網絡綜藝節目形式及內容的創新

摘 要 傳統電視娛樂綜藝節目在互聯網的快速發展下，形式和內容都出現了較大變化，并呈現出與互聯網的融合發展趨勢。文章首先對網絡娛樂綜藝節目的形式變化進行分析，包括個性化定制節目、雙向互動形式、自制傳播主體創新等。在此基礎上，研究中國娛樂綜藝節目的內容創新策略，包括熱點與人文性兼具、網絡語言流行化及語言對抗性、多元文化的交織碰撞、內容制作專業化發展等。

關鍵詞 中國娛樂綜藝;節目形式;內容創新

中圖分類號 G2 文獻標識碼 A 文章編號 2096-0360（2018）24-0130-02

在人們生活理念的改變下，娛樂綜藝節目的制作理念和傳播方式等，也不斷進行調整。特別是網絡娛樂綜藝節目的出現，極大地滿足了人們收看不同類型娛樂綜藝節目的需求。網絡已經成為傳統電視之外的又一個大型視頻播出平臺，而且具有互聯網開放性、互動性等特點。人們可以隨時隨地“點播”自己喜歡的綜藝節目，不再受娛樂綜藝節目播出時間的限制。在此情況下，網絡娛樂綜藝節目產業發展迅速，市場競爭也日益激烈。只有不斷進行節目形式創新和內容創新，才能保持競爭力，獲得觀眾喜愛。

1 網絡娛樂綜藝節目形式分析

1.1 個性化定制節目

在“互聯網+”時代下，不僅網絡自制娛樂綜藝節目越來越多，傳統電視娛樂綜藝節目也開始與互聯網融合發展，兩者之間的界限逐漸模糊。當下的網絡娛樂綜藝節目，可以看作是從網絡自制視頻逐漸發展起來的。從2010年開始，各大視頻網站陸續開始推出網絡自制視頻，包括優酷的《老男孩》、搜狐的《屌絲男士》等。之后自制綜藝節目也開始出現，包括《曉說》《大鵬嘚啵得》《奇葩說》等。特別是《奇葩說》的正式上線，拉開了網絡自制綜藝節目的序幕，在其上線兩小時內，點擊量就突破百萬，首期點擊量4 600萬，首季點擊量2.6億。在此情況下，網絡自制綜藝節目受到了行業內外的廣泛關注，越來越多的媒體平臺投入到網絡綜藝節目制作中，并逐漸形式個性化、分眾化定制形式[1]。

1.2 雙向互動形式

網絡娛樂綜藝節目繼承了互聯網的基本特點，支持節目與受眾的雙向互動。比如在節目網站主頁、官方微博、貼吧等設置的互動游戲，在節目播放過程中，主持人、嘉賓利用社交平臺軟件與受眾進行互動等。當然，也包括傳統線下見面會等互動形式，使網絡娛樂綜藝節目與受眾的距離被充分拉近，受眾在觀看網絡娛樂綜藝節目時，可以深度參與其中，這種雙向互動形式，有利于將粉絲效應發揮到極致，使節目知名度、關注度快速提升。此外，受眾也可以主動與網絡娛樂綜藝節目開展互動，通過點贊、投票等方式，幫助節目積聚人氣，也可以隨時發表自己對節目的開發。節目制作和運營方不斷搜集受眾意見，對節目進行改進，使節目能夠受到更多人的歡迎。比如《姐姐好餓》《偶滴歌神啊》都直接鏈接新浪微博，用戶可以方便的分項，也可以直接在微博進行評論[2]。

1.3 自制傳播主體創新

以主持人和嘉賓為主體，是網絡娛樂綜藝節目的主要形式特征之一，一款網絡娛樂綜藝節目的播出效果，往往也取決與主持人、嘉賓自身的熱度及節目表現。在傳統電視綜藝節目中，雖然也重視主持和嘉賓質量，但網絡娛樂綜藝節目這一特點更加突出。而且為了讓自制傳播主體設置鮮明，由不同領域名人“跨界”出演的現象越來越普遍，或者通過加入“網紅”“素人”這些網絡流行元素，使網絡娛樂綜藝節目能夠取得傳統節目難以達到的效果。特別是在2015年以后，廣電總局對電視節目主持人做出了明確要求，即“持證上崗”，導致電視節目“跨界”主持現象明顯減少，而網絡娛樂綜藝節目沒有這一限制，所以更加活躍。同時，網絡娛樂綜藝節目的主持人和嘉賓，也就決定了節目的風格主調。比如《奇葩說》中插科打諢的馬東，《康熙來了》中天馬行空的蔡康永，《曉松奇談》中學識淵博的高曉松等。正因為這些主持人的“個性”突出，而且與節目的“氣質”相符，所以使網絡娛樂綜藝節目更具有吸引力，能夠成功收獲一類忠實觀眾[3]。

2 網絡娛樂綜藝節目的內容創新

2.1 熱點與人文性兼具

通過上述對網絡娛樂綜藝節目的形式特點進行分析，可以發現現在的娛樂綜藝節目形式越來越多樣化，而且注重個性化定制，根據目標受眾的特點，對節目進行定位，然后通過選擇合適的主持人、嘉賓，設計新穎的節目內容，獲得觀眾喜愛。在此情況下，網絡娛樂綜藝節目同時兼具熱點和人文性功能。網絡娛樂綜藝節目往往具有較強的指向性，其議題選擇，會抓住當下的熱點話題，由于話題本身是受眾關注的焦點，所以更容易吸引關注參與到節目的討論過程中。比如《火星情報局》《你正常嗎》等節目，為了把握好熱點話題，采用大數據技術，分析社會熱點，選擇生活話題，廣泛從微博、貼吧、知乎、豆瓣等篩選話題，使每一期的話題討論都具有較高的吸引力。其人文性也體現在這些話題內容中，比如“女性專屬車位是歧視嗎”“愛上人工智能算愛情嗎”，這些與人類文明發展息息相關的話題，通過一種娛樂的形式進行討論，既富有內涵，又富有觀賞性和趣味性。因此，在網絡娛樂綜藝節目制作過程中，應關注于熱點與人文性的巧妙結合。

2.2 網絡語言流行化及語言對抗性

在網絡娛樂綜藝節目中，語言往往是最出彩的一個部分，網絡娛樂綜藝節目的語言偏于流行化和年輕化，而且基于其傳播載體的特點，在節目中也會大量使用網絡流行語。比如“嚇死寶寶了”“我也是醉了”等。這些網絡流行語的使用，可以快速拉近節目與受眾的距離，提升受眾親密感。甚至許多網絡娛樂綜藝節目的名字也是結合網絡流行語命名的。《奇葩說》中的“奇葩”，是2013年十大流行語之一，《偶滴歌神啊》也是網絡流行語的體現。這些網絡娛樂綜藝節目，不僅廣泛利用網絡流行語，同時也是網絡流行語的孵化基地。比如根據“You can you up，no can no bibi”演化出來的“BB KING”、“BB QUEEN”等，成為辯論冠軍的稱號。這些鮮活的網絡語言元素，極大地提升了網絡娛樂綜藝節目的觀賞性。此外，語言的對抗性也是網絡娛樂綜藝節目的一個創新點。這與傳統語言原則中的“合作原則”完全相反，合作原則強調的是語言的質量、方式、禮貌等。而網絡娛樂綜藝節目另辟蹊徑，廣泛使用犀利、富有攻擊性的語言制造幽默。在主持人與嘉賓的互動過程中，常常是嬉笑怒罵摻雜著“人身攻擊”，比如《火星情報局》中張宇嘲諷薛之謙“歌紅人不紅”，《黑白星球》中肖驍和范湉湉時常爆粗口等。但由于處理得當，這種說話方式不僅不會引發沖突，還可以有效增加節目的娛樂性。

2.3 多元文化的交織碰撞

除了在語言表達形式上另辟蹊徑，網絡娛樂綜藝節目還注重多元文化的融入和呈現。比如在當下的網絡娛樂綜藝節目中，出現一種“男性女性化” “女性男性化”的現象，這是網絡文化中性格概念逐漸模糊的體現，進而催生出一種中性文化。在許多網絡綜藝節目中，都可以找到此類代表人物，這種兩性反轉給受眾帶來許多新奇的收視體驗。這種多元文化的交織碰撞也體現在舞臺服裝設計方面，比如馬東、高曉松和蔡永康在《奇葩說》錄制現場，紛紛穿蘇格蘭裙登場，不僅與節目名字“奇葩”二字相符，而且可以營造一種輕松的節目氛圍。還有類似從“耽美文化”中衍生出的節目“CP組合”等，也非常吸引受眾關注。這種多元文化的交織碰撞，為網絡娛樂綜藝節目帶來許多創新點。

2.4 內容制作專業化發展

在網絡綜藝娛樂節目的內容創新過程中，還要關注于節目整體的專業化發展。無論是在形式還是在內容上，網絡綜藝節目都可以靈活多變，走在時代潮流和多元文化發展的前沿，但多元化不等于混亂，在內容制作中，同樣需要站在專業視角進行篩選和把關。通過在取材、組織、設計、創新的過程中，形成一系列的專業標準，使網絡綜藝娛樂節目更富有內涵，積極、健康的發展。

3 結束語

綜上所述，以網絡娛樂綜藝為主的新一代中國娛樂綜藝節目發展，在行使和內容上都更加靈活多樣，給觀眾帶來了許多新奇的收視體驗。通過堅持形式創新、內容創新，把握好網絡娛樂綜藝的發展方向，可以制作出更多品質優良的節目作品，推動網絡娛樂綜藝節目產業獲得更好發展。

參考文獻

[1]吳思思，趙佳寶.文化類綜藝節目的價值回歸與創新路徑[J].今傳媒，2018，26（7）：121-123.

[2]張菁麗.論視頻網站自制綜藝節目的創新營銷策略研究[D].上海：上海師范大學，2017.

[3]許煒.關于電視娛樂綜藝節目的創新[J].中國傳媒科技，2013（12）：57-58.

作者簡介：趙家耀，就讀于中南財經政法大學，研究方向為電影學。