我國網球消費現狀及發展

趙鑫　蘇雪姣

隨著社會的發展，在我們國家，網球運動逐步發展成為大眾喜愛的運動健身項目之一。最近幾年，我們國家各個地區的網球運動有了非?？焖俚陌l展，但是由于目前網球市場還沒有形成一套規范化、系統化的管理體系，硬件設施不夠完善，與廣大消費者的體育消費需求還存在很多的矛盾。在本論文中，主要從網球消費人手，對我們國家當前的網球市場進行調查和分析，提出有效的對策，促進科學、合理的網球消費市場的建立，推動我們國家網球產業的有序發展。

一、網球消費的現狀

（一）大眾參與網球運動的動機

根據相關調查顯示，我們國家大眾參與網球運動時，強身健體的目的占據首位，將近80%的人參加網球運動的目的是為了增強體質。出于興趣愛好選擇網球運動的消費者大約有69.2%，位居第二位，這也說明了網球運動作為一項現代、時尚的運動受到了大眾的喜愛。

另外，為了擴大社交，進行娛樂消遣而選擇網球運動的消費者分別占據了54.8%和43.9%，位居第三和第四位，這也說明了還有一部分消費者，把網球運動當作擴大社交范圍，對業余生活進行豐富業余生活的方式。

（二）大眾參與網球運動的方式

大多數消費者喜歡與朋友或者是家人一起參與網球運動，增進朋友與家人之間的相互交流。根據有關資料顯示，我們國家大部分城市的網球場地除了一些專營性的場所以收費的形式對外開放以外，部分非專經營性的場所，比如學校，或者是單位的網球場地在滿足自身的任務以后，也采取收費的形式對外開放。在這樣的情況下，大部分熱愛網球運動的消費者已經形成一種消費意識，普遍接受付費形式的網球運動。

（三）網球消費者的職業結構

在調查中，我們發現經常進行網球消費的消費者當中，主要以公務員、在企事業單位中位居管理層的人員以及專業技術人員為主，另外也包括個體經營者、科教文工作者、離退休人員等等。網球運動在我們國家起步比較晚，還沒有真正發展起來，目前在網球方面的消費者主要以公務員、企事業單位的管理人員以及專業技術人員為主，這部分人員的社會地位比較高，經濟收入比較高，思想開放程度比較高，很容易接受網球這項運動。另外，在我們國家當前的網球市場形勢下，網球運動仍然屬于是一項消費比較高的運動項目。因此，能夠經常進行的網球運動消費者大部分都有著良好的經濟收入。

二、影響我國網球消費的因素分析

（一）文化因素方面

一個國家和地方運動項目的開展，與本國和本地區的文化沉淀以及文化積累有非常密切的關系。一個國家和城市的網球消費不僅僅與消費者的經濟能力有關，與文化取向也有很大的關聯。在一些開放程度比較高的城市，網球市場的開發也相對成熟。在調查中我們發現，隨著社會的發展，人們經濟水平的提高，與網球運動相關的各種條件逐漸完善，網球這項運動已經不再屬于一項”貴族運動”。但是由于網球運動在我們國家起步比較晚，在文化宣傳方面力度不足，導致很多人對于網球運動的看法還停留在過去，認為是高階層的人才能夠享受的運動，缺乏進行網球運動和網球消費的主觀意愿。

（二）網球培訓費用方面

目前，我們國家網球市場中的消費與其他休閑運動相比仍然較高。比如籃球運動，在我們國家已經得到了廣泛的普及，在高校，中小學，以及大多數的公園、小區里都設有籃球運動場地，而且籃球的價格也不高，為人們進行籃球運動提供了很多的便利條件。而在網球運動方面，大多數城市的網球場地是需要收費的，同時網球運動還需要掌握一定的技巧，培訓的費用相對較高，同時參加網球運動需要配備專業的網球服和網球球，以及網球拍等，這些費用與籃球運動相比，要高出很多。這些因素，對于網球運動的廣泛開展也有一定的影響。

三、促進我國網球消費的建議

（一）充分利用各種媒介，對網球運動進行大力宣傳

在開拓網球市場的過程中，可以充分調動起各種傳媒的力量，運用現代科技媒體的先進手段，加強宣傳網球文化，多引導大眾的網球消費觀念，幫助現代人樹立起一個科學、正確的網球消費觀念，利用網球運動建立起一種積極向上，科學及健康的體育生活方式，促進網球知識的傳播和網球文化的擴散。另外，還可以通過各種渠道開展群眾性的網球賽事，激發起人們對于網球運動的興趣，以及進行網球消費的欲望。

（二）采取有效措施，吸引大眾參與

針對當前我們國家網球消費整體水平比較高的現象，可以引導大眾選擇價格比較低的低檔球拍和網球，在普通運動場所對著墻進行練習，利用公共場地打短式網球等等，減少使用網球場地所需的費用，促進網球運動的普及。另外，政府部門也可以把網球練習墻列入全民健身工程當中，利用體育彩票的收入，或者通過廣告回報的形式，吸引企業、的商家贊助，對免費網球場地進行建設。

除此以外，還需要改變網球經營的理念，通過建立各種形式的網球俱樂部，讓網球運動得到有效的拓展。在對我們國家的網球消費群體進行培養時，除了要不斷加強中年、青年等消費群體的培養以余，還要不斷地對兒童、老年人消費群體等潛在的市場加強培養，并且依據不同年齡段、不同職業以及不同的收入推出豐富多樣的消費項目，充分滿足不同層次消費者的需求，讓網球實現真正意義上的大眾化、平民化。

四、結論

通過本論文的研究和分析可以得出，隨著社會和經濟的發展，我們國家在網球運動方面有了一定的發展，人們對于網球運動已經有了一定的認識。但是由于網球運動在我們國家的起步比較晚，媒體宣傳力度不足，人們在網球消費方面的意識不強，網球市場還不健全，導致我們國家網球消費整體水平較低。因此，需要采取有效措施，對網球運動進行進一步的宣傳和推廣，以此來拓展和完善我們國家的網球消費市場，普及網球運動，提高人們的健康水平。