電視臺自制劇的問題及發(fā)展對策研究

□ 李明文 孫華秋

電視媒體在人們的生活中扮演了重要的角色，豐富了人們茶余飯后的生活，與人的生活建立了密切的聯(lián)系。隨著時代和經(jīng)濟(jì)的發(fā)展，電視媒體也在不斷發(fā)展，其普及程度也越來越高。電視屬于傳播媒體，信息傳播是其本職工作，在傳遞信息的同時電視媒體更多的是發(fā)揮其娛樂特質(zhì)，使人們的身心得到娛樂和放松。電視媒體的發(fā)展從最初的綜合化向現(xiàn)在的差異化和專業(yè)化方向發(fā)展，定位更加凸顯專業(yè)化和特色化，從而進(jìn)一步提高自己的競爭實力。除了定位的專業(yè)化和特色化，節(jié)目質(zhì)量的高低直接影響到各大電視媒體的收視率，而收視率是電視媒體競爭的主要依據(jù)。在電視媒體的眾多節(jié)目構(gòu)成中，電視劇無疑是電視臺最主要的節(jié)目以及收入的主要來源。因此電視劇質(zhì)量的高低以及數(shù)量的多少直接關(guān)乎到電視臺的生死存亡。

電視媒體在不斷發(fā)展，但是高品質(zhì)的電視劇卻屈指可數(shù)，高品質(zhì)電視劇資源的匱乏導(dǎo)致了電視劇的價格一路飆升，而各大電視臺為爭取高品質(zhì)電視劇的獨播權(quán)、首播權(quán)，更增加了各電視媒體之間的競爭。高品質(zhì)的電視劇資源匱乏，加之價格昂貴，許多電視媒體為求生存開始尋求新的創(chuàng)收模式，變被動為主動，大力發(fā)展自制劇。所謂自制劇，是電視臺獨立投資制作擁有自主版權(quán)的電視劇，在自己的平臺上播出并進(jìn)行二次銷售，是“制播合一”的另一種解讀。

湖南衛(wèi)視作為自制劇的領(lǐng)軍者，在2008年的時候適時播出了自制劇《丑女無敵》，該劇嚴(yán)格意義上來講品質(zhì)并不算高，而且槽點非常多，但是卻取得了良好的收視業(yè)績，湖南衛(wèi)視也嘗到了自制劇的甜頭。各大電視媒體聞風(fēng)而動，紛紛涉足自制劇領(lǐng)域，都想從自制劇領(lǐng)域分一杯羹。本文試圖從自制劇興起的原因、存在的問題以及未來的發(fā)展趨勢等方面著手進(jìn)行分析。

一、電視臺自制劇重新興起的原因

對于電視臺播出的綜藝類節(jié)目，我們大家都比較熟悉，這些節(jié)目一般都是由電視臺自己投資制作，而自制劇在電視媒體發(fā)展的早期也比較流行。早期電視劇自制是因為那個時代相對于電視臺來講第三方和民營電視劇的制作力量整體不強，電視臺在人力、物力和財力方面相對更有優(yōu)勢，比如早期的《敵營十八年》《渴望》《編輯部的故事》等經(jīng)典劇集都是各大電視臺的自制劇。隨著市場經(jīng)濟(jì)的發(fā)展，各大傳媒公司等第三方制作機構(gòu)強勢而起，電視劇制作的數(shù)量和質(zhì)量都有了質(zhì)的提升，解決了電視臺劇荒的問題。在這種情況下，自制劇卻再度興起，究其原因主要有以下幾個方面。

首先，現(xiàn)在的制作播出機制已經(jīng)相當(dāng)成熟，電視劇的生產(chǎn)能力大大提升，而且電視劇的制作和播出越來越傾向于商業(yè)化的運作。商業(yè)化運作要求必須實現(xiàn)利潤最大化，這就導(dǎo)致了電視劇市場的競爭愈演愈烈。數(shù)量的提升必然導(dǎo)致質(zhì)量的參差不齊，而各大電視媒體又都傾向于高品質(zhì)的電視劇，不惜重金購買，促成了各大電視臺之間的惡性競爭。高品質(zhì)的電視劇畢竟是少數(shù)，各大電視臺都想爭奪播出權(quán)或獨播權(quán)，這樣勢必會造成高品質(zhì)電視劇價格的水漲船高。從1992年開始試行市場經(jīng)濟(jì)運行模式之后，之前由政府供養(yǎng)的電視媒體單位逐漸走上了自主經(jīng)營、自負(fù)盈虧的道路。面對動輒上億元制作成本的電視劇，許多電視臺往往都望而卻步，根本承擔(dān)不起高額的購買費用。

其次，各大電視臺為了應(yīng)對高額的電視劇購買費用，在制度允許的情況下，采取幾家電視臺聯(lián)合購買的方式。但是這種方式畢竟不是長久之計，雖然各大電視臺共同出資購進(jìn)電視劇，但是關(guān)于電視劇的播出問題卻無法達(dá)成一致的意見，因為各大電視臺會根據(jù)自己的實際條件去規(guī)劃電視劇的播出時間、每天播出的集數(shù)等。甚至為了提高收視率，采取不合常規(guī)的播出時間和播出方式，這樣不僅導(dǎo)致了電視劇市場的競爭一片混亂，更不利于各大電視臺之間信任機制的建立，從而最終導(dǎo)致幾家電視臺聯(lián)合出資購買電視劇的計劃成為泡影。

俗話說“靠人不如靠己”。面對以上種種問題，電視媒體要想從困境中突圍，就應(yīng)該走獨立投資制作電視劇的發(fā)展道路。自主投資制作電視劇不僅可以把握電視劇的風(fēng)格、特色，還可以從質(zhì)量上嚴(yán)格把關(guān)，創(chuàng)作出符合時代和觀眾需求的高品質(zhì)電視劇，更重要的是自制劇的制作、宣傳、播出等可以起到樹立品牌的作用。以上種種便催生了電視臺利用自身的力量制作電視劇的打算和行動。

二、電視臺自制劇存在的問題

隨著電視臺電視劇自制風(fēng)潮的掀起，相應(yīng)的問題也隨之而來。自制劇的發(fā)展并不是一帆風(fēng)順的，在制作過程中所產(chǎn)生的問題表現(xiàn)在以下幾個方面。

（一）題材單一

湖南衛(wèi)視自制劇《丑女無敵》劇照

電視臺自制劇在制作過程中題材過于單一，好題材相對較少，大部分集中在青春偶像題材。比較有代表性的正是湖南衛(wèi)視推出的一系列青春偶像自制劇。青春偶像題材的自制劇較多是因為該類題材的自制劇制作費用相對較低，不需要宏大的場景、道具和敘事等，拍攝制作相對容易。而且青春偶像題材的電視劇能在短時間內(nèi)吸引大量的觀眾，符合年輕觀眾的觀看心理，從而保證較高的收視率。但是，青春偶像題材的自制劇由于拍攝周期較短，投入相對較少，導(dǎo)致大部分該類型的自制劇普遍格調(diào)不高，缺乏一定的內(nèi)涵，無法形成品牌影響力，更不利于電視臺的長期穩(wěn)定發(fā)展。

（二）翻拍風(fēng)盛行

比較有代表性的還是湖南衛(wèi)視的自制劇《丑女無敵》，該劇是翻拍自墨西哥的電視劇《丑女貝蒂》，而后來的《一起來看流星雨》的原型是中國臺灣的《流星花園》。翻拍之風(fēng)盛行，主要原因在于可以將現(xiàn)成的比較成熟的故事和劇本拿來使用，減少了前期構(gòu)思和創(chuàng)作的時間。但是翻拍的難度及出現(xiàn)的問題往往是非常大的，因為已經(jīng)有前期的經(jīng)典作品先入為主，后期的翻拍作品想要俘獲觀眾的芳心以及超越前期的作品是非常難的，而且翻拍不利于整個電視劇市場的創(chuàng)新和長遠(yuǎn)發(fā)展，也非常容易給觀眾留下山寨劇的不良印象。

（三）廣告植入泛濫

在自制劇中植入廣告無可厚非，同時這也是電視臺降低風(fēng)險和成本、獲取收益的重要手段和方法。植入廣告具有強制性的特點，觀眾無法越過，不像傳統(tǒng)廣告可以選擇不觀看。自制劇中的廣告并不是隨便植入的，而是要根據(jù)電視劇劇情發(fā)展的需要，而且廣告的植入一定要合情合理且有一定的創(chuàng)意，不能過于隨意和直白，更不能為了獲取植入廣告費用不惜破壞敘事和情節(jié)。不合理的、過于明顯的、比較生硬的廣告植入不僅會影響整個劇情的發(fā)展，而且會使觀眾產(chǎn)生厭煩心理，得不償失。

三、電視臺自制劇的發(fā)展對策

自制劇是各大電視臺賴以生存和發(fā)展的保障，在未來很長的一段時間內(nèi)自制劇的制作和播出將會層出不窮。自制劇在未來的發(fā)展過程中應(yīng)該從以下幾個方面著手進(jìn)行相應(yīng)的調(diào)整改革。

首先，自制劇要走創(chuàng)新之路。電視媒體多年以來一直秉持“內(nèi)容為王”的發(fā)展策略，內(nèi)容的優(yōu)劣直接決定電視媒體的生產(chǎn)與否。電視劇要想獲得長久的發(fā)展，必須在內(nèi)容上走創(chuàng)新之路。相比之下，韓國的電視劇多年以來深受國內(nèi)外受眾的好評，很大程度上得益于其劇作的創(chuàng)新，不管是在題材還是內(nèi)容方面都給人耳目一新的感覺。反觀國內(nèi)劇，要么翻拍經(jīng)典劇目，要么雷劇橫行，真正有內(nèi)涵的新穎劇目少之又少。各大電視媒體要想制作出高品質(zhì)的自制劇，就必須走電視劇的創(chuàng)新發(fā)展之路，通過新穎的題材和內(nèi)容吸引觀眾、留住觀眾，從而提高電視媒體的收視率，提高電視媒體的整體競爭力。

其次，合理植入廣告。隨著自制劇的增多，自制劇的廣告植入也逐漸泛濫。廣告的植入嚴(yán)重影響了敘事和劇情的發(fā)展，既不利于電視劇的敘事也不利于廣告商品的宣傳。廣告的植入應(yīng)該以服務(wù)電視劇為前提，以較為合理的方式植入劇情中，使廣告植入的痕跡削弱，讓觀眾在潛移默化之中感受到廣告商品的魅力，這樣既不影響電視劇的敘事又有利于樹立產(chǎn)品的品牌形象，可謂相得益彰。

第三，形成產(chǎn)業(yè)化的鏈條。眾所周知，美國的影視劇制作精良是一方面，但是其以影視為依托的產(chǎn)業(yè)鏈條的打造更是讓美劇暢銷海內(nèi)外，通過影視劇的制作，打造與影視劇相關(guān)的衍生產(chǎn)品，既有利于宣傳影視劇又增加了額外的收入。因此，電視媒體自制劇的創(chuàng)作也要結(jié)合自身的優(yōu)勢資源，打造全方位的相關(guān)產(chǎn)業(yè)鏈條，開發(fā)相關(guān)的衍生產(chǎn)品。例如由李少紅執(zhí)導(dǎo)的新版《紅樓夢》雖然不屬于電視臺自制劇，但是該劇在選擇演員時通過選秀的形式，由北京衛(wèi)視推出了一檔選秀節(jié)目《紅樓夢中人》，通過選秀節(jié)目為新版《紅樓夢》尋找合適的演員，這種方法既起到了為新劇宣傳的作用，又提高了電視臺的知名度，在社會上引起了一定的反響。電視臺可以以自制劇為契機，結(jié)合自身豐富的節(jié)目資源，打造完整的產(chǎn)業(yè)鏈條，這樣不僅可以打造屬于自己的自制劇，還可以打造屬于自己的明星，提高劇集和電視臺的知名度和影響力。通過劇集自制，可以將電視劇的版權(quán)歸為己有，有了自己的版權(quán)，既可以將其保留也可以出售給其他媒體，從而獲得收益。衍生品一般在電影當(dāng)中出現(xiàn)較多，但是電視劇完全可以借鑒其成功的經(jīng)驗，積極探索電視劇方面的衍生品。但是目前國內(nèi)電視媒體對自制劇衍生品的開發(fā)意識比較薄弱，自制劇的衍生品少之又少。未來的自制劇應(yīng)該從整體考慮，以自制劇為依托打造產(chǎn)業(yè)鏈條，實現(xiàn)全方位的發(fā)展。

新的時期，各大電視媒體必將面臨新的挑戰(zhàn)，將自己完全孤立起來的搞獨自創(chuàng)作開發(fā)的自制劇道路也將面臨新的沖擊和挑戰(zhàn)。2012年央視和湖南衛(wèi)視在電視劇方面的戰(zhàn)略合作似乎為電視媒體的發(fā)展提供了新的思路，不同電視臺之間可以相互合作，共同開發(fā)，資源共享，以實現(xiàn)彼此的共同發(fā)展和進(jìn)步。未來的自制劇將會如何發(fā)展變化，我們拭目以待。

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