基于收入視角的陜西農戶信息實證分析

牛瀟

[摘要]文章以相關理論和研究現狀為指導，圍繞陜西農戶信息需求與獲取途徑這一研究內容，對陜西的部分地區的農戶進行了問卷調查，通過調查問卷反映的數據對陜西農戶信息需求狀況，陜西農戶信息獲取途徑，以及陜西農戶信息需求滿意度進行了分析。希望文章可以對陜西農戶信息需求與獲取途徑的現狀提供借鑒和參考。

[關鍵詞]陜西農戶；信息需求；信息獲取途徑

[DOI]1013939/jcnkizgsc201808037

1陜西農戶信息需求狀況及獲取途徑實證分析

11調查樣本基本情況

本文采用調查問卷的實證研究分析法，對陜西農戶信息需求與獲取途徑進行研究，分析結果主要來自216份調查問卷。在本次調查的216人中，男性人數為110人，約占5093%；女性人數為106人，約占4907%。月收入在1000元以下的有20人，占926%；月收入在1001～2000元的有58人，占2685%；月收入在2001～3000元的有56人，占2593%；月收入在3001～4000元的有46人，占213%；月收入在4000元以上的有36人，占1667%。

12陜西農戶信息需求狀況分析

從調查結果來看，陜西農戶需要的信息按重要程度依次為市場信息、勞務用工、教育培訓、實用技術、農業政策、生產資料、法律知識、醫療衛生、文化娛樂、氣象信息。可以看出，陜西農戶信息需求內容主要以市場信息、勞務用工、教育培訓等信息為主，對醫療衛生、文化娛樂和氣象信息不怎么看重。

站在收入的視角進行分析，可以看出收入越高的農戶認為市場信息對自己越有用，認為氣象信息、醫療衛生等信息對自己越沒用，并且五個不同的收入階層均認為市場信息是最難獲得的信息類型。這就可以說明市場信息對于陜西農戶的生產經營活動有著很重要的作用，正是由于農戶把握住了市場信息，才把握住了市場的需求，根據市場的需求選擇適當的種植品種才可以獲得較大的利潤。

13陜西農戶信息獲取途徑分析

由于陜西農村的整體文化水平正在不斷地提高，訂閱報紙雜志的戶數也開始逐步增長。在我們所調查的農戶中，有926%的農戶已開始養成翻看報紙的習慣。在五個不同的收入階層中，手機都是擁有率最高的，隨著收入的增加，對廣播和VCD的擁有率在逐漸減少。隨著農戶收入的增加，電腦的擁有率在逐漸增多。

傳統媒體中，電視是首選的信息渠道；現代媒體中，手機是陜西農戶獲取信息的主要渠道。陜西農戶的信息主要來源于人際傳播，親朋、鄰居選擇率分別為5972%、3889%、1944%，這說明陜西農村的信息傳播具有明顯的鄰里效應。我們也可以看出，隨著農戶收入的增加，通過組織傳播的渠道獲取信息占比越來越高，但是5370%的農戶認為制約他們獲取信息的主要因素是缺乏適合自己的信息，有4120%的農戶認為主要因素是不知道到哪里找信息，還有的認為農戶認為是害怕假信息、個人經濟條件以及信息不及時。

14陜西農戶信息需求滿意度分析

陜西農戶對所獲信息的信任度狀況有4861%的農戶是相信的，有3981%的農戶持懷疑的態度，有1158%的農戶不相信。陜西農戶對于獲得的信息是否及時有效的回答中，及時占比3102%，其中有509%的農戶認為很及時，2593%的農戶認為及時，有4815%的農戶認為自己獲得的信息比較及時。

在對陜西農戶的信息需求滿意度的調查中，發現有2685%的農戶對自己獲得的信息還是滿意的，其中很滿意的僅占278%，滿意的占2407%，有5370%的農戶對自己獲得的信息持比較滿意的態度，不滿意的占了1944%，其中很不滿意的占到了231%，不滿意的占1713%。隨著收入的增加，陜西農戶對自己獲得的信息在很不滿意中所占比例逐漸減少，這可能與他們獲取信息的渠道有關，通過不同渠道獲得的信息的真實性是有區別的。

2陜西農戶信息需求與獲取途徑中存在的問題

21陜西農戶很難獲得所需信息

從分析中看出陜西農戶需要的信息按重要程度第一位是市場信息，并且有5880%的農戶認為對自己最有用的信息是市場信息，但是市場信息同時也是最難獲得的信息。市場信息是隨時變動的，對于農戶來說，由于自身受教育程度及個人經濟條件的影響，市場信息只能被少數的具有一定文化層次的農戶捕獲到，而對于大多的農戶只會由于未及時獲得自己所需信息影響生產生活活動。

22陜西農戶信息獲取渠道匱乏

通過分析，有5370%的農戶認為制約他們獲取信息的主要因素是缺乏適合自己的信息，收入較高的農戶雖然大多知道到哪里找信息，但是缺乏適合他們的信息，以及由于獲取信息的成本太高而無法獲得所需信息。獲取信息的渠道匱乏，再加上缺乏適合農戶的信息，或者是為了獲得所需信息所要付出的成本太高，這就會造成信息的不對稱。

23陜西農戶信息需求得不到滿足

陜西農戶大多所需信息都是無法獲得的，而且對自己所能獲得的信息還是持不滿意的態度。信息對于陜西農戶來說起到的作用又會是多少呢？農戶只有有效地利用信息，才可以指導生產中的各個環節，進而實現經濟利益的最大化，信息都無法滿意農戶的需求，還如何去指導生產活動。

3提高陜西農戶信息需求與獲取途徑效率的對策

31建立陜西農戶信息需求傳導機制

傳統的農村公共服務基于“自上而下”的供給決策模式，農戶需求缺乏有效的表達機制，難以滿足農戶公共服務的需求。調查發現，陜西農戶所需信息是很難獲得的，然而陜西農戶也缺乏渠道來反映這一問題，更加缺乏依據實際需求選擇信息服務社會傳導機制。因此，需要建立陜西農戶信息需求表達機制，使得陜西農戶可以了解自己要獲得所需的信息需要的條件，并且建立信息供給者對農戶需求的反應機制，使得農戶的需求可以得到滿足。

32提高陜西農戶獲取信息的意識

農戶自身是信息需求與獲取途徑的根本，陜西農戶要想從根本上改變當前信息落后的現狀，就得從自身開始改變。將原來“被動”的信息意識轉變為“主動”，政府、外界給予的資源是有限的，陜西農戶應該積極主動地去發現自己對信息的需求，并且主動獲取所需信息。陜西農戶獲取信息的渠道不僅僅局限于自己當前所擁有的資源。只有主動地去獲取所需信息，才會有事半功倍的效果。

33加強陜西政府信息供給的主導作用

由于陜西農戶整體受教育程度偏低，他們對信息的甄別能力必然有所欠缺，正因為這樣，所以陜西政府在傳遞高質量的信息中占有重要的地位。但是事實卻是農戶真正需要的服務提供不足，而不需要政府提供的服務卻存在相對過剩，使得本來有限的服務經費得不到合理的利用。以陜西政府為主體的農業信息化平臺的建設，可以充分發揮陜西政府信息資源整合優勢和傳播優勢，來滿足陜西農戶生產和生活中的各項信息需要。

34陜西政府部門改變服務方式

陜西農戶不論在地理位置還是信息交通條件等方面，都是一個弱勢群體。陜西政府管理部門應加強信息服務設施基礎建設的投入，建立有效的信息來源，暢通信息獲取渠道；陜西信息服務機構增加組織培訓，教會農民辨別信息真假和信息獲取的能力；陜西政府部門和信息服務機構要進行實地技術指導；陜西政府信息部門要做好科技電視和廣播節目，宣傳并利用農業網站。

4結論

隨著信息技術的發展，陜西農戶想要改變目前生活現狀，就必須重視信息這一要素。本文對陜西農戶信息需求與獲取途徑進行了分析，通過對陜西各個地區的農戶的問卷調查，發現了陜西農戶信息需求與獲取途徑中存在的主要問題，并且針對這些問題提出對策建議。希望本文的對策建議可以對陜西農戶信息求與獲取途徑的現狀提供借鑒和參考。

參考文獻：

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