基于收入視角的陜西農(nóng)戶信息實證分析

牛瀟

[摘要]文章以相關(guān)理論和研究現(xiàn)狀為指導(dǎo)，圍繞陜西農(nóng)戶信息需求與獲取途徑這一研究內(nèi)容，對陜西的部分地區(qū)的農(nóng)戶進行了問卷調(diào)查，通過調(diào)查問卷反映的數(shù)據(jù)對陜西農(nóng)戶信息需求狀況，陜西農(nóng)戶信息獲取途徑，以及陜西農(nóng)戶信息需求滿意度進行了分析。希望文章可以對陜西農(nóng)戶信息需求與獲取途徑的現(xiàn)狀提供借鑒和參考。

[關(guān)鍵詞]陜西農(nóng)戶；信息需求；信息獲取途徑

[DOI]1013939/jcnkizgsc201808037

1陜西農(nóng)戶信息需求狀況及獲取途徑實證分析

11調(diào)查樣本基本情況

本文采用調(diào)查問卷的實證研究分析法，對陜西農(nóng)戶信息需求與獲取途徑進行研究，分析結(jié)果主要來自216份調(diào)查問卷。在本次調(diào)查的216人中，男性人數(shù)為110人，約占5093%；女性人數(shù)為106人，約占4907%。月收入在1000元以下的有20人，占926%；月收入在1001～2000元的有58人，占2685%；月收入在2001～3000元的有56人，占2593%；月收入在3001～4000元的有46人，占213%；月收入在4000元以上的有36人，占1667%。

12陜西農(nóng)戶信息需求狀況分析

從調(diào)查結(jié)果來看，陜西農(nóng)戶需要的信息按重要程度依次為市場信息、勞務(wù)用工、教育培訓、實用技術(shù)、農(nóng)業(yè)政策、生產(chǎn)資料、法律知識、醫(yī)療衛(wèi)生、文化娛樂、氣象信息。可以看出，陜西農(nóng)戶信息需求內(nèi)容主要以市場信息、勞務(wù)用工、教育培訓等信息為主，對醫(yī)療衛(wèi)生、文化娛樂和氣象信息不怎么看重。

站在收入的視角進行分析，可以看出收入越高的農(nóng)戶認為市場信息對自己越有用，認為氣象信息、醫(yī)療衛(wèi)生等信息對自己越?jīng)]用，并且五個不同的收入階層均認為市場信息是最難獲得的信息類型。這就可以說明市場信息對于陜西農(nóng)戶的生產(chǎn)經(jīng)營活動有著很重要的作用，正是由于農(nóng)戶把握住了市場信息，才把握住了市場的需求，根據(jù)市場的需求選擇適當?shù)姆N植品種才可以獲得較大的利潤。

13陜西農(nóng)戶信息獲取途徑分析

由于陜西農(nóng)村的整體文化水平正在不斷地提高，訂閱報紙雜志的戶數(shù)也開始逐步增長。在我們所調(diào)查的農(nóng)戶中，有926%的農(nóng)戶已開始養(yǎng)成翻看報紙的習慣。在五個不同的收入階層中，手機都是擁有率最高的，隨著收入的增加，對廣播和VCD的擁有率在逐漸減少。隨著農(nóng)戶收入的增加，電腦的擁有率在逐漸增多。

傳統(tǒng)媒體中，電視是首選的信息渠道；現(xiàn)代媒體中，手機是陜西農(nóng)戶獲取信息的主要渠道。陜西農(nóng)戶的信息主要來源于人際傳播，親朋、鄰居選擇率分別為5972%、3889%、1944%，這說明陜西農(nóng)村的信息傳播具有明顯的鄰里效應(yīng)。我們也可以看出，隨著農(nóng)戶收入的增加，通過組織傳播的渠道獲取信息占比越來越高，但是5370%的農(nóng)戶認為制約他們獲取信息的主要因素是缺乏適合自己的信息，有4120%的農(nóng)戶認為主要因素是不知道到哪里找信息，還有的認為農(nóng)戶認為是害怕假信息、個人經(jīng)濟條件以及信息不及時。

14陜西農(nóng)戶信息需求滿意度分析

陜西農(nóng)戶對所獲信息的信任度狀況有4861%的農(nóng)戶是相信的，有3981%的農(nóng)戶持懷疑的態(tài)度，有1158%的農(nóng)戶不相信。陜西農(nóng)戶對于獲得的信息是否及時有效的回答中，及時占比3102%，其中有509%的農(nóng)戶認為很及時，2593%的農(nóng)戶認為及時，有4815%的農(nóng)戶認為自己獲得的信息比較及時。

在對陜西農(nóng)戶的信息需求滿意度的調(diào)查中，發(fā)現(xiàn)有2685%的農(nóng)戶對自己獲得的信息還是滿意的，其中很滿意的僅占278%，滿意的占2407%，有5370%的農(nóng)戶對自己獲得的信息持比較滿意的態(tài)度，不滿意的占了1944%，其中很不滿意的占到了231%，不滿意的占1713%。隨著收入的增加，陜西農(nóng)戶對自己獲得的信息在很不滿意中所占比例逐漸減少，這可能與他們獲取信息的渠道有關(guān)，通過不同渠道獲得的信息的真實性是有區(qū)別的。

2陜西農(nóng)戶信息需求與獲取途徑中存在的問題

21陜西農(nóng)戶很難獲得所需信息

從分析中看出陜西農(nóng)戶需要的信息按重要程度第一位是市場信息，并且有5880%的農(nóng)戶認為對自己最有用的信息是市場信息，但是市場信息同時也是最難獲得的信息。市場信息是隨時變動的，對于農(nóng)戶來說，由于自身受教育程度及個人經(jīng)濟條件的影響，市場信息只能被少數(shù)的具有一定文化層次的農(nóng)戶捕獲到，而對于大多的農(nóng)戶只會由于未及時獲得自己所需信息影響生產(chǎn)生活活動。

22陜西農(nóng)戶信息獲取渠道匱乏

通過分析，有5370%的農(nóng)戶認為制約他們獲取信息的主要因素是缺乏適合自己的信息，收入較高的農(nóng)戶雖然大多知道到哪里找信息，但是缺乏適合他們的信息，以及由于獲取信息的成本太高而無法獲得所需信息。獲取信息的渠道匱乏，再加上缺乏適合農(nóng)戶的信息，或者是為了獲得所需信息所要付出的成本太高，這就會造成信息的不對稱。

23陜西農(nóng)戶信息需求得不到滿足

陜西農(nóng)戶大多所需信息都是無法獲得的，而且對自己所能獲得的信息還是持不滿意的態(tài)度。信息對于陜西農(nóng)戶來說起到的作用又會是多少呢？農(nóng)戶只有有效地利用信息，才可以指導(dǎo)生產(chǎn)中的各個環(huán)節(jié)，進而實現(xiàn)經(jīng)濟利益的最大化，信息都無法滿意農(nóng)戶的需求，還如何去指導(dǎo)生產(chǎn)活動。

3提高陜西農(nóng)戶信息需求與獲取途徑效率的對策

31建立陜西農(nóng)戶信息需求傳導(dǎo)機制

傳統(tǒng)的農(nóng)村公共服務(wù)基于“自上而下”的供給決策模式，農(nóng)戶需求缺乏有效的表達機制，難以滿足農(nóng)戶公共服務(wù)的需求。調(diào)查發(fā)現(xiàn)，陜西農(nóng)戶所需信息是很難獲得的，然而陜西農(nóng)戶也缺乏渠道來反映這一問題，更加缺乏依據(jù)實際需求選擇信息服務(wù)社會傳導(dǎo)機制。因此，需要建立陜西農(nóng)戶信息需求表達機制，使得陜西農(nóng)戶可以了解自己要獲得所需的信息需要的條件，并且建立信息供給者對農(nóng)戶需求的反應(yīng)機制，使得農(nóng)戶的需求可以得到滿足。

32提高陜西農(nóng)戶獲取信息的意識

農(nóng)戶自身是信息需求與獲取途徑的根本，陜西農(nóng)戶要想從根本上改變當前信息落后的現(xiàn)狀，就得從自身開始改變。將原來“被動”的信息意識轉(zhuǎn)變?yōu)椤爸鲃印保⑼饨缃o予的資源是有限的，陜西農(nóng)戶應(yīng)該積極主動地去發(fā)現(xiàn)自己對信息的需求，并且主動獲取所需信息。陜西農(nóng)戶獲取信息的渠道不僅僅局限于自己當前所擁有的資源。只有主動地去獲取所需信息，才會有事半功倍的效果。

33加強陜西政府信息供給的主導(dǎo)作用

由于陜西農(nóng)戶整體受教育程度偏低，他們對信息的甄別能力必然有所欠缺，正因為這樣，所以陜西政府在傳遞高質(zhì)量的信息中占有重要的地位。但是事實卻是農(nóng)戶真正需要的服務(wù)提供不足，而不需要政府提供的服務(wù)卻存在相對過剩，使得本來有限的服務(wù)經(jīng)費得不到合理的利用。以陜西政府為主體的農(nóng)業(yè)信息化平臺的建設(shè)，可以充分發(fā)揮陜西政府信息資源整合優(yōu)勢和傳播優(yōu)勢，來滿足陜西農(nóng)戶生產(chǎn)和生活中的各項信息需要。

34陜西政府部門改變服務(wù)方式

陜西農(nóng)戶不論在地理位置還是信息交通條件等方面，都是一個弱勢群體。陜西政府管理部門應(yīng)加強信息服務(wù)設(shè)施基礎(chǔ)建設(shè)的投入，建立有效的信息來源，暢通信息獲取渠道；陜西信息服務(wù)機構(gòu)增加組織培訓，教會農(nóng)民辨別信息真假和信息獲取的能力；陜西政府部門和信息服務(wù)機構(gòu)要進行實地技術(shù)指導(dǎo)；陜西政府信息部門要做好科技電視和廣播節(jié)目，宣傳并利用農(nóng)業(yè)網(wǎng)站。

4結(jié)論

隨著信息技術(shù)的發(fā)展，陜西農(nóng)戶想要改變目前生活現(xiàn)狀，就必須重視信息這一要素。本文對陜西農(nóng)戶信息需求與獲取途徑進行了分析，通過對陜西各個地區(qū)的農(nóng)戶的問卷調(diào)查，發(fā)現(xiàn)了陜西農(nóng)戶信息需求與獲取途徑中存在的主要問題，并且針對這些問題提出對策建議。希望本文的對策建議可以對陜西農(nóng)戶信息求與獲取途徑的現(xiàn)狀提供借鑒和參考。

參考文獻：

[1]井水“新生代”農(nóng)民工信息需求實證研究[J].國家圖書館學刊，2013（2）

[2]邢長敏基于農(nóng)戶需求的農(nóng)村信息服務(wù)研究——以江蘇省豐縣為例[D].徐州：徐州師范大學，2011

[3]夏葵媛農(nóng)民信息需求分析與信息服務(wù)對策研究——以臨安農(nóng)村為例[D].杭州：浙江農(nóng)林大學，2015