新常態下農牧電商發展路徑探析

蔡佳偉　賀子軒　沈麗　陳祺然

[摘要]農牧產業是內蒙古經濟發展的重要支柱產業，農牧電商在經濟新常態下對于推動農牧產業發展，提升農牧民收入有重要意義。文章通過分析目前內蒙古地區農牧電商發展現狀和優劣勢，在剖析農牧電商現階段問題的基礎上，對內蒙古農牧電商發展提出政策建議。

[關鍵詞]農牧電商；農牧業；內蒙古

[DOI]1013939/jcnkizgsc201808192

1引言

艾瑞咨詢最新數據顯示，2016年中國電子商務市場交易規模已達202萬億元，相比于之前增長236%。同發達省份農村地區不同，內蒙古農牧地區電子商務表現出更強的牧業特征和相對落后性，農牧地區電商所占整個電商市場比重與其巨大的市場需求比例不平衡。

內蒙古地區在牧業產量和質量方面優勢顯著。據下表可知農牧民收入近年來增速緩慢，人均收入和增長速度遠低于城鎮居民，收入來源和銷售渠道較為單一，制約其自身收入增長。

內蒙古農牧民、農牧、城鎮居民收入比較表[1]

農牧電商打破傳統經營模式，突破空間和時間限制，便于農牧產品“走出去”，有益于農牧民收入和生活水平的提高。高效、便捷的農牧電商是新常態經濟條件下電子商務發展的重要環節，因此對于農牧電商模式的研究，從理論和實踐層面都具有重要意義。

2農牧電商發展的現狀和問題分析

21農牧電商發展現狀：類型多樣，差異顯著

農牧電商模式主要分為本土電商、加盟連鎖電商、政府扶持電商。政府扶持電商企業的運營模式多為直線型組織結構。管理者對下屬行使直接職權，組織結構較簡單，優點在于責任與職權明確，便于公司上層直接領導電商企業。該組織結構雖然存在難以管理、信息交流不暢等弊端，但由于這些電商工作人員較少，規模較小，因此弊端體現并不明顯。加盟連鎖電商多為全國連鎖加盟電商，既包括農村淘寶、京東電商等大型電商企業，也包括樂村淘、中國網庫等單品專營電商企業，這類農牧電商運營模式成熟、完善，多為職能型組織結構，除主管負責人外，電商從上到下按照職能將各種活動組織起來設立一些職能機構，如銷售部、管理部等。這種組織結構分工明確、命令統一，便于進行專業化的管理，每個部門都由直線人員統一指揮，滿足了現代組織活動需統一指揮和實行嚴格的責任制度的要求，但也存在橫向聯系差等問題。訪談發現一些加盟電商經理和工作人員并非都為當地人，出現電商員工對公司銷售業務的最基本現狀等現象。

不同類型的電商企業，發展潛力各有不同。本土電商和政府扶持電商受管理模式落后、人力資源不足、經驗較少等因素的限制，發展趨勢緩慢，有的農牧電商過度依賴政府扶持，難以創新和突破原有經營模式。而多數加盟連鎖農牧電商企業受益于其系統化的、成熟的管理模式和豐富的經驗，呈現上升的發展趨勢，發展潛力巨大。

22農牧電商發展的優勢

221政府政策扶持農牧電商發展

企業的成長受到外部環境的影響，內蒙古地區對于電商產業的扶持主要表現在資金支持、政策優惠、人才引進和土地支持方面。農牧地區的經濟發展水平有局限，電商發展存在資金瓶頸。政府對農村電商的支持，最根本的就是資金的扶持。主要包括財政撥款和金融服務兩方面。政府無償撥付給農村電商企業一定數額的資金，以增加企業在企業建設、人才引進、拓寬市場等方面的資金，促進農村電商企業發展壯大。同時幫助農村電商構建網絡誠信體系，營造誠信交易環境。加強與互聯網金融機構合作，并與金融部門積極聯系，深入、持續開展電商貸、小額創業貸款等活動。政府成立專門的電商辦并建立電商園區，多數農牧電商產業以免租或低租的低成本聚集在當地政府所建的電商產業園區，除獲得辦公場地外，還會無償得到企業辦公、培訓、倉儲等場所和工具。同時，為引進電商人才，政府在引進人才的子女就學、住房保障等方面都制定優惠政策，并建立人才專項計劃，對優秀人才給予優惠補貼。同時注重對當地創業就業青年、青年學生和生產流通領域企業負責人的培養，邀請相關專家進行培訓，對批準的培訓內容及項目給予補貼。

222產品特色鮮明，農牧產業基礎扎實

隨著全區農牧業生產的綜合能力明顯增強，內蒙古地區已具備年生產糧食 200 億千克、牛奶 90 億千克、肉類 23 億千克、線毛 1 億千克的生產能力。優品質、高產量、高效益和質量安全的農牧產品是內蒙古農牧電商發展的基礎。

23農牧電商發展的劣勢

231物流是限制農牧電商發展的關鍵性因素

內蒙古受地域限制，屬于國內郵費較貴的區域，部分農牧地區仍處于物流配送范圍之外，貨物運輸仍處于相對滯后的狀態。這就導致距離限制、產品限制、成本限制三大問題。選擇長距離物流方式的農牧電商往往面臨三大限制性因素交織的局面。本應在長距離運輸時盡可能縮短運輸時間，保持產品的新鮮。但由于內蒙古地區農牧產品具有生物屬性，含水量高、保鮮期短、容易腐爛變質，會大大限制運輸半徑和交易時間，[2]這也就意味著這些農牧電商要盡可能選擇易于保存的商品進行售賣。此外，電商企業往往付出更大的成本解決郵費問題，甚至會出現為擴充銷量，打開產品市從而賠錢包郵等情況。因此，物流問題成為限制農牧電商發展的重要因素。相比之下，由于多數農牧地區公路硬化基礎較好，且直通各蘇木和嘎查，短距離配送的電商企業受到這三大限制性因素的影響程度相對較小。

232傳統供貨渠道與當地農牧產業轉型的沖突

農牧電商所售產品的供貨渠道基本來自當地農牧合作社或肉制品企業，但由于當地農牧民產品檢驗意識不強，牛羊肉售賣仍存在傳統買賣觀念，對于QS（企業食品生產許可）等國家檢驗認知不夠，增加了產品篩選難度，使得供貨渠道較為單一。此外，也存在農牧電商通過銷售大品牌合作商產品向店鋪引流的情況，例如一些農牧電商在其淘寶，京東店鋪銷售天美華乳、百草味等品牌產品，利用其品牌知名度向店鋪引流。

3結論和對策

內蒙古地區農牧電商現階段處于發展期，農牧電商存在優劣并存，在基礎設施、物流成本、產品宣傳等方面仍存在問題。但只要在基礎設施條件具備的農牧地區，結合村域經濟發展現狀，通過電商平臺發展電子商務大有可為，前景廣闊。[3]物流運輸、人才引進、產品保鮮等問題的解決不單單靠農牧電商的努力，政府需要有效發揮職能，改善農牧電商發展的外部環境。同時，農牧電商要自下而上地創新經營方式，改變經營理念，打造產品特色和品牌特色，提升農牧電商在互聯網產業的競爭力，推動農牧產業發展，幫助農牧民增收創效。

參考文獻：

[1]內蒙古自治區統計局內蒙古統計年鑒[M].北京：中國統計出版社，2011—2014

[2]張偉內蒙古自治區農產品電子商務發展的 SWOT[J].電子技術與軟件工程，2016（19）

[3]劉靜，李佳樂，劉常瑜農村電子商務發展帶動農村經營新模式——基于江蘇省“淘寶村”的案例研究[J].安徽農業科學，2015（20）