體育新聞的發展歷程與報道模式探究

蒲實 李游 傅茂柱

我國體育新聞發端于20世紀80年代，經過三十多年的發展歷程，我國體育新聞事業得到了快速發展，取得了輝煌的成就。體育事業的大發展促進了我國體育傳媒的發展壯大，體育傳媒通過自身發展和豐富的實踐經驗，為體育新聞理論研究提供了條件。當前，我國體育新聞理論體系建設尚未完善，媒體與新聞理論研究機構還未建立緊密聯系，一些體育新聞界的媒體不太注重理論研究，理論與實踐出現嚴重脫節現象。我國體育新聞媒體發展急需培養人才，這催生了一些高校興辦體育新聞教育事業，如上海體育學院從1985年開始試辦體育新聞專項寫作班。到目前為止，已有很多所體育院校和綜合院校開辦體育新聞專業。我國高等院校開辦的體育新聞專業，從人才培養規模和效果看，體育新聞專業人才培養過剩，體育新聞媒體人才培養質量參差不齊。由劉斌撰寫的《體育新聞學》（2010年5月中國傳媒大學出版社出版）一書，對我國體育新聞發展歷程與報道模式研究具有重要的參考意義。該教材闡述了我國體育新聞的發展歷程、類型、特點、功能和作用，分析了報紙、雜志、通訊社、廣播、電視、網絡等不同媒體的體育報道模式與特征，總結了國際大型比賽報道的規律等，為我國高校新聞專業大學生的新聞實踐提供了指導。

首先，作者介紹了國內外體育新聞發展概況，在闡述新聞與體育新聞概念的基礎上，進一步闡述了體育新聞的類型、報道范圍、指導思想和體育新聞的特點。以競技運動報道為主的體育新聞具有新聞性，競技體育具有豐富的新聞源，體育新聞受眾群體呈現出以中青年男性為主的鮮明特點。體育新聞還具有娛樂性、國際性和情感性等特征。其次，該書論述了體育新聞的功能演變與主要作用、平面媒體體育新聞報道的演變、體育類報紙和期刊的報道模式與特點。再次，該書論述了通訊社體育新聞報道中的地位、報道模式、特點與變革；廣播電視體育新聞的興起、發展和傳播特點，廣播電視體育節目的類型、特征、制作要求等問題。另外還論述了網絡體育新聞報道的興起、形態，以及世界著名賽事報道模式及其特點。如奧運會、足球世界杯、世界田徑錦標賽、F1賽、NBA、四大網球公開賽、環法自行車賽等報道模式及其特點。最后，該書闡述了體育新聞從業人員應具備的素質，包括思想素質、政治素質、作風素質和技能素質等多方面的素質。制度是素質建設的外在規范，通過人事制度的改革建立起一種合理的用人機制，嚴格的管理是提升素質的保障。

隨著我國體育新聞事業的不斷發展，體育新聞從業者利用網絡媒體獨特的技術優勢，把體育新聞與網絡結合起來發揮其巨大的傳播功能。體育新聞專業教育工作者，要系統梳理和分析網絡體育新聞傳播理論，探索我國體育新聞傳播可行性的發展策略。在我國網絡體育新聞傳播過度娛樂化、深度報道偏少、原創與整合之間存在很多矛盾等現狀之下，更應該把傳統媒體與網絡媒體進行融合發展。由于網絡體育新聞報道具有更新更快、海量信息、全民參與、視聽多元化等特點，因此，利用網絡媒體作為體育新聞傳播渠道具有很多優勢。當前，網絡體育新聞正逐步占據體育新聞市場，競技體育比賽業已成為網絡體育新聞的主體；體育新聞欄目、語言風格和敘述方式也在不斷娛樂化與多樣化；體育網站門類繁多，網絡體育新聞評論常態化、賽事新聞專題化、新聞報道移動化、合成新聞與虛假新聞肆意泛濫、網絡體育新聞缺乏權威、網絡體育視頻成為互聯網看點、表現手法平鋪直敘缺技巧、新聞報道人力資源不足、新聞專題資源共享有限等，都是當下網絡體育新聞報道的現狀。

網絡體育新聞應作用于構建和諧社會的體育文化，應以人為本與傳統媒體進行優勢結合。網絡體育新聞報道與發展應該采取以下對策：一是加強深度報道，報道應具有理性與思辨性；二是不能過度娛樂化，應滲透人文關懷；三是要重視目標受眾研究，提高報道內容的質量，豐富報道方法；四是要明確媒介把關人的職責；五是要加強網絡體育傳播工作者職業道德和創新意識等素質培養，加強網絡法律制度建設和規范管理；六是要發揮網絡體育新聞報道的優勢，打造品牌優勢，加強對外合作；七是新聞專題頁面設計要彰顯各自獨特的設計特色，利用網絡體育評論進行引導，大力推進全民健身，積極宣傳報道，強化體育新聞的時效性和真實性，加強體育專題新聞資源整合能力培訓，注重人文關懷；八是要豐富報道技巧和報道手法，不斷培養網絡體育新聞人才，提高體育新聞的靈活性，加強媒體融合，實現資源共享。