基于三網融合下IPTV、數字電視、網絡電視的發展研究

牟建建

（杭州大江東華數數字電視有限公司，杭州 310000）

在三網融合不斷推進的社會背景下，我國新媒體行業得以興起與發展，并在發展中不停地改革去適應社會發展的趨勢。IPTV、數字電視、網絡電視都屬于新媒體融合發展中的重要內容。從行業的實際發展情況來看，這三項內容的改革建設都還存在一定的問題，需要通過明確各類視頻新媒體的發展趨勢，從而促進產業環境的優化建設。

1 三網融合背景的影響

三網融合促進了我國寬帶通信服務的有效建設，在用戶人數和經營模式都被不斷推進的背景下，三網融合也推動了行業內的服務競爭關系，使智能終端得以出現。網絡電視和數字電視等融合性的網絡逐漸出現，在很大程度上改變了人們的觀看方式。但是就這種融合性的網絡發展來說，其發展速度較快，更新時間較短，電視媒體產業要想在這樣的發展背景下，保證自身的發展，就需要進行不斷的創新。也就是說，三網融合背景對電視媒體產業造成了一定的影響，為它的發展帶來了新的挑戰。

1.1 用戶消費視頻習慣發生改變

從發展現狀來看，受到三網融合發展背景的影響，用戶的消費視頻習慣已經逐漸向多屏轉移。在寬帶和智能化發展迅速崛起的今天，OTT業務得以快速推進。我國在短短兩年間，已經在融合試點中積累了4億網絡視頻用戶，其中有四分之一會通過手機進行視頻收看。與OTT業務的發展相比，IPTV和數字電視的發展就要相對緩慢一些，對應發展的用戶也相對較少[1]。在多屏的OTT模式背景下，人們的消費觀念發生了改變，視屏模式已經向著多元化和復雜化的方向推進。在與傳統的被動觀看習慣進行比較后，可以發現主動消費才是未來市場發展的主流，消費者需要的是一種全新的體驗，需要能夠實現多屏間的互動活動，需要與互聯網進行有效的結合，需要個性化內容的推薦等。

1.2 傳統電視商業模式的轉型

傳統的電視商業模式，主要是通過直播形式，促進向前收費的頻道訂閱模式，或是向后收費的廣告插播形式。但是如果將OTT進行應用，使它具有一定的點播能力，就可以讓觀眾隨機點播自己喜愛的節目，不需要完全按照節目表和電視進行觀看。在這基礎上，打破傳統電視的收費形式，使傳統的電視商業模式進行轉型，實現臺網聯動，在有效推動電視直播的基礎上，保證手機和PAD也能同時進行點播。

1.3 視頻管理服務的邊緣化

對于IPTV和數字電視來說，大多是依靠專用管道來實現穩定的高清視頻服務的，這一管道主要為電信寬帶網絡或是有線網絡。在這種情況下，用戶養成了付費使用高清質量管道服務的習慣，但是在OTT的多屏發展時代背景下，這一價值也逐漸出現了邊緣化問題[2]。從目前的發展情況來看，我國已經有越來越多的OTT視頻服務商為用戶提供相關級別的服務，這在很大程度上對傳統視頻的服務形式造成了沖擊。

2 發展現狀分析

隨著經濟全球化、信息網絡化的快速發展，網絡將世界連到一起，互聯網對各個國家發展的影響都相對較大。在此背景下，北美率先開展了三網融合，對IPTV、數字電視、網絡電視進行了有效整合，在技術和產業規模等方面提高了自身的競爭力。發展到今天，我們可以看到，北美已經形成了兩大有線運營商與兩大電信運營商，并且還建立了兩大衛星電視運營商。同時，西歐的三網融合部署也緊隨北美的步伐，但是與北美相比還是存在一定的差距，主要表現在三個方面。首先，其業務的寬帶滲透率相對較低，其次，其視頻業務中的ARPU值也相對較低，最后，其所對應的有線運營商經營規模相對較小，底子較薄[3]。而我國在近兩年里也逐漸推出三網融合試點，并給出相關政策，促進視頻行業的變革發展，并且取得了顯著成績。期間發生的變化，主要表現在三個方面，首先，電信運營商的寬帶發展具有提速不提價的優勢，這將它與有線運營商的差距拉開了。其次，在三網融合發展過程中，大家都更希望看到良性的付費視頻市場，這需要電信運營商在實際發展過程中，將寬帶捆綁免費看電視的消費模式進行持續推廣，從而使人們養成良好的觀看習慣和消費習慣。最后，OTT將與TV進行合作，這也是未來發展中的重點博弈內容。

3 未來發展趨勢

就三網融合來說，其應用價值中最為主要的就是能夠促進商業競爭，滿足消費者的需求。在這樣的發展背景下，促進IPTV、數字電視、網絡電視的未來發展，還需要對它們的發展趨勢進行了解和明確。主要表現在以下幾個方面：

面向多屏能力發展：在未來的發展工作中，面向多屏服務將會得到更廣泛的應用，并逐漸成為視頻服務中的基礎服務[4]。在人們養成了多屏消費習慣的情況下，多屏發展需求將逐漸增加，對于這個問題，最自然的處理方式，就是包容，促進多端用戶共享同一內容，并保證用戶能夠隨時隨地進行觀看和點播。

運營商促進OTT TV發展：對IPTV來說，要想保證具有一個可靠的可控可管系統，需要大量的資金和人力投入，同時還需要建立相關部門對網絡和內容進行管理。而OTT TV的應用，在投資和運營方面的需求都相對較低，會成為未來的主要發展趨勢，促進它與運營商進行合作，展開不斷的探索，是未來的發展趨勢。

TV智能化：在當前發展背景下，TV終端的應用能力逐漸加強，已經能夠直接集成手機或是相應的PAD處理器芯片，它的應用已經能夠對復雜任務進行自行處理了[5]。并且從發展情況來看，已經具備一定的交互能力，主要包括語音導航和視頻內容搜索等功能，其中能夠根據手勢對節目進行控制的功能，更是促進了大型游戲和教育軟件的形成。

付費收看的主流趨勢：在過去，用戶收看直播視頻，通常是不需要支付廣告成本的，而在現在的發展中，用戶如果想實現直接點擊視頻觀看，跳過其中的廣告內容，則需要支付一定的費用。這種付費模式在未來將會發展壯大，需要加快商業模式的優化完善和構建，以便為人們提供更滿意的服務。

4 發展建議

4.1 豐富內容開發

在網絡迅速發展的背景下，為保證電視媒體在行業中的長久發展，還需要將網絡資源和視頻媒體形式進行有效的整合與優化，對傳統信息進行收集和分析，將其中有效的信息進行篩選，同時促進三網的融合建設，有效擴展網絡媒體的發展渠道[6]。與此同時，還應該繼續加強數字化建設工作，這不僅是跟進時代發展的必然需求，也是滿足客戶需求的主要保證，提高信息傳播有效率的重要手段。最后，將媒體進行統一，促進媒體交互性的增強。

4.2 發展新渠道

在未來的發展建設過程中，應該促進傳統視頻播放和網絡新媒體傳播的融合發展，從當前網絡媒體融合發展情況來看，傳統視頻傳播具有較久的發展歷史，理論基礎、發展經驗和客戶需求等都相對成熟，在市場發展中具有一定的位置。而新媒體融合視頻形式的出現，不僅具有較強的新穎性，能夠有效滿足人們對媒體發展的根本需求，還能夠打破時間和空間的限制，保證人們隨時隨地的實現信息傳播過程[7]。在這樣的發展情況下，要想使網絡媒體獲得長效發展和建設，在未來發展中占據一席之地，還需要將二者進行有效的融合，將新媒體傳播和傳統電視視頻播放的優勢進行結合，促進媒體視頻行業的不斷完善，促進多客戶端的實現，促進手機媒體的應用等。

5 結束語

針對三網融合下IPTV、數字電視、網絡電視的發展研究問題展開分析，需要先對三網融合背景進行明確，根據發展現狀，對未來發展趨勢進行分析，從而保證行業能夠在當前發展中具有超前眼光，進行不斷的創新發展，滿足客戶的基本需求，有效推動行業長久建設。