以光環(huán)效應(yīng)與證實(shí)偏見的觀點(diǎn)解釋“腦殘粉”現(xiàn)象

范鵬祥

摘 要：腦殘粉現(xiàn)象，是現(xiàn)代社會(huì)的產(chǎn)物。事實(shí)上，從心理學(xué)角度究其原因，應(yīng)該歸結(jié)于“光環(huán)效應(yīng)”和“證實(shí)偏見”。本文解釋了“光環(huán)效應(yīng)”和“證實(shí)偏見”的概念，并分析了光環(huán)效應(yīng)和證實(shí)偏見的區(qū)別與作用，從而以這兩個(gè)角度來(lái)解釋“腦殘粉”現(xiàn)象，并討論了兩個(gè)觀點(diǎn)疊加所帶來(lái)的影響。

關(guān)鍵詞：腦殘粉現(xiàn)象；光環(huán)效應(yīng)；證實(shí)偏見

“腦殘粉”是隨著現(xiàn)代社會(huì)的發(fā)展而出現(xiàn)的一個(gè)名詞，通常指那些對(duì)于名人及不同的品牌極度癡迷，瘋狂追求以至于失去了個(gè)人理智的人的一種稱呼，這樣的一種人會(huì)對(duì)任何不利于他們所追求的名人或者品牌的言論進(jìn)行猛烈的攻擊，甚至傷及無(wú)辜。隨著思想的不斷進(jìn)步，現(xiàn)在的網(wǎng)友也將其作為一種自嘲，或者是對(duì)某些事物的狂熱愛好者的統(tǒng)稱，并無(wú)貶義。當(dāng)然，更多的時(shí)候，其常常被認(rèn)為是貶義的。

腦殘粉現(xiàn)象，從心理學(xué)角度究其原因，歸結(jié)于“光環(huán)效應(yīng)”（The Halo Effect）和“證實(shí)偏見”（confirmation bias）。

一、光環(huán)效應(yīng)

心理學(xué)上的光環(huán)效應(yīng)，又稱為暈輪效應(yīng)，指人們對(duì)他人的認(rèn)知判斷首先是根據(jù)個(gè)人的好惡得出的，然后再?gòu)倪@個(gè)判斷推論出認(rèn)知對(duì)象的其他品質(zhì)的現(xiàn)象，即認(rèn)為某一個(gè)人有一個(gè)優(yōu)點(diǎn)，他就有很多其他優(yōu)點(diǎn)（往往是他本身不具備的），甚至成為一個(gè)完美的人。比如，由于傳統(tǒng)教育比較注重學(xué)習(xí)成績(jī)，加上小學(xué)生主觀判斷力尚不成熟，因此在小學(xué)階段，往往會(huì)讓學(xué)習(xí)優(yōu)異者擔(dān)任班長(zhǎng)、隊(duì)長(zhǎng)等，往往會(huì)認(rèn)為學(xué)習(xí)成績(jī)優(yōu)秀的人，其品質(zhì)也是優(yōu)秀的，能擔(dān)當(dāng)引導(dǎo)者和榜樣。

在日常社會(huì)交往，多多少少也存在這樣的現(xiàn)象。有一些優(yōu)點(diǎn)（比如學(xué)習(xí)很好），我們?cè)诳磳?duì)方的時(shí)候，有時(shí)候會(huì)不由自主地在主觀上對(duì)他進(jìn)行美化，將他的優(yōu)點(diǎn)擴(kuò)散，如從“學(xué)習(xí)好”擴(kuò)散到“聰明”“帥/美”“沉穩(wěn)”“有領(lǐng)導(dǎo)力”“人品好”“有智慧”“是個(gè)好朋友”等。雖然這之中有些東西可能跟“學(xué)習(xí)好”有點(diǎn)相關(guān)，但諸如“人品”“有領(lǐng)導(dǎo)力”其實(shí)和“學(xué)習(xí)好”完全不是一回事。我們常常會(huì)發(fā)現(xiàn)這樣的現(xiàn)象，一個(gè)人學(xué)習(xí)好，我們會(huì)誤認(rèn)為他德智體美勞全面發(fā)展了；常常認(rèn)為班里學(xué)習(xí)最好的人是班長(zhǎng)，但他未必是個(gè)稱職的班長(zhǎng)。這就是光環(huán)效應(yīng)帶來(lái)的誤區(qū)。

大多數(shù)人都不可避免地犯這樣的錯(cuò)誤，一位女作家的作品寫得特別好，文筆和內(nèi)容都令人十分欽佩，于是就認(rèn)為她一定是個(gè)智慧、溫柔、善良的美女，即使完全沒見過她本人，完全沒跟她說過話，但僅僅看了她的一些作品，就對(duì)她產(chǎn)生了非常多的主觀正面評(píng)價(jià)，而這些很可能是完全沒有根據(jù)的。

名人效應(yīng)是一種典型的光環(huán)效應(yīng)。不難發(fā)現(xiàn)，拍廣告片的多數(shù)是那些有名的歌星、影星，而很少見到那些名不見經(jīng)傳的小人物，因?yàn)槊餍峭瞥龅纳唐犯菀椎玫酱蠹业恼J(rèn)同；一個(gè)作家一旦出名，以前壓在箱子底的稿件全然不愁發(fā)表，所有著作都不愁銷售，這都是光環(huán)效應(yīng)的作用。因此，人們常說“粉絲吃人”，就是指明星效應(yīng)。

而男女朋友之間也經(jīng)常會(huì)出現(xiàn)光環(huán)效應(yīng)。如兩個(gè)恩愛的人在一起，便會(huì)覺得雙方身上都是優(yōu)點(diǎn)，沒有一點(diǎn)點(diǎn)缺點(diǎn)，這就是在剛開始喜歡上一個(gè)人的時(shí)候，其實(shí)只是喜歡上了對(duì)方表現(xiàn)出來(lái)的某一方面的優(yōu)點(diǎn)，然后經(jīng)過暈輪效應(yīng)的擴(kuò)大，才使自己覺得對(duì)方身上全是優(yōu)點(diǎn)。此外，光環(huán)效應(yīng)也可以以物品為追捧對(duì)象，如對(duì)科技產(chǎn)品的狂熱等。而正確利用光環(huán)效應(yīng)，可以提升個(gè)人效益和社會(huì)效益等。

二、證實(shí)偏見

證實(shí)偏見，人們普遍偏好能夠驗(yàn)證假設(shè)的信息，而不是那些否定假設(shè)的信息，即人會(huì)不由自主地尋找支持自己觀點(diǎn)的證據(jù)，而忽視那些對(duì)自己或自己觀點(diǎn)不利的證據(jù)。

如果你認(rèn)為一個(gè)人很完美，你會(huì)不由自主地發(fā)現(xiàn)其很多很完美的地方，他所說的話，你一旦認(rèn)為是對(duì)的，便會(huì)尋找支持他的論點(diǎn)，而忽視了那些相反的意見和風(fēng)險(xiǎn)。比如，某人今天說“人多力量大”，你就會(huì)想，“是呀，人多當(dāng)然力量大”，而忽視了人口太多也是一種負(fù)擔(dān)。

證實(shí)偏見是普遍存在的，如考駕照的時(shí)候，發(fā)現(xiàn)街上所有的車都在違章；失戀的時(shí)候，聽到的每首歌都會(huì)心碎。證實(shí)偏見就是人們腦中的過濾器，留下人們認(rèn)為正確的，剩下的統(tǒng)統(tǒng)扔進(jìn)垃圾桶，“順之者昌，逆之者亡”。此外，對(duì)于某個(gè)人、某部電影、某個(gè)產(chǎn)品，甚至某個(gè)種族，人們都容易陷入證實(shí)偏見的思維。

研究表明，即使是你自己的記憶，也會(huì)被大腦的證實(shí)偏見所左右。我們的大腦同樣會(huì)選擇性地留下符合我們既有觀點(diǎn)的記憶，而忘掉那些與違背我們自有觀點(diǎn)的事情。俄亥俄州立大學(xué)在2009年的一項(xiàng)研究表明，當(dāng)人們看到那些契合他們既有觀點(diǎn)的文章時(shí)，會(huì)花比其他文章多36%的時(shí)間來(lái)閱讀。

人們以往只能在茫茫書海中尋找那些滿足自己興趣的讀物，現(xiàn)在有了google，人們可以更加樂此不疲地在網(wǎng)上尋找信息，如果搜索的結(jié)果不是我們想要的，則會(huì)馬上搜尋下一條信息，直至找到自己想要的信息。慢慢地，我們從書籍、報(bào)紙、雜志、電視中不斷地尋找自己認(rèn)同的觀點(diǎn)，然后不斷對(duì)自己產(chǎn)生認(rèn)同，我們對(duì)生活的自信就建立于證實(shí)偏見給我們帶來(lái)的認(rèn)同感。

當(dāng)然，人們所認(rèn)為正確的事情，即使能找到再多支持觀點(diǎn)，也不一定就是正確的。科學(xué)發(fā)展的歷史表明，當(dāng)科學(xué)研究的方向離原有想法越遠(yuǎn)時(shí)，離真相就越近。人們對(duì)事物的認(rèn)知、觀念也是這樣。

三、光環(huán)效應(yīng)和證實(shí)偏見的區(qū)別與作用

光環(huán)效應(yīng)和證實(shí)偏見的區(qū)別在于，光環(huán)效應(yīng)是根據(jù)個(gè)人好惡延伸推斷認(rèn)知對(duì)象的其他品質(zhì)，而證實(shí)偏見是選擇支持自己觀點(diǎn)的證據(jù)?？梢哉f，光環(huán)效應(yīng)是對(duì)認(rèn)知對(duì)象品質(zhì)廣度的延伸，而證實(shí)偏見則是對(duì)深度的加劇。因此，光環(huán)效應(yīng)和證實(shí)偏見兩者疊加，會(huì)產(chǎn)生很強(qiáng)的作用。

就腦殘粉現(xiàn)象來(lái)說，光環(huán)效應(yīng)和證實(shí)偏見兩者疊加，會(huì)讓一個(gè)偶像越來(lái)越完美（主觀上），表現(xiàn)在對(duì)偶像品質(zhì)的積極評(píng)價(jià)和不斷增加，以及對(duì)缺點(diǎn)的回避，然后在你眼中，偶像就變成一個(gè)“說什么都對(duì)，做什么都好”的人，相應(yīng)的，你也成了他的“腦殘粉”。

四、討論與結(jié)論

腦殘粉現(xiàn)象和受過高等教育、是不是會(huì)理性思考沒什么關(guān)系。因?yàn)槿艘坏┯辛肆?chǎng)，一旦在主觀上確定了自己喜歡或是討厭的某個(gè)人或東西，那么所謂的理性和知識(shí)就只會(huì)為這種感情服務(wù)，而很難站在感情和立場(chǎng)相反的方向。所以，最安全、最不會(huì)被洗腦的方式是沒有立場(chǎng)。心中沒有正確和錯(cuò)誤，沒有好和壞，無(wú)論誰(shuí)、無(wú)論什么，都按照“事物的兩面性”來(lái)看，將優(yōu)點(diǎn)缺點(diǎn)一分為二，這樣的確是夠理智了。

但沒有立場(chǎng)的人又很可怕，其意味著不僅沒有所謂“錯(cuò)誤的是非觀”，也沒有所謂“正確的是非觀”。如果無(wú)法去喜歡一件事、一個(gè)人，無(wú)法把全身的激情投入到一件很可能沒有收獲的事上，無(wú)法為自己堅(jiān)信的東西而“盲目”奮斗一下，這樣的人生恐怕也很可惜。我們大家都是正常人，多多少少會(huì)受自己感情左右，會(huì)犯光環(huán)效應(yīng)和證實(shí)偏見，很可能會(huì)變成某人的腦殘粉，但這又怎么樣？沒有必要上綱上線到所謂“喪失理智”“是非觀扭曲”的層面上。

所以，既不能沒有立場(chǎng)，也不能立場(chǎng)太堅(jiān)定。人心中需要有些價(jià)值觀，有些是非，有些好惡，然后以開放的心態(tài)看事物，在需要理性的時(shí)候保持理性，在不需要理性的時(shí)候，感性一點(diǎn)又何妨呢？