優(yōu)秀傳統(tǒng)文化及其產(chǎn)業(yè)的繁榮發(fā)展實(shí)現(xiàn)路徑初探

摘要：如何傳承中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化，并源源不斷地為其注入產(chǎn)業(yè)活力，加快推進(jìn)優(yōu)秀傳統(tǒng)文化及其產(chǎn)業(yè)的繁榮發(fā)展，這是擺在我們面前一項(xiàng)重要任務(wù)。促進(jìn)特色文化旅游整個(gè)由上至下的產(chǎn)業(yè)鏈全面進(jìn)行創(chuàng)新發(fā)展，形成產(chǎn)業(yè)聯(lián)動(dòng)創(chuàng)新體系，使特色文化旅游面貌煥然一新。

關(guān)鍵詞：文化；文化產(chǎn)業(yè)

特色旅游文化資源是多行業(yè)聯(lián)系、多產(chǎn)業(yè)聯(lián)動(dòng)緊密結(jié)合的一種文化產(chǎn)業(yè)，并具有很強(qiáng)的教育功能。在開(kāi)發(fā)特色旅游文化資源時(shí)，要結(jié)合有利的人文、自然條件，突出特色，因地制宜，形成以特色文化旅游為主，生態(tài)、觀光、科考、修學(xué)等旅游為輔的多種類型的大旅游格局。

一、保護(hù)利用特色資源，形成城市資本優(yōu)勢(shì)

歷史文化遺址是特色文化的珍貴資源，也是一座城市的文化資本。縱觀傳統(tǒng)文化資源，尚處于休眠和半休眠狀態(tài)并不在少數(shù)，應(yīng)當(dāng)認(rèn)真借鑒外地成功經(jīng)驗(yàn)，利用歷史文化遺址資源，挖掘鮮活生動(dòng)的歷史故事，形成城市文化資本優(yōu)勢(shì)。例如：山西平遙古城投資4個(gè)億打造的中國(guó)第一部大型情境體驗(yàn)演出《又見(jiàn)平遙》，將古城元素與旅游常態(tài)演出節(jié)目有機(jī)融合，以透過(guò)不同歷史時(shí)空，撿拾清末社會(huì)習(xí)俗，以鏢局、趙家大院、南門廣場(chǎng)等生活片段窺視故事端倪……。在山西祁縣的喬家大院，其一座座院落民宅，除了反映明清時(shí)期大家族的衣食住行、農(nóng)俗商俗、民間工藝等陳列外，還有那些歷史圖片及資料所反映的喬家興衰史，不同歷史時(shí)期山西晉中一帶的社會(huì)生活、民情風(fēng)俗和家族人物故事。2015年喬家大院引來(lái)游客168萬(wàn)人次，實(shí)現(xiàn)門票收入6263萬(wàn)元。

發(fā)掘歷史文化遺址必須堅(jiān)持保護(hù)傳承與開(kāi)發(fā)利用并舉的原則，一方面要對(duì)歷史文化遺址及其建筑進(jìn)行有效保護(hù)修繕，不再因“悔恨卻無(wú)奈”而辜負(fù)歷史；另一方面，要對(duì)歷史遺址相關(guān)資料進(jìn)行系統(tǒng)整理，發(fā)掘生動(dòng)鮮活的歷史事件及人物故事，切實(shí)增強(qiáng)傳統(tǒng)文化的傳播力和感染力，使其成為城市資本的獨(dú)特文化優(yōu)勢(shì)。

二、清晰特色功能定位，激發(fā)產(chǎn)業(yè)發(fā)展活力

傳統(tǒng)老街記錄著城市的滄桑巨變，它不僅是彰顯城市文化特色的標(biāo)志，也是透視人們現(xiàn)代文化消費(fèi)生活的窗口。城市百年歷史形成的傳統(tǒng)文化老街，應(yīng)當(dāng)進(jìn)一步清晰功能定位，不斷豐富特色文化內(nèi)涵，注入產(chǎn)業(yè)發(fā)展活力，推進(jìn)傳統(tǒng)老街文化產(chǎn)業(yè)的持續(xù)健康發(fā)展。

不同城市的傳統(tǒng)文化街區(qū)，有著不同的歷史淵源及其形成過(guò)程，這是考慮傳統(tǒng)老街功能定位的重要因素。如：濟(jì)南芙蓉街是明清時(shí)期形成的一條傳統(tǒng)老街，給人留下的深刻印象就是老建筑多、老字號(hào)多、小店鋪多，“接地氣”商業(yè)文化功能比較明顯，主街區(qū)分布的100多家店鋪，無(wú)論是傳統(tǒng)餐飲、休閑娛樂(lè)，還是手工制作、藝術(shù)品售賣，大都經(jīng)營(yíng)得很紅火……

三、形成產(chǎn)業(yè)發(fā)展鏈條，發(fā)揮示范聚集效應(yīng)

文化產(chǎn)業(yè)園區(qū)作為具有示范集聚效應(yīng)的產(chǎn)業(yè)集群，既是傳承傳統(tǒng)文化的重要載體，也是推進(jìn)文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展的有效途徑。

發(fā)揮文化產(chǎn)業(yè)園區(qū)的示范集聚效應(yīng)，關(guān)鍵在于推進(jìn)文化產(chǎn)品走向市場(chǎng)，形成文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展鏈條。如：西安曲江文化產(chǎn)業(yè)園區(qū)是國(guó)家級(jí)文化產(chǎn)業(yè)示范基地，十幾年來(lái)，堅(jiān)持以盛唐文化為品牌，積極打造產(chǎn)業(yè)集群，在文化旅游、影視演藝、會(huì)展創(chuàng)意、傳媒出版等諸多領(lǐng)域形成了產(chǎn)業(yè)鏈，2015年入駐文化企業(yè)4424家，注冊(cè)資金588.3億元，實(shí)現(xiàn)文化產(chǎn)業(yè)增加值達(dá)50多個(gè)億……

針對(duì)傳統(tǒng)文化產(chǎn)業(yè)性偏弱、總量規(guī)模小、布局分散、市場(chǎng)發(fā)育不成熟等薄弱環(huán)節(jié)，圍繞“重點(diǎn)發(fā)展時(shí)尚創(chuàng)意、文化制造、文化服務(wù)三大產(chǎn)業(yè)集群”發(fā)展規(guī)劃，集聚文化產(chǎn)業(yè)優(yōu)勢(shì)項(xiàng)目，打造高端文化品牌，培育文化產(chǎn)品市場(chǎng)，形成重點(diǎn)文化行業(yè)相互支撐的產(chǎn)業(yè)發(fā)展鏈，切實(shí)做大做強(qiáng)文化產(chǎn)業(yè)園區(qū)，帶動(dòng)傳統(tǒng)文化及其產(chǎn)業(yè)的持續(xù)快速發(fā)展。

四、做大做強(qiáng)品牌

首先，進(jìn)行專題設(shè)計(jì)。在進(jìn)行特色文化旅游線路規(guī)劃時(shí)要合理選擇主題，主題要有思想教育和文化內(nèi)涵，這樣既能夠吸引游客，又能夠突出革命傳統(tǒng)教育意義，弘揚(yáng)愛(ài)國(guó)主義精神。比如針對(duì)抗聯(lián)英雄較多這一特點(diǎn)，可以根據(jù)他們的生平事跡、人物特點(diǎn)等確立線路主題。

其次，結(jié)合地域特征。在旅游產(chǎn)品線路中適當(dāng)加入自然景觀、文化景觀，使特色旅游與其互相融合、交相輝映，使游客在旅游時(shí)既能領(lǐng)略到獨(dú)具特色的景觀，又能感受到文化的熏陶，既實(shí)現(xiàn)了文化旅游的教育意義，又實(shí)現(xiàn)了普通旅行游覽的休閑作用，使游覽體驗(yàn)得到升華，給予游客雙重感官享受。

最后，是做大做強(qiáng)龍頭企業(yè)和特色文化旅游品牌。堅(jiān)持以市場(chǎng)為導(dǎo)向，加大文化旅游的招商引資力度，切實(shí)引進(jìn)有實(shí)力、有影響力、講誠(chéng)信、有成功范例的企業(yè)來(lái)，通過(guò)整合、培育、引進(jìn)等方式培育一批特色旅游文化龍頭企業(yè)，增強(qiáng)旅游文化產(chǎn)業(yè)拉動(dòng)力。同時(shí)堅(jiān)持實(shí)施品牌戰(zhàn)略，要彰顯優(yōu)勢(shì)，打造旅游文化時(shí)尚融合式發(fā)展的品牌景區(qū)；此外，應(yīng)加快旅游標(biāo)準(zhǔn)化體系建設(shè)，制定完善酒店、餐飲統(tǒng)一標(biāo)準(zhǔn)，實(shí)行旅游賓館、商店推薦制，引導(dǎo)旅游企業(yè)誠(chéng)信經(jīng)營(yíng)，確保在旅游休閑業(yè)、酒店業(yè)、餐飲娛樂(lè)業(yè)等各個(gè)方面都能形成具有文化特色的品牌企業(yè)。

五、實(shí)現(xiàn)融合發(fā)展

第一，要制定特色文化旅游產(chǎn)業(yè)區(qū)域發(fā)展規(guī)劃。由于旅游產(chǎn)業(yè)區(qū)域集群內(nèi)有相當(dāng)多數(shù)量的市場(chǎng)主體參與其中，且各旅游項(xiàng)目發(fā)展類型不同、水平不均衡，因此區(qū)域集群具有覆蓋范圍廣、環(huán)境情況復(fù)雜、形勢(shì)變化快等特點(diǎn)，其發(fā)展不可能一蹴而就，需要制定詳細(xì)的區(qū)域發(fā)展規(guī)劃指導(dǎo)產(chǎn)業(yè)集群發(fā)展。市政府要針對(duì)本市特色文化旅游產(chǎn)業(yè)特點(diǎn)制定全局化的發(fā)展方案，要根據(jù)本區(qū)域內(nèi)各產(chǎn)業(yè)集群的特點(diǎn)做出適合他們發(fā)展路線的詳細(xì)規(guī)劃，從而形成市級(jí)領(lǐng)導(dǎo)、以點(diǎn)帶面、層層推進(jìn)、別具特色的區(qū)域發(fā)展模式，真正建立特色旅游聯(lián)動(dòng)發(fā)展的"大產(chǎn)業(yè)"格局。

第二，要正確發(fā)揮政府的導(dǎo)向作用。市場(chǎng)在資源配置中起決定性作用，但市場(chǎng)自發(fā)的調(diào)節(jié)中存在著秩序混亂、資源浪費(fèi)、管理不當(dāng)?shù)热毕?，這時(shí)就需要對(duì)旅游市場(chǎng)進(jìn)行宏觀調(diào)控。

第三，要加強(qiáng)區(qū)域內(nèi)特色旅游文化項(xiàng)目的建設(shè)完善。作為區(qū)域內(nèi)最為基本、最具活力的元素，特色旅游發(fā)展布局中的各類型旅游資源應(yīng)充分發(fā)揮主觀能動(dòng)性，踴躍參與區(qū)域特色旅游文化產(chǎn)業(yè)建設(shè)，積極配合政府的各項(xiàng)政策，帶動(dòng)區(qū)域發(fā)展活力。

作者簡(jiǎn)介：盧婧一，女，滿族，政協(xié)哈爾濱市委員會(huì)文史館文史研究員。