現實主義題材，文藝社之痛？

【摘要】? 現實主義題材是目前作家關注的一個重要主題，由此催生了諸多口碑與銷售雙豐收的圖書作品，充分彰顯了現實主義題材的富礦價值，但也帶來一系列問題。文章立足當前現實主義題材圖書作品的發展現狀，從主題出版的角度系統解讀其題材挖掘與表現特征，總結存在問題，據此提出有針對性的借鑒措施，指導圖書出版工作的開展，更好地發揮其服務黨和國家工作大局的作用。

【關? 鍵? 詞】主題出版;現實主義題材;題材挖掘;表現策略

【作者單位】李又安，中國傳媒大學編輯出版研究中心。

【中圖分類號】G239.2 【文獻標識碼】A 【DOI】10.16491/j.cnki.cn45-1216/g2.2018.22.004

近年來，社會經濟的快速發展促使人們的生活發生了翻天覆地的變化，由此為廣大作家提供了豐富的現實主義創作題材。然而，圖書創作并非作者單純追求自我思想與觀念的表達，而應從更高層面輔助黨和政府工作的開展。黨的十九大報告提到：“講好中國故事，展現真實、立體、全面的中國，展現黨和國家良好形象，提升文化軟實力?！?018年2月2日，中宣部辦公廳和國家新聞出版廣電總局辦公廳聯合印發《關于做好2018年主題出版工作的通知》，詳細規定了主題出版的思想和要求，成為挖掘與表現現實主義題材圖書作品的重要依據，從而進一步鞏固了現實主義題材的富礦價值。我們有必要立足主題出版視閾來系統審視現實主義題材的挖掘與表現問題。

一、主題出版導向下現實主義題材圖書的創作現狀

主題出版就是圍繞特定主題來確定出版對象、內容和宣傳方式，是立足于黨和國家重點工作、重大會議、重大活動、重大慶日、重要思想、核心價值觀來創作和出版作品，鞏固時代主旋律，增強群眾凝聚力。主題出版的圖書作品是政治性與文化性有機結合的產物。

近年來，基于政策制度的推動和市場需求的刺激，我國出現了一大批具有鮮明主題導向的現實主義題材圖書，如廣受好評的《回家》《布羅鎮的郵遞員》《信念與使命》《夢想照亮人生》《援疆干部》《雪祭》《花兒與歌聲》《一百個孩子的中國夢》等，內容多樣，立意高遠，主題重大，主旋律思想鮮明，成為當前我國圖書出版中的一個重要門類。中宣部組織的精神文明建設“五個一工程·一本好書”評選活動、第十四屆457種獲獎圖書中，主題出版導向鮮明的圖書占91%，其他圖書即便主旋律色彩不夠鮮明，但與現實元素也存在緊密聯系。

二、主題出版導向下現實主義題材圖書的創作特征

主題出版導向下的現實主義題材圖書涉及多樣化內容，由此也表現出多樣化特征，準確把握這些特征是提高選材質量、準確定位思想導向、創新圖書內容的關鍵所在。

1.主旋律導向十分明確

主題出版的圖書是政治性與文化性有機結合的產物，具有明確或者潛在的主旋律導向是其基本特色，由此既成就了其立意高遠、主題重大的內容價值，也是其獲得出版社認可，進而順利出版、銷售、流通的關鍵所在。目前，社會上所有影響廣泛的現實主義題材圖書，均表現出明確的主旋律導向。諸如《世界是通的：“一帶一路”的邏輯》，關注中國經濟發展的“一帶一路”倡議，貫通中國夢與世界夢，多維度闡述了“一帶一路”的邏輯和世界意義。《大國擔當》采用紀實手法闡述了中國人民解放軍援塞醫療隊抗擊埃博拉疫情的經歷，向世界展示了中國速度、中國力量、中國擔當?！恫剂_鎮的郵遞員》講述了少年阿洛勇追逐夢想，成為一名優秀郵遞員，并通過善良彌補小鎮與森林裂痕，幫助大家創造幸福的故事。這些都符合社會主義核心價值觀所倡導的“和諧、友愛”思想。

2.現實關懷意識異常突出

習近平在文藝座談會上明確指出：“應該用現實主義精神和浪漫主義情懷觀照現實生活，用光明驅散黑暗，用美善戰勝丑惡，讓人們看到美好，看到希望，看到夢想就在前方?！蹦壳?，主題出版導向下的現實主義題材圖書在迎合主旋律的基礎上，主體風格表現出關注、關懷、關愛的特征，以悲憫、同情、尊重、崇尚的思想關注現實生活中主流與邊緣群體，蘊含濃烈的大愛精神。這其中既有《大國擔當》《援疆干部》《谷文昌》之類關注黨、政、軍的現實主義題材圖書，也有《花兒與歌聲》《一百個孩子的中國夢》之類關注留守兒童、教師體罰學生的圖書，還有大量關注農民、學生乃至社會中遭遇突發事件、災難的小人物的現實主義題材圖書。這些圖書均傳達濃郁的真善美的意蘊，通過關注的形式傳達濃濃的尊敬與愛意。

3.創作手法豐富多樣

主題出版導向下的現實主義題材是一座政策支持、市場廣闊的富礦，廣大作家游刃有余地采用多樣化手段來挖掘和展現這種富礦，進一步彰顯了主題出版導向下現實主義題材廣闊的創新與發展空間。諸如《大國擔當》采用紀實手法進行創作，傳達了強烈的寫實性閱讀體驗;《花兒與歌聲》《念書的孩子》《新年真好》采用小說的手法講述留守兒童愛和尊嚴的故事，使人產生向上、向善、向美的閱讀體驗;《理論熱點面對面》《改革是中國最大的紅利》等作品采用專家分析、時政解讀的方式，展現新時代、新思想、新走向，深化人們對現實社會的認識，指導人們的行為;《我的美麗鄉愁》采用散文語言、視頻書載體，向人們描述了現代人對美好鄉村生活的回憶與期盼。不同的寫作手法適應不同的現實主義題材內容，由此也傳達出差異化的傳播主旋律、彰顯真善美的思想。

三、主題出版導向下現實主義題材圖書的創作問題

當前，我國主題出版導向下現實主義題材圖書創作蓬勃發展的同時，也呈現一系列的瑕疵與缺陷，影響其富礦價值的實現，進而弱化了其傳播正能量、指導社會活動、輔助黨政工作開展方面的作用。

部分現實主義題材圖書策劃與創作形而上的特征過于明顯，突出強調了關注黨和國家重點工作、重大會議、重大活動、重大慶日、重要思想、核心價值觀層面的政治性，而缺乏對真人、真事、真心、真情的挖掘與表現。這造成圖書一味向讀者宣傳甚至是灌輸主流思想，實際情節性、故事性內容假大空，脫離現實生活，這不僅無法激發讀者的閱讀興趣，引導其思想觀念，甚至還會引發讀者排斥、抵觸的情緒，產生負面思想。

主題出版導向下現實主義題材圖書必須兼具政治性與經濟性，才能實現可持續性發展。在當前出版行業激烈競爭的市場經濟環境下，加強出版主題的定位與策劃是提高現實主義題材圖書質量不可或缺的重要舉措，也是文藝出版社在現實主義題材富礦領域走得更遠、更成功的保障。目前，部分文藝出版社在開發現實主義題材圖書過程中缺乏定位與策劃意識，無法根據現實主義題材圖書的出版現狀以及自身資源特征，確定明確的發展目標，制定系統的發展規劃，而是盲目跟風，一種類型的作品一旦暢銷便一窩蜂地出版類似作品。這不僅造成出版社無法持續性地打造精品作品，也弱化了圖書對黨和國家多元思想、理念、目標、追求的全面表現能力。

以手機、網絡為代表的新媒體的蓬勃發展，為現實主義題材圖書的延伸性開發提供了高端技術與便捷渠道，促使其可以做到一個內容多種創意，一個創意多次開發，一次開發多個產品，一個產品多個形態，一次銷售多個渠道，一次投入多次產出，一次產出多次增值。這既增強了現實主義題材圖書的經濟獲利能力，而且也強化了其主旋律導向能力。目前，我國文藝出版社大都缺乏整合運作能力，多停留在主題出版導向下現實主義題材圖書的策劃與開發上，一次策劃，一次出版，一次產出，無法實現同一題材的多元開發，也無法挖掘成功作品的多樣內涵，弱化了作品政治與經濟的雙重價值。

四、主題出版導向下現實主義題材圖書的挖掘與表現策略

針對主題出版導向下現實主義題材圖書創作過程中存在的問題，本文結合政策要求及部分成功案例，提出以下幾方面的題材挖掘與表現策略。

1.加強出版社發展的定位

目前，諸多文藝出版社已充分意識到主題出版導向下現實主義題材的富礦價值，從不同的主旋律導向、題材內容、表現形式層面，挖掘該富礦，這在推動現實主義題材圖書蓬勃發展的同時，也帶來了激烈的行業競爭問題。文藝出版社需要具備強烈的定位意識，清楚地認識到自身目標群體，準確把握其思想狀態、閱讀習慣、內容需求特征，細分主題出版導向下現實主義題材圖書市場，在激烈競爭的“紅海”之中，尋求一片具有市場價值、適合自身優勢、具有廣闊前景的“藍海”。文藝出版社應將開發這片“藍?！弊鳛橹黧w發展目標，確定宣傳主題，定位現實主義題材內容，開發一系列知名度高、影響力大的圖書，逐步打造文藝出版社在該領域的品牌優勢，實現可持續性發展。

2.開展題材表現策劃活動

正如上文提到的，任何一次題材挖掘與表現均是一個系統工程，既要進行系統的市場調查、內容定位，也需要圍繞特定主題，拓展其創新、開發、產品、形態、銷售、渠道、投入、產出方式，最終呈現精品圖書，而且能夠盡可能延展其經濟價值以及由此所帶來的思想教化、文化傳播、主旋律宣傳效應?；诖?，廣大文藝出版社應具備強烈的策劃意識。首先，立足文藝出版社所面臨市場、讀者、主題導向、內容取向的發展定位特點和中長期發展規劃，在特定領域中尋找合適的選題，圍繞選題規劃其表現方式，包括圖書或音像制品、紀實圖書或研究圖書、學術著作或文學著作、成人讀物或兒童讀物、傳統出版物或新媒體出版物等，形成對現實主義題材圖書的宏觀規劃。其次，文藝出版社需進一步挖掘所定位題材以及所制作圖書的表現方式、衍生產品、營銷方式、推廣平臺等，盡可能實現其多樣化價值，以促使其思想教化、文化傳播、主旋律宣傳效果最大化。

3.平衡內容“二為”關系

主題出版導向下的現實主義題材圖書創作存在過于注重宣傳主流思想、觀念的問題，造成主體內容假大空的現象，不利于營銷推廣和思想教化活動。對此，文藝出版社在策劃和創作圖書過程中，一定要平衡為目標讀者群服務和為黨政宣傳工作服務之間的關系，既要將唱響主旋律、傳播正能量、傳遞真善美、塑造核心價值觀作為基本前提，視為不可或缺的目標和任務，同時也要注重對寫實性內容的表現，反映目標讀者熟悉、認可的內容，增強趣味性，激發情感體驗。這是十九大報告中對于“講好中國故事”的基本要求。在寫實性、藝術性的文藝作品中，傳遞正能量思想，從而獲得目標讀者群最大限度的理解、接受與認可。歸根結底，無論是創作形而上的現實主義題材作品，還是處理形而下的現實主義題材作品，均需要注重內容的可讀性，由此才能實現其多元價值。

4.注重出版形式的創新表現

文藝出版社擁有優質的現實主義題材作品內容，還有賴于適應讀者群閱讀特征的出版形式，才能實現由出版社內部創作到市場廣泛流通“質”的飛躍。目前，手機、iPad、電子書之類的多媒體設備，憑借攜帶方面、信息容量大、閱讀便捷的優勢，廣受人們青睞，并逐步取代紙質載體，成為人們閱讀的重要方式。文藝出版社可以借助大數據分析結果，合理規劃各類型圖書的出版規模，合理調配紙質書、電子書的發行比例，還可以嘗試在公眾號、官方網站、微博、博客之類的平臺中，提供下載與閱讀渠道。這可以適應目標讀者群的閱讀方式特征，拓展現實主義題材圖書與目標讀者群的接觸點規模，從而推動圖書出版量，輔助出版社更好地實現預期的經濟效益和思想宣傳方面的作用。

總體來說，主題出版導向下現實主義題材圖書是我國社會主義制度環境下衍生的一類出版物，其主旋律導向十分明確，現實關懷意識異常突出，圖書創作手法豐富多樣，近年來在政策推動和市場需求刺激下，呈現蓬勃發展的態勢。然而，主題出版導向下的現實主義題材富礦在運作過程中存在過于突出主題思想而造成內容假大空、文藝出版社定位與策劃不到位、整合運作能力不足之類的問題，降低了現實主義題材圖書的營銷獲利能力，也弱化了其唱響主旋律、傳播正能量、傳遞真善美、塑造核心價值觀的價值?；诖?，文藝出版社一方面需要加強出版社發展的定位，開展題材表現策劃活動;另一方面要平衡內容為目標讀者群服務和為黨政宣傳工作服務之間的關系，注重出版形式的創新表現，由此才能進一步提高主題出版導向下現實主義題材圖書的多元價值。

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