未來煙草包裝的整合設計思考

摘 要：目前國內外控煙的浪潮日日漸高，香煙廣告的領地越來越小，其實小小香煙自有方寸天地，煙包裝本身就是廣告資源。香煙作為最常見消費品，其包裝設計自然成為生產廠商宣傳的一種手段。因此，做好香煙的包裝，在推銷產品的同時，自然也提升了自身的企業形象。本文試圖分析未來煙草包裝的整合設計，為其發展提供參考的方向。

關鍵詞：煙草包裝；整合；設計

DOI：10.16640/j.cnki.37-1222/t.2018.06.202

1 中國煙草包裝設計發展概況

1.1 中國煙草包裝設計的現狀

包裝設計作為卷煙產品視覺傳達的主要形式，其重要性在市場中顯得尤為重要，定位準確符合消費者心理的煙包設計，能使企業在眾多競爭中脫穎而出；好的包裝，能直接吸引消費者的視線，讓消費者產生強烈的購買欲，從而達到促銷的目的，正如人們所說：包裝是沉默的商品推銷員，好的包裝就是好的廣告。隨著國家煙草改革步伐加快，煙草行業競爭激烈，市場化程度日漸提高， “玉溪”、“芙蓉王”、“黃鶴樓”、“利群”、“寬窄”、“紅塔山”、“白沙”、“南京”、“蘇煙”、等數以百計的高檔次、高價位的香煙產品如雨后春筍般發展壯大起來，在包裝設計上更為大膽、時尚，各種新材料、新工藝、新技術在這一時期得到了充分的使用，印刷技術有了突飛猛進的進步。同時，中國煙草進入了品牌競爭的年代——由賣方市場全面轉向買方市場，企業之間的競爭愈演愈烈，這方寸之地成為各大中煙的兵家必爭之地。如何在眾多的卷煙品牌中脫穎而出，成為擺在各卷煙企業面前的一大難題。

2 中國煙草包裝的設計方向

2.1 卷煙包裝設計應該遵循的原則

煙包設計分為幾個部分要素：整體色彩關系、主體圖案、文字及輔助元素、給人聯想空間、品牌理念的傳達、包裝材料、工藝表現、盒形結構等8大要素。8大要素中，又可以將其歸結為視覺表達、工藝表達兩大部分。色彩關系、主體圖案、文字輔助元素、品牌聯想、理念傳達等是設計的原點，這些要素必須在剛開始構思就必須理清思路，如何更好的傳達設計意圖，產品利益點等。人群定位、人群喜好、消費心理需求、價格要素、競品參照優劣勢等決定了我們怎么去思考設計的原點和起手勢。設計原點和起手勢解決的是設計的視覺化原始意圖，也就是包裝的靈魂。如果說設計原點是靈魂，那么工藝表達就是包裝的氣質，氣質和靈魂兼得才是完美。工藝表達是將設計原點意圖用科技手段轉移到材料上實現，講究的是對設計原點意圖的物質表達，工藝合理的表達和搭配，決定了整體包裝氣質的不凡，也是整個包裝形象面對受眾的檢閱，檔次感、時尚感、品質感、親切感等一覽無余。如果把包裝設計定義為10分，包裝靈魂設計和工藝氣質的表達在初步構思和后期實現都可以尋找兩者之間的平衡點，中庸之道講究“不偏不倚，折中調和”，設計同樣也需要這種調和，但不是平均調和，而是完美結合。

2.2 煙草產品包裝設計的創新

煙草包裝亟需在產品包裝上進行設計創新。首先，在產品包裝上可以不僅僅局限于當前的規格，制造更佳便于攜帶的規格。其次，包裝設計的圖案選擇，根據設計對象的品牌名稱、價位、消費人群、銷售地域、民俗習慣等不同情況因地制宜選擇。再者，煙草包裝設計需要從最佳的視角進行剪裁取舍，在平面設計錦上添花、出奇制勝。

2.3 煙草包裝設計的未來發展方向

中國煙草包裝設計一方面要正確履行《煙草控制框架公約》，有效地將警語與原包裝風格結合起來，保證對于消費者的提醒；另一方面也要結合中國特色社會主義的國情，以及中國煙草企業的實際情況明確煙標和包裝設計方向。同時隨著環保意識的加強，我們也要提高煙草包裝印刷的工藝質量，實現煙草包裝設計的可持續發展。

3 中國煙草包裝設計未來發展趨勢

3.1 中國煙草整體行業的發展趨勢

從整個中國煙草行業的發展趨勢，中國煙民占比還是很大的，而且呈現逐年增加的趨勢。但是整個中國煙草市場在國際上的占比不容樂觀，中國煙草在國際市場上占比不高。中國煙草要在國際市場站穩腳跟，必須不斷進行更新升級，才能全力推動煙草“走出去”。

3.2 中國煙草包裝設計的發展趨勢

（1）煙草包裝供給預測分析。隨著煙草如火如荼的發展，煙草包裝供給品種和結構逐漸豐富。首先品種方面，包裝不僅僅是軟硬盒包裝，而是細支卷煙、異型包裝卷煙。在煙草包裝結構上，提升卷煙價位段產品的結構，針對不同消費階段和品種的煙草，提供不同的包裝。

（2）煙草包裝需求預測分析。首先，2015-2017年中國的煙葉生產量達到世界的三分之一，卷煙產量更是逐步上升到35%，增長趨勢非常明顯。其次，中國吸煙人口數也穩步增長，在世界占比很大，中國是一個實至名歸的煙草大國。

隨著煙草需求的增加，中國煙草包裝需求自然也不會衰減。中國卷煙企業多數已經過了產品時代，目前正處在從商品時代向品牌時代跨越的階段，少數先進企業已開始進入了品牌時代。在中國卷煙品牌重新洗牌的大背景下，在這個創意無限的時代中，中國的香煙無疑需要更能夠代表自身產品特色與濃郁中國風情，體現其深厚的品牌內涵的包裝與之匹配，才能與自身品牌起到相得益彰的作用，在競爭激烈的市場中搶得先機，立于不敗之地。

參考文獻：

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作者簡介：劉糧（1985-），女，湖南益陽人，碩士研究生，包裝設計師，研究方向：卷煙包裝設計。