融媒體時代期刊的出版轉型之路

趙若青

【摘 要】隨著融媒體時代的到來，新興媒介對傳統媒體造成了不容忽視的影響和沖擊，傳統出版業的轉型勢在必行。然而，在這幾年的探索當中，無論報紙還是雜志，許多只是將內容“搬”上了網，僅僅做到了改變傳播的載體，而沒有從更深層次的傳播內容上進行調整。新的媒介環境需要的是傳播視角的轉換、傳播話語的更新以及市場定位的調整，本文以《三聯生活周刊》為例，利用框架理論，從雜志的封面選題入手，探索雜志的選題內容、報道角度和報道立場，探索期刊出版在融媒體時代的出版轉型之路。

【關鍵詞】《三聯生活周刊》；封面故事；新聞框架理論；選題方向

隨著媒介技術的不斷更新，信息和知識的傳播方式也在不斷變革。

2013年，我國新聞出版和廣播電影電視的行政管理部門進行了合并重組，它標志著國家媒體管理正在順應媒介融合發展的時代趨勢?！叭诿襟w”目前在國內尚無明確的定義，一般采用“百度百科”中的解釋：“融媒體”是充分利用媒介載體、把廣播、電視、報紙等既有共同點，又存在互補性的不同媒體，在人力、內容、宣傳等方面進行全面整合，實現“資源通融、內容兼融、宣傳互融、利益共融”的新型媒體。

在新的媒介環境下，傳統媒體紛紛捆綁互聯網，開發自己的APP，并不斷將重點轉向個人信息接收終端。除了媒介載體的轉換，以專題性和深度報道見長的雜志，在市場定位、報道角度、用戶維護上又做了哪些方面的調整，本文將借助新聞框架里了，運用內容分析法和案例分析法，從《三聯生活周刊》的封面故事選題入手，一窺期刊的轉型之路。

一、框架理論

新聞框架理論源自貝特森，由歐文·戈夫曼引入文化社會學，之后又被引入到大眾傳播的研究。新聞框架一般體現為兩個層次：一是新聞材料的選擇，包括新聞來源和消息來源兩個方面；二是新聞材料的建構，主要指報道對象的圈定、報道內容的表現以及報道數量、版面位置和主題基調等①。框架理論作為一種新聞報道過程中記者所使用的操作手段，并且是一種潛在的、難以被察覺出來的手段，在本文的研究中，我們只能先假定這一理論的正確性和合理性，并通過媒體傳播的內容反向推理出記者的報道框架，并在此框架基礎上分析報道的內容傾向和社會影響力。

二、研究設計

（一）樣本選區

本文選取了2015年11月至2016年11月近一年內，共52期的《三聯生活周刊》的封面故事進行分析。封面故事報道是新聞類周刊的重磅欄目，也是讀者接觸到雜志時的第一感覺，包括《三聯生活周刊》《鳳凰周刊》《新周刊》《看天下》等眾多新聞類周刊在這一欄目上傾注了極大的心血。而在一個相對一定的周期內，從眾多新聞中做出選題，也直接表現了雜志的價值取向與讀者定位。

（二）類目建構

1.選題方向：

不同的雜志期刊有不同的選題方向，它代表著本雜志的價值選擇、市場嗅覺及目標受眾等，既受制于這些因素，也在不斷鞏固它們，二者是相輔相成的關系。在《三聯生活周刊》的各期選題中，大體可分為新聞類選題、文化類選題、經濟類選題和生活類選題四個大類，其下還分有許多小類。

2.故事報道角度

報道角度也是增加一分雜志異質化特性的關鍵之一。例如同樣對成都這一城市進行報道，《三聯生活周刊》和《鳳凰周刊》的封面故事主題分別為《想象之外的成都》和《從成都出發——一帶一路新引擎》，前者更多的對成都的文化、歷史、產業等多個方面進行解讀，由此可見刊物定位的差異性。

三、框架分析

（一）選題內容分析

在全年52期封面選題中，新聞類選題共12期，約占總量的23%。其中包括國際新聞類、犯罪案件、教育類、流行文化類、經典文化類、科技類、體育類等。經濟類約占總量的15%，生活類選題占總量的7%。

綜上數據統計，新聞類報道是新聞類周刊的“老本行”，也是《三聯生活周刊》的傳統優勢內容，由一個小的角度深入社會肌理，關注新聞事件中人物在時代和社會中的處境、事件的發展脈絡和人物的微妙關系。新聞類的選題不拘泥于一處，而是從個案出發，試圖折射出時代、體制和人性方面的特點，對新聞事件進行多視角的解析和反思。

可以看出，文化類選題仍然占據較重的比重，且分布面比較廣，不但有傳統的，還有現代的，有本土文化，還有舶來文化。對于文化現象的解讀不止于描述，而是深刻剖析文化現象產生背后的資本運營及文化生產邏輯。它一直強調以文化解讀新聞，從各個角度挖掘中國人存在于骨子里的文化密碼，人是文化中的人，社會是由文化中的人組成的，各類新聞事件的發生都離不開人這一主體，也都與文化有著種種微妙的聯系。

而經濟類選題和生活類選題所占比重較低，其中經濟類的選題體現了雜志對其受眾——中產階級的關注，雜志沒有采用嚴肅和宏觀的寫法，而是將報道與受眾利益掛鉤，試圖打開受眾視野，在這一相對專業的領域起到引領受眾的作用。生活類選題，如《好茶之道》《2015年度生活方式》，倡導一種多元化、精致化的消費方式，探討在不斷變化的社會中，人的思維方式、行為方式的轉變，以及不斷被刷新的價值觀和秩序。

（二）報道角度分析

封面故事選題的擬訂是雜志選題的第一次取舍，報道角度則是第二次更為精細的取舍。特別是在新聞時效上無法與微博、微信等相比，只有在報道角度和深度上有所突破，一個新穎獨特的角度會成為媒體的獨家，獲得絕對的競爭力，此外，報道角度的選擇，往往也是雜志風格和追求的體現。

（三）報道立場分析：精英主義的人文關懷

隨著市場經濟的日益成熟，以及新媒體的沖擊，傳媒行業的自主經營體系開始完善。在這期間，許多媒體都陷入了恪守媒體人把關職責和自身生存的兩難境地。如何使這兩者間保持平衡，是每個媒體都需要面對的難題。

《三聯生活周刊》的創作團隊是代表著精英文化的知識分子群體，在這個充斥著大眾文化和娛樂主導的年代，他們既堅守著自己的文化品位，另一方面也與時俱進，贏得了受眾和市場。2005年以來，主編朱偉感受到了愈發發達的互聯網對新聞周刊的沖擊，做了一次改版——增加大容量的封面報道，并增加理財、收藏、旅游、健康、美食等實用內容。從新聞性轉為綜合性的做法，使周刊從2005到2009年，連續5年廣告量增長超過15%、發行量增長超過20%、利潤增長超過20%②。

四、期刊出版的啟示

《三聯生活周刊》作為新時代新聞周刊中的佼佼者，以其獨特的文化視角和深入的解讀來完成每一期的節目，無論是選題的方向、選題內容的展開，還是報道角度和報道立場，都符合自己一以貫之的個人風格，也貼近其目標受眾——城市中產階級。作為一本“倡導一種生活”的文化周刊，《三聯生活周刊》依然維持著鮮明的新聞嗅覺，緊跟時事，抓緊讀者的眼球，再從文化的角度進行解讀，則是不斷強調自己的異質性特征，鞏固既有受眾，并在特長領域不斷深化。

毫無疑問，這樣的雜志是成功的，主編朱偉在互聯網大潮到來之際，敏銳的嗅到了市場的需求，及時主動改革，為自己的發展贏得了先機，在堅守與創新中找到了平衡。融媒體不單單是媒介的轉換，更多的是視角的轉換，話語方式的更新，以及市場定位的調整。事實告訴我們，沒有一勞永逸的發展，《三聯生活周刊》的未來掌握在三聯人自己的手中，只有積極關注社會和目標受眾微妙的變化，結合自身特點和媒介環境不斷探索，才能立于不敗之地。

【參考文獻】

[1]潘曉凌 喬同舟.新聞材料的選擇與建構 連戰“和平之旅”兩岸媒體報道比較研究 [J]新聞與傳播研究，2007，12（4）

[2]中國青年報 2015年11月20日 三聯生活周刊創刊20年 一本雜志和他記錄的時代 http：//news.xinhuanet.com/zgjx/2015-11/20/c_134835747.htm