新媒體時代流行音樂傳播研究

新媒體時代，因特網(wǎng)和物聯(lián)網(wǎng)、交友互動和別的傳播鏈關(guān)聯(lián)度一直在提高，我們可以在不同的地方看到相同的東西，“互聯(lián)網(wǎng)+”慢慢變成一個社會生態(tài)，越來越多的人都在使用，成為了一個常態(tài)，這對每個行業(yè)總有不同的影響。“互聯(lián)網(wǎng)+音樂”代表了因特網(wǎng)時代的音樂傳播生態(tài)，也就是利用互聯(lián)網(wǎng)進(jìn)行音樂宣傳，不僅明確體現(xiàn)因特網(wǎng)技能和因特網(wǎng)本身對音樂行業(yè)的改變，而且體現(xiàn)其在互聯(lián)網(wǎng)社會的自覺性，也就是其積極與因特網(wǎng)技術(shù)進(jìn)步的想法適應(yīng)以及融合，使二者更為貼近。對于把盈利作為最重要的部分來進(jìn)行創(chuàng)作的流行音樂，其和因特網(wǎng)的相互交融中既創(chuàng)造自己的數(shù)字傳播格式，還擴(kuò)大了自己的活動范圍，使他越來越廣泛，更加受到人們歡迎。由于這些因素，我們對于“互聯(lián)網(wǎng)+音樂”情形下的流行音樂的宣傳的研究就會更加深刻的作用。

一、新媒體時代流行音樂傳播生態(tài)

流行音樂是音樂產(chǎn)業(yè)的主要部分，它和用戶關(guān)系密切，市場對它的影響也是非常的直接，受眾的反應(yīng)馬上就會有所反響。而因特網(wǎng)擁有盡可能利用受眾的特點(diǎn)，所以“互聯(lián)網(wǎng)+音樂”的傳播方式對流行音樂的進(jìn)步可以表達(dá)為傳播范式的進(jìn)程，也使其活動范圍的擴(kuò)大，創(chuàng)新了它的獲取利潤的方式。

(一)數(shù)字傳播成為流行音樂傳播的主要方式

流行音樂產(chǎn)業(yè)是根據(jù)宣傳表達(dá)自己積極作用的行業(yè)，它會帶給人們快樂，滿足使受眾積極向上。所以，為了擴(kuò)大它的影響范圍，和因特網(wǎng)的合作是它順應(yīng)發(fā)展的必然需要，是使自己進(jìn)步的重要方式。“互聯(lián)網(wǎng)+”時代，數(shù)字化音樂是流行音樂的重要宣傳手段。數(shù)字宣傳使音樂通過媒介傳遞更加安全，讓每一個受眾得到越發(fā)貼近、美好的聲音享受，使受眾更加高興。而且，伴隨著網(wǎng)絡(luò)數(shù)字傳播，流行音樂可以完成對用戶一定程度上的吸引，使用戶在很多地方都可以看到，從而拓展它的市場價值。數(shù)字宣傳和因特網(wǎng)共享的交融，兩者的結(jié)合體現(xiàn)了網(wǎng)絡(luò)訊息共同使用的優(yōu)點(diǎn)，使受眾更加方便快速的實(shí)現(xiàn)音樂享受。對于完成受眾無償享受的愿望，提高用戶的觀賞情趣、增加用戶觀賞的樂趣、提高受眾的依賴性部分，有特別深刻的作用。

(二)在線音樂平臺成為流行音樂傳播的主要渠道

在網(wǎng)絡(luò)越來越被人們應(yīng)用的情況下，許多情況隨之發(fā)生，也有很多音樂體會在因特網(wǎng)上進(jìn)行，PC端音樂網(wǎng)站的功能包括推廣介紹與移動客戶端APP宣傳慢慢變成左右流行音樂未來的主要方式，這對流行音樂的影響是非常大的，在線音樂平臺也是它的宣傳的重要方式，在很多時候都會采用這個方法。其主要是直來直往、偏向感性的對受眾內(nèi)心的影響，和在線音樂平臺迅速、徑直分享的理念異曲同工，它使流行音樂不斷發(fā)展，不斷進(jìn)步，由此可以理解成，“互聯(lián)網(wǎng)+音樂”使流行音樂的活動范圍大大增加，使他的影響力也不斷擴(kuò)大。

二、新媒體時代流行音樂的傳播現(xiàn)狀

移動互聯(lián)使流行音樂擁有移動化、網(wǎng)絡(luò)化的特點(diǎn)，也就是它具有可以隨身攜帶的便攜性，還有可以信息共享的功能，可視化技能的發(fā)展讓它的宣傳越來越多樣，用各種各樣的方式可以用來宣傳，其傳播效果也得到了極大的提升。

(一)流行音樂傳播平臺的移動化、網(wǎng)絡(luò)化

其一由于移動互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展得越來越好，讓更多的用戶接受，同時也逐漸的普及，音樂享受方式也緊跟時代步伐，跟社會發(fā)展一致，就慢慢從播放機(jī)變成網(wǎng)絡(luò)播放。其一是因?yàn)閿?shù)字音樂巨大的作用，其二是因?yàn)槭鼙娚畹木W(wǎng)絡(luò)化，促進(jìn)流行音樂宣傳也在因特網(wǎng)上進(jìn)行。

第一，數(shù)字音樂促進(jìn)了流行音樂在因特網(wǎng)上的發(fā)展，使更多的用戶了解到流行音樂的魅力，也讓更多的人認(rèn)識和享受到流行音樂。隨著音樂數(shù)字化的快速發(fā)展，技術(shù)進(jìn)步，它的宣傳也漸漸轉(zhuǎn)移到了網(wǎng)絡(luò)上，根據(jù)移動信息終端傳播給所有因特網(wǎng)受眾，使受眾能夠更多的看到流行音樂，喜愛上它。不同的音樂APP使受眾更加方便的享受歌曲，而智能手機(jī)變成更為方便攜帶的播放器，可以隨時隨地攜帶，并且兼容更多的功能，讓受眾享受便利，并贏得喜愛。

第二，移動互聯(lián)技術(shù)使流行音樂播放舞臺變?yōu)橐苿踊?。廣大受眾可以在不同的地方使用，使得它憑著移動網(wǎng)絡(luò)擴(kuò)大自己的用戶，這種改變是因?yàn)橛脩艟W(wǎng)絡(luò)化被普遍認(rèn)同，更多的用戶使用，這個時代的用戶跟因特網(wǎng)密不可分，用戶總是利用到因特網(wǎng)，他們享受音樂也是這樣，所以播放舞臺的網(wǎng)絡(luò)化是理所應(yīng)當(dāng)?shù)摹?/p>

(二)流行音樂傳播方式的視覺化、個人化

流行音樂傳播的可視化并非一個新奇的討論點(diǎn)，可是“互聯(lián)網(wǎng)+音樂”的聯(lián)合使宣傳方式越來越多樣，也使其越來越進(jìn)步。隨著VR技術(shù)的發(fā)展，用戶能夠好似身臨其境的感受演唱會現(xiàn)場；但是AR技術(shù)不僅可以使用戶仿佛身臨其境，還能擁有對虛擬和真實(shí)的正確感受；而MR擁有VR,AR的本領(lǐng)與數(shù)字化信息，使用戶不僅可以擁有實(shí)在的音樂體會，還可以實(shí)現(xiàn)訊息交流。并且，因特網(wǎng)上音樂播放舞臺多種多樣、傳播范圍相對明確，使流行音樂向不同的方面開拓。特別多音樂制作人、歌手都會根據(jù)社交媒體宣傳本身的作品，通過“粉絲效應(yīng)”推廣自己和歌曲的知名度。

(三)移動互聯(lián)網(wǎng)的碎片化限制了流行音樂的規(guī)?；瘋鞑?/h3>

CD唱片的發(fā)行多少是音樂作品價值體現(xiàn)的重要因素，這向來是公認(rèn)的。但是，在線音樂平臺的產(chǎn)生使唱片的活動范圍縮小，用戶更愿意并且習(xí)慣于在因特網(wǎng)上得到音樂的分享，共享式宣傳所形成的無償享受也助長了這種方式。流行音樂的規(guī)?；瘋鞑ヒ矎囊魳纷髌蜂N售多少變成線上受眾的歸屬上。線上的文化集群作用更加容易產(chǎn)生“粉絲效應(yīng)”，可是各不相同的手機(jī)APP也對受眾產(chǎn)生吸引，在音樂享受的同時還有著看新聞、社交聊天的行為，讓歌曲的播放更加隨意，更加模糊。受眾的碎片化接收和流行音樂的規(guī)模化宣傳不相符合，這也被稱為網(wǎng)絡(luò)時代流行音樂傳播所需要面對和解決的重大問題。

(四)在線音樂平臺推送式傳播與用戶個性化需求的錯位

許多在線音樂平臺的功能有鮮明的區(qū)分，不同的地方有不同的用處，用戶也會被清楚的分明，根據(jù)用戶的個性化做出準(zhǔn)確劃分。QQ音樂以騰訊聊天為中心，并且以此為支點(diǎn)，擴(kuò)大受眾范圍，但是網(wǎng)易云音樂主要展現(xiàn)網(wǎng)易有態(tài)度的信息，主要明確自己特點(diǎn)，有自己的獨(dú)特之處，體現(xiàn)自己態(tài)度的音樂享受。百度音樂更向新鮮、清爽的方向發(fā)展，蝦米音樂主要側(cè)重于給受眾打造更加細(xì)膩的音樂享受。此類的功能劃分能更好的完成流行音樂產(chǎn)品的切確化擴(kuò)展，給受眾提供更加適合的流行音樂，擁有更好的宣傳作用。可是，自媒體社交舞臺的作用越來越大，許多平臺也融合了社交交流、共享的作用，其一使受眾應(yīng)用的更加容易，其二也有各平臺本質(zhì)相同的競爭，平臺的音樂傳播擁有自主性，雖然傳達(dá)出全部的整體化，但是和移動受眾自己的流行音樂認(rèn)識并不一樣。同質(zhì)化既使自己的特點(diǎn)消失，還讓切確化傳播逐漸消失。而且，個人化的音樂歌曲享受樂趣非凡，其樣式多樣，給受眾帶來不同的受眾體現(xiàn)，但是平臺的宣傳方式存在延遲的特征，他所發(fā)出的時間有一些緩慢，宣傳的效果會受到影響，也就是說他的作用會降低，所以，推送式傳播和受眾的個性化歌曲享受的距離也是一個重大問題。

三、新媒體時代流行音樂的傳播策略

新媒體時代，自媒體宣傳超越個人化的社交范圍，上升到了更多更遠(yuǎn)的地方，更多的人可以在各自的社交圈看到。因此，成為當(dāng)下非常重要的社會資源。通過自媒體訊息平臺完成流行音樂的拓展，擴(kuò)大它的傳播途徑，增加他的知名度，憑著其文化集群作用完成產(chǎn)品的確切化傳播，是移動互聯(lián)期間流行音樂更實(shí)惠、更有用的宣傳戰(zhàn)術(shù)。

(一)利用自媒體圈層傳播，有效拓寬流行音樂的傳播空間

自媒體訊息宣傳的特征就是圈層擴(kuò)散，對于這些是因?yàn)槭鼙姷纳缃痪W(wǎng)形成的，一個人影響一個朋友圈，而朋友圈的受眾也會影響他們的朋友圈，所以在很大程度上這些受眾是可以相信的，但是受眾的圈層區(qū)別通常可以使訊息跳躍宣傳，也就是可以從一個人的社交范圍轉(zhuǎn)移到另一個人的社交范圍，使流行音樂的宣傳有深刻廣泛的作用。自媒體使受眾擁有各異的社交平臺，他們各自成員中的“弱鏈接”通?？梢允蛊渲幸粋€信息跳出自己的社交范圍拓展到全部網(wǎng)絡(luò)。流行音樂就能夠憑著一些自媒體平臺拓展自己的作用范圍，其一須“廣撒網(wǎng)”，就是對于所有自媒體受眾的宣傳。制作方應(yīng)該側(cè)重于一些官方平臺的開發(fā)，多多利用社交平臺，對受眾積極宣傳本身的作品；其二，須“精挑選”，也就是對老用戶實(shí)行確切化宣傳。制作方應(yīng)該通過自媒體和用戶增加交流，提供給受眾挑選流行音樂變化、新產(chǎn)品、歌手簡介等多面的服務(wù)，使受眾舒心，讓受眾越來越依賴自媒體。

(二)利用自媒體的文化集群效應(yīng)，助力流行音樂實(shí)現(xiàn)精準(zhǔn)化分眾傳播

移動受眾在因特網(wǎng)的集群變成一個常態(tài)而使很多人認(rèn)同，更多的人使用，更多的人喜歡，他們可以隨心所欲，他們根據(jù)相同的興趣組成一個團(tuán)體，在圈子里分享各自的想要分享的，而使他們聯(lián)合的中間人就是自媒體。自媒體的信息宣揚(yáng)的是無拘無束，不受拘束，隨心所欲，勇敢膽大，表現(xiàn)出自己的趣味所在，更加容易進(jìn)行文化集群。通過各異的集群發(fā)出的信息通常可以發(fā)生規(guī)模化的宣傳作用，在自己的社交圈引起共識，使更多的人認(rèn)同，在自己的圈子里興奮并進(jìn)行分享，而且為了訊息可以跳出自己社交圈、射透屏障，朝著更遠(yuǎn)的地方傳播做好準(zhǔn)備，流行音樂的自媒體宣傳主要在探索受眾圈層，根據(jù)受眾的興趣愛好、音樂享受作為入口，給受眾提供產(chǎn)品，通過受眾的分享、推薦進(jìn)行圈層宣傳作用，讓更多的人了解，以達(dá)到更遠(yuǎn)更好的宣傳，所以，流行音樂通過自媒體宣傳還要擁有確切的提供，給受眾更好的音樂享受，讓觀眾滿意，滿足，但確切的提供作品還應(yīng)該多多關(guān)心受眾的社會屬性。

新媒體時代，受眾的音樂享受方式越來越多樣，欣賞方面也更加獨(dú)特，每個受眾都是獨(dú)立的，他們有不同的方法去體驗(yàn)歌曲。流行音樂稱作是對用戶接受本領(lǐng)最強(qiáng)的一種，比較通俗易懂，充滿感性，它的宣傳面對碎片化訊息、受眾個人化音樂體驗(yàn)快樂的挑戰(zhàn)，它的宣傳憑著自媒體擴(kuò)大自己的播放范圍，根據(jù)自媒體創(chuàng)造新的宣傳方法是新媒體時代流行音樂宣傳的必經(jīng)之路，這樣流行音樂的就會越來越廣泛的傳播，傳播方式的變革更新，增加流行音樂播放范圍，通過對自媒體和其受眾特點(diǎn)的說明會變成制作方首要側(cè)重的宣傳成分。

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