紙媒體發(fā)展空間的思考
——以《衡水日?qǐng)?bào)》為例

戴婧霄

隨著互聯(lián)網(wǎng)的飛速發(fā)展，新媒體也隨之迅速興起，傳統(tǒng)的紙質(zhì)媒體，甚至是有線電視以及廣播等行業(yè)都受到了極大的影響。相對(duì)于紙媒體，新媒體以其免費(fèi)性、開(kāi)放性為用戶(hù)提供了免費(fèi)的閱讀，其不僅吸引了許多紙媒體的讀者，而且還對(duì)紙媒體的宣傳方面造成了很大的影響，許多傾向于報(bào)紙、雜志等紙媒體發(fā)行量的贊助商紛紛轉(zhuǎn)向新媒體。在傳統(tǒng)的閱讀習(xí)慣中，人們會(huì)花費(fèi)許多的時(shí)間用來(lái)閱讀，而且許多家庭和事業(yè)單位都會(huì)有定期訂購(gòu)報(bào)紙雜志等的習(xí)慣，同時(shí)許多人每天都會(huì)預(yù)留出一定的時(shí)間用來(lái)閱讀報(bào)紙雜志，以獲取最新信息或了解時(shí)事政策等。

許多紙媒體讀者的閱讀方式和習(xí)慣在新媒體的沖擊下產(chǎn)生了很大的變化，他們更喜歡去閱讀和瀏覽新媒體發(fā)布和推送的具有簡(jiǎn)短性和多樣性的內(nèi)容。因此，紙媒體行業(yè)流失了很多現(xiàn)有的讀者和客戶(hù)，而紙媒體的發(fā)展也備受相關(guān)行業(yè)和領(lǐng)域?qū)W者的關(guān)注。雖然新媒體具有高時(shí)效性、強(qiáng)互動(dòng)性以及巨大的信息量等特點(diǎn)，但紙媒體仍具有其自身的優(yōu)勢(shì)存在，紙媒體人對(duì)于報(bào)道的發(fā)布是非常嚴(yán)格的，他們?cè)诎l(fā)布一篇報(bào)道之前，必須要對(duì)該事件具有全面、詳細(xì)的了解，通常報(bào)道的內(nèi)容是涵蓋全部事件的前因后果的，紙媒體的報(bào)道相對(duì)于新媒體來(lái)說(shuō)，具有深度性和可信性，這可以說(shuō)是紙媒體最大的優(yōu)勢(shì)所在。

因此，就實(shí)際而言，紙媒體行業(yè)并不會(huì)因此而滅亡，但其必須不斷地改善自身的不足，在未來(lái)是具有發(fā)展空間的。本文以《衡水日?qǐng)?bào)》為研究對(duì)象，分析其發(fā)展空間的可能性；結(jié)合《衡水日?qǐng)?bào)》自身發(fā)展的狀況，探索紙媒體發(fā)展的新途徑和新方法。

一、傳統(tǒng)紙媒體現(xiàn)狀及發(fā)展的可能性

（一）傳統(tǒng)紙媒體所面臨的問(wèn)題

1.停刊危機(jī)。

據(jù)調(diào)查，在互聯(lián)網(wǎng)的沖擊下，報(bào)刊行業(yè)出現(xiàn)了大范圍的停刊危機(jī)。例如最為久遠(yuǎn)的報(bào)紙，瑞典國(guó)內(nèi)郵報(bào)于2007年在堅(jiān)持了362年后提前退出了報(bào)刊舞臺(tái)；兩年后，西雅圖郵報(bào)在該年進(jìn)行了最后一版報(bào)紙的發(fā)行。在近十年的時(shí)間里，我國(guó)的報(bào)刊市場(chǎng)也沒(méi)有完全的避免停刊的危機(jī)，許多地方性的報(bào)刊選擇了建立報(bào)業(yè)集團(tuán)，進(jìn)行聯(lián)合出版，但同樣有一些未能及時(shí)做出改革的報(bào)刊因而走向破產(chǎn)。人民日?qǐng)?bào)旗下的市場(chǎng)報(bào)在2009年3月退出，2014年元旦當(dāng)天，成立一年的隸屬于上海報(bào)業(yè)的新聞晚報(bào)宣布離開(kāi)報(bào)刊行業(yè)。

由此可以看出，傳統(tǒng)的紙媒體行業(yè)在新媒體及經(jīng)濟(jì)危機(jī)的沖擊下，已千瘡百孔，正如美國(guó)大學(xué)教授所說(shuō)的“正在消失的報(bào)紙”，新媒體對(duì)傳統(tǒng)紙質(zhì)媒體市場(chǎng)的影響更是值得媒體人反思的，因而對(duì)紙媒體發(fā)展空間的思考是必然之路。

2.受眾危機(jī)。

第一，讀者老齡化。相較于新媒體，紙媒體的讀者老齡化情況已經(jīng)相當(dāng)嚴(yán)重了，一些年輕的讀者對(duì)報(bào)紙上有限的新聞內(nèi)容感到不滿(mǎn)意，他們更多的選擇了更為先進(jìn)和多元化的新媒體以獲得更多的信息。隨著互聯(lián)網(wǎng)科技等新媒體的宣傳和推廣，很少有年輕人愿意坐在那里安靜的看完一篇內(nèi)容或者一份報(bào)紙，他們更愿意在新媒體上搜索內(nèi)容，因此紙媒體的讀者老齡化已經(jīng)是一個(gè)不能忽視的問(wèn)題。

第二，讀者需求的轉(zhuǎn)變。隨著計(jì)算機(jī)、互聯(lián)網(wǎng)等技術(shù)的出現(xiàn)，廣大讀者已不滿(mǎn)足于通過(guò)文字來(lái)獲取所需的信息，諸如音頻、圖像等技術(shù)隨著新媒體的到來(lái)而出現(xiàn)在讀者的眼前。新媒體不僅可以用文字進(jìn)行傳播，還可以運(yùn)用聲音、圖像等手段進(jìn)行傳播，不僅具有紙媒體的傳播特性，還彌補(bǔ)了其不足之處，滿(mǎn)足了讀者對(duì)內(nèi)容的需求，同時(shí)龐大的信息量也優(yōu)于傳統(tǒng)的紙媒體。

第三，讀者身份的轉(zhuǎn)變。傳統(tǒng)紙媒體的傳播中，缺少讀者與媒體之間的交流互動(dòng)，讀者僅是被動(dòng)地接受信息，而新媒體的出現(xiàn)，使得讀者可以通過(guò)多種渠道和方式與媒體進(jìn)行交流，他們?cè)诮邮招畔⒌耐瑫r(shí)，也對(duì)所接收到的信息進(jìn)行實(shí)時(shí)的反饋，表達(dá)自己的意見(jiàn)和建議等，從而肩負(fù)了傳播信息的責(zé)任。

（二）紙媒體發(fā)展的可能性

1.仍存在紙媒體的忠實(shí)讀者。

在相當(dāng)長(zhǎng)的一段時(shí)間里，人們主要是通過(guò)紙媒體來(lái)獲取所需信息，因而許多受眾者在很長(zhǎng)的時(shí)間里都是每天通過(guò)讀報(bào)來(lái)獲得最新的新聞資訊等時(shí)事新聞，還有許多讀者甚至在此期間形成每天讀報(bào)的習(xí)慣。在固定的時(shí)間里看報(bào)，這些讀者在閱讀的時(shí)候非常享受，并為有此閱讀習(xí)慣而感到開(kāi)心，他們是紙媒體最忠實(shí)的讀者。因此，盡管受到新媒體發(fā)展的不斷沖擊，紙媒體仍然存在一定數(shù)量的忠實(shí)讀者，新媒體在短時(shí)間內(nèi)使無(wú)法改變他們的習(xí)慣和愛(ài)好的，他們一直在支持紙媒體行業(yè)的發(fā)展。因此，在一定的時(shí)期里，紙媒體仍然存在一定數(shù)量的忠實(shí)讀者，這也是紙媒體可以繼續(xù)發(fā)展的一個(gè)原因。

2.內(nèi)容的權(quán)威性和高質(zhì)量性。

對(duì)于新媒體的報(bào)道，紙媒體所報(bào)道的內(nèi)容更具有權(quán)威性，同時(shí)所報(bào)道的內(nèi)容質(zhì)量都非常高，由此吸引了許多追求高質(zhì)量?jī)?nèi)容的讀者。新媒體所報(bào)道的內(nèi)容雖然品類(lèi)眾多，但是內(nèi)容比較簡(jiǎn)短，這是其特點(diǎn)之一，但同時(shí)也是其缺點(diǎn)所在。一方面，紙媒體所報(bào)道的不僅概括周全而且詳細(xì)，通過(guò)筆者詼諧的文筆，使讀者閱讀起來(lái)非常有趣味，因而很多讀者更愿意閱讀具有全面詳細(xì)的傳統(tǒng)紙媒體所報(bào)道的內(nèi)容；另一方面，新媒體所報(bào)道的內(nèi)容存在大量的冗余性，并且摻雜著許多無(wú)用的消息，讀者需要浪費(fèi)大量的時(shí)間去篩選出自己所需的內(nèi)容，與此相反的紙媒體則凸顯了自己的優(yōu)勢(shì)，其內(nèi)容一般都是經(jīng)過(guò)嚴(yán)格篩選并進(jìn)行板塊組合的。就《衡水日?qǐng)?bào)》而言，讀者可以根據(jù)板塊信息直接選擇，新媒體存在的缺點(diǎn)正是紙媒體的優(yōu)勢(shì)所在，因而其再發(fā)展是有機(jī)會(huì)和有可能的。

3.紙媒體的特殊性。

就《衡水日?qǐng)?bào)》而言，其作為市委單位的機(jī)關(guān)報(bào)，其性質(zhì)具有一定的特殊性，因此而保障了自身的發(fā)行數(shù)量。日?qǐng)?bào)中大多數(shù)的報(bào)道都是和黨政建設(shè)和路線方針有關(guān)的政治性的內(nèi)容，因此，衡水市政府及相關(guān)行政單位都會(huì)訂閱并進(jìn)行學(xué)習(xí)，其自身的特殊性也給紙媒體的發(fā)展提供了極大的空間。

二、紙媒體發(fā)展的新途徑

面對(duì)新媒體的快速發(fā)展，《衡水日?qǐng)?bào)》雖然受到了很大的影響，但其仍具有一定的發(fā)展空間。一方面，有大量的忠實(shí)讀者，他們堅(jiān)持訂閱報(bào)紙和保持著良好的閱讀習(xí)慣；另一方面，《衡水日?qǐng)?bào)》作為市政府主要的宣傳窗口，因而也為其發(fā)行量提供了保障。但是，《衡水日?qǐng)?bào)》若要實(shí)現(xiàn)自身的再發(fā)展，還應(yīng)當(dāng)尋找新的途徑和方法：

（一）加快與新媒體的融合

網(wǎng)絡(luò)時(shí)代的到來(lái)，新媒體的發(fā)展使得大量的讀者逐漸形成了使用新媒體進(jìn)行閱讀的習(xí)慣，他們更適應(yīng)新媒體的方式。因此，紙媒體應(yīng)當(dāng)加快自身的發(fā)展腳步，適應(yīng)網(wǎng)絡(luò)時(shí)代的規(guī)則，加快與新媒體的融合，已提高自身的競(jìng)爭(zhēng)力。例如，《衡水日?qǐng)?bào)》可以在自身板塊的基礎(chǔ)上，加快與微信以及微博等媒體工具的融合，在這些客戶(hù)端上開(kāi)設(shè)自己的公眾賬號(hào)，實(shí)時(shí)的更新播報(bào)相關(guān)的新聞內(nèi)容，使更多的讀者和網(wǎng)友了解日?qǐng)?bào)的工作存在，如果讀者想要進(jìn)一步的了解相關(guān)的內(nèi)容，他們則會(huì)對(duì)該報(bào)紙進(jìn)行訂購(gòu)，由此促進(jìn)了紙媒體的再發(fā)展。

（二）提高質(zhì)量，優(yōu)化內(nèi)容

《衡水日?qǐng)?bào)》應(yīng)當(dāng)從多個(gè)方面進(jìn)行提升。例如，在印刷紙上，應(yīng)當(dāng)選用品質(zhì)優(yōu)良的紙張，以使讀者達(dá)到一個(gè)較好的閱讀享受；在內(nèi)容方面，文章內(nèi)容和標(biāo)題應(yīng)當(dāng)反復(fù)琢磨，不僅要保證內(nèi)容的幽默性和可讀性，還要不脫離文章主旨，以吸引讀者的興趣。因此，提高自身的質(zhì)量以及優(yōu)化相關(guān)報(bào)道內(nèi)容是《衡水日?qǐng)?bào)》探索發(fā)展空間的一個(gè)新的途徑。

（三）國(guó)家政策的支持

《衡水日?qǐng)?bào)》的一個(gè)最大的優(yōu)勢(shì)在與其是市委的主要機(jī)關(guān)報(bào)，由于國(guó)家和政府在政策上支持，日?qǐng)?bào)不僅在報(bào)道內(nèi)容上，同時(shí)在發(fā)行量上都得到了許多的支持，政策上的支持表現(xiàn)在相關(guān)行政單位對(duì)其進(jìn)行大量的訂閱，以及《衡水日?qǐng)?bào)》對(duì)主要的國(guó)家方針具有優(yōu)先的宣傳權(quán)。因此，國(guó)家和當(dāng)?shù)卣訌?qiáng)對(duì)日?qǐng)?bào)的支持和保障，為其發(fā)展空間提供了主要的途徑。

三、結(jié)語(yǔ)

綜上所述，紙媒體雖然遭遇了巨大的挑戰(zhàn)，但其仍具有一定的發(fā)展空間。本文以《衡水日?qǐng)?bào)》為例，分析紙媒體發(fā)展空間的可能性和可行性；結(jié)合《衡水日?qǐng)?bào)》自身發(fā)展的狀況，探索紙媒體發(fā)展的新途徑，并提出了幾點(diǎn)紙媒體發(fā)展的新途徑，其必須要順應(yīng)網(wǎng)絡(luò)和適應(yīng)新事物的出現(xiàn)，不斷調(diào)整和完善自身的劣勢(shì)，加快與新媒體的融合，同時(shí)要提高自身的質(zhì)量以及優(yōu)化相關(guān)報(bào)道的內(nèi)容，最后還要國(guó)家和當(dāng)?shù)卣訌?qiáng)對(duì)日?qǐng)?bào)的支持和保障，為其發(fā)展空間提供主要的途徑，以實(shí)現(xiàn)自身的轉(zhuǎn)型和發(fā)展。