互聯網思維下的廣播電視媒體融合發展

王少佳 中國傳媒大學電視學院

新互聯網時代，依托互聯網發展技術，媒體改變媒體發展模式，能增加媒體發展的機率，也能擴大媒體發展的產業，為了讓廣播電視媒體在該發展過程中找到更多便于行業拓展的創新戰略，在媒體發展過程中，應該多關注在該行業中傳播的主要動向，根據當前發展規律，重新選擇廣播電視媒體發展的主要戰略。傳統媒體和新型的媒體融合，能提高新型媒體的發展可能性，各類媒體融合在一起是當前我國發展的必要趨勢，傳統媒體與新型媒體之間融合充滿著必要性與挑戰性。主流媒體將漸漸占領傳播市場，廣播電視媒體為了在傳播市場上占領優先的地位，必須保證積極的傳播態度，隨時根據現狀改變傳播動向，讓傳播基于生活之上，讓媒體找到更好傳播的方式，改變傳播戰略也能讓廣播媒體的可控性提高，使其進一步成為我國發展的主流媒體。

一、傳統媒體及新媒體發展現狀與概述

傳統媒體和新媒體都是用來對信息進行傳遞的，兩者在傳遞信息的過程中，相互促進，互相影響。傳統媒體的概念和新媒體的概念有所區別，但是兩者又有共同點。傳統媒體的形式主要有以下幾個方面。電視、報紙、廣播以及雜志等等。傳統媒體的傳播形式主要是通過某一個設備，在特定的時間點，進行信息的播放，從而讓廣大的群眾能夠了解到傳播的信息。在傳統媒體的傳播過程中，群眾只能被動的接受被傳播的信息，沒有辦法發表自己的意見和建議。新媒體的形成主要是由于我國科學技術的快速進步，使得媒體的傳播形式發生了一定程度的改變。傳統的傳播形式主要有定點定時單向的特點，而新媒體的傳播形式改變了這些特點，變得更加的靈活和多樣性。

二、廣播電視新媒體的融合與發展

從當前我國市場發展的傳播市場背景來看，我國的主流媒體未來傳播范圍，將逐漸變廣。我國廣播電視媒體在傳播過程中也因為互聯網元素而變成了新一個等級的輿論生產媒體，也可以說由于互聯網的加入，使新的輿論環境產生，廣播電視新媒體在當前發展傳播市場上只有找到了最優發展的發展戰略，才能成為我國的主流媒體，也才能從信息傳播的最高價值出發，找到信息傳播的最好方式。廣播電視的生存法則是站在市場發展的最高發展點，讓廣播媒體滿足新型主流媒體的發展要求，盡可能地在傳播行業中找到可發展的傳播特點，使傳播工作更明確地進行，也使廣播電視媒體在發展使不受現有傳播體制和傳播市場的影響，也跨越與傳統媒體不同的鴻溝，使新媒體真正實現融合發展。

三、廣播電視媒體在融合中遇到的問題

(一)現行的體制的限制

媒體融合在當前的發展階段來說，屬于一種新興的發展形式，因此，需要新的思維新的發展方式以及新的體制來為其發展保駕護航。但是在目前的發展過程中，我國大多數的電視臺還沒有形成一個新的體制，而是繼續沿用著傳統的發展模式，這就對媒體融合的發展造成了很大的影響。多數的電視臺都采用傳統的發展模式，這就導致新媒體業務的形式千篇一律，很少有自己獨特的風格，這樣在競爭的過程中，也沒有很強的競爭優勢，都是千篇一律，競爭力也會受到大幅度的影響。由于體制方面的限制，廣場電視臺在發展的過程中，對于媒體融合的重視程度就會受到影響，從而不會有足夠的人力物力投入到媒體融合中，這也就導致了媒體融合發展過程中的技術落后，管理體系不完善，資金的投入也無法滿足媒體融合的發展。

(二)生產效率較低，產品質量不高

傳統媒體在長時間的發展過程中，已經形成了一定的發展模式，在創造價值方面、預算環節、管理環節、考核環節都發展的較為成熟，但是傳統媒體的工作流程與新媒體下的工作流程相比較，各方面還是有很大的差距，傳統媒體的工作流程還是比較落后，工作效率也比較低，生產的產品質量也與新媒體有很大的差距。所以在媒體融合的過程中，工作效率較低，生產產品質量較差就成了一個必須要解決的問題。必須要采取一系列的措施提高工作效率，對產品質量進行強化，如果傳統媒體仍然堅持傳統的工作流程，不去進行改善，那么就很難和新媒體進行融合，也無法適應新時代的要求。因此，當前媒體融合所面臨的一個問題就是傳統媒體生產效率較低，產品的質量也較差。

(三)渠道單一

隨著我國經濟的快速進步，我國的科技水平得到了大幅度的進步，在這種發展情況下，出現了互聯網。互聯網的出現改變了傳統的發展模式，傳統發展模式的諸多方面都被改變了，互聯網的廣泛應用，還打破了傳統媒介的界限，使人們的生活方式得到了很大程度的改善，同時還讓人類和信息的關系更加密切，更能充分的利用數據信息。互聯網的出現對于媒體也有很大程度的影響，它重新定義了媒體，因此，廣場電視融合發展的過程中，必須要樹立新的價值體系，運用新的思維來定義媒體，運用新的價值體系來對媒體的工作內容進行確定。但是，當前媒體融合中面臨的一個問題是，核心價值體系還未形成，廣播電視的渠道還很單一，沒有專屬于自己的新渠道，這也為媒體融合的發展帶來了很大程度的影響。

四、廣播電視媒體協同發展的新路徑

(一)采用新的發展體制

在媒體融合的過程中，采用新的發展體制，可以解決原有體制的限制問題，為媒體融合的發展提供新的體制，提供新的發展思維。采用新的發展體制，電視臺在發展媒體業務時，就可以打破傳統業務的限制，創造新的媒體業務形式，同時還可以形成自己獨特的發展個性，在競爭的過程中，大幅度的提高自身的競爭優勢。同時，新體制的運用，可以促進媒體融合過程中的技術得到進步，也可以對實際的媒體融合過程進行實時的監督管理，從而促進媒體融合過程順利的進行。除此之外，新的發展體制，還可以讓廣場電視媒體擁有新的跨界思維。擁有跨界思維，是廣播電視媒體掙脫傳統思維方向的新需求，是放眼于大眾共同市場新要求，將傳統節目升級發展為互聯網應用，開發相互交融的業務，開發相互融合的產品，持續堅持的拓寬服務領域。只有當這些付諸實踐，才有可能搶占先機，爭取到更加寬廣的市場資源和社會資源，掙脫廣播電視媒體相互交融帶來的影響。

(二)質量為根基，高質量內容產品生產是必然要求

內容是銜接客戶的內核，高質量內容產品的開發和推廣，對于加進推廣媒體融合發展是融合產品的重中之重。新興媒體的嶄露頭角，是使人開心又擔心的一件事情。一方面，使得受眾更輕易的接收到許許多多的不同種類的信息，另一方面，受眾的接受方式過于碎片化，消化吸收也是碎片化的形式，不能夠連成一個整體得到一個有邏輯的系統。所以，這在一定程度上就必須得提高內容產品的質量，使得受眾可以接收到系統有益的內容產品。廣播電視原有的采編工作流程缺乏相互交融的互動和資源的共享，明顯已經難以滿足媒體融合的需要。因此，發揮各類媒介的協調互動效應，重新塑造自身的價值，再次創造采編業務的流程，組織構建多媒體采編團隊，是改革原有現象創造新機遇的必然要求，以此共同增進廣播電視創新內容生產機制的跟進和更新。

(三)渠道融合

在推進廣播電視媒體融合的過程中，存在的一個主要問題就是渠道很單一，沒有屬于自己的新渠道，因此，滿足不了媒體融合的要求。為了促進媒體融合的快速發展，我國的廣播電視應該積極的對渠道進行改善，讓渠道變得多樣化，可以把傳統媒體的渠道和新媒體的渠道進行融合。我國的科學技術在當前的階段發展的十分迅速，廣播電視節目的收聽觀看方式與之前相比增加了很多，不僅可以通過電視觀看，手機、電腦等等都可以來進行收聽，并且還不受時間的限制，在這種情況下，廣播電視所面臨的一個首要任務，就是要構建全媒體，以來來覆蓋更多的人群。因此，在媒體融合的過程中，要不斷的創造新的渠道，當然傳統的媒體和新媒體的渠道也要進行融合。具體的操作步驟如下，第一，傳統媒體要充分吸收新媒體的優勢，利用新媒體個性化比較強的信息平臺，為廣大的群眾創造一個較好的表達平臺。第二，新媒體可以和傳統的媒體合作，新媒體的優勢是交互性比較好，傳統媒體的優勢是比較具有權威性，兩者合作之后，就可以創造出更加完美的信息平臺。

五、結束語

想要在互聯網時代，推進廣播電視媒體的改革發展，采用創新的新媒體形式進行改革發展，使廣播電視媒體有更多發展可能性。當前，我國雖然傳統和創新的媒體形式同時在發展，并沒有太大力度地將兩者結合在一起，導致發展受到制約。廣播電視媒體未來的融合發展受到大眾關注的同時，也有著任重而道遠的歷史使命，當前傳統的媒體運轉方式必須創新，改變原有的發展形式，才能改變資金投入方式，改變當前使用的傳播技術手段，使媒體融合工作能順利進行。在互聯網思維下，廣播電視媒體的融合發展已經呈現必要趨勢，未來將對人類生活產生不小的便利。

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