從自媒體的優缺點看新形勢下傳統網絡媒體的發展

鄭思琪

（東莞廣播電視臺，廣東 東莞 523000）

隨著我國科學技術快速發展，大眾獲取信息的方式及習慣有了根本性的改變。而隨著自媒體的快速發展，人們利用廣播、電視了解新聞信息的習慣也有了很大的改變，自媒體通過計算機互聯網、移動終端上的搜索引擎，讓人們可以隨時隨地地獲取自己想要的信息，自媒體時代已經悄然到來。

一、自媒體優、缺點闡述

（一）優點

（1）用戶有非常廣的覆蓋面，其傳播的影響力也非常大。因為自媒體平臺的分享性及互動性特別高，用戶能夠隨時隨地發表自己的觀點，還可以評論或是轉發自己感興趣的話題。相比較傳統網絡媒體來說，自媒體平臺的用戶有非常廣的覆蓋面，在影響力方面傳統網絡媒體已經無法比擬。

（2）用戶多樣化的特點，使其有更廣的知識面。相比較傳統媒體新聞人來說，自媒體的用戶每一個行業的人才都有，所涵蓋的知識面非常廣，這也充分表明這部分人對熱點話題有著更深入的了解，且更符合實際狀況。

（3）政務微博的建立使管理模式有了根本性的改變。在剛進入21世紀的時候，湖南政府部門的官方微博就已經開通，這也是國內最早開通的政府微博。隨著這些年互聯網的發展，全國各地的政府部門也相繼開通了微博。

（二）缺點

（1）傳播失實現象非常普遍。以前傳播權主要掌握在權威媒體手中，相比較自媒體而言，其信息的真實性有很高的保證。但是，隨著自媒體時代的到來，網民有了自由的言論空間，由于網絡具有隱匿性特點，這也使得很多虛假消息在網上被大范圍地傳播，而由此帶來的后果可能是非常嚴重的。

（2）法律監督需要進一步完善。國內的自媒體平臺近年來有了跳躍式的發展，但是相配套的法律法規制度非常缺乏。雖然我國已經相繼頒布實施了《互聯網信息管理法》《計算機信息網絡國際聯網管理規定》等法律法規，但是還需要不斷進行改善。自媒體雖然可以促進新聞傳播快速發展，但同時也給社會的安全與和諧帶來很大的挑戰。

二、兩者之間的差異

（一）從傳播內容分析

傳統官方媒體在國內外政治、軍事、科技、財經報道中具有政策性、權威性以及專業性，這也是自媒體沒有辦法比擬的。官方媒體有專業的記者，有資深的評論員，有政策發布的授權，因此人們在關注這類報道時，大部分是從官方媒體獲取相關資訊。現階段越來越多的行業精英、專業人士也加入到了自媒體中，能夠在相關領域進行專業的評論。但自媒體始終只能代表個人的觀點，這與傳統官方媒體有著根本的區別。所以自媒體比較熱衷于傳播娛樂話題、民生話題以及原創內容，更加重視傳播內容的娛樂性、趣味性。

（二）從傳播方式分析

官方媒體最主要的傳播途徑就是門戶網站，尤其是傳統網絡媒體的門戶網站，通過在傳統網絡媒體上進行宣傳，吸引受眾瀏覽門戶網站，另一種形式是網站之間的相互鏈接，一方面是網站之間的推薦鏈接，另一方面是內容的相互轉載。除此以外，官方媒體也開通了微博、微信的公眾號，建立了客戶端，借助自媒體平臺來進行傳播。自媒體的傳播形式主要有三種形式，一種是在社區、論壇發布信息；另一種是在商業網站提供的自媒體平臺發布信息；還有一種是在社交軟件平臺發布信息。在目前所有的自媒體平臺當中，最有影響力的是微信。微信是基于智能終端為用戶提供免費通訊服務的APP，它使通信運營商的限制不復存在。

三、自媒體時代下傳統網絡媒體的發展道路

（一）加快技術融合

傳統網絡媒體可以和自媒體加強聯合，利用自媒體的傳播平臺整合信息，開拓信息采集渠道，豐富信息來源，并利用自媒體方式傳播，形成多平臺、多維度的傳播方式，縮短傳播時間，以期達到更好的信息傳播效果。在應對突發事件時，除了傳統的記者采訪的形式，可以積極搜尋自媒體平臺信息，通過現場目擊人員的網絡信息記錄獲取最直接的信息，彌補現場第一手信息的空白。

（二）重視報道視角

傳統網絡媒體可以建立專門的板塊吸收網絡建議，創造更加開放、自由的信息交流空間，同時對自媒體進行引導，使其發揮正確的輿論導向效應，為還原事件的真相，讓人們擁有知情權，從而做出正確地判斷而共同努力。

（三）發揮傳統權威

自媒體的信息傳播速度雖然傳統網絡媒體是沒有辦法比擬的。所以，傳統網絡媒體必須要將自身的特色、長處充分發揮出來，在激烈的市場競爭中立于不敗之地。

四、結束語

總而言之，對待自媒體我們應當從不同角度區別對待。傳統網絡媒體相比較自媒體來說，雖然在傳播速度上還存在一定的差距，但其發布信息的權威性是自媒體無法比擬的。傳統網絡媒體應當在發展的過程中結合自媒體，利用自媒體的優勢，使傳統網絡媒體更快更好地發展。