傳統期刊與新媒體融合發展狀況探析及啟示解析

周 倩

（陜西師范大學出版總社，陜西 西安 710062）

在信息時代下，新媒體作為信息技術的衍生品，在日常生活中應用非常廣泛，甚至可以說已經滲透到人們生活的各個方面。新媒體的到來給傳統期刊帶來了巨大沖擊，閱讀紙質期刊的人群數量越來越少，新媒體逐漸成為了主流。從本質上來說，新媒體的到來對傳統期刊而言既是挑戰,也是機遇，特別是信息科技的發展給傳統期刊提供了先進的技術支持和創新平臺。這就需要傳統期刊和新媒體融合，逐漸向數字化期刊方向發展，通過構建網絡期刊平臺，加強網絡平臺宣傳工作，從而推動期刊領域發展進程。

1 新媒體概述

很多人認為新媒體就是網絡媒體，這種認識是片面的，網絡媒體只是新媒體的一部分。新媒體是依托于互聯網和終端設備，從而實現信息傳播的一種技術形式。包括網絡媒體、數字電視、手機媒體、自媒體等都是新媒體的重要組成部分。新媒體也正是因為信息傳播迅捷性、互動性、媒體性等優勢，廣受社會各個階層的關注與喜愛。

2 傳統期刊與新媒體融合發展現狀

縱觀當今我國傳統期刊領域，許多傳統期刊已經與新媒體實現了初步融合，網絡上的期刊數量也非常多，甚至比傳統期刊更加豐富，由此也可見新媒體的影響力。傳統期刊與新媒體融合現狀表現為：

2.1 期刊傳播更加便捷

在新媒體時代中，人們對信息的獲取方式出現了極大的轉變，由于傳統期刊所采用出版發行方法，需要采集信息、組稿、編輯、印刷、發行等多個流程和環節，所以傳統期刊出刊時間往往較長，缺乏時效性。新媒體的出現，大大地提高了期刊傳播效率，網絡能夠在幾毫秒內實現信息的傳播。用戶也只需借助超鏈接或搜索引擎，就快速找到期刊信息，非常便利。

2.2 多樣化表現形式

傳統期刊都是采用單一的版面形式，而新媒體可以保留傳統期刊的文本格式和外觀特征，并且也可以加入一些新的樣式，例如視頻、圖片、動畫、聲音等，這種多元化表現形式讓期刊內容更加直觀、生動，并且可以一鍵傳輸。所以無論是在信息傳遞效率上還是內容表現形式上，新媒體都展現出了獨特的優勢。

3 加強傳統期刊和新媒體融合的有效策略和啟示

3.1 大力發展社交平臺，提高關注度

在新媒體背景下，傳統期刊想要實現進一步發展，就必須要順應時代的發展潮流，根據環境新變化而及時做出調整，要充分利用新媒體平臺，凸顯自身專業優勢，提出獨特的發展策略，從而給傳統期刊發展注入新鮮的活力，以滿足當代社會發展要求。這就要求傳統期刊無論在形式上還是內容上都加強與新媒體的融合。如《人民日報》就利用了微博平臺，開通了官方微博，這樣不僅能夠在微博上發布傳統期刊的內容，同時也可以發布一些更貼近群眾生活的信息，加強黨報與群眾之間的互動交流。此外，官方微博還可以隨時更新期刊動態，可以采用微博平臺人們喜聞樂見的話語形式，從而吸引更多的讀者，保障社交平臺的閱讀量。

3.2 實現數字化轉型

充分利用新媒體平臺，可以有效推動傳統期刊轉型，朝數字化方向發展。例如龍源期刊網就是傳統期刊結合網絡平臺，將數字化期刊信息集成、分類，從而形成的服務平臺。并且龍源期刊網還與上千家期刊進行合作，并制訂相關協議。在網絡上通過數字化形式對期刊內容進行推廣，這就為社會群眾提供了更加廣闊的信息搜集平臺。并且龍源期刊網閱讀量高得驚人，這也給該企業帶來了經濟效益。可見，實現傳統期刊數字化轉型的重要性和必要性。

3.3 順應時代要求，開發APP軟件

2013年我國智能手機持有量首次超過電腦數量（包括筆記本），因此智能手機已經成為了最大的新媒體終端平臺，智能手機可以實現電腦絕大部分的功能，這與APP的發展有著直接關系。通過手機APP，用戶手機只要是聯網狀態，就可在任何時間、任何地方上網，也能夠訪問各大網絡平臺。這就要求傳統期刊開發專屬的APP，并將APP上架到各大應用軟件平臺中，用戶只需要下載APP，即可享受相關服務。并且在APP應用中，期刊編者可以和讀者直接進行交流，也可以為讀者提供在線服務，這樣就可以進一步提高業務服務水平，增加期刊的市場知名度。

4 結束語

隨著我國科學技術不斷發展，傳統期刊與新媒體融合已經成為了必然趨勢，本文認為新媒體給傳統期刊帶來的機遇大于挑戰，這就需要傳統期刊迎合時代發展需求，不斷實現傳統期刊的網絡化創新，通過發展社交平臺服務、期刊的數字化轉型、開發官方APP，從而推動我國期刊領域的發展。