新媒體時代出版業(yè)融合發(fā)展思路探析

陳浩東

（云南人民出版社，云南 昆明 650100）

產(chǎn)業(yè)融合早在二十世紀(jì)八十年代數(shù)字技術(shù)興起之初就已經(jīng)開始，隨著互聯(lián)網(wǎng)帶來的技術(shù)革命逐步深入，產(chǎn)業(yè)融合已經(jīng)從最開始企業(yè)未來發(fā)展之路慢慢演變?yōu)槠髽I(yè)存續(xù)關(guān)鍵的現(xiàn)實選擇。對于傳統(tǒng)出版業(yè)而言，互聯(lián)網(wǎng)帶來的變革是十分深刻的，包括出版?zhèn)鞑サ募夹g(shù)、營銷的模式、服務(wù)的方式等多個方面。

根據(jù)《2015-2016年新聞出版產(chǎn)業(yè)分析報告》的統(tǒng)計數(shù)據(jù)顯示，2015年全國圖書出版營業(yè)收入同比增長3.96%，2016年全國圖書出版營業(yè)收入同步增長1.2%。可見，雖然傳統(tǒng)出版業(yè)仍然存在發(fā)展空間，但是顯然已經(jīng)逐漸在進入飽和期了。但是，以互聯(lián)網(wǎng)為紐帶的數(shù)字出版業(yè)卻在迅速發(fā)展，從2000年美國在線收購時代華納開始到2013年亞馬遜公司收購《華盛頓郵報》，互聯(lián)網(wǎng)出版公司的發(fā)展腳步一直在前進，也一直在尋找實現(xiàn)出版產(chǎn)業(yè)融合的新方向。從美國在線收購時代華納的慘痛教訓(xùn)到亞馬遜公司助《華盛頓郵報》扭轉(zhuǎn)頹勢，這14年里互聯(lián)網(wǎng)出版行業(yè)迅速壯大，越來越多的用戶開始適應(yīng)新媒體時代的互聯(lián)網(wǎng)出版物。互聯(lián)網(wǎng)出版業(yè)似乎方興未艾，也在吸引著傳統(tǒng)出版企業(yè)向互聯(lián)網(wǎng)進軍，但是隨著新媒體觀念的傳播，讓業(yè)內(nèi)人士開始意識到新媒體時代傳統(tǒng)出版業(yè)的發(fā)展并非是“傳統(tǒng)+互聯(lián)網(wǎng)”的思路，而是以互聯(lián)網(wǎng)為載體，進行深刻的產(chǎn)業(yè)融合變革。

一、傳統(tǒng)出版業(yè)向互聯(lián)網(wǎng)出版轉(zhuǎn)型的困境

1.“互聯(lián)網(wǎng)+”帶來的版權(quán)保護難題

在傳統(tǒng)出版時代，出版物提供的內(nèi)容與信息均是一手的，產(chǎn)生的抄襲、復(fù)制等版權(quán)問題也具有一定的滯后性，雖然版權(quán)侵權(quán)的問題一直存在，但是由于其時間的滯后性以及行政部門的打擊力度加強，版權(quán)保護問題一直都未能影響到傳統(tǒng)出版業(yè)的正常發(fā)展。但是到了新媒體時代，互聯(lián)網(wǎng)已經(jīng)得到了飛速發(fā)展，其傳播速度已經(jīng)遠遠地將傳統(tǒng)出版物甩在身后，出版物發(fā)行的同時，侵權(quán)就可能已經(jīng)開始了。互聯(lián)網(wǎng)讓復(fù)制、發(fā)行等版權(quán)侵權(quán)行為發(fā)生的時效性與成本都大大降低，而網(wǎng)絡(luò)的匿名性與共享性又增加了版權(quán)保護的難度，用戶可以隨時在網(wǎng)絡(luò)上獲取出版物的內(nèi)容或者相似的內(nèi)容。傳統(tǒng)出版業(yè)固有的盈利模式受到了互聯(lián)網(wǎng)出版的巨大沖擊。

2.信息不對稱切斷了與用戶的聯(lián)系

在互聯(lián)網(wǎng)的免費思維下，用戶逐步養(yǎng)成了新的閱讀和選擇閱讀內(nèi)容的習(xí)慣。互聯(lián)網(wǎng)的交互性有效地降低了出版者與用戶之間的信息不對稱性，出版者可以通過對用戶習(xí)慣的掌握為用戶定制閱讀內(nèi)容。在這一點上，傳統(tǒng)出版物難以及時完成交互，出版者與用戶之間的信息不對稱被互聯(lián)網(wǎng)放大，同時傳統(tǒng)出版物由于針對用戶只能是某個群體或者某類人群，很難為用戶提供一對一的定制服務(wù)，信息不對稱已經(jīng)成為傳統(tǒng)出版物難以遮掩的弊端。

二、新媒體時代出版業(yè)融合發(fā)展的新思路

新媒體是指萬物皆媒的環(huán)境，其包含了一切數(shù)字化的媒體形式，“新媒體時代”也正是對互聯(lián)網(wǎng)出版業(yè)逐步成為出版業(yè)主流這一趨勢的概括。在新媒體時代，傳統(tǒng)出版業(yè)繼續(xù)發(fā)展需要解決當(dāng)前面臨的轉(zhuǎn)型困境，通過將傳統(tǒng)與互聯(lián)網(wǎng)的融合解決在版權(quán)保護問題、信息不對稱障礙等。

1.觀念融合

傳統(tǒng)出版企業(yè)應(yīng)當(dāng)意識到，互聯(lián)網(wǎng)帶來的社會變革已經(jīng)波及到出版業(yè)，對出版業(yè)進行融合已經(jīng)成為傳統(tǒng)出版業(yè)發(fā)展的現(xiàn)實選擇。出版融合并非簡單地將線下內(nèi)容搬運到線上，而是要打破保守的經(jīng)營理念，以“互聯(lián)網(wǎng)+”的思維主導(dǎo)企業(yè)的發(fā)展，即出版內(nèi)容從互聯(lián)網(wǎng)向線下輸送。互聯(lián)網(wǎng)是當(dāng)前最便捷的出版發(fā)行方式，但是互聯(lián)網(wǎng)帶來的信息爆炸也讓用戶難以甄別，而出版物則可以更好地實現(xiàn)甄別的功能，我們不能否認的是，用戶更相信傳統(tǒng)出版物內(nèi)容的真實性。

2.用戶思維

在傳統(tǒng)出版時代一直都是出版物提供內(nèi)容，用戶被動地接受內(nèi)容，但是在新媒體時代，出版者已經(jīng)不再是“高高在上”的市場主導(dǎo)者，在用戶流量主導(dǎo)利益獲取的互聯(lián)網(wǎng)出版時代，賣方市場已經(jīng)轉(zhuǎn)變?yōu)橘I方市場，出版者與用戶之間的地位處于平等狀態(tài)。傳統(tǒng)出版業(yè)在實現(xiàn)融合的過程中，需要改變思路，建立“用戶思維”，即為用戶提供最精確、最需要的內(nèi)容。

3.版權(quán)保護

版權(quán)保護一方面需要加大對網(wǎng)絡(luò)侵權(quán)的打擊，另一方面需要引進更先進的數(shù)字版權(quán)保護技術(shù)。數(shù)字版權(quán)保護的基礎(chǔ)是吸引用戶的內(nèi)容，而出版業(yè)融合可以吸收傳統(tǒng)出版業(yè)提供原創(chuàng)內(nèi)容這一強大優(yōu)勢，同時又能夠通過互聯(lián)網(wǎng)改變發(fā)行、傳播以及營利的模式，源源不斷的原創(chuàng)出版內(nèi)容既是數(shù)字版權(quán)保護的基礎(chǔ)，也是獲得用戶流量的巨大推力。從盛大文學(xué)旗下起點中文網(wǎng)迅猛的發(fā)展勢頭可以看出，如果侵權(quán)打擊與數(shù)字版權(quán)保護技術(shù)具備的情況下，原創(chuàng)內(nèi)容以互聯(lián)網(wǎng)為載體可以有效地消除互聯(lián)網(wǎng)帶來的版權(quán)隱患。

在各個行業(yè)正在興起的產(chǎn)業(yè)融合浪潮下，出版產(chǎn)業(yè)融合已經(jīng)成為傳統(tǒng)出版業(yè)發(fā)展的一個新路徑。當(dāng)然，除了上述幾點發(fā)展思路外，不能忽視的還有人才庫的更新，新媒體時代的出版業(yè)不僅需要專業(yè)的編輯，還需要涉及內(nèi)容選擇、信息反饋、數(shù)字發(fā)行、云計算與大數(shù)據(jù)應(yīng)用等多方面的專業(yè)人才。