數碼印刷產品個性化藝術設計的創新性淺析

徐曉晨 張祺鑫

（1.中國科技出版傳媒股份有限公司，北京 100717；2.北京暢想數字音像科技股份有限公司，北京 100120）

本文將從數碼印刷的特征、發展現狀和數碼印刷產品個性化藝術設計的創新性三個方面進行分析，重點探究如何在激烈的市場競爭中提升數碼印刷產品的個性化藝術設計水平，具體如下。

一、數碼印刷的特征和發展現狀

（一）數碼印刷的特征

（1）數碼印刷具有快捷性的特點。現代化的數碼印刷全部采用大機器印刷，可以一次印刷成千上萬份，因此數碼印刷具有快捷性的特點，而且隨著現代科學技術的不斷發展，數碼印刷的快捷性特點已越來越凸顯。

（2）數碼印刷具有方便性的特點。現代化的數碼印刷設備的操作已越來越人性化，許多功能都可以一鍵完成，需要手工操作的環節已經越來越少，因此數碼印刷具有方便性的特點。

（二）數碼印刷的發展現狀

（1）對行業性質認識不深，致使發展萎靡。由于對行業性質認識不深，所以在激烈的社會競爭下，數碼印刷業的發展現狀并不樂觀，再加上目前的一些數碼印刷企業沒有及時學習先進的印刷技術，致使企業發展萎靡。

（2）經營方式不善，許多數碼印刷店前景堪憂。企業的現代化發展往往是多元的，即企業不再單純以產品為輸出點，企業服務、經營理念等已漸漸成為企業的主要輸出點，但是有些數碼印刷企業并沒有及時轉變自己的經營方式，致使數碼印刷店前景堪憂。

（3）新時代下數碼印刷行業的發展思路：首先，企業應加強數碼印刷技術的創新，向一些好的數碼印刷企業積極學習，并引入先進的數碼印刷技術；其次，企業應加強經營方式的創新，樹立“以產品質量為企業發展根本”的經營理念。

二、數碼印刷產品個性化藝術設計的創新性

（一）私人訂制——推行個性化的印刷設計服務

（1）產品藝術設計一條龍服務。數碼印刷企業要組建高水平的藝術設計團隊，做到產品藝術設計一條龍服務，同時，藝術設計團隊要有明確的分工，保持產品設計到產品制作整個過程的流暢性。在市場競爭日益激烈的今天，滿足客戶的產品需求，做到產品藝術設計一條龍服務，是企業生存和發展的必要前提和基礎。

（2）突出個性化設計理念。個性化時代，每個人都希望活出自己的個性，因此，數碼印刷行業也要適應每個人的心理需求，在產品藝術設計過程中融入個性化設計思路，突出產品的個性化設計理念，從而以產品為基石，鑄就良好的企業口碑。

（3）全方位把控客戶的產品需求。客戶的產品需求多種多樣，這也是進行產品個性化藝術設計的主要目的。為迎合客戶的產品需求，數碼印刷企業需要全方位把控客戶的產品需求，通過分析客戶群體的年齡層、興趣愛好等，使個性化產品符合大多數客戶的審美要求。

（二）二次設計——對常規數碼印刷產品的二次加工

（1）保留原有功能。二次設計并不等同于重新設計，所以在對常規數碼印刷產品的二次加工過程中一定要保留產品的原有功能，并以此為基礎加入一些個性化的創作元素以及一些人性化的功能。

（2）增強產品的藝術魅力。數碼印刷產品中含有豐富的藝術元素，所以要集中展現產品的藝術魅力也并非難事，只要藝術設計人員可以合理地運用這些豐富的藝術元素，并突出一兩個藝術元素以表現產品的藝術特點，就能很大程度的增強產品的藝術魅力。

（3）為產品賦予一定的藝術構思。產品一旦被賦予了藝術價值，其就不再單單是一個簡單的商品，現代數碼印刷企業要突出自己的產品特色，就必須為產品賦予一定的藝術構思，這是數碼印刷產品個性化藝術設計的重要創新措施。

（三）技術創新——運用創新技術提升數碼印刷產品的創意

（1）在名片中應用二維碼。二維碼作為現代年輕人了解行業、產品信息的重要信息渠道，已經成為一種最為流行的信息傳播形式，所以設計人員可以嘗試在名片中應用二維碼，使名片顯得新穎別致，富有時尚氣息。

（2）在臺歷中加入紙質筆盒。傳統的臺歷功能比較單一，而在臺歷中加入紙質筆盒，既擴大了臺歷的功能，由凸顯了產品的個性化設計理念。

（3）在相冊中加入便簽。傳統相冊比較厚重，如果照片數量較多，翻閱查找起來還非常不方便，如果在相冊中加入便簽，不僅方便用戶使用，更讓相冊顯得高端洋氣。

三、結束語

綜上所述，數碼印刷產品的藝術設計與現代藝術設計理念和設計技術密不可分，所以，要實現數碼印刷產品的藝術設計創新，就必須以現代化的藝術設計理念為指導，創新藝術設計技術，上述中提到的各項創新措施只是筆者的淺見，更多更好的措施還需要不斷探索和發現。