電視旅游節目產業化特性與制作原則探討

電視作為一種載體，可以很好的記錄旅行點滴，也可以起到幫助文化行走的作用。旅游節目的發展，滿足了人們對于旅游文化的需求，也進一步促使了旅游市場的發展。在電視旅游節目中，創新節目制作十分重要，可以更加吸引人們的注意力，還能促進旅游節目的健康發展。本文介紹了旅游電視節目制作發展的現狀，研究了如何利用電視旅游節目自身的特色，來幫助其更加健康的產業化發展。

一、電視旅游節目產業化進程中的特性

(一)可視性

對旅游最直觀的解讀分為“旅”和“游”兩個方面，“旅”就是指行程中的景觀，“游”主要是指人文品質，兩方面都有才能是完整的“旅游”[1]。人們之所以旅游，主要是為了開闊自身的視野，對各地的名勝古跡進行瀏覽，感悟歷史文化的內涵，滿足自己心靈上的愉悅感。

基于此，旅游電視節目應該具有可視性，相比其他電視節目，可以更好的滿足人們對旅游文化的要求，讓觀眾通過電視看到大好河山，一飽眼福。

(二)新鮮性

人們旅游就是為了離開自己熟悉的地方，去到一個陌生新鮮的地方，去探索新奇和刺激。所以，相關的電視旅游節目也應該注意到這一點，具有新鮮性，不能老是重復播放同一段內容，應該不斷更新內容，與時俱進，滿足人們對新鮮感的需要。

(三)專業性

目前，很多電視節目都已經在市場經濟的體制下開始了運作，像是各種電視劇、綜藝節目等。當然也有一部分仍然在計劃經濟的控制下進行運作，例如新聞和社會教育等。目前很多電視旅游節目正處于這兩種之間，市場經濟向電視旅游節目拋出繡球。但是同時，電視旅游節目的信息發布仍然受到一定的控制。所以，要想進行產業化發展，就需要不斷提高專業性，給觀眾提供更加權威的信息和攻略。

(四)多樣性

要想促使電視旅游節目的發展，需要對市場環境進行分析，對觀眾也要進行研究。目前，市場分層比較明顯，觀眾也顯著的分眾。旅游市場層次很明顯，高低端都有[2]。在這種情況下，很多旅游節目并不愿意將自己的節目做得只針對一類觀眾，所以，為了吸引更多的觀眾，就需要不斷增加電視節目的多樣性，增加內容的豐富性，擴展傳播渠道。

(五)服務型

人們在外旅游，離不開衣食住行游購娛，觀眾也希望可以從電視節目中獲得這些方面的相關信息。也就是說，電視旅游節目給觀眾提供的出行參考或者信息服務越有用，那么吸引的觀眾就越多。電視旅游節目是屬于生活服務類范疇的，不同于其他節目，需要更多的服務型。

二、電視旅游節目在產業化進程中的制作原則

(一)“過程比結果重要”的原則

旅游，是一種生命的體驗，而旅游節目，不僅要表現美麗的畫面，更要將旅游中的體驗明確的展現出來。所以，很多電視節目都通過讓主持人去體驗的方式，一邊旅游一邊主持，來呈現旅游中的各種體驗。

旅游的目的地并不是最重要的，重要的是旅游的過程，這就是“過程比結果重要”原則。現在的觀眾，閱歷越來越豐富，所以對應的旅游節目，也應該提供更加可視的內容，將整個旅游過程的樂趣充分展現出來。

(二)“故事比風景更重要”的新鮮性原則

現在，旅游景點越來越多，世界非物質文化遺產也在不斷增長，但是這些還是比不上旅游電視節目的增長速度，就算是不斷出現新的景點，電視旅游節目仍然面臨景點透支的情況。所以，“故事比風景更重要”原則就顯得尤為重要。同一個景點，可以有不同的故事。通過不同的故事，來吸引觀眾，滿足觀眾的新鮮性。

(三)增強專業性，“觀眾比客戶更重要”原則

電視旅游節目的產業化，通常是通過播出節目，提高收視率，吸引廣告投資，然后擴大制作投入，進而繼續播放節目。很多電視節目將客戶的投資當做重點，想盡辦法尋找客戶投資，雖然費了很大的力，但是效果不明顯。正是因為他們沒有遵循“觀眾比客戶更重要” 的原則，對于電視旅游節目，觀眾永遠是第一位的，不斷增強節目的專業性，滿足觀眾的需求，就會吸引到大量的觀眾，自然就會有客戶來投資。

(四)滿足多樣性，“開放比經營更重要”原則

現如今，年輕人很少在電視上看節目了，更喜歡通過電腦或者手機等在網上看節目。基于此，電視旅游節目也不能一成不變，要發展多樣性，從多個渠道進行播放。利用網絡上的各種平臺，諸如微信、微博等，構建更加開放的戰略布局，打造品牌效應，吸引更多的觀眾。

(五)強化服務，“細節比情節更重要”原則

很多電視旅游節目，一心研究節目的情節，在情節上下了很多功夫，編的情節都可以寫劇本了，沒有遵循“細節比情節更重要”的原則。不要只關注于節目的情節，也要多注意節目的一些細節，只有細節才能抓住觀眾的心。從細節出發，為觀眾提供更加具體的服務。

三、結語

電視旅游節目要想獲得發展，就需要根據自身的產業化特征，創新之作原則。使節目適合社會發展的需要，滿足更多人的需要，吸引更多的觀眾，使得電視旅游節目以及旅游產業健康發展。

[1]尉成遠.電視旅游節目現狀與發展對策[J].青年記者，2009(12)：59-60.

[2]溫璽.電視旅游節目產業化特性及制作原則探析[J].湖北廣播電視大學學報，2013(5)：69-70.