大數據對新聞傳播的影響分析及探究

大數據是新時代的“關鍵詞”之一，是指在新的處理模式之下，能夠具有強大決策力、觀察發現力和流程優化能力的海量、高增長率和多樣化的信息資產。因此，大數據的“大”作用于新聞傳播，則表現為傳播渠道的拓展、方式的創新，大容量、高速度、精準化的信息傳播，實現新聞傳播的創新發展。在筆者看來，大數據對新聞傳播的影響是顯著的，也進一步要求新聞傳播的創新發展，應立足新環境，以創新發展的思維視角，去構建可持續發展的路徑。

一、大數據對新聞傳播的影響

大數據的“大”，在于實現了更加大容量、高速度、精準化的信息處理與應用。大數據在新聞傳播領域的“大”，體現為拓展了傳統新聞傳播的渠道，以大容量的載體優勢，實現了更加多元化的新聞傳統；以精準的傳播效果，在互動式的傳播機制之下，實現雙向信息傳播。因此，大數據對新聞傳播的影響，在于新聞傳播渠道及形態的轉變，以更加多元化的傳播效果，實現新聞傳播的創新。

(一)表達方式：大數據轉變了新聞表達方式，拓展了傳播渠道

在傳統媒介環境中，以紙媒、電視為主導的新聞傳播載體，以單一的表達方式，實現新聞信息的傳播。信息的滯后性、表達方式的單一性，要求新聞傳播應立足新媒體，依托大數據，轉變新聞表達方式，以更好的適應新的媒體環境。指尖上的新聞時代，實現更加多元化的新聞表達方式，也拓展了新聞傳播的渠道。用戶可以基于個人喜好、需求，選擇閱讀或收聽新聞，更加自主性的新聞傳播格局，要求新聞傳播方式的轉便，通過多樣化的傳播渠道，實現良好的傳播效果。通過圖片、網絡視頻、文字等表達方式，讓新聞內容更加豐富多彩，這也是大數據帶來了新聞表達方式的轉變。

(二)交互關系：大數據實現互動式傳播關系的建立，提高服務質量

傳統單向的新聞傳播方式，缺乏互動式關系的建立。在大數據時代，新聞媒介正處于發展的新階段，數據新聞形態的多樣化、數據內容的豐富性，都在很大程度上提高了媒體服務質量，能夠從民眾出發，為社會提供更加優質的信息服務。當前，海量信息資源，讓民眾在滑動指尖的過程中，完成信息的獲取和瀏覽。并且，在新媒體平臺的搭建之下，實現了交互性的新聞傳播機制，可以讓民眾參與到新聞制作當中，讓新聞傳播更接地氣，關切民生百態、體察民情民意。

(三)數字化：推進數字化新聞傳播，適應新媒體時代的發展步伐

數字化是大數據時代新聞傳播發展的顯著特點，數字化新聞、數字化傳播，更加適應當前的時代發展步伐。大數據時代，轉變了新聞獲取、采編及儲存的路徑，新聞發布及傳播更加便捷和多樣化。一方面，新聞傳播以數字化為主體，加快了新聞信息的傳播速度，也讓海量的新聞資源在數字化的傳播路徑，涌向受眾的新聞客戶端；另一方面，新媒體時代媒介環境發生了巨變，而數字化新聞傳播的開啟，讓傳統閱讀方式、傳播路徑發生了巨大變化，體現出時代性。

二、大數據視域下新聞傳播的發展策略

(一)轉變發展思維，創新發展路徑

在新的歷史時期，新聞傳播的創新發展，應轉變傳統的發展思維，以新的視角，謀劃新的發展路徑。在筆者看來，一是要立足新媒體時代，實現傳統媒體與新媒體的融合發展，讓傳統媒體在新時期更好發展。特別是對于紙媒、電視媒體等，應在大數據時代，尋求與新媒體的融合發展，創新發展道路；二是要轉變僵化的發展實現，以大數據應用為契機，實現創新發展。如，紙媒在堅守自身媒體優勢的同時，也應融入新媒體終端，發揮權威性、專業性的媒體優勢，將紙媒做大做強，提高市場競爭力，方可實現可持續發展。

(二)依托新媒體傳播平臺，強化新聞傳播力量

新媒體平臺是大數據應用的重要載體，依托新媒體的平臺資源，能夠更好地強化新聞傳播力度，提高媒體的社會影響力。在新媒體時代，要充分發揮“新媒體+大數據”的發展模式，促進新聞傳播發展，構建新聞傳播的載體平臺。在筆者看來，要積極利用新媒體平臺，如微信、微博，讓社交平臺成為新聞傳播的重要載體，擴大新聞傳播的輻射力。以央視為例，央視立足市場，打造了央視影音客戶端，受眾通過手機APP，便可隨時隨地獲得新聞咨詢，也可以通過自己喜愛，“定制”推送新聞信息，讓新聞傳播更具效果。

(三)運用大數據思維，優化新聞傳播模式

運用大數據思維，是創新新聞傳播的重要基礎，也是優化新聞傳播模式的重要保障。在筆者看來，大數據的分析，能夠有讓新聞傳播更加有的放矢，更好地面向細分的受眾。特別是日益激烈的媒體市場，更加要求新聞傳播的指向性，能夠更好地在數據分析中，從海量的數據信息尋找信息點，讓新聞更有價值，吸引受眾的眼球。央視在大數據的應用中，一直處于行業領先。其大數據的思維體現，主要在于央視著力打造數據新聞的可視化，讓大數據在新聞生產中得到有效應用。如“兩會大數據”、“春運在路上”等系列接地氣、暖心的新聞報道，都是建立在大數據背景下的新聞傳播。

[1]吳林錫.現代信息技術大數據對新聞傳播的影響分析[J].新聞研究導刊，2015(05).

[2]張風華.探究大數據對新聞傳播的影響[J].新聞傳播，2016(13).