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大數據對新聞傳播的影響分析及探究

2018-03-27 18:45:54
傳播力研究 2018年2期
關鍵詞:時代信息發展

大數據是新時代的“關鍵詞”之一,是指在新的處理模式之下,能夠具有強大決策力、觀察發現力和流程優化能力的海量、高增長率和多樣化的信息資產。因此,大數據的“大”作用于新聞傳播,則表現為傳播渠道的拓展、方式的創新,大容量、高速度、精準化的信息傳播,實現新聞傳播的創新發展。在筆者看來,大數據對新聞傳播的影響是顯著的,也進一步要求新聞傳播的創新發展,應立足新環境,以創新發展的思維視角,去構建可持續發展的路徑。

一、大數據對新聞傳播的影響

大數據的“大”,在于實現了更加大容量、高速度、精準化的信息處理與應用。大數據在新聞傳播領域的“大”,體現為拓展了傳統新聞傳播的渠道,以大容量的載體優勢,實現了更加多元化的新聞傳統;以精準的傳播效果,在互動式的傳播機制之下,實現雙向信息傳播。因此,大數據對新聞傳播的影響,在于新聞傳播渠道及形態的轉變,以更加多元化的傳播效果,實現新聞傳播的創新。

(一)表達方式:大數據轉變了新聞表達方式,拓展了傳播渠道

在傳統媒介環境中,以紙媒、電視為主導的新聞傳播載體,以單一的表達方式,實現新聞信息的傳播。信息的滯后性、表達方式的單一性,要求新聞傳播應立足新媒體,依托大數據,轉變新聞表達方式,以更好的適應新的媒體環境。指尖上的新聞時代,實現更加多元化的新聞表達方式,也拓展了新聞傳播的渠道。用戶可以基于個人喜好、需求,選擇閱讀或收聽新聞,更加自主性的新聞傳播格局,要求新聞傳播方式的轉便,通過多樣化的傳播渠道,實現良好的傳播效果。通過圖片、網絡視頻、文字等表達方式,讓新聞內容更加豐富多彩,這也是大數據帶來了新聞表達方式的轉變。

(二)交互關系:大數據實現互動式傳播關系的建立,提高服務質量

傳統單向的新聞傳播方式,缺乏互動式關系的建立。在大數據時代,新聞媒介正處于發展的新階段,數據新聞形態的多樣化、數據內容的豐富性,都在很大程度上提高了媒體服務質量,能夠從民眾出發,為社會提供更加優質的信息服務。當前,海量信息資源,讓民眾在滑動指尖的過程中,完成信息的獲取和瀏覽。并且,在新媒體平臺的搭建之下,實現了交互性的新聞傳播機制,可以讓民眾參與到新聞制作當中,讓新聞傳播更接地氣,關切民生百態、體察民情民意。

(三)數字化:推進數字化新聞傳播,適應新媒體時代的發展步伐

數字化是大數據時代新聞傳播發展的顯著特點,數字化新聞、數字化傳播,更加適應當前的時代發展步伐。大數據時代,轉變了新聞獲取、采編及儲存的路徑,新聞發布及傳播更加便捷和多樣化。一方面,新聞傳播以數字化為主體,加快了新聞信息的傳播速度,也讓海量的新聞資源在數字化的傳播路徑,涌向受眾的新聞客戶端;另一方面,新媒體時代媒介環境發生了巨變,而數字化新聞傳播的開啟,讓傳統閱讀方式、傳播路徑發生了巨大變化,體現出時代性。

二、大數據視域下新聞傳播的發展策略

(一)轉變發展思維,創新發展路徑

在新的歷史時期,新聞傳播的創新發展,應轉變傳統的發展思維,以新的視角,謀劃新的發展路徑。在筆者看來,一是要立足新媒體時代,實現傳統媒體與新媒體的融合發展,讓傳統媒體在新時期更好發展。特別是對于紙媒、電視媒體等,應在大數據時代,尋求與新媒體的融合發展,創新發展道路;二是要轉變僵化的發展實現,以大數據應用為契機,實現創新發展。如,紙媒在堅守自身媒體優勢的同時,也應融入新媒體終端,發揮權威性、專業性的媒體優勢,將紙媒做大做強,提高市場競爭力,方可實現可持續發展。

(二)依托新媒體傳播平臺,強化新聞傳播力量

新媒體平臺是大數據應用的重要載體,依托新媒體的平臺資源,能夠更好地強化新聞傳播力度,提高媒體的社會影響力。在新媒體時代,要充分發揮“新媒體+大數據”的發展模式,促進新聞傳播發展,構建新聞傳播的載體平臺。在筆者看來,要積極利用新媒體平臺,如微信、微博,讓社交平臺成為新聞傳播的重要載體,擴大新聞傳播的輻射力。以央視為例,央視立足市場,打造了央視影音客戶端,受眾通過手機APP,便可隨時隨地獲得新聞咨詢,也可以通過自己喜愛,“定制”推送新聞信息,讓新聞傳播更具效果。

(三)運用大數據思維,優化新聞傳播模式

運用大數據思維,是創新新聞傳播的重要基礎,也是優化新聞傳播模式的重要保障。在筆者看來,大數據的分析,能夠有讓新聞傳播更加有的放矢,更好地面向細分的受眾。特別是日益激烈的媒體市場,更加要求新聞傳播的指向性,能夠更好地在數據分析中,從海量的數據信息尋找信息點,讓新聞更有價值,吸引受眾的眼球。央視在大數據的應用中,一直處于行業領先。其大數據的思維體現,主要在于央視著力打造數據新聞的可視化,讓大數據在新聞生產中得到有效應用。如“兩會大數據”、“春運在路上”等系列接地氣、暖心的新聞報道,都是建立在大數據背景下的新聞傳播。

[1]吳林錫.現代信息技術大數據對新聞傳播的影響分析[J].新聞研究導刊,2015(05).

[2]張風華.探究大數據對新聞傳播的影響[J].新聞傳播,2016(13).

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