新媒體時代傳統報紙轉型的基本路徑探析

信息技術的快速發展，誕生了各種各樣的新型事物，新媒體就是其中一種，其借助于網絡逐漸成為用戶了解資訊，接受信息的關鍵渠道。而報紙作為傳統媒介，在新媒體的迅速發展下，其受到了一定程度的沖擊。傳統形式上的紙質報紙顯然已無法滿足當代用戶的需求，新媒體憑借其快速便捷的優勢吸引著越來越多的用戶。基于此，傳統報業應當如何借助于有效方式取得長遠發展，是各方面有待進一步研究的課題。

一、新媒體時代傳統報紙轉型策略

(一)與新媒體謀求共同發展，增強綜合能力

傳統報業雖然存在一定的優勢，但這并不意味故步自封就能夠穩定地位，時代處于不斷發展進步中，其也應當結合當下潮流，創新發展模式，如此才能夠取得長遠發展。就現階段來看，新媒體的發展已接近于成熟，這也在某些方面為傳統媒體帶來了壓力與挑戰。但就本質上而言二者并不是對立存在的，倘若能夠促使二者共同發展，那么對于傳統媒體而言無疑是帶來了新的發展機遇。在這一過程中，需要注意的問題包括：一、確保傳統報紙自身的個性與風格，側重于打造更多的優秀作品，在創新其品牌的同時注重維持其內涵與本質；二、新媒體作為新時代的產物，是以傳統報業為基礎逐步興起的，在二者的融合發展是需要強調“和而不同”。按照有關調查結果顯示，報紙受眾大部分均為中年，或者老年群體，而借助于新媒體平臺進行信息獲取的以年輕人為主。所以基于此點現實問題進行考慮，可以推出多種類型的內容以便于滿足不同群體所需；三、在相應的營銷策劃上同樣應當依據差異化原則。按照商品具體實際的市場目標人群進而來進行策劃，確定廣告相應的投放媒介。

(二)與各類文化產業融合發展，創新發展方式

報業本身就屬于文化產業的一種，因此其應當遵循文化產業相應的發展規律。文化產業現在的狀態并不是孤立形式的，只有遵從其本質，進而開創出更多的元素，使其多元化發展才能夠發揮出其更大的價值。因而，在這種趨勢下，文化產業實現融合順應了時代的發展，報紙作為相應的文化產品，其蘊含著豐富多樣的文化知識，同時其作為媒介，為一個信息交流的平臺。報業需要在進一步發揮自身優勢的同時加強與其他有關產業的聯系與溝通。在這一過程中，報業可以從自身聯系比較密切的印刷業以及物流業入手，展開相應的延伸發展，建立并健全產業鏈模式。除此之外，也可以建立起跨領域的聯系，比如《生活周刊》內容中就涉及了收藏品以及藝術品相關的知識，因而在具體操作時可以仿照這一模式。《生活周刊》的某些訂閱用戶其自身的綜合素養就較高，喜歡研究藝術品，探討相關的知識，所以在報紙上存在一個“藝術品收藏專欄”，如此便能夠符合用戶心理所需，促使自身發展。

(三)培養符合新媒體所需的高質量編輯，進而確保內容的質量

新媒體時代的當下，一系列先進技術手段的普及與發展，促使人們以往的閱讀習慣發生了比較大的變化，與此同時，對報業編輯的素質與水平提出了新型要求。現階段，新聞傳播的速度可謂是快速，都具有明顯的及時性特征。因此，在報紙實際的內容生產過程中應當結合實際，通過分析人們的閱讀習慣以及時間方面的因素，進行具體的策劃與規劃。新媒報紙應當區別于傳統形式上的紙質報紙，后者一旦印刷成功就無法加以改變，但前者在形式上更加的靈活，即能夠按照事件的發展狀態進行及時高速的更新報道，而要想實現這一點，要求編輯具備較高的專業水平，有著一定的應變能力。當下報業的發展，一方面需要延續自身紙質報紙版面的特點，同時也需要借助新媒體運營平臺要求的進一步發展。需要分析以迎合讀者的閱讀習慣，這就要求所產出的文章不僅需要有一定的理論知識講解，同時也可以融合當下一些潮流詞語，熟悉并能夠合理運用網絡寫作的風格。

(四)學會借助于互聯網進行信息的傳遞，形式線上線下互動協調發展的平臺

互聯網作為新媒體發展的重要依托，信息的有效傳播離不開其的有效推動。在這一過程中，需要注意如下幾點問題：一、以互聯網平臺作為載體，促使報社內容整體資源優勢得以充分有效發揮，以內容為核心，不斷發掘廣告業務新模式、整合發行團隊、建立品牌優勢。此外，可借助于大數據進而針對受眾的喜好展開探討研究，遵從客戶的心理需求，與謀取新的效益手段；二、進行線下活動。借助于新媒體將用戶的活動空間由線上相應的線下過渡，便于深層次探尋用戶所需。按照細分的相應目標人群，組織一系列形象生動的文化主題活動，其中可以邀請一些在此領域有著一定威望的文化名人進行溝通與交流，進而增強報紙品牌形象。

二、結語

傳統報紙轉型順應了時代所需，新媒體也是時代發展的產物，針對傳統報紙的轉型非一朝一夕就可以完成的，無準確的模板加以參考與模仿。因此，在這一過程中，需要各相關人士共同努力，在不斷探索中尋找出新的突破點，進而推動轉型進程，這一過程就報紙而言，不僅是一個機遇，更是一個挑戰。

[1]吳江輝.新媒體環境下報紙的突圍[D].廣西大學，2013.