淺析地方特色旅游文化背景下的旅游紀念品設計
——以江西省海昏侯國遺址公園為例

韓欣瑩 李有生 南昌航空大學藝術與設計學院

一、國內外旅游紀念品設計以及海昏侯國遺址公園紀念品研究現狀

國內近幾年對旅游紀念品與旅游購物等方面的研究呈明顯的增長趨勢。其一是由于旅游購物對地域經濟發揮的作用顯而易見，其二是旅游業開始由傳統的基礎建設時期逐漸過渡到成長成熟期。

江西是一個旅游大省，然而旅游業卻停滯不前，南昌漢代海昏侯墓自2011年歷時五年的發掘，不斷吸引著全國乃至世界旅游者、文化研究者以及愛好者的矚目，利用好南昌漢代海昏侯墓遺址公園這張旅游經濟牌，帶動江西旅游業的發展契機。對此，必須把握住南昌漢代海昏侯國遺址公園紀念品設計這一市場經濟鏈，同時又能傳播漢代文明，讓大眾近距離感受漢代文化，將不可觸摸性轉變成可以直接觸摸和感知的漢代文化。

國外把旅游紀念品當成一種具有特殊性的信息傳播工具，偏向于紀念品的贈送作用。游客把紀念品帶回家通過與身邊的人分享，將不可觸摸的經歷變成可以直接觸摸和感知的方式加以保留，從而達到睹物憶景、睹物思情的情懷。

總的來講，相比于國外研究與紀念品的設計實踐方面，我們要結合自身特點，不能一味的當“拿來主義”，需要建立起契合我國國情的旅游紀念品發展理論，打造具有江西南昌的文化烙印。

二、地方特色旅游紀念品設計的發展趨勢

在經濟全球化以及我國改革開放深入的大趨勢背景下，地方旅游業態發展中具有舉足輕重的地位，“海昏侯國遺址公園”是江西南昌正在全力打造的項目，因此對該紀念品的開發設計勢在必行。

旅游紀念品地域文化特征不明確，比如南昌的旅游紀念品，應該充滿了南昌獨特的文化特點。但是在許多景區里，旅游紀念品同質化嚴重，游客即使有強烈的購買欲望，也會慎之又慎。以及絕大部分旅游紀念品行業忽視了對紀念品的視覺設計表現，粗劣濫造的旅游紀念品重斥旅游市場，令游客覺得買回去的紀念品沒能起到應有的價值——紀念或當禮品送人。旅游紀念品作為一種商品，已經開始由初級階段向中高級階段轉變，必須打造旅游紀念品的品牌。

首先是對南昌漢代海昏侯國遺址公園的文化內涵進行把握，同時結合考古界的相關論述進行初步定位。如何設計出能夠兼具南昌地方特色的旅游產品是一大難點，同時意識到學科之間的交叉性很強，要想設計出令游客滿意的遺址公園紀念品，而不能只是簡簡單單的停留在平面設計的基礎上。

為此開發設計旅游紀念品滿足游客的購物需求刻不容緩，同時發揮我國旅游業大國的地位向旅游強國轉變對旅游紀念品的開發不可或缺。

(一)地方特色“海昏侯國遺址公園”旅游紀念品的設計理念

通過對國內外知名旅游景區的紀念品如：臺北故宮博物館、北京故宮博物館、秦始皇陵遺址公園等旅游紀念品的學習，挖掘自身的紀念品開發渠道。目前，這些旅游紀念品的發展方向成為全國旅游紀念品的風向標，所以此次研究就是借鑒設計手法，打造具有南昌漢代海昏侯國遺址公園的旅游紀念品，正如艾里斯所說：定位，就是要替你的商品或品牌找到一個適合的字眼或概念，并將其嵌入消費者的心里。①所以“海昏侯國遺址公園”旅游紀念品設計的定位是將不可觸摸性轉變成可以直接觸摸和感知的漢代文化。

(二)地方特色“海昏侯國遺址公園”旅游紀念品的設計風格

海昏侯國遺址公園旅游紀念品的設計要想在同行旅游景區中嶄露頭角，并能激起游客的購買欲，就必須有自己獨特的風格和特色。游客認可和擁護的旅游紀念品設計才能在當今激烈的市場競爭中發展壯大。

旅游紀念品給游客傳遞的信息是寬泛的、客觀的，而游客對旅游紀念品的理解是片面的、主觀的，導致游客對紀念品行業做出了不同的感知，從而影響了他們的購買決策。“海昏侯國遺址公園”旅游紀念品設計風格的確立，是為更好地突出由不可觸摸性轉變成可以直接觸摸和感知的西漢文化。“海昏侯國遺址公園”旅游紀念品設計風格是融合了南昌漢代海昏侯國的文化特點，深刻闡述“南昌漢代海昏侯國遺址公園”的獨特性。“海昏侯國遺址公園”旅游紀念品設計的確立將“不可觸摸性轉變成可以直接觸摸和感知的西漢文化“商品”。

三、結語

目前旅游景點上已有的旅游紀念品逐漸增多，但大多都缺乏自己的特性。對于紀念品來說巧妙的構思和精致的做工，載有濃郁的地方文化內涵設計占據了很重要的地位。“海昏侯國遺址公園”旅游紀念品設計的確立將“不可觸摸性轉變成可以直接觸摸和感知的西漢文化“商品”。

注釋：

① 宋瑞波，賀鵬.插畫設計[M].中國青年出版社，2012