淺析新聞媒體“信息娛樂化”傾向
——以“人民日報”抖音號為例

鄭夢佳 廣州市東圃中學

一、新聞媒體信息娛樂化的表現

(一)新聞信息娛樂化的含義

首先，新聞信息娛樂化并不包含娛樂新聞，娛樂新聞是新聞的一個主題，在如今娛樂至死的時代，娛樂新聞充斥在各種媒介之中，娛樂新聞所占新聞報道的比例也一直呈現上漲態勢，這確實是不可阻擋的時代趨勢。但是原本與娛樂似乎毫不相關的社會新聞近些年也呈現娛樂化的趨勢。隨著媒介技術的發展，特別是短視頻App的流行，人們獲得信息更加依賴于短視頻，紛紛開始通過短視頻“享受”新聞。新聞生產者敏銳的嗅覺促進了新聞報道與娛樂的結合，新聞工作者開始對社會新聞進行娛樂化包裝，新聞報道在講述正在發生的事實的同時，還挖掘其中故事性的細節，進行煽動性報道。具體來說，新聞娛樂化就是減少嚴肅新聞的比例；將本應該以嚴肅公正態度去報道的新聞事實進行分解，從中提取具有煽動性或者娛樂性的部分進行著重報道，甚至廣泛利用網絡語言進行表達。

(二)“人民日報”抖音號內容的娛樂化傾向

以“人民日報”的官方抖音號為例，截止到2018年12月27日晚9點整，其一共有138條動態，830.9萬粉絲，獲得點贊數1.2億。簡單對其12月1日到27日之間的動態內容進行分析：共發動態36條，其中完全意義上的新聞有8條，不到四分之一，分別是王毅部長宣布中美兩國元首達成共識、南寧邕州海關人員強過管制路段、送別王成龍烈士、新疆武警狂風中救援、嫦娥四號發射、消防戰士謝勇犧牲、孟晚舟保釋、南京大屠殺國家公祭儀式、貴陽民警馬景濤因公犧牲。并且這8條新聞都是精心剪輯過的，配以音樂和文字，使得動態讓人看到后或熱血沸騰，感慨于祖國的力量；或悲慟不已，感動于英雄們的無畏；或者憤怒萬分，驚訝于某些人的飛揚跋扈。即便是新聞，也不再是以簡單陳述事實的方式來進行闡釋，而是有著明確的態度和價值觀引導，把“硬”新聞進行了“軟”著陸。另外的28條視頻，信息相當復雜，有軍隊的視頻、有主席講話、有新聞發言人講話，還有相關新聞事件的花邊新聞等等，甚至還有配了抖音熱門搞笑歌曲的乒乓球搞笑視頻。作為官方媒體，“人民日報”抖音賬號不再是嚴肅的官媒，而成了接地氣、娛樂感十足的抖音正能量網紅號。

二、新聞媒體信息娛樂化的原因

(一)媒介技術的持續發展

從紙媒時代到電視時代，再到現在的網絡時代、短視頻時代。媒介技術的發展成熟使得人們能夠更便捷的獲得信息，每天手機中都會推送形形色色的信息。輕松可獲得的信息也使得人們對于信息的思考越來越簡單化，思維方式和閱讀習慣都發生了變化。面對新聞不再進行深度思考，而是習慣于簡單地廣泛閱讀。媒介的形式決定了媒體的內容，身處娛樂App中發布電視媒體中的新聞視頻，肯定也得不到足夠的關注。

(二)經濟發展作為原始推動

傳媒產業是依托于文化的經濟產業，傳媒業生產文化產品來滿足人們的精神需求，同時在滿足精神需求的同時在市場中獲得利潤。如今信息大爆炸的時代，信息滿天飛，但是每個人的注意力都是有限的，所以媒體只有能夠引起人的注意力才能生存下去，也才能獲得廣告商的青睞得到利潤。種種原因促進了新聞娛樂化的形成，使得新聞娛樂化成了幾乎所有媒體的自然行為。

(三)大眾文化的娛樂需求

如今社會競爭激烈，處在滾滾洪流中的人們，特別是年輕人普遍壓力巨大。人們都渴望在短視頻App中獲得放松，緩解壓力。而能夠對大多數人起到這樣效果的往往娛樂性較強，能夠給人帶來精神和視覺上強烈刺激的信息。所以受眾更多的是對于輕松愉悅的信息的需求，對于嚴肅的社會新聞的需求度較低，也不希望在娛樂軟件中出現。當下的大眾文化是全民娛樂的文化，最平民化最通俗化的媒介信息要求能夠在娛樂中傳播。與其在電視機前或者拿著報紙一字一句咀嚼著枯燥難懂的新聞，不如在娛樂軟件中通過短視頻欣賞故事性、情節性豐富的新聞。比如在12月“人民日報”抖音號的內容中，點贊量最高的是消防戰士謝勇犧牲的新聞和90后獨腿搬運工的視頻，都是經過了精心的剪輯，配以極富感染力的背景音樂和煽情的文字，將“硬”新聞用流行的方式演繹。

通過上面的分析，新聞信息娛樂化是經濟發展、技術進步、大眾需求三方面共同作用的結果。媒體最初將信息進行適度的娛樂化加工，提高趣味性，更加貼近人們的生活；發展到如今過度的娛樂化，以博人眼球作為最終目的；有價值的新聞變得相當有限。可以新聞娛樂化既有積極的意義，消極意義也十分明顯。下部分將做具體分析。

三、新聞媒體信息娛樂化的影響

(一)積極影響

首先，新聞娛樂化可以促進媒體發展和變革，競爭如此激烈的媒體環境要求媒體必須將內容做的更加精彩、更貼近人們的生活，才能引起大眾的共鳴。如抖音上就可見，千篇一律的內容越來越受到人們的反感，而百里挑一的原創內容往往引起轟動。娛樂化的進程也要求媒體人用盡所學，勇于創新，以創新的形式創作出高質量的新聞，甚至可以凈化和反哺娛樂平臺。

其次，新聞娛樂化有利于文化普及。讓經濟、政治、文化、教育等內容不只是和文化群體相關，更能夠讓所有百姓都受到教育，都能夠對天下事有所了解，達到了“寓教于樂”的效果。

(二)消極影響

一方面，過度娛樂化往往使得內容顯得庸俗，作為官媒或者有影響力的大媒體，會使得媒體權威性減弱，嚴重者甚至滑向“低俗化”的深淵，與其身份不匹配。還有單純為了博眼球在傳播新聞事件時避重就輕，喪失公正性，沒有作為媒體應有的態度和嚴肅公正的原則。

另一方面，過度娛樂化的渲染會使得新聞信息顯得淺薄無聊，真正有意義的信息被淹沒。另外，人們長期接觸淺薄不需要思考的信息，會導致產生懈怠心理，面對問題時不愿意思考，思維被麻痹，最后導致思考能力下滑。

四、結語

通過上面的分析，新聞娛樂化已經成了時代發展的必然趨勢。面對這一現實，要想發揮其積極意義，避免消極影響，各方面都有所應對。首先政府監管部分要加大審查力度，建立完善審查監督機制，對于過度娛樂化的信息嚴加管制，對于惡意造謠，博眼球編造新聞的行為依法處罰，使信息能夠在健康良好的環境下傳播。其次媒體人應該守住底線，增強自身素質，堅持新聞真實性，提高媒體公信力。最后作為觀眾，也應該提升媒介素養，培養鑒賞水平，提高對于不良信息的篩選和不實新聞的判斷能力，不對新聞信息進行過度娛樂化解讀。只有這樣，才能利用好新聞娛樂化的積極意義。