傳統電視媒體在融媒體時代的轉型途徑分析

岳變琴 陽曲縣廣播電視臺

融媒體相比傳統媒體有著巨大的優勢，傳統媒體在融媒體發展迅猛的時代如何繼續生存并進一步發展，是我們當今需要解決的問題。雖然融媒體在現在受到了廣泛的使用，大有取代傳統媒體的架勢，但是傳統媒體依然有它的生存空間，只要經過合理轉型，就可以煥發生機。下文將具體分析電視媒體在融媒體的時代下應該如何轉型。

一、融媒體的概念

所謂融媒體技術，它不是單一的媒體，它是整合了電視，廣播以及網絡等多種傳統媒體形式，將它們集中在同一個載體上實現資源共享的一種新的媒體形式。新媒體技術隨著計算機技術的發展而發展，逐漸滲透到傳統媒體之中。隨著互聯網技術的不斷發展，對傳統媒體帶來了巨大的沖擊，為了讓各種形式的媒體共同發展，首先提出了一個將各種媒體整合在一起實現資源共享的概念，利用互聯網技術現在已經將這一概念變成了現實。雖然看起來這項技術的成本似乎比較昂貴，但是相比傳統的單一形式的媒體，例如廣播，融媒體技術的成本則遠遠低于傳統媒體。隨著大數據和新媒體的不斷發展，融媒體技術的發展勢頭大好，通過大數據調查用戶平時喜歡什么類型的信息，在通過新媒體技術對信息進行整合發送給用戶，這樣不僅降低了成本，還大大提高了效率。這項技術是媒體的一個全新的革命，標志著媒體技術邁入了新時代[1]。

二、電視媒體當前的處境

電視媒體在1930年左右進入了我們的生活中，對信息傳播起到了重要的作用，是六大媒體之一。自電視媒體開創以來，就一直受到人們的廣泛支持，人們似乎不能離開它，電視媒體也在這一時期得到了快速的發展。在當今，電視媒體雖然受到了互聯網的沖擊，但是依然是世界主流官方媒體。電視媒體在一開始是供人們娛樂用，后來供國家宣傳信息用，得到了國家的扶持。在國家的支持下，電視媒體得到了快速的發展。在當今，互聯網技術日益成熟，幾乎人人都有電腦，人們可以在網絡上看自己想看的東西，網絡傳播信息的速度比電視傳播的速度更快，相比較電視媒體網絡媒體更加方便快捷，在這個追求效率的時代網絡媒體也成功成為了第一媒體。電視媒體的地位下滑嚴重，網絡媒體在媒體市場的占有率超過了電視媒體[2]。

三、電視媒體的轉型方法

針對電視媒體的現狀，下文提出幾個轉型方法，現在電視媒體已經到了不破不立的時候，只有通過改變才能迎來新的活力。

(一)加強政府領導

政府需要起好帶頭作用，將電視媒體行業的理念重新樹立起來，要打破原有的理念，根據當前的實際情況具體分析出符合時代條件的新理念，只有樹立的理念正確才能領導電視媒體行業朝著正確的方向發展，電視媒體的發展才能穩步提高。當前我國媒體的關注重點仍然放在娛樂業中，每個媒體都競相報道相同的東西自然誰都得不到太多的利益。我國的文化業受到媒體關注很少，還有很大的發展空間，投資環境也很好，電視媒體可以投入到文化業中，讓更多的資本投入到電視媒體中來，同時也與新時代高素質的收視群體想聯結[3]。

(二)注意媒體形象

媒體是傳播信息和文化的一種工具，樹立良好的媒體形象至關重要。新時代電視媒體的收視群體也在改變，隨著社會整體素質的不斷提高我國電視媒體的受眾的文化素質也在不斷提高，電視媒體需要改變傳播信息的類型，不再傳播娛樂圈的酒醉金迷以及亂七八糟烏煙瘴氣的緋聞，改為傳播優秀文化和社會正能量，使傳播內容不再浮于表面，增加內容的深度，不斷開拓新時代新的高素質收視對象。在別的媒體都在迎合大眾口味的時候，要成為一個有個性有態度，有深度有內涵的電視媒體。

(三)大眾監督電視媒體內容

雖然電視媒體受到了網絡媒體的巨大沖擊，但是當前我國電視媒體的受眾依然龐大，任何不良信息的傳播都會對社會帶來巨大的影響。相關監管部門需要對電視媒體的傳播內容進行嚴格的規定，禁止傳播不利于社會進步的不良信息。同時保證傳播內容真實且及時。對于一些反動低俗暴力的信息要堅決抵制，如果發現要通過法律對傳播方給予相應的懲罰，同時鼓勵觀眾舉辦不良信息，還電視媒體一片凈土[4]。

四、結束語

電視媒體雖然經歷了風風雨雨，雖然受到了巨大的打擊，依然屹立不倒。從辯證的角度來看，在當今的互聯網時代，雖然為電視媒體帶來了巨大的挑戰，同時也帶來了巨大的機遇。在融媒體時代通過轉型，不僅可以保持當前的市場份額，還可以更進一步。但是這一轉變不僅需要靠電視媒體業的全體人員共同努力，還需要依靠政府扶持，觀眾支持，只有通過全社會的共同努力才能使電視媒體煥發生機，在融媒體時代進一步發展。