探討融合背景下短視頻的發(fā)展?fàn)顩r及趨勢

李陽光 哈爾濱工程大學(xué)

根據(jù)實(shí)際的調(diào)查結(jié)果顯示，在當(dāng)前的移動(dòng)網(wǎng)絡(luò)環(huán)境中，各個(gè)媒介形態(tài)間的滲透力度正在不斷加強(qiáng)，產(chǎn)品開始互相融合，并且融合的廣度、深度也在以往的基礎(chǔ)上不斷下探，這也預(yù)示著，未來的信息發(fā)展，將表現(xiàn)出更多的交互性。作為近些年廣受歡迎的一種文化形式，短視頻在民眾生活中發(fā)揮著越來越重要的作用，不僅提升了民眾文化生活的便利性，同時(shí)其在社會(huì)文化傳播中的推動(dòng)性也是不容小覷。為了進(jìn)一步深化短視頻的應(yīng)用質(zhì)量，相關(guān)人員還應(yīng)該就其發(fā)展?fàn)顩r，以及未來的發(fā)展趨勢，展開深入的了解。

一、融合背景下網(wǎng)絡(luò)應(yīng)用的主要特點(diǎn)

首先，應(yīng)用產(chǎn)品的社交屬性在不斷增強(qiáng)對于我國的各大互聯(lián)網(wǎng)公司而言，開拓自家產(chǎn)品的社交功能，已然成為了一種必要的任務(wù)，比如像主流媒體游戲“王者榮耀”，在過去兩年經(jīng)歷了各種輿論風(fēng)波，比如利用用戶的“成癮性”賺錢，游戲內(nèi)容對于兒童的身心健康帶來了負(fù)面化的影響……除了這些內(nèi)容，在分析“王者榮耀”的傳播模式時(shí)，發(fā)現(xiàn)這款游戲正是通過QQ、微信的登陸方式，為其連接了大量的用戶，幫助用戶就身份內(nèi)容做到了線上線下的對接，并在社交圈子中制造了互動(dòng)話題，成為了一份不容忽視的網(wǎng)絡(luò)文化產(chǎn)業(yè)。

其次，虛擬同現(xiàn)實(shí)間融合距離也在不斷的拉近，一些現(xiàn)實(shí)中發(fā)生的事情，會(huì)在虛擬的網(wǎng)絡(luò)空間中不斷發(fā)酵，進(jìn)而在網(wǎng)上和網(wǎng)下形成聯(lián)動(dòng)的效用。比如在2017，云南游客燒烤店被打事件，在微博等社交平臺(tái)上掀起了軒然大波，對于這起惡性事件，普通網(wǎng)友給予了高度的重視，并在一定程度上，推動(dòng)了案情的發(fā)展，這也代表著，在未來的網(wǎng)絡(luò)環(huán)境下，網(wǎng)絡(luò)空間輿論發(fā)酵帶來的影響，會(huì)同現(xiàn)實(shí)生活產(chǎn)生更為緊密的聯(lián)系。

二、國內(nèi)短視頻發(fā)展的現(xiàn)狀

(一)發(fā)展速度越來越快

在第一代的短視頻產(chǎn)品中，像秒拍、小咖秀、美拍等應(yīng)用平臺(tái)，隨著規(guī)模的擴(kuò)張，其對短視頻傳播形態(tài)的接納程度也越來越深入，為后期用戶數(shù)量爆發(fā)奠定了相應(yīng)的基礎(chǔ)，并且初期的這些短視頻平臺(tái)，也使國內(nèi)短視頻分發(fā)平臺(tái)，逐漸走進(jìn)了公眾的視野，用戶對短視頻的接受度有所提升；在第二代的短視頻產(chǎn)品中，互聯(lián)網(wǎng)巨頭的加入，使得短視頻應(yīng)用市場快速崛起，一些短視頻平臺(tái)，接連獲得巨頭的青睞，完成多輪融資，各大互聯(lián)網(wǎng)巨頭圍繞短視頻領(lǐng)域，展開了極為激烈的競爭，像騰訊、新浪、今日頭條等紛紛涉足短視頻產(chǎn)業(yè)，甚至是利用重金進(jìn)行補(bǔ)貼；在第三代的短視頻發(fā)展中，垂直細(xì)分模式隨之出現(xiàn)，“紅利期”、“野蠻生長”的情況停止，短視頻內(nèi)容同質(zhì)化問題比較嚴(yán)重，各個(gè)短視頻平臺(tái)的商業(yè)變現(xiàn)能力較弱，在這種情況下，短視頻開始添加硬廣、軟廣、搭建新媒體平臺(tái)，還有一些短視頻平臺(tái)同電商結(jié)合起來，積累了數(shù)量較多的買家。

(二)種類越來越繁雜

短視頻的一個(gè)創(chuàng)作基準(zhǔn)，是短視頻的時(shí)長，隨著技術(shù)門檻的降低，公眾對于短視頻的接受度變得越來越高，短視頻的長度，也從之前的數(shù)十秒，擴(kuò)展到了數(shù)分鐘。在三分鐘的時(shí)間里，能夠系統(tǒng)的介紹一部電影的脈絡(luò)，或者是就一社會(huì)問題，發(fā)表相應(yīng)的觀點(diǎn)，而這個(gè)時(shí)長的短視頻，既能夠滿足用戶的碎片化觀看需求，同時(shí)也可以對制作人的創(chuàng)作意圖展開精煉的表達(dá)，滿足各個(gè)垂直細(xì)分領(lǐng)域的視頻創(chuàng)作需求；其次，當(dāng)前短視頻領(lǐng)域的制作方法也越來越多元，創(chuàng)作者可以執(zhí)行拍攝一些需要的內(nèi)容，或者是從現(xiàn)有的影視作品中選取一些表達(dá)方法，像混剪、衍生劇的內(nèi)容，或者是執(zhí)行建模展開動(dòng)畫設(shè)計(jì)等等，短視頻中各個(gè)內(nèi)容標(biāo)簽，對于用戶的注意力有著較強(qiáng)的吸引；最后，短視頻的傳播同業(yè)內(nèi)合作模式也越來越緊密，像個(gè)人視頻博主，其短視頻的傳播、擴(kuò)散比較依賴與個(gè)人的魅力，以及相應(yīng)的風(fēng)格定位，而專業(yè)的拍攝團(tuán)隊(duì)，具有更為系統(tǒng)而明確的內(nèi)容劃分機(jī)制，還有那些專門分發(fā)短視頻內(nèi)容的平臺(tái)，其主要是將視頻作者、創(chuàng)作團(tuán)隊(duì)的內(nèi)容進(jìn)一步發(fā)放給潛在的受眾。

三、短視頻發(fā)展中暴露出的問題

(一)盈利模式有待明確

在實(shí)際的調(diào)查中發(fā)現(xiàn)，盡管當(dāng)前短視頻平臺(tái)的發(fā)展速度日新月異，但是依靠平臺(tái)紅利支撐內(nèi)容的運(yùn)營，并不是一個(gè)長久之計(jì)，所以，打造出一個(gè)完善的盈利模式，是當(dāng)前短視頻工作人員需要考慮的一個(gè)重要問題。像一條、二更這些短視頻賬號(hào)，月播放量超過千萬，在短視頻行業(yè)中是頂級(jí)的流量，但是在此基礎(chǔ)上，這些短視頻媒體并未找到一條有效的盈利模式，各家視頻制作團(tuán)隊(duì)，如何能夠在原有的成績基礎(chǔ)上，把握用戶的需求，進(jìn)一步鞏固垂直細(xì)分領(lǐng)域的內(nèi)容至關(guān)重要。

(二)技術(shù)水平亟待提升

在技術(shù)水平方面，問題主要體現(xiàn)在兩個(gè)方面：第一，短視頻的拍攝水平有限，像一些具體的技術(shù)標(biāo)準(zhǔn)、拍攝效果還有待磨合，新技術(shù)、新形式和新元素未能有效滲入到短視頻的拍攝過程之中，相關(guān)技術(shù)需要進(jìn)一步的更新；第二，要想為用戶精準(zhǔn)匹配短視頻觀看需求，需要對現(xiàn)有的算法展開進(jìn)一步的完善，但是面對海量的用戶，各個(gè)短視頻平臺(tái)推薦的視頻存在著同質(zhì)化問題，很難吸引用戶進(jìn)行持續(xù)的點(diǎn)擊，這些都需要平臺(tái)數(shù)據(jù)架構(gòu)，還有相關(guān)算法研究者進(jìn)行深入的考慮。

四、融合背景下短視頻的發(fā)展趨勢分析

(一)短視頻生產(chǎn)趨于流程化

隨著短視頻產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，在以后的發(fā)展過程中，短視頻的生產(chǎn)制作，將會(huì)朝著工業(yè)化、流程化的方向發(fā)展。針對個(gè)人創(chuàng)作者而言，為了兼顧用戶的多元化選擇，可能會(huì)根據(jù)個(gè)人定位，設(shè)立出一些不同的內(nèi)容單元，每個(gè)單元匹配不同的拍攝、制作規(guī)則。像papi醬，其開設(shè)了周一放送、一分鐘和不定期更新的日常等內(nèi)容，既保持了固定的制作、推送模式，同時(shí)還滿足了用戶的多元化觀看需求，從而實(shí)現(xiàn)了短視頻的流程化生產(chǎn)；其次，對于那些專業(yè)的短視頻運(yùn)營公司，可以同時(shí)運(yùn)營數(shù)個(gè)垂直細(xì)分的賬號(hào)，共享腳本、動(dòng)畫和后期等資源，各個(gè)部門協(xié)同配合，構(gòu)成短視頻流程化的良性循環(huán)，進(jìn)一步降低視頻的制作成本，提升平臺(tái)的生產(chǎn)效率。

(二)線上和線下的渠道整合

互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展，催生了短視頻的風(fēng)口，但是短視頻的內(nèi)容，并不局限于線上，整合線上線下的傳播渠道，找到適宜的傳播空間，是未來短視頻發(fā)展的一個(gè)重要趨勢。在線下分發(fā)渠道的拓展過程中，像機(jī)場、公交、地鐵和電梯等移動(dòng)場景，都可以展現(xiàn)相應(yīng)的短視頻內(nèi)容，并且同以往的廣告內(nèi)容相比較，短視頻內(nèi)容的可看性更強(qiáng)，適合這些移動(dòng)空間的內(nèi)容播放；其次，在內(nèi)容轉(zhuǎn)化的過程中，相比較傳統(tǒng)的廣告模式，短視頻也具備更為優(yōu)越的表現(xiàn)，像利用短視頻，可以展示一些美食制作流程，與相關(guān)的產(chǎn)品銷售建立聯(lián)系，轉(zhuǎn)化率能夠得到極為不錯(cuò)的效果。

(三)用戶與創(chuàng)作者距離縮短

對于用戶和創(chuàng)作者之間距離，一方面，可以通過視頻分發(fā)渠道，利用算法對用戶的短視頻需求展開更為精準(zhǔn)的預(yù)測。隨著算法內(nèi)容的更新與演化，這樣的預(yù)測將會(huì)越來越精準(zhǔn)，甚至是可以幫助創(chuàng)作者對一些用戶的隱形需求進(jìn)行挖掘，當(dāng)前有不少平臺(tái)，已經(jīng)利用機(jī)器進(jìn)行深度學(xué)習(xí)，建立了推薦機(jī)制，用戶在對視頻進(jìn)行觀看的時(shí)候，系統(tǒng)會(huì)根據(jù)一定的內(nèi)容次序，隨著用戶數(shù)據(jù)更新的變化，而定位用戶需求，實(shí)現(xiàn)平臺(tái)驅(qū)動(dòng)同用戶間的融合；另一方面，短視頻制作的門檻也在不斷降低，無論專業(yè)與否，利用短視頻，大家都可以傳播一些自己的觀點(diǎn)，這對于傳統(tǒng)媒體來說，可以根據(jù)自身的定位，明確未來的媒體發(fā)展規(guī)劃。

五、結(jié)語

總而言之，在融合的背景下，對于短視頻的發(fā)展?fàn)顩r，相關(guān)人員應(yīng)該進(jìn)行精準(zhǔn)的了解，結(jié)合短視頻的實(shí)際發(fā)展情況，提出一些針對性較強(qiáng)的發(fā)展措施，并對以往發(fā)展中出現(xiàn)的問題，展開妥善的解決，迎合短視頻產(chǎn)業(yè)的發(fā)展趨勢，進(jìn)一步提升短視頻在社會(huì)文化傳播中的作用，這在信息化時(shí)代里至關(guān)重要。