基于媒介融合背景下電視新聞傳播的走向與研究

馮平 中國傳媒大學南廣學院

媒體是現代社會中不可或缺的一部分，無論是報紙、電視、新聞廣播都是媒介的一種方式，是人們獲取信息的一種途徑。隨著信息技術的快速發展，網絡已經成為人們獲取信息的一種重要途徑，對這些傳統的電視新聞傳播媒介造成很大的影響和沖擊，但隨之而來的，是各種媒介的融合，對電視新聞傳播等傳統媒介的推廣和信息傳遞提供了更多的途徑和空間，所以在這種背景下，電視新聞傳播等傳統媒介必須做出改變，才能適應社會發展需求，才能不斷地進步和成長。

一、媒介融合的內涵及意義

媒介融合概念的提出起始于20世紀80年代的美國，簡單的定義是將原先不同類型的媒介結合在一起，后來美國普爾教授認為媒介融合是指各種媒介呈現多功能一體化的發展趨勢，而現在我們所說的媒介融合更多的是強調多個媒介之間的合作和聯盟。

電視新聞傳播一直以來都在媒體傳播中占有重要的地位，同時也是一個國家經濟與科技能力的側面展示，所以國家必須重視電視新聞傳播的建設。而隨著人們的需求和社會發展變化，電視新聞傳播也必須做出變化，進行不斷的創新和改革，媒介融合為電視新聞傳播創新和改革提供了一個空間和機會。在媒介融合的背景下，電視新聞傳播的途徑和渠道發生了變化，開始借助于網絡信息技術，電視新聞傳播的信息變得無線化，突破了傳統信息傳播渠道的束縛，使得人們隨時都可以獲取需求的信息，而且在媒介融合的背景下，新聞傳遞更加快速準確，表達的方式更加多樣化，視角多元化，可以滿足不同的人群需求，這樣才能夠吸引更多的觀眾和聽眾，增強自身的競爭力，在激烈的競爭中爭取更多的市場份額和資源。

二、媒介融合背景下電視新聞傳播的走向

目前來說，社會已經進入信息化時代，信息技術已經進入家家戶戶，所以，要想在激烈的競爭中站住腳步，電視新聞傳播媒介向信息技術靠攏或者說合作是必然的趨勢，尤其是在媒介融合的背景下，電視新聞傳播必須順應時代發展的潮流，抓住創新和改革的機遇，利用媒介融合的條件為傳統的電視新聞傳播注入新活力和動力。電視新聞傳播可以從海量的信息中找出能夠吸人眼球的信息，并合理利用，用新型的解說配以圖文轉換的形式及時向觀眾報道，提高信息傳遞的時效性和真實性，還可以通過網絡平臺進行電視新聞傳播信息推廣，擴散其影響力，加快傳播速度，能夠讓觀眾及時了解電視新聞傳播的動態，對提高電視新聞傳播的收視率大有幫助。這些都是未來電視新聞傳播的走向趨勢，為電視新聞傳播創新和改革指明了方向。

三、媒介融合背景下電視新聞傳播的創新研究

(一)提高電視新聞傳播的時效性

在當前信息化時代，尤其是近幾年智能手機和移動網絡的迅速發展，人們獲取信息的渠道越來越多，獲取的速度越來越快，所以要想提高電視新聞傳播的競爭力，提高電視新聞傳播的時效性是關鍵，這樣才能吸引觀眾的關注度，電視新聞傳播才能更具影響力。所以在媒介融合的背景下，電視新聞傳播應合理利用信息技術，加強對新聞信息的收集、整理和報道力度，甚至可以根據情況加入直播，讓觀眾第一時間了解新聞信息及相關信息，這也電視新聞傳播創新、提高競爭力的一種可行方案。

(二)打造電視新聞傳播品牌

隨著人們生活水平的提高，人們對精神方面的追求開始多樣化，對于電視新聞傳播也越來越挑剔。所以電視新聞傳播必須打破原有觀念，根據觀眾需求不斷創新豐富的電視節目，滿足不同觀眾的差異性需求，近幾年各大電視臺紛紛推出的音樂節目、真人秀就是在這種情況下產生的，對各大電視臺的發展也起到了很好的推動作用。在創新和改革的同時，電視新聞傳播還應打造自己的品牌節目和品牌主持人，才能保證吸引更多的關注，提高電視新聞傳播的影響力和競爭力。比如說到湖南衛視，我們就會想到《快樂大本營》、何炅、汪涵，說到江蘇衛視，我們就會想到《非誠勿擾》、孟非，說到浙江衛視，就會想到《中國好聲音》、華少等等，反之也一樣，看到熟悉的節目和主持人，就會想到電視臺，無疑也是對電視新聞傳播的推廣，提高電視新聞傳播的知名度和影響力。所以說電視新聞傳播必須不斷的創新和突破，滿足觀眾的需求，還要打造自己的經典品牌，并合理利用品牌效應。

(三)合理利用網絡媒體，提高電視新聞傳播的影響力

當今時代“酒香也怕巷子深”，所以電視新聞傳播還必須做好宣傳推廣工作，而網絡媒體信息傳播快、用戶數量多且多是喜歡汲取各種信息的年輕人，所以電視新聞傳播可以利用網絡媒體進行宣傳推廣。現在網絡媒體已經深入人們的方方面面，電視新聞傳播可以利用人們常用的微博、微信公眾號、搜索引擎等使用人數較多的網絡媒體進行宣傳、推廣、轉發，讓更多的人獲取該信息，并有可能進行關注，這也是提高電視新聞傳播影響力的一種有效方法。

四、結束語

隨著媒介融合時代的到來，電視新聞傳播必須正視自己的不足，認清前進的方向，充分利用媒介融合帶來的便利進行改革和創新，才能在激烈的競爭中生存下來并不斷發展進步。