新媒體沖擊下廣播電視臺的發展探討

毛麗佳 常熟市廣播電視總臺

新媒體時代下，智能手機和平板電腦作為新興的新媒體技術設備，得到了廣泛的應用，其信息傳播途徑多元化，并且傳播速度較快，這種時代特征的新媒體設備給廣播電視臺的發展帶來了不小的沖擊，廣播電視臺作為一種傳統的媒體形式，工作人員要積極制定制定相應的措施來適應新媒體時代的潮流，從而使廣播電視臺可以持久的運行。

一、新媒體給廣播電視臺的發展所帶來的沖擊

(一)在傳播信息思想方面

新媒體的出現，使得社會上的各種信息資源之間的傳播速度變快，并且人們接收實時信息的渠道被擴展，新媒體時代下信息傳播的技術由傳統的單一形式變得多元化，新媒體時代是人們快節奏生活的產物，新媒體在便捷地傳播信息的同時，所傳播的輿論也具有多樣化，并且一些信息來不及處理就被大眾所接收，使得社會上的一些正能量信息和主流輿論日益變得模糊，人們對一個事物的看法變得多種多樣。因為是媒體時代所傳播的信息速度快，并且多元化，使得人們在接受信息的同時，明辨是非的能力變差，新媒體技術在船舶好的信息的同時也傳遞了壞的信息，長此以往，社會上就會出現許多負面消息與消極思想，從而人們難免受到這些負面信息的影響而消極怠工，不利于社會正能量文化的健康發展，由于所傳播的信息具有多元化，許多謠言給人們造成了誤導，從而廣播電視作為傳播信息的主要途徑，也難免受到信息多元化的影響，使得廣播電視不能及時的為人們傳遞正確正能量的信息，人們不再信任廣播電視臺所傳播的信息。

(二)信息傳播途徑

廣播電視臺作為傳統的信息傳遞媒體，主要采用線性傳播和一對多的傳播形式，由于廣播電視這種單一的傳播途徑，使得大眾是在被動的接受有關信息，并且大眾所接受到的信息具有一定的局限性，但是新媒體設備傳播信息的途徑是多元化的，人們可以主動地去獲取對自己有利或者想要的信息，新媒體傳播信息的途徑，使大眾接受信息的方式變得主動化，此外，隨著人們生活水平的提高，人們逐漸追求更高的思想境界，廣播電視這種單一的傳播途徑很難滿足人們的精神水平需求，新媒體根據其信息傳播多元化，并且信息傳播層面廣的特點，被現代人們所青睞，面對人們這種多樣化的需求，廣播電視臺的發展無疑受到的挑戰和沖擊。

二、廣播電視臺面對新媒體沖擊的應對措施

(一)加大宣傳廣播電視的品牌效應

廣播電視是一種傳統并且人們應用較久的信息傳播媒介，是社會信息傳播的主要途徑，廣播電視在人們心中信息傳播的地位是處于主流地位，因此，在面對新媒體的沖擊下，各個地區的廣播電視臺應根據該地區的人們信息需求特點，從大眾喜好出發，創新廣播電視節目的類型，并且加大對電視節目的宣傳力度，從而逐漸形成具有地方特色的電視節目，電視節目應具有自身獨特的風格，從而使得廣播電視的品牌效應在人們心中加深，從而使人們逐漸運用來接收信息。使廣播電視傳遞信息的頻率增強，比如現階段有些地方電視臺形成了自身風格并且受大眾喜愛的電視節目，地方電視臺還可以增加制作娛樂節目次數，現下最火的綜藝節目，比如《爸爸去哪兒》、《快樂大本營》等等，這些電視節目具有地方節目風格，并且突破了傳統電視節目模式的束縛，使得大眾眼前一亮。因此廣播電視臺應利用所在的地區風格，創新節目形式，在大眾不斷的喜愛中，使自身的品牌效應提升，從整體上看，廣播電視的傳播途徑相對于新媒體擁有較大的差距，因此，電視廣播臺應根據該地區的群眾信息需求，完善并且創新廣播電視節目模式。

(二)將廣播電視與新媒體相融合

廣播電視和新媒體都是信息傳播的途徑，因此，為了更好的服務大眾的信息需求，廣播電視應和新媒體共同發展，新媒體相比于傳統廣播電視具有信息傳播的優越性，但廣播電視仍是大眾接受信息的主流媒體，廣播電視臺要利用廣播電視在大眾心中的主流地位這一優勢，創新信息傳播途徑，適當的與新媒體設備相互融合，使得廣播電視臺在與新媒體的合作下，借鑒新媒體信息傳播速度快，并且內容多樣化的優勢，廣播電視臺要與新媒體進行長期的合作，因為新媒體作為一種新興的信息傳播媒體，其信息傳播途徑還仍不成熟，所以廣播電視臺與新媒體之間的合作是互利互補的，在現階段，已經有地方廣播電視臺建立起與新媒體之間的合作，實現了將廣播電視與無線網絡的有效連接，實現了信息傳播速度快，并且資源豐富的新媒體信息形式，廣播電視臺童心媒體之間建立起有效的聯系，廣播電視逐漸在各大網站建立起自己專用的平臺，使得廣播電視不再是人們心中傳統的信息傳播媒體，而是一個適應了時代發展和人們需求的新興信息媒介，廣播電視傳播的信息實現了實時性與快速性，并且逐漸被大眾所喜愛和應用。

三、結束語

隨著時代發展進程的不斷加快，人們所需要的信息面變得寬闊，并且現代人們的生活節奏快，人們在日常生活中需要快速的接收有效信息，廣播電視作為主流的信息傳播媒體，要正確看待新媒體所帶來的沖擊，積極改變電視廣播的節目形式，不斷的適應時代的發展和人們的信息需求。