淺析新媒體時代傳統電視新聞節目提升傳播影響力的措施

馬軍 山東省肥城市廣播電視臺

在科技的帶動下，我國的信息文化水平不斷上升，網絡逐漸成為人們日常生活中重要的組成部分。新媒體作為一種新興的傳播媒介，改變了傳統的媒體傳播模式。在經濟與科技的基礎上，其內涵與形式都發生了改變。本文結合目前我國新媒體的實際發展情況，通過創新的形式來提升傳統電視新聞節目的影響力。

一、新媒體下的媒體環境現狀

在新媒體的推動下，媒體的傳播形式與內容都發生了翻天覆地的變化，這種變化主要體現在：人們不再是通過傳統的報紙、電視或廣播的形式獲取新聞，智能手機、網絡媒體等新興手段的出現，為人們帶來了更多便利。在新媒體的帶動下，媒體廣播的播出形式不斷更新，傳播的渠道也在不斷被擴展，促進了信息的即時性。

傳統的新聞節目類型主要是通過主流媒體權威性的特點，向大眾傳播重要的信息內容。由于傳統媒體的流程具有一定的繁雜性，致使信息的反饋速度受到一定程度的阻礙，導致信息的反饋缺乏及時性。在新媒體的背景下，傳統新聞類型節目逐漸受到零落，傳統新聞類節目趨于老齡化。在此基礎上，新媒體所帶來的經濟效益得到明顯的發展。傳統媒體的內容由相對單一性，給媒體行業發展及社會經濟的發展帶來一定的阻礙。

二、提升傳統電視新聞節目影響力的措施

(一)創新電視節目的播出內容

在新媒體背景下，觀眾的個性化需求逐漸得到凸顯，因此，傳統電視新聞節目要通過其播出內容與形式兩方面展開創新。需要結合報紙、網絡、多種移動終端設備中的內容進行有效的融合，確保信息資源的整合，借助數字化技術手段，為觀眾進行全方位、多角度的報道，從而增強傳統電視新聞節目的服務功能。與此同時，還要考慮新聞節目的環境，可以邀請嘉賓、實時播報等方式，向觀眾第一時間播報新聞的內容，還可以通過科技手段，讓觀眾可以隨時進行點播。還可以借助直播平臺、微博互動、微信交流等多種形式與觀眾進行實時互動，在第一時間解決觀眾所提出的問題，通過新聞報道的真實性來吸引觀眾的注意力。

(二)打造品牌形象

電視新聞類節目，不僅蘊含傳統新聞的價值，還要具備社會的影響力，從而打造獨特的品牌形象。但是，電視新聞類節目品牌塑造過程，是一個相對繁雜的過程，需要從欄目的主持人、欄目內容、策劃等多種方面著手，要結合本電視臺的實際發展情況以及當下觀眾的需求制定切實可行的方案。欄目組要培養一位專業、具有影響力的主持人，以此來提升節目效果，這樣不僅能夠為觀眾聚集一批忠實的觀眾，還能提升欄目的知名度?？梢越梃b國外成功的欄目運作模式，再結合本節目的特點制定有針對性的創新方案。

(三)提高新聞節目的受眾意識

近幾年來，新媒體節目的收視率逐漸增長，傳統的新聞類節目要充分遵循時代背景下的現實意義，在進行創新的過程中，要了解我國的國情，以此保障傳統新聞節目的質量。在信息時代，若想足夠吸引觀眾的眼球，要讓觀眾主動地參與至新聞節目中。因此，要全方位地考慮觀眾的喜好，最大限度上滿足觀眾的新聞口味。使得觀眾在選擇節目時能夠最先考慮本節目的使用價值，也就是新聞節目的實用性。不同的節目具備不同的服務功能與實用價值，所以，傳統的電視新聞節目要不斷提升欄目的知名度，確保欄目能夠在社會發展中得到穩定成長。通過了解觀眾的需求，有計劃地設計新聞欄目，不論是采集、制作還是播出，都要具備高效合理的工作流程，以此來提高新聞節目的收視率。

(四)建設特色電視新聞欄目

電視新聞欄目的播出形式與質量與其后期的發展具有直接的關系，因此，電視新聞欄目要緊密結合中華民族的傳統文化與精神，將優秀的文化精神與地方文化特色滲透至節目中，從而打造一欄高質量的新聞欄目。通過打造特色的新聞欄目，來提升本新聞欄目在市場中的競爭力，以此充分滿足當下觀眾的精神需求。另外，還要對相對大型的新聞欄目進行深入研發，以此拓寬新媒體產業衍生品的渠道，保證每項欄目都能夠得到觀眾的認可，從而提升傳統新聞節目的收視率。在進行節目創新的過程中要充分尊重觀眾的喜好，了解觀眾的審美要求。作為新聞類型的節目，要對節目的內容和形式不斷進行創新。與優秀傳統文化相融合，使觀眾在觀看的過程中感受到民族文化存在的價值。

三、結束語

綜上所述，在新媒體的沖擊下，我國傳統的電視新聞節目受到了極大的影響。為此，傳統媒體要結合時代背景的發展趨勢，制定出合理完善的調整措施。充分發揮新媒體技術的功能與優勢，在原有形式的基礎上不斷進行創新。與此同時，要充分考慮當下大眾的需求，與觀眾實現互動，從而提升傳統電視新聞節目的影響力。