融媒體背景下電視新聞報道創(chuàng)新策略研究

馮建軍 重慶廣播電視集團(總臺)融媒體中心

一、融媒體背景下電視新聞報道特點分析

(一)電視新聞的內容選題范圍擴大

以“三微一端”代表的新興媒體，極大的解放了用戶的信息生產能力。用戶不再是單純的信息接受者，而且是信息的發(fā)布者和新聞線索的提供者。從這個角度來看，用戶的信息生產就會為電視新聞提供了更加廣泛的新聞選擇范圍和更多的新聞線索，他們在很大程度上拓展了電視新聞報道的信息來源渠道，為新聞電視選題提供了更加廣泛的空間和彈性。在這個過程當中，融媒體技術的不斷發(fā)展與人們獲取信息和發(fā)布信息的速度效率呈正相關關系，電視新聞工作人員獲取相關新聞線索更加便捷，以往電視新聞節(jié)目內容比較單一、視野狹窄的情況，有可能在這個環(huán)節(jié)當中得到改善。

(二)電視新聞的報道方式更加多樣

融媒體指的不只是單一的某個傳播技術，而是將傳統(tǒng)媒體技術和新興媒體技術，不斷結合起來的綜合信息生產和發(fā)布平臺，在這個以互聯網技術和大量數據建構為基礎的信息平臺上，電視新聞不能單打獨斗，需要充分利用自身優(yōu)勢，以更加合理的手段與其他形式的信息傳播手段相互結合，從而達到一加一大于二的效果。各種各樣的技術手段新元素，可以被不斷地加入到新聞報道當中。就目前而言多角度直播技術、VR虛擬現實技術和AR現實增強技術是適合電視新聞節(jié)目報道的，它們在對相關大型活動進行宣傳報道或者進行深入分析的時候，可以起到非常重要的作用，可以讓觀眾更加直觀地感受到相關內容，減少部分抽象內容給觀眾帶來的理解障礙，可以帶給觀眾身臨其境的感受，優(yōu)化觀眾的接受信息體驗。

(三)電視新聞的報道時效性和交互性要求增強

與傳統(tǒng)媒體時代相比，用戶在新媒體環(huán)境下對相關信息的數量和傳遞效率的要求更高，如果電視新聞生產者還只是按照以往的信息生產流程進行新聞傳播，他們就會遠遠落后于相關新媒體的信息發(fā)布，這種滯后性會對整個電視行行業(yè)產生很大的不良影響。電視新聞媒體應該主動擁抱各種新媒體，在融媒體平臺的大背景下，優(yōu)化信息生產模式，在各個環(huán)節(jié)提升主動性和效率，增強與用戶的互動，利用先進工具和平臺實現實時傳播，更好滿足人們對于新聞時效性的要求，促進電視新聞的長遠融合發(fā)展。

二、融媒體背景下電視新聞報道創(chuàng)新具體策略分析

(一)創(chuàng)新電視新聞報道理念

我國的媒體環(huán)境處于一個常變常新的狀態(tài)，其中最主要的動力就是各類新媒體的產生和融媒體平臺的發(fā)展。在整個電視新聞報道過程當中，報道理念是最主要的指導和基石，電視新聞報道者應該與時俱進，積極創(chuàng)新報道理念，要進一步學習相關融媒體平臺技術，明確技術帶給新聞報道的綜合性改變，要在這個過程當中充分利用好融媒體平臺帶給電視新聞報道優(yōu)勢和便利，找準相關報道切入點，緊密聯系現實生活，進一步提高電視新聞的公信力。

(二)創(chuàng)新電視新聞傳播手段

當前各類信息傳播手段更新換代，傳統(tǒng)媒體的相關電視新聞報道手段(例如固定機位設置、定時回放等)已經遠遠不能滿足公眾的需求。為了保持電視新聞傳播的競爭力，電視新聞節(jié)目應當積極主動地采取多元化的傳播手段進行電視新聞節(jié)目的制造傳播，滿足不同人群的不同需求，實現更加多樣終端、更加多樣形式的傳播，提升電視新聞報道受眾面和影響力。

例如2017年9月，央視多個頻道的各類報道團隊緊密協(xié)作，直播報道了金磚國家領導人廈門會晤，在這樣一個對國際盛會的大型報道活動當中，央視通過微博、微信、客戶端等各類平臺進行了各類的直播報道活動，通過融媒體平臺向外界及時傳遞會議相關重要活動，同步信息，并且針對不同平臺的特征，有針對性地展開了話題討論等活動，取得了良好的宣傳報道效果。

(三)創(chuàng)新電視新聞報道形式，保證新聞報道內容質量

融媒體平臺可以充分發(fā)揮優(yōu)勢對相關新聞素材進行加工和處理，充分把握國內國際的機遇和媒體更新換代的浪潮，加強對相關國內國際新聞的報道，促進電視新聞報道朝著多樣化方向發(fā)展，有機統(tǒng)一文字圖片音頻視頻的內容組合，在保證新聞內容質量前提下，進一步豐富新聞報道的內容，避免新聞報道刻板教條、枯燥乏味。在推進電視新聞報道創(chuàng)新的過程當中，人才隊伍建設需要被放在重要位置，各類媒體應是一種媒體發(fā)展趨勢，打造一支政治過硬、本領合格的融媒體人才隊伍。

三、結束語

綜上所述，筆者對在融媒體背景下電視新聞報道工作呈現出的新特點和創(chuàng)新具體策略進行了內容分析。無論媒體環(huán)境如何變革，對于新聞真實性、時效性、客觀性等基本要求都應該堅持，在這個基礎前提下，電視新聞傳播應當積極適應當代新聞傳播的發(fā)展新潮流，把握新機遇，樹立自己更大威望。