植入式廣告的發(fā)展問題及解決對(duì)策

邵志超 長春建筑學(xué)院

一、廣告植入的不足之處

(一)植入數(shù)量過大

植入作為一種在媒體資源中的廣告呈現(xiàn)方式，近年來深受各大廣告公司追捧，但由于廣告植入發(fā)展模式相對(duì)不成熟，在各個(gè)方面都多少存在一些問題，特別實(shí)在廣告植入內(nèi)容與廣告植入程度上。其中過度植入現(xiàn)象屢禁不止。我們可以發(fā)現(xiàn)在各大網(wǎng)絡(luò)自制劇中多次出現(xiàn)某個(gè)廣告產(chǎn)品或者多次出現(xiàn)不同類型的產(chǎn)品，這使得觀眾無法融入劇中的故事情節(jié)，無法實(shí)現(xiàn)娛樂與享受。同時(shí)還會(huì)使得觀眾產(chǎn)生負(fù)面情緒，產(chǎn)生欺騙感，從而放棄觀看。

(二)影響用戶體驗(yàn)

作為廣告植入本身來說就是屬于一種商業(yè)行為，這種商業(yè)行為一旦融入影視劇中便必然會(huì)影響觀眾的體驗(yàn)，因?yàn)橐恢币詠碛捎趪鴥?nèi)經(jīng)濟(jì)的高速發(fā)展，商業(yè)化進(jìn)程加劇，各種產(chǎn)品各種廣告層出不窮，在大街小巷，媒體，網(wǎng)絡(luò)各種品牌廣告時(shí)刻影響著公眾的生活與工作。作為廣大社會(huì)群體來說已經(jīng)厭倦了各種商業(yè)廣告的傳播與宣傳。對(duì)于大多數(shù)觀看網(wǎng)絡(luò)自制劇的網(wǎng)民主要是想在閑暇時(shí)間放松身心，緩解壓力的。廣告植入無疑會(huì)對(duì)觀眾產(chǎn)生負(fù)面情緒，這種情緒長此以往不斷積累必然會(huì)損壞用戶的體驗(yàn)和網(wǎng)絡(luò)劇的受歡迎程度。

(三)植入式廣告創(chuàng)意不足

事實(shí)上，國內(nèi)無論是在政治，經(jīng)濟(jì)，文化發(fā)展過程種存在的最大問題就是缺乏創(chuàng)意，缺乏新意，一味的模仿國外成功案例來補(bǔ)全自身短板和缺陷。這種現(xiàn)象近年來一直存在，同時(shí)嚴(yán)重影響著各行各業(yè)的長期發(fā)展。作為廣告植入這個(gè)廣告?zhèn)鞑ヮI(lǐng)域同樣如此。我們可以看到最近播出的一些網(wǎng)絡(luò)自制劇可以清楚發(fā)展，廣告植入手段無非就是傳統(tǒng)電影植入的那幾種方式，從臺(tái)詞植入，道具植入，再到情節(jié)植入，形象植入。與此同時(shí)，廣告植入設(shè)計(jì)大多都是生搬硬套，并無明顯的技巧與創(chuàng)新，導(dǎo)致觀眾的審美疲勞嚴(yán)重。

二、植入式廣告的發(fā)展建議

(一)加強(qiáng)管理并控制廣告植入數(shù)量

面對(duì)廣告植入特別是網(wǎng)絡(luò)自制劇廣告植入中廣告植入量大，植入內(nèi)容良莠不齊問題，首先要在政府以及社會(huì)層面得管理以及監(jiān)督，這是非常必要得，因?yàn)橹挥幸恍?qiáng)制得管理整頓才能從根本上制止這種廣告植入得亂象。對(duì)于，政府而言首先要完善健全與廣告?zhèn)鞑ハ嚓P(guān)得法律制度，不允許在電視劇種插播廣告得同時(shí)也不允許在網(wǎng)絡(luò)劇中插播廣告。違反法律法規(guī)者，相關(guān)賬號(hào)與網(wǎng)絡(luò)品牌停業(yè)整頓，同時(shí)也要對(duì)廣告公司實(shí)施懲罰。在我看來，還要健全監(jiān)督機(jī)制，這種監(jiān)督機(jī)制要注重全面性與時(shí)效性，這種監(jiān)督要自上而下，層層監(jiān)督。同時(shí)，要根據(jù)不同時(shí)代廣告植入出現(xiàn)的問題進(jìn)行一一解決，例如在網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)管控，要設(shè)置一些網(wǎng)警和隱形網(wǎng)站管理員。除此之外要鼓勵(lì)廣大網(wǎng)民檢舉影視作品中多次植入廣告品牌宣傳得情況，一旦舉報(bào)成功實(shí)名表揚(yáng)。

(二)把握廣告植入尺度和巧妙設(shè)計(jì)廣告

針對(duì)廣告植入影響用戶體驗(yàn)的問題，我認(rèn)為要從兩方面進(jìn)行解決。其一，合理控制廣告植入頻率，由于廣告植入形式多種多樣，要針對(duì)不同廣告植入方式各種特點(diǎn)進(jìn)行針對(duì)性選擇植入形式。在我看來，道具植入，聲音植入，場(chǎng)景植入相對(duì)隱晦，不容易使觀眾在欣賞過程中察覺，不會(huì)產(chǎn)生特別的抵觸心理，因此可以適當(dāng)多的采用這種形式進(jìn)行植入廣告。在電影中最多使用三次左右最佳，而在電視劇中的每一集建議使用一次。形象植入，劇情植入這兩種形式相對(duì)比較明顯，因?yàn)閺V告對(duì)于劇情和臺(tái)詞組織或多或少起到一定作用，因此，這兩種形式的使用要慎重，必須把握一個(gè)原則，即廣告品牌理念要與劇情契合。

(三)提升創(chuàng)意表現(xiàn)

針對(duì)廣告植入創(chuàng)意不足問題，提升創(chuàng)意水平作為廣告宣傳與植入手法時(shí)當(dāng)前廣告企業(yè)首先要考慮得，因?yàn)橹挥袕脑搭^上改變廣告發(fā)展模式，才能對(duì)廣告發(fā)展有一個(gè)長足得進(jìn)步。作為廣告公司來說，要從選拔廣告設(shè)計(jì)人才入手進(jìn)行改革，選拔出一些想象力豐富，具有創(chuàng)新意識(shí)的員工，同時(shí)要又良好的公司成長模式，給與員工更多實(shí)際項(xiàng)目的鍛煉。而對(duì)于一些劇組導(dǎo)演以及編劇要有對(duì)作品故事良好的理解，在融入商業(yè)廣告時(shí)要有所選擇，盡量選擇與影視作品表達(dá)情感思想相契合的廣告品牌，并兼顧藝術(shù)表現(xiàn)技巧，合理植入廣告元素，并反復(fù)推敲，盡量使得劇情與廣告的聯(lián)系合理而自然。

三、總結(jié)

本文以現(xiàn)代網(wǎng)絡(luò)自制劇為全新視角，從廣告植入的不足之處，到不足之處的解決辦法，層層推進(jìn)，理論與案例相結(jié)合，使內(nèi)容更加深刻而具有研究意義，最后將廣告植入存在的問題以及建設(shè)性意見一一分析得出。情節(jié)合理富有深意，形成本文，希望能夠借此啟發(fā)讀者，為廣告?zhèn)鞑グl(fā)展做出自己的貢獻(xiàn)。