軍人榮譽體系建設中的傳播發展策略

崔金靜 王衡 火箭軍工程大學政治系軍事文化教研室

中央軍委《關于深化國防和軍隊改革的意見》明確提出：適應軍隊職能任務需求和國家政策制度創新，進一步完善軍事人力資源政策制度和后勤政策制度，構建體現軍事職業特點、增強軍人榮譽感自豪感的政策制度體系。軍人榮譽制度是完善軍人榮譽體系的根本支撐，軍人榮譽制度事關國防和軍隊改革的深入拓展，事關新時代強軍目標能否早日實現，它不僅要能落地實施，更要走向更廣的平臺，向中國、向世界傳遞我軍的良好形象，是全面建成世界一流軍隊的現實需要。

一、健全榮譽頒發儀式制度

“儀式，在人類學的意義上通常被界定為象征性、表演性的、由文化傳統所規定的一整套行為方式，它可以是神圣的，也可以是凡俗的，這類活動通常被功能性的解釋為在特定群體或文化中溝通(人與神之間、人與人之間)、過渡(社會類別的、地域的、生命周期的)強化秩序及整合社會。”人類學家認為儀式中的強化儀式可以在群體生活的關鍵時刻舉行，以增強群體的凝聚力。高級軍人榮譽頒授儀式應該在國家標志性建筑物及重要場所舉行，國家領導人出席和致辭，還要親自為獲獎者頒發榮譽勛章、獎章及證書，通過電視媒體、網絡傳播進行全程直播，在主要報紙上發布頒布通告。這一光榮時刻是能夠凝聚民眾愛國情懷的時刻，因此要隆重而規范，且每年有固定的日期。特別在頒發榮譽的時候，除受表彰的個人參加外，可邀請軍人家屬和社會人員參加。“一人當兵全家光榮”，共同享有尊崇榮光，讓榮譽吸引匯集更多的社會力量，增強社會價值的認同，真正讓軍人成為全社會上尊崇的職業，讓軍人家庭受到社會上更多尊重，使軍人榮譽深深根植于根基雄厚的社會基礎和強大有力的民眾支持之中，才能起到軍人榮譽行為的價值引導功能，對加快推進建設世界一流軍隊具有較強的促進作用。

二、軍人榮譽的物態化呈現

深化國防和軍隊教育改革，從國家國防戰略全局的高度再次修訂完善《國防教育法》，指出把國防教育作為獨立的學科門類，要納入國民教育體系，可以將軍人榮譽制度作為其中部分內容，在九年義務教育期間和大學期間都要進行理論學習和實踐鍛煉，采取國防知識競賽和軍人榮譽演講、主要主流網站和微信公眾號等形式大力強化教育效果。加強社會輿論的引導與監督，打造集手機、網站、報紙、電臺、刊物、和電視平臺“六位一體”的媒體輿論宣傳網絡，弘揚軍隊的主旋律，傳播軍營的正能量。大力改進軍隊輿論宣傳的話語體系，增強軍媒的感染力和影響力，使全社會真正熟悉軍人職業、正確認知軍人價值、尊重推崇軍人奉獻。在全社會廣泛宣傳軍人榮譽，厚植民眾的認同基礎，大力營造尊崇軍人職業的環境氛圍。

推動國家在城鎮統籌建設軍隊烈士紀念墻(碑)，建立軍人公墓，政府和社會共同推動英雄廣場、烈士紀念設施等進入城鎮化建設規劃設計中，營造尊重英雄、崇尚英烈的環境氛圍。將軍人榮譽在軍事博物館中呈主題式展出、陳列，比如八大英模等。各軍種設計軍種獨特標識的榮譽證章，比如武警的金盾等。成立“榮譽快遞團”，到立功受獎官兵的家鄉，和當地武裝部、民政部和本地方領導共同將軍功章、立功喜報、榮譽證書形式隆重地送到官兵家人手中，并實地跟蹤拍攝“榮譽快遞”全過程，可選擇恰當時機恰當方式播放，達到宣傳軍人榮譽、激發愛軍精武的效果。在日常生活中，也可以設計很多具體細節來宣傳軍人榮譽，比如軍人榮譽系列郵票、軍人榮譽系列玩偶、軍人榮譽文具等等，真正實現軍人榮譽宣傳全方位覆蓋，使得全民在耳濡目染中受教育受熏陶，而不僅僅止步于青少年。

三、充分利用軍事文化的塑形功能

文化是一個民族最深沉的精神追求，是民族的血脈和靈魂，也是軍人形象的塑造者和傳播者。文化所專有的廣泛性、大眾性和持久性功能價值，使其在形象塑造、媒體推介和營銷宣傳方面具有獨特魅力和可再生的永恒生命力。通過形式多樣的文藝創作方式，比如文學、影視、繪畫、雕塑等等，充分發掘軍人形象的社會內涵和文化內涵，以深刻文化力提升形象感染力，是世界各國軍隊一貫通行的做法。在新時期，我們要不斷適應軍隊改革轉型和社會審美的新要求，大力發揮和加強軍旅文藝創作隊伍的骨干支持作用。基于宣傳軍人偉岸挺拔的正面形象，針對文化消費市場的新特點，特別是受眾的心理需求，注重從作品的感染力、吸引力入手，加強主旋律文學作品與大眾文化消費心理的溝通聯合，借助地方出名的影視公司專有品牌優勢，有利于發揮軍事文化的特殊塑造功能。

四、充分利用網絡媒體優勢

在互聯網+時代，網絡媒體已經成為不可阻擋的重要傳播方式。軍人榮譽的傳播離不開網絡媒體途徑。良好的軍人形象既有賴于“行動塑造”，也有賴于“傳播塑造”，一要統籌兼顧，協調媒介之間的溝通協作。既要大力建設軍事官方網站，又要積極利用地方網絡媒體力量，也要關注具有極高人氣的微信公眾號等自媒體平臺。二要進行軍人榮譽內容的精心設計。網絡的便捷性、迅速性，要求傳播內容更加形象化、具體化。因此對于軍人榮譽方面的宣傳需要經過專業團隊的精心設計，既考慮到當今的市場環境，也考慮到受眾人群，更要結合部隊的使命任務來與時俱進地宣傳。特別注重故事的講述，人物形象的塑造。三要把握技巧，講究傳播藝術。注重網絡傳播的第一時間，搶占話語主動權。在開放透明迅捷甚至真相有可能被永遠掩蓋的全媒體時代，一支軍隊如果不主動塑造自己，就意味著必然會被塑造、被傳播。所以不論是公布網絡消息，還是發表網絡評論，或者是網上輿論的引導，都應把握住“第一時間”這個關鍵。而且要客觀公正平衡報道，既不虛美隱惡，又不夸張虛構，更不惡意扭曲，注意軍隊形象的維護。網絡時代的形象宣傳不能不管不顧，自說自話，而要善于運用平衡多維的策略，不僅要在內容上兼顧大眾不同的視角和立場，“還要在頁面的編排上讓受眾形成感官上的平衡印象，巧妙地將我國軍隊的傳播意圖蘊含于‘全面、客觀、公正’的事實當中”，進一步提高軍隊形象傳播的有效度、可信度。尤其要抓住特別事件特別時機，在抗震救災、抗洪搶險的社會災難中，曾有多位師團領導干部與媒體直接連線，甚至宣傳處長、科長也扮演了“新聞發言人”的角色。[3]從一定意義上說，面對媒體，其實就是面對大眾，就是面對外在世界。各級領導干部不僅要做好日常工作，更要在新時代學習熟悉新聞傳播的特點規律，掌握和媒體打交道的基本方法和技能，從容淡定、自信滿滿地面對媒體、引導輿論，作一名合格的軍隊“新聞發言人”，善于塑造典型形象，傳播軍隊好形象，講述軍隊好故事。

軍人榮譽體系建設是一項系統工程，是事關國防和部隊發展的重要政策制度的改革，是事關國家制度創新的改革，是新時代強軍興軍偉大征程中不可或缺的一環，是實現強軍目標的重要支撐，必須以高度的戰略眼光和格局來對待，做出全局性的戰略部署，要堅持不懈大力推進。