地方新媒體新聞標題的制作特點與規范的相關研究

管衛麗 浙江臺州市三門縣傳媒中心(三門廣播電視臺)

一、地方新媒體新聞標題制作的現狀和特點

(一)現狀

現階段，新媒體時代到來，電視、廣播、手機客戶端、電腦、平板等新的傳媒介質的參與，讓傳統的新聞傳播從單一的傳播形式發展到現階段的多樣化形式，借助這些傳媒介質，實現新聞的多種形式、多種途徑傳播，傳播效率大大提升。而隨著信息化的進一步發展，信息的傳輸效率和范圍更加廣闊，每天來自國內外的新聞眾多，除了一些特定的時事新聞和重大新聞外，還有很多的奇聞異事以及周邊發生的新聞事件，這些事件在傳輸中往往會被忽視，被其他的特色新聞吞沒，就可能造成新聞傳播達不到預期效果，影響傳媒工作效率和收益。因此，很多新聞傳媒公司在地方新媒體新聞的制作中，往往需要設計有效的標題，來吸引關注，獲得更多的點擊量，這一趨勢又導致一些標題黨出現，為了博取觀眾的關注，設計具有懸念或者是反差較大的標題，讓觀眾不由自主的想去看，但是往往實際內容卻沒有什么新意，和標題甚至嚴重不符。

(二)特點

1.以小見大

在地方新媒體新聞的標題的制作中，往往能夠體現以小見大的特點，新聞的標題往往是對新聞內容的總結概括，具有一定的概括性，基本上在閱讀標題后，對于相關內容就已經有了一定的把握，指導接下來會講些什么具體的內容。這種概括性往往是很多新聞標題制作中都具有的特點。

2.具有地方特色

現階段，很多地方的新媒體新聞標題在制作中，往往會體現一些地方的文化和方言應用，這些文化和方言對于其他一些地方來說可能并不熟悉，但是適用于當地的居民閱讀，具有很好的地方特色，能夠增加居民閱讀新聞的親切感，滿足新聞閱讀的大眾化需要。

3.具有新奇性

地方新聞往往更多的是關注地方的民生百態，關注地方的經濟發展以及國家對于地方實施的政策管理等，因此，地方新聞標題中，很多都是關乎地方居民生活和發展的內容，而為了提升地方居民對于新聞的閱讀需要，往往在標題設計中，會增加一些創意的句式應用，例如應用設問的方式進行提問，引發居民閱讀的好奇心，也有些通過標題制作中增加表情或者符號等，提升標題創新度，讓原本枯燥的新聞內容變得生動有趣起來，達到閱讀點擊量提升的目標。

二、地方新媒體新聞標題的制作中存在的問題

(一)內容形式趨同化嚴重，缺乏特色創意

現階段，語言領域正在不斷更新，很多新鮮的詞匯也在進一步擴展，每年都會產生一大批的網絡新詞、熱詞以及網友們所熱衷的語言表達，這些內容往往能夠體現時代性，具有當代語言特色，這些語言和詞匯在新聞標題中的應用往往也能引起一股熱潮。但是當所有的新聞標題制作都開始應用這樣的詞匯和語言進行標題制作時，同質化的傾向就十分明顯的，觀眾對于這類形式的新聞往往就缺乏“認同感”和興趣，出現審美疲勞，沒有新聞創意的新聞標題制作往往會導致觀眾不認同，甚至反感。

(二)標題黨眾多，內容和標題脫節

在地方新媒體新聞標題的制作中，還有一批標題黨，這些人往往為了博取觀眾眼球，抓住新聞內容中的幾個關鍵字眼進行描述或者是夸張放大，達到一種令人好奇心激增的效果，例如，“住戶出門忘了關門，結果回家后看見這一幕，網友紛紛點贊”、“常吃這幾種食物壽命減少十年，有人不信，結果......”通過這種具有反差的標題設計，突破一般人的正常思維邏輯，往往能夠極大的激發讀者的好奇心，但是當新聞標題都注重標題新意的時候，觀眾在幾次上當后，往往就不買單了，因為很多時候這種夸張或者是反差較大的表述和實際內容是脫節的，有的標題甚至和內容完全沒有聯系，這種情況也會影響觀眾的感受。

三、地方新媒體新聞標題制作的有效對策

(一)注重創新意識，增加地方特色

雖然說新聞的傳播范圍越廣泛越好，受眾越多越好，但是各個地方新媒體新聞的主要服務對象是地方民眾，因此，更應該突出地方新聞的特色，滿足地方民眾對于新聞閱讀的需要。因此，在進行地方新聞標題的設計中，要充分考慮創新意識的融入，注重地方特色的特向，可以適當使用一些具有趣味性的地方方言進行標題設計，提升新聞的親和度和大眾化。

(二)注重規范性，語言盡可能有趣但不失重心

地方新聞標題設計可以體現地方特色，但是不能過于標新立異而忽視實質內容，要在堅持原來的內容基礎上把握好新聞的重心和重點，確保標題和內容相適應，避免過于的夸張。在制作標題時，可以適當使用修辭手法，也可以使用符號和表情等，增加趣味性，體現規范性。

四、結論

地方新聞標題制作中還存在一些不足和問題，需要在新媒體時代，進一步完善標題制作方案，優化設計，體現特色和創意，遵循規范性，切實提升標題制作效果。