新時(shí)期電視節(jié)目編排策略研究

（安徽廣播電視臺(tái)公共頻道，安徽 合肥 230065）

所謂電視節(jié)目編排是指電視媒體根據(jù)頻道定位將準(zhǔn)備播出的電視節(jié)目按照時(shí)間順序、受眾收視需求以及新聞價(jià)值重要程度等不同因素排列組合成的播出流程，電視節(jié)目編排最大的目的是為了在最合適的時(shí)段對(duì)目標(biāo)受眾播出最合適的節(jié)目內(nèi)容，以期獲得最高的節(jié)目收視率。在媒介發(fā)展的新時(shí)期，媒介融合已經(jīng)成為媒體今后發(fā)展壯大的必然趨勢(shì)，以傳播者為中心的時(shí)代逐漸演變?yōu)橐噪娨暿鼙姙橹行牡臅r(shí)代，電視受眾的收視習(xí)慣以及信息多元化需求直接影響到電視媒體的傳播效果和電視節(jié)目的收視率，而且伴隨著如今新媒體與傳統(tǒng)媒介市場(chǎng)競(jìng)爭的加劇，因此，各大電視臺(tái)都十分重視電視節(jié)目的編排，紛紛尋求電視節(jié)目編排的創(chuàng)新，力爭在電視節(jié)目編排方面另辟蹊徑，達(dá)到獨(dú)樹一幟的境界，給廣大受眾帶來“耳目一新”的感受，從而增強(qiáng)電視節(jié)目的播出效果，打造品牌電視節(jié)目，提升電視臺(tái)的綜合影響力和競(jìng)爭力，不斷吸引更多的受眾群體。

但電視節(jié)目的編排不是對(duì)所有電視節(jié)目的簡單“串聯(lián)”，而是要用“田忌賽馬”式的方法對(duì)電視節(jié)目內(nèi)容進(jìn)行資源整合，從而達(dá)到最佳的播出效果。所以說，擁有知名的電視品牌節(jié)目和編排合理的節(jié)目陣容，才能更長時(shí)間吸引目標(biāo)受眾的關(guān)注，這也是電視媒體“制勝沙場(chǎng)”的不二法寶。

一、新時(shí)期電視節(jié)目編排策略創(chuàng)新的意義

由于電視媒體的線性傳播特質(zhì)以及媒介市場(chǎng)競(jìng)爭的日益“白熱化”的趨勢(shì)，在新媒體時(shí)代，面對(duì)媒介融合發(fā)展趨勢(shì)帶來的新問題、新變化，新時(shí)期電視媒體更要格外重視電視節(jié)目編排創(chuàng)新，這在應(yīng)對(duì)媒介競(jìng)爭以及提升廣告收益等方面都有著巨大的現(xiàn)實(shí)意義：

（1）對(duì)電視媒介自身來說，進(jìn)行電視節(jié)目編排的創(chuàng)新，除了直接促進(jìn)電視節(jié)目質(zhì)量的提高，還能通過節(jié)目的編排來實(shí)現(xiàn)電視媒介內(nèi)部管理制度的革新與優(yōu)化，通過營造良性的內(nèi)部“競(jìng)爭機(jī)制”，根據(jù)單個(gè)節(jié)目同一時(shí)段的競(jìng)爭表現(xiàn)，促進(jìn)各崗位人員的合理分工，實(shí)現(xiàn)電視節(jié)目的公平、公正的“優(yōu)勝劣汰”，提高整個(gè)頻率的制作水平。

（2）對(duì)電視受眾而言，各大電視媒體越來越重視電視節(jié)目編排的創(chuàng)新，讓受眾今后可以收看制作更加精良、內(nèi)容更加翔實(shí)生動(dòng)的電視節(jié)目，能更好地滿足受眾多元化的信息需求，給廣大受眾帶來更深層次的精神愉悅感。

（3）從廣告創(chuàng)收方面來看，各大電視臺(tái)花費(fèi)巨大的人力、物力、財(cái)力來進(jìn)行電視節(jié)目編排的創(chuàng)新，是為了提高電視節(jié)目的收視率，歸根到底是為了電視的廣告收益，因?yàn)橹挥懈呤找暵实碾娨暪?jié)目才能獲得更多廣告商的青睞，才能成為廣告收益的大贏家，有了更強(qiáng)的經(jīng)濟(jì)實(shí)力后才能進(jìn)行多次投入，創(chuàng)辦更多優(yōu)質(zhì)的電視節(jié)目，這樣就能形成良性循環(huán)，不但電視節(jié)目越辦越好，而且電視臺(tái)綜合實(shí)力越來越強(qiáng)。

二、新時(shí)期影響電視節(jié)目編排創(chuàng)新的因素

電視節(jié)目編排也是一項(xiàng)蘊(yùn)含技巧的工作，面向一個(gè)不斷“變化莫測(cè)”的動(dòng)態(tài)電視市場(chǎng)，很容易受到外界種種不利因素的干擾與影響，導(dǎo)致電視節(jié)目編排的效果減弱，影響電視節(jié)目的傳播力。

在新時(shí)期，影響電視節(jié)目編排效果的因素可以大致分為內(nèi)部因素和外部因素兩大部分。一是內(nèi)部因素：主要包括電視節(jié)目內(nèi)容的選擇、電視節(jié)目編排人員的業(yè)務(wù)水平、電視記者采訪能力、財(cái)務(wù)預(yù)算、電視臺(tái)節(jié)目定位以及電視臺(tái)頻率領(lǐng)導(dǎo)者的決策能力。二是外部因素：包括國家制定頒發(fā)的各種媒介管理制度法規(guī)、電視媒介所處的媒介市場(chǎng)環(huán)境、競(jìng)爭對(duì)手的實(shí)力、目標(biāo)受眾群體的收視習(xí)慣及文化水平、廣告客戶特殊要求以及節(jié)目供應(yīng)等因素。

總的而言，影響電視節(jié)目編排的這些內(nèi)、外部因素可以歸納為受眾因素、市場(chǎng)因素、節(jié)目因素、媒體因素和管理因素。只有全方面考慮到這些因素，電視節(jié)目編排的效果才會(huì)更加顯著，因此，電視節(jié)目編排決策者們要深入研究這些影響因素，揚(yáng)長避短、趨利避害，不斷謀求電視媒體以及電視節(jié)目的大發(fā)展。

三、新時(shí)期電視節(jié)目編排創(chuàng)新策略

眾所周知，電視節(jié)目編排不是對(duì)電視節(jié)目的簡單“串聯(lián)”，更不是盲目的“拍腦袋”，而是要講究一定的方式方法，在電視節(jié)目編排之前要謹(jǐn)慎地進(jìn)行編排策略研究和相關(guān)媒介市場(chǎng)調(diào)研，顧及電視節(jié)目的每個(gè)環(huán)節(jié)以及內(nèi)外部影響因素，這樣才能最大化發(fā)揮出電視節(jié)目編排的作用。筆者結(jié)合多年一線工作經(jīng)歷，認(rèn)為新時(shí)期電視節(jié)目編排可以從以下幾方面來進(jìn)行創(chuàng)新或嘗試：

（1）綜合型專業(yè)人才的培養(yǎng)。創(chuàng)新是發(fā)展的不竭動(dòng)力，人才是創(chuàng)新的內(nèi)在源泉，電視媒體要想保持長久的強(qiáng)勢(shì)競(jìng)爭力，就要進(jìn)行電視節(jié)目編排的創(chuàng)新與發(fā)展，而電視節(jié)目編排創(chuàng)新策略的前提是加強(qiáng)綜合性專業(yè)人才的儲(chǔ)備，電視節(jié)目編排策略日益成為電視媒體綜合實(shí)力比拼的焦點(diǎn)，畢竟在媒介發(fā)展的新時(shí)期，各大電視媒介之間的競(jìng)爭歸根到底是專業(yè)電視人才的競(jìng)爭，沒有一批專業(yè)素質(zhì)過硬的人才隊(duì)伍，是不可能在激烈的媒介競(jìng)爭中長遠(yuǎn)發(fā)展的，所以目前國內(nèi)很多電視臺(tái)，都會(huì)專門設(shè)置電視節(jié)目編排這一相對(duì)獨(dú)立的部門，使其成為鏈接其他各個(gè)部門的橋梁紐帶，及時(shí)協(xié)調(diào)各部門之間的矛盾或沖突，增強(qiáng)內(nèi)部凝聚力。在實(shí)際工作過程中，專業(yè)的電視節(jié)目編排人員會(huì)根據(jù)所在電視媒體的綜合實(shí)力，全面衡量電視臺(tái)的廣告營運(yùn)能力、電視節(jié)目研發(fā)能力、人力資源儲(chǔ)備等方方面面的情況，制定科學(xué)合理的電視節(jié)目編排策略，最終準(zhǔn)確地編排電視版面。所以，各大電視媒介要千方百計(jì)地培養(yǎng)綜合性電視節(jié)目編排人員，通過相關(guān)激勵(lì)機(jī)制逐漸穩(wěn)固、壯大電視節(jié)目編排團(tuán)隊(duì)，從而提高他們整體業(yè)務(wù)水平。

（2）電視節(jié)目編排要以“受眾”為中心。新時(shí)期電視節(jié)目編排更應(yīng)該要以“受眾”為中心，不站在受眾角度或用受眾的心理來進(jìn)行電視節(jié)目編排的話，很難與受眾產(chǎn)生“共鳴”，從而影響電視節(jié)目的收視率，因?yàn)殡娨暪?jié)目無論質(zhì)量好壞最終都得對(duì)受眾進(jìn)行傳播，受眾是最好的評(píng)判者，能最大程度上滿足受眾收視需求及興趣的電視節(jié)目編排才算好的編排，所以在日常的編排過程中一定要牢記以“受眾”為中心的原則。

（3）建立電視節(jié)目的研發(fā)體系。電視節(jié)目研發(fā)體系的建立與完善是電視節(jié)目編排策略創(chuàng)新的基礎(chǔ)保障。電視節(jié)目是電視節(jié)目編排的具體對(duì)象，沒有健全的電視節(jié)目研發(fā)體系，如果不能源源不斷提供各種類型的電視節(jié)目，那么電視節(jié)目的編排者猶如空有“屠龍之技”而無施展用武之地。所以，在進(jìn)行電視節(jié)目編排策略創(chuàng)新時(shí)，電視媒體需要加強(qiáng)電視節(jié)目的研發(fā)環(huán)節(jié)，要求電視記者通過采訪寫作出更多優(yōu)質(zhì)的新聞節(jié)目以及購買、引進(jìn)有影響力的電視劇等，做好新電視節(jié)目的審核與評(píng)估以及節(jié)目的更新?lián)Q代，豐富電視節(jié)目資源儲(chǔ)備，從而要求電視節(jié)目編排決策者把握好電視節(jié)目的編排尺度，為電視節(jié)目編排的創(chuàng)新貢獻(xiàn)力量。

（4）合理規(guī)劃廣告播出時(shí)段。電視廣告一般是跟隨電視節(jié)目一起播出的，合理安排廣告播出時(shí)段對(duì)電視節(jié)目編排也起到一定的效果，再加上如今廣告收入對(duì)電視媒體來說是主要的收入來源，很多電視臺(tái)不斷提高電視節(jié)目編排的效果就是為了增加廣告收入，所以，廣告如何插播也需要電視編排者認(rèn)真考慮，通過廣告插播于電視劇的前后時(shí)段，尤其黃金時(shí)段，力爭擴(kuò)大廣告播出時(shí)段的價(jià)值，同時(shí)，也要嚴(yán)格把控插播廣告的時(shí)間及廣告數(shù)量，否則電視受眾很可能中途就轉(zhuǎn)換頻道，收看其他電視臺(tái)的節(jié)目去了。

四、結(jié)語

總之，新時(shí)期電視媒體的競(jìng)爭日益集中表現(xiàn)為電視節(jié)目的競(jìng)爭，隨著媒介競(jìng)爭的進(jìn)一步加劇，各大電視媒體只有加大電視節(jié)目編排的投入，提高節(jié)目編排團(tuán)隊(duì)的業(yè)務(wù)能力，進(jìn)行科學(xué)巧妙的節(jié)目編排，同時(shí)不斷提高電視節(jié)目的策劃、拍攝、后期制作水平，不斷創(chuàng)作出滿足受眾需求的更優(yōu)質(zhì)的電視節(jié)目，打造知名電視節(jié)目品牌，增強(qiáng)電視媒體的行業(yè)影響力，促進(jìn)電視媒介更好更快地發(fā)展。