科技圖書編輯出版轉型升級的思考

王健 中國鐵道出版社

科技出版是出版領域重要的出版門類，其生產經營有其鮮明的特點，受新時期出版行業面臨的諸多挑戰，面臨巨大困境，急需轉型升級。科技出版困境出現的原因有以下幾個方面：(1)科技出版社很多是以前部委直屬事業單位，普遍擁有相關領域相對壟斷的出版資源，市場意識和能力相對不足，在轉企改革之后，體制機制及人員對激烈的市場競爭還不適應；(2)出版行業整體下行的同時，相關行業出版壁壘已經被打破，市場競爭激烈，科技圖書在失去行政力量的情況下，發行量已大不如前，利潤率低；(3)隨著互聯網、多媒體的興起，很多知識內容可以從其他媒介獲得，展現形式生動形象，且更新快，造成傳統讀者的分流。

科技出版現階段已面臨巨大挑戰，轉型升級迫在眉睫[1-3]。

一、以紙質圖書為依托，向多媒體擴展

隨著科學技術的不斷發展，知識內容載體已經發生翻天覆地的變化，以往紙質圖書載體的優勢以不復存在。網絡已成為很多讀者重要的內容獲取方式，資源多、內容廣、更新快；因版權保護的不足，紙質圖書的盜版上傳，也給圖書銷量帶來巨大沖擊。音頻視頻載體也憑借其形象、生動、立體、直觀的優勢，吸引著消費者。

科技圖書近年來受這些新媒體的沖擊很大，很多費盡心思編輯出版的科技圖書已經入不敷出。轉型升級，提高科技圖書的吸引力和生命力是發展的必由之路。紙質圖書作為內容展現的主要形式不會消亡，科技圖書可以以紙質媒介為基礎進行擴展，融合多媒體技術，實現升級。

(一)制作電子書

將圖書數字化，制作成可在電腦端和移動端瀏覽的電子書，并且融入分享、檢索、電子書簽等實用功能。要求作者創作時就要考慮好內容的編排，使其更適應于電子版的閱讀，比如知識點模塊化，可以讓讀者挑選自己感興趣的模塊仔細閱讀，減弱對上下文的依賴，讀者可以利用相對瑣碎的時間閱讀，提高時間利用率。電子書可以單獨銷售也可以和紙質圖書配套銷售。

(二)制作音頻、視頻

根據圖書內容開發相應的音頻、視頻文件，作為紙質圖書內容的補充和擴展。可以將紙質媒介不便于展現的操作過程、三維實景、專家解讀等做成多媒體文件，通過二維碼，實現紙質圖書的多媒體擴展，內容呈現立體化，使紙質圖書成為立體、多維的展示平臺。

二、開發衍生產品，擴展營收方式

充分利用作者資源，深層次挖掘知識內容，升級知識內容的提供與服務。單品種圖書可以錄制圍繞圖書內容的課件視頻，提供更多附加值，既方便讀者，又可提高作者表達能力，宣傳作者，提高其在行業內的影響力，甚至成為專業領域的“網紅”。逐漸積累資源，形成規模及體系，可以推出網絡培訓課程，條件成熟可以實現線上培訓與線下培訓相互配合，優勢互補，從而實現營收。培訓業務又可增加紙質圖書的銷售，相互促進，良性循環。根據圖書內容特點，也可有針對性的投放廣告，增加營收。

開發專業領域微信公眾號，面向個人讀者及企業客戶，推送視頻課程、熱門出版物信息、行業標準規章信息等內容；請專家深入淺出的介紹專業相關知識點，帶有科普性質的專業知識，以及行業內重大事情新聞等內容。通過免費服務聚攏人氣，讓行業從事人員找到一個可供交流及獲取行業信息的重要平臺。開設在線投稿功能，獲取更多的讀者作者資源；不定期就熱點事件或新技術展開討論交流，激發策劃編輯的選題靈感，增加作者資源。另外，也可對有更多需求的客戶提供更加全面、個性化的內容服務，取得收益，并促進紙質圖書的宣傳發行。

三、編輯深耕專業領域，成為“內行”

科技圖書出版的轉型升級的根本是策劃編輯的轉型升級，根據現階段科技圖書的出版面臨的挑戰，策劃編輯必須適應新形勢、鍛煉新技能，大膽創新，突破以往出版行業體制機制及自身能力的束縛。每個選題的立項必須經過市場調研及周到的分析論證，需要策劃編輯具備優秀的策劃能力和專業素養。做好科技出版的策劃就要求編輯對專業領域有深入的了解，清楚所在行業的發展動態，并且具有敏銳的市場洞察力。科技圖書策劃編輯除了應加強與作者溝通交流及關注行業發展以外，更應建立長效的聯絡平臺，深度的參與到行業的發展之中。可加強與相關專業學會、協會等組織的聯系合作，參與學術組織的各種活動，盡可能的加入到相關專業委員會當中，增強存在感，展現自身價值，獲得信任與尊重。出版社層面可加入相關協會成為會員單位，也可作為協會專業委員會的秘書處掛靠單位，為本社編輯搭建良好的工作平臺。在此方面人民交通出版社及中國林業出版社都以取得豐碩成果。

四、結論

科技圖書出版現階段面臨巨大挑戰，固步自封、保守不前，只會讓自己處于更加被動的局面。只有迎難而上，積極探索，走轉型升級之路，才能突出重圍，獲得新生。以下幾種方式可助力科技圖書出版的轉型升級：(1)以紙質圖書為依托，向多媒體擴展，增強知識內容服務的維度；(2)開發衍生產品，擴展營收方式，實現多種產品經營；(3)編輯作為出版產業的核心力量，必須深耕專業領域，成為“內行”。

[1]孫春亮.傳統出版改革與數字出版轉型-以教育出版、專業出版為例[J].出版參考，2011(4)：15-16.

[2]曲瑩.淺談閱讀轉型與出版轉型[J].活力，2016(1)：94.

[3]徐林琳.淺談科技出版數字化轉型的路徑[J].新聞研究導刊，2016(9)：293.