論傳統媒體與新媒體融合發展趨勢

長春日報社

隨著網絡信息技術的不斷發展，人們獲取外界信息的方式也越來越多，在這個信息十分發達的今天，傳統媒體獲取信息的方式已經不再能滿足人們的需求，作為信息傳播的關鍵載體，媒體受到信息技術的影響正在由傳統媒體轉化為新媒體，新媒體的傳播方式更加的便捷效率，相比與傳統媒體而言，具有其一定的優勢，但是傳統媒體的重要性也會不可忽視的，新媒體是由傳統媒體發展而來的，兩者之間存在著很多的相同之處。因此如何在網絡信息化環境下，保持傳統媒體的有點并且融合新媒體打造一個良好的信息傳播效果，促進信息化時代下媒體的進一步發展成為人們關注的重點。

一、傳統媒體

傳統媒體就是我們通常所說的大眾媒體傳播方式，傳統媒體的主要形式有報紙、期刊、廣播、電視等等，在早起的傳媒時代，報紙由于便于攜帶、利于存放的特點備受人們的青睞，讓人們不論在任何地方只要有時間就可以進行閱讀，而期刊由于它的內容都比較專業可靠，數據具有一定的真實性和可研究性。隨著社會的不斷發展和進步，廣播和電視的出現成為了傳統媒體的主流形式，它們彌補了報紙和期刊傳播形式的專一性，運用圖像聲音等諸多元素，讓人們更容易接受這種媒體傳播的信息。但廣播電視的傳播方式相對來說還是比較生硬的，人們不能夠居自己的需求去對信息進行選擇，價值廣播電視的傳遞設備都不利于攜帶，使得人們在接受信息時都處于一個被動的狀態。信息技術的不斷發展將人們的生活方式也逐漸改變，特別是智能手機的普及，使得人們的生活已經離不開網絡，在這種時代背景下，新媒體孕育而生。新媒體的誕生給傳統媒體帶來了巨大沖擊的同時也為傳統媒體的發展帶來了新的機遇，人們生活方式的巨大轉變要求了傳統媒體也必須跟上社會發展的腳步，對自身的運用方式作出改變。

二、新媒體

對于新媒體的界定現在還沒有定論，眾說紛紜的學說也沒有將新媒體的全部概念包含進去。簡單的來說，新媒體是相對于傳統媒體而言，是報刊、廣播、電視等傳統媒體以后發展起來的新的媒體形態，是利用數字技術，網絡技術，移動技術，通過互聯網，無線通信網，有線網絡等渠道以及電腦、手機、數字電視機等終端，向用戶提供信息和娛樂的傳播形態和媒體形態。交互性與即時性，海量性與共享性是現在新媒體的特征，它不用受到時間和地點的限制，在信息獲取上也可以根據讀者的選擇提供他們想要獲取的信息，完美的彌補了傳統媒體的缺陷，隨著科技的飛速發展，新媒體越來越受人們的關注，成為了人們熱議的話題。

三、傳統媒體與新媒體融合發展的趨勢

(一)傳統媒體與新媒體融合發展的必要性

社會和科技的不斷發展給傳媒市場也帶來了巨大的變化，新傳媒在散發自身光芒的同時，雖然給傳統媒體帶來沖擊和挑戰，但任然沒有動搖傳統媒體的主體地位，傳統媒體相比于新媒體，在傳播信息時它的信息質量要優于新媒體，人們更加愿意去相信沖電視廣播中聽到的內容，新媒體由于內容來自于網絡，大量信息涌入的同時，其中也摻雜了很多虛假信息和不良信息，這使得新媒體信息可信度上要低于傳統媒體。新媒體的所有發展都是建立在傳統媒體之上的，它以便捷高效，可隨意的特性讓人們在生活中使用新媒體的傳播方式越來越多，但任何媒體在發展的過程中只有被大眾所接受，使得其深受人們群眾去信任才能發展成為主流的媒體方式。在這種環境下，只有傳統媒體與新媒體相互融合，發揮出不同媒體的特點和運行機制，將它們的優勢有效的結合起來，才能促進媒體行業的共同發展。

(二)傳統媒體與新媒體融合發展趨勢的分析

新媒體較之傳統媒體而言，能在很大程度上打破時空的界限，信息在互聯網上能夠得到迅速的傳播，相比與傳統媒體只能在電視廣播或報紙上傳播的限制和傳播信息的滯后性，新媒體有著獨特的優勢。傳統媒體與新媒體的相互融合必定要將社會變成一種全媒體的時代，傳統媒體可以利用新媒體傳播速度的迅速和便捷性，將傳統媒體自身的口碑效應得到更好的發展。

傳統媒體由于發展的時間較長，管理機制和管理體系都比較完善，在信息傳播方面具有一定的權威性，新媒體的特點主要是實時快捷的傳播更多信息，在傳統媒體與新媒體融合發展時，應當充分的利用傳統媒體的權威性，加強傳統媒體與新媒體之間的互動，最終讓新媒體的品牌知名度得到快速的提升。我國現在很多網絡媒體信息網站已經和傳統媒體之間取得了合作關系，通過網絡將兩者之間很好的結合其來，促進新媒體和傳統媒體的共同發展，能夠讓更多的人得到及時的信息報道。

傳統媒體在發布信息時都比較的權威和嚴謹，但發表的速度卻不夠及時，新媒體發布信息的效率比較快，但人們卻會懷疑其內容的真實性。在這種情況下，傳統媒體和新媒體只有通過相互的融合發展，才能將真實及時的信息展示給人們，將傳統媒體的權威性和新媒的及時性進行有效的結合，將會幫助人們獲得更多及時有效的信息。

四、總結

時代的快速發展和網路信息技術的發展，使得傳統媒體與新媒體的相互融合成為了一種必然的發展趨勢，在它們相互的融合發展中，一定要結合兩者之間的優點，取長補短，促進兩者之間共同發展，打造出一個全新的媒體時代。

[1]曹瑞.論傳統媒體與新媒體的融合發展趨勢[J].科技與企業，2015(15)：3-4.

[2]王亞嬌.論傳統媒體與新興媒體如何融合發展[J].西部廣播電視，2017(13)：70.