融媒體時代 重大時政報道的創新路徑

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融媒體是一場“劃時代的變革與創新”。融媒體時代具有鮮明的時代發展印記，是信息技術發展與人們需求不斷結合的產物。

在融媒體時代，PC端、微博、微信公眾號、客戶端、手機報等多種媒體平臺廣泛應用，滲透在人們生活的方方面面，也改變著人們獲取新聞的途徑和方式。

網絡新聞媒體的重大時政類報道，在這個時代背景下，如何更好履行職責使命，提升原創影響力，凸顯主流地位、體現黨性和核心競爭力？在新聞網站的“比拼”中迎接著挑戰和機遇？創新報道，是不可繞開的話題。

什么是融媒體時代

隨著互聯網技術的快速發展，媒介載體越發多樣化。除了PC端、微博、手機報，現在媒體之間爭搶激烈的還有微信公眾號和客戶端。同時，技術的發展，也使得不僅是平臺的爭奪，技術的更新迭代在呈現形式上的多樣，也是各新聞門戶比拼的關鍵一環。

所謂融媒體，是一個十分形象化的說法，指傳統媒體的優勢和新媒體的優勢，以及新媒體各端的優勢的整合發展，變以前單一的媒體競爭力為多媒體共同競技，讓各媒體、各平臺相互融合、相互利用，發揮最大的優勢，以實現傳播的最大化。

融媒體時代下的記者，自己必須練就十八般武藝，會寫稿，會拍攝、會視頻直播……在采訪環節，就得考慮一篇稿子在PC端的呈現，在手機端的呈現……既要向PC端供稿，也要及時向手機端供稿，在有些重大新聞中，甚至要及時向編輯發回快訊，保證新聞傳播的權威和傳播的及時，達到1+1＞2的效果。

融媒體時代 重大時政報道的挑戰和機遇

融媒體時代，重大時政報道面臨著挑戰和機遇。所謂機遇，主要是指重大時政新聞更容易吸引網友，特別是年輕網友的關注，而以往單一的傳播方式，如報紙、電視、廣播已經很難辦到了。一方面是因為網友獲取新聞的來源已經轉入了移動端，通過報紙、電視、廣播獲取新聞的人的比例在互聯網的發展中集聚下降。另一方面，新媒體多樣的呈現形式容易被網友接受和認可。

所謂挑戰也有兩方面。一方面同樣是因為互聯網的發展，各家媒體為了擴大媒體的影響力，在進行著激烈的競爭。不受地域、時間限制的互聯網傳播，使得媒體之間的競爭不再是本地媒體之間在競爭，而是擴大到整個中國、甚至世界平臺的競爭。另一方面，內容為王自然是占主導地位的競爭要素。任何新聞報道，都必須在真實、及時的基礎上，力求文稿質量的三貼近。但是同時，技術的發展也加入到了媒體競爭的要素之中?；ヂ摼W技術的不斷進步，賦予網絡新聞媒體內容呈現與傳播渠道等各個環節不斷革新的動能。重大主題的宣傳報道如何擺脫以往陳舊、正統、沉悶的報道方式，技術團隊的創新讓報道有了更多創新的空間和實現的可能，成為媒體內容精彩呈現、吸引網友注意和點贊的一個重要方面。

重大時政報道的創新探索

如何在融媒體時代做好重大時政報道？轉變內容生產的機制和傳播方式，提升主流媒體的傳播力和影響力，讓網友通過媒體的傳播更詳細了解關心國家大政方針，知曉中央決策部署，從而凝聚人心，讓每一個人與國家發展同呼吸共命運？這就需要各媒體通過有機融合，實現無縫對接，優勢互補，構建全媒體矩陣式報道，立體豐富傳播新聞信息。

成功的新聞宣傳策劃首先要選擇與宣傳內容屬性相吻合的新聞載體平臺，不同的載體平臺有不同的受眾，不同的受眾又有著不同的接受信息的方式和途徑。

基于這樣的認識，2018年全國兩會，多彩貴州網就派出全媒體采編團隊隨貴州代表團入京采訪，在“中央廚房”統籌協調下，前后方多個部門分工合作，“新”字入手、“精”字著力、“融”字提勁，精心策劃推出了以“新時代、新氣象、新作為”為主題的兩會系列報道。

以圖文、H5、短視頻、動畫、手游等多種形式，通過時間軸“日歷”展現和主題式“重裝”表達相結合，在多彩貴州網的“網、報、微、端”立體呈現，進一步傳遞了貴州近幾年取得的新成就、展示了貴州新形象、傳播了貴州好聲音。

1、交互性 報道更具“體溫”

在2018年全國兩會的報道中，多彩貴州網就創新推出了微信端作品《與春天的約會》。這是一款“重力感應”的“交互式”H5。作品采用春天作為創作的主背景，網友可用雙指在屏幕上滑動“開窗”，推窗見春景，寓意擁抱春天，迎接新時代；作品的核心創意是“搖一搖”，輕輕晃動手機，春風起，風鈴搖曳，發出清脆的響聲，五封寓意“新時代、新氣象、新征程、新作為、新動能”的書簡翩然而至徐徐展開。這五封信是貴州五年來牢記習總書記囑托，感恩奮進的足跡，是貴州給總書記的回信。

這個作品獲得了中宣部閱評點贊。《網絡傳播》、《觀媒》等業界評價認為，該作品設計細膩，交互簡潔自然，非常富有場景和詩意。作品也得到了廣大網友的認可，網友認為這樣的作品內容展示相較于時政報道的形式更具人文氣息，讓人感覺充滿了詩情畫意，讓貴州這個地名更具“體溫”。

2、娛樂性 網友自發分享

通過手游的形式傳遞時政報道，已經不是新鮮事。可是，如何做一個好的手游，既新穎時尚互動性強，又能讓網友通過玩手游了解、記住媒體所要傳遞的信息，愿意點贊，并主動在自己的朋友圈分享，使得宣傳得到幾何倍數的傳播？這才是考驗策劃團隊的重點。

2018年全國兩會期間，多彩貴州網推出了《貴州版節奏大師》的新聞手游。

通過游戲的形式梳理政府工作報告中我國五年來取得的成績，以“關鍵詞”提煉，將貴州取得的成績與其意義比對，突出與祖國同頻共振這一主題。整個游戲畫面精美，節奏明快、交互性好。

這種利用新技術的方式傳播新聞，讓游戲的趣味性淡化了網友，特別是年輕網友對重大時政報道的刻板印象，使得他們在在“娛樂”的過程中，不知不覺了解到了全國和貴州五年來取得的成績。

《網絡傳播評價》稱，該作品在全國媒體推出的新媒體作品中，獨辟蹊徑，采用手游高度互動的新穎形式，傳播了貴州好聲音。

3、自主性 實現二次傳播

新聞評論是媒體的旗幟和靈魂，是進行輿論引導的重要陣地。多彩貴州網在2018年全國兩會期間創新推出了《貴州字典——“說”文“解”字看貴州》系列評論。

《貴州字典》每期推出一個漢字，“說”發展變化、“解”經驗做法，述評貴州“表情”，表達貴州“情感”，通過對一個個漢字的解讀，展現了貴州團結奮進、拼搏創新、苦干實干、后發趕超的新時代貴州精神和風貌。

這個策劃如果僅僅止步于此，只是比以往的新聞評論有了新意，可是，如何吸引網友的參與，得到網友的關注？《貴州字典》創新策劃設計了與網友“互動”，網友可以在網頁上隨即抽取一個漢字，也可以自己另寫一個字，添加到《貴州字典》里，還可生成自己專屬的《貴州字典》海報進行分享，實現作品的二次傳播。

《貴州字典》系列不僅得到了中宣部的閱評點贊，也獲得了網友的肯定。有網友表示，這樣的傳播方式不僅能夠讓網友更多參與，同時也在網友心中塑造了一個具有濃厚文化底蘊和巨大發展潛力的貴州形象，可以說是“字字千金”。

通過以上的案例分析，不難看出，在融媒體時代，重大時政報道要達到良好的傳播效果，必須得到網友接受、認可、點贊并自發在朋友圈分享。在內容報道精益求精的基礎上，利用現代技術手段，增強報道的互動性、娛樂性和自主性的創新表達，就能抓住網友的“興奮點”，讓網絡新聞報道在龐大的網友群體中實現幾何倍數的多次傳播。截至3月底，多彩貴州網各個端屏全國兩會相關報道和策劃累計瀏覽量達4000萬，其中，融媒體作品的閱讀超過300萬。