重慶廣播電視集團(總臺)電視新聞中心
2014年8月18日,中央全面深化改革領導小組第四次會議審議通過了《關于推動傳統媒體和新興媒體融合發展的指導意見》,融媒體時代就此拉開了序幕。所謂“融媒體”,也就是充分利用媒介載體,把廣播、電視、報紙等既有共同點,又存在互補性的不同媒體,在人力、內容、宣傳等方面進行全面整合,實現“資源通融、內容兼融、宣傳互融、利益共融”的新型媒體。
2018全國“兩會”媒體報道中,各大媒體不斷優化新媒體報道的內容和體驗,著重在人工智能、大數據、AR、短視頻、融媒體上發力。實現了兩會新媒體報道技術和手段的進一步升級。
融合報道已經成為省級廣電兩會報道的標配。據不完全統計,重慶、浙江、陜西、山東、江蘇、廣東、貴州、河南、吉林、湖北等省級臺均在北京搭建了“中央廚房”(融媒體中心)。“中央廚房”遵循記者一次采集、融媒體中心多種生成、渠道多元傳播的流程,不僅實現了傳統電視媒體新聞節目錄制、直播訪談、快速剪輯、分發回傳的功能,還實現了廣播、電視、網站、APP、微博、微信等多渠遭同步直播互動的功能。
近年來,融媒體報道設備不斷推陳出新。2014年谷歌眼鏡引發大量關注,2015年自拍桿走紅,2016年VR頭盔、眼鏡成為兩會報道新“神器”,2017年多信道云臺引圍觀,而2018年的“黑科技”產品則在智能化體驗方面更加明顯,服務性和實用性更強,以大數據、AI和AR為代表的智能媒體表現亮眼。兩會期間,新華社與阿里巴巴共同研發的國內第一個媒體人工智能平臺“媒體大腦”參與了多個熱點新聞的制作發布,還首次采用“增強現實”技術報道全國兩會。新華網“Star”生物傳感智能機器人,則以科學的“讀心術”描繪出觀眾在聽政府工作報告時最真實的“情緒曲線”,這是業界首次把情感交互技術應用于時政新聞領域。地方媒體在這方面也有所創新,例如山東臺就引人了AI智能大數據分析和動漫播報,推出親切呆萌的機器人卡通記者“小齊妹”,策劃推出了《機器人“小閃電”的大數據時間》節目,實現了人工智能分析和機器人新聞播報。
2018年全國兩會,短視頻和移動直播視頻兩種形態成為兩會熱門的報道方式。人民日報、新華社、央視融合動畫、脫口秀、H5、紀錄片等手段,推出數十款創意十足、形式多樣的兩會短視頻作品。如新華網發布的創意短視頻《躍然紙上看報告》,綜合運用3D立體畫、折紙動畫等表現法,對政府工作報告進行了3D可視化呈現;人民日報短視頻音樂MV《中國很贊》,通過原創手指舞,用充滿活力的方式,表達對新時代的期待和祝福;央視則以“央視新聞”客戶端、央視網、CGTN新媒體為主力平臺,打造優質移動直播和微視頻報道品牌,形成全媒體直播報道絕對優勢。
繼去年首次試水之后,今年,重慶廣電手機客戶端“第1眼”再次“亮相”兩會。在兩會開始前,《第1眼》就設計了全國兩會特別報道H5專題,還推出了有獎知識問答活動。兩會期間,《第1眼》APP制作了“全國兩會特別報道”專題,同時推出了多款H5新媒體創意產品。在18天的兩會期間內,《第1眼》發布各類新聞216條,閱讀量超過130萬。
本次兩會報道,“《第1眼》看兩會”堪稱一大創新,利用精美包裝,跳出會議看新聞、聊熱點,再利用虛擬演播室以及H5的表現形式,更加生動地“說”新聞、“說”兩會,代表委員除了應邀演播室做直播并與網友互動,除了在《第1眼》進行直播外,還在《重慶新聞聯播》播出集錦。兩會期間共有29位代表和委員接受專訪,大小屏播出總時長接近1000分鐘。
重慶廣電集團通過打造電視、微信、手機客戶端等多平臺融媒體傳播矩陣,實現報道理念和手段創新的嘗試,引起了中央媒體的關注,并得到了中央宣傳主管部門的表揚與肯定。
如今的兩會,H5、數據圖表、虛擬演播室等可視化報道,已經成為各家媒體,包括紙媒的“標配”,同時,還融入了微信朋友圈等大量互動情景,創意、趣味以及可看性、可讀性都有了明顯的提升。在內容方面,把以往枯燥、宏大的時政主題與時下當紅偶像、流行歌曲、網絡熱點結合在一起,吸引了不少青少年對兩會進行關注;同時,行文風格、遣詞造句更接地氣,網絡熱詞也成為兩會報道里的常客,拉近了時政新聞報道與受眾的貼近性。在融媒體時代,媒體原本的形態逐漸模糊,記者的身份也都成了融媒體APP的全媒體記者。
所以,我們在談論“融媒體”的時候,更多的談到的還是人,是記者,是策劃團隊。技術、設備的更新換代是大勢所趨,是每一家媒體都可以做到的,平臺的搭建也是如此。在這樣的背景下,對全媒體記者的要求更高:前瞻的策劃能力,現場的觀察發現能力,以及迅速的采編能力。這都需要每一位記者,更加用心、更加專業,同時更加關注細節,更加全情投入、融入現場,也只有這樣,你才能發掘“寶藏”。
[1]黃楚新 張露引,《2018兩會新媒體報道觀察》,人民網,2017.03.23,http://media.people.com.cn/n1/2018/0323/c14677-29884565.html,引用日期2018.03.30
[2]李星躍,《兩會融合報道接地氣 各家媒體出"新意"》,人民網,2017.03.22,http://media.people.com.cn/n1/2018/0322/c120837-29882840.html,引用日期2018.03.30