2018全國兩會融媒體報道解析

重慶廣播電視集團(總臺)電視新聞中心

2014年8月18日，中央全面深化改革領導小組第四次會議審議通過了《關于推動傳統媒體和新興媒體融合發展的指導意見》，融媒體時代就此拉開了序幕。所謂“融媒體”，也就是充分利用媒介載體，把廣播、電視、報紙等既有共同點，又存在互補性的不同媒體，在人力、內容、宣傳等方面進行全面整合，實現“資源通融、內容兼融、宣傳互融、利益共融”的新型媒體。

2018全國“兩會”媒體報道中，各大媒體不斷優化新媒體報道的內容和體驗，著重在人工智能、大數據、AR、短視頻、融媒體上發力。實現了兩會新媒體報道技術和手段的進一步升級。

一、組建“中央廚房”實現多屏互動

融合報道已經成為省級廣電兩會報道的標配。據不完全統計，重慶、浙江、陜西、山東、江蘇、廣東、貴州、河南、吉林、湖北等省級臺均在北京搭建了“中央廚房”(融媒體中心)。“中央廚房”遵循記者一次采集、融媒體中心多種生成、渠道多元傳播的流程，不僅實現了傳統電視媒體新聞節目錄制、直播訪談、快速剪輯、分發回傳的功能，還實現了廣播、電視、網站、APP、微博、微信等多渠遭同步直播互動的功能。

二、融媒體報道“神器”推陳出新智能化運用更深入

近年來，融媒體報道設備不斷推陳出新。2014年谷歌眼鏡引發大量關注，2015年自拍桿走紅，2016年VR頭盔、眼鏡成為兩會報道新“神器”，2017年多信道云臺引圍觀，而2018年的“黑科技”產品則在智能化體驗方面更加明顯，服務性和實用性更強，以大數據、AI和AR為代表的智能媒體表現亮眼。兩會期間，新華社與阿里巴巴共同研發的國內第一個媒體人工智能平臺“媒體大腦”參與了多個熱點新聞的制作發布，還首次采用“增強現實”技術報道全國兩會。新華網“Star”生物傳感智能機器人，則以科學的“讀心術”描繪出觀眾在聽政府工作報告時最真實的“情緒曲線”，這是業界首次把情感交互技術應用于時政新聞領域。地方媒體在這方面也有所創新，例如山東臺就引人了AI智能大數據分析和動漫播報，推出親切呆萌的機器人卡通記者“小齊妹”，策劃推出了《機器人“小閃電”的大數據時間》節目，實現了人工智能分析和機器人新聞播報。

三、視頻化趨勢更明顯 短視頻、移動直播成熱門

2018年全國兩會，短視頻和移動直播視頻兩種形態成為兩會熱門的報道方式。人民日報、新華社、央視融合動畫、脫口秀、H5、紀錄片等手段，推出數十款創意十足、形式多樣的兩會短視頻作品。如新華網發布的創意短視頻《躍然紙上看報告》，綜合運用3D立體畫、折紙動畫等表現法，對政府工作報告進行了3D可視化呈現；人民日報短視頻音樂MV《中國很贊》，通過原創手指舞，用充滿活力的方式，表達對新時代的期待和祝福；央視則以“央視新聞”客戶端、央視網、CGTN新媒體為主力平臺，打造優質移動直播和微視頻報道品牌，形成全媒體直播報道絕對優勢。

四、重慶廣電APP“第1眼”持續發力

繼去年首次試水之后，今年，重慶廣電手機客戶端“第1眼”再次“亮相”兩會。在兩會開始前，《第1眼》就設計了全國兩會特別報道H5專題，還推出了有獎知識問答活動。兩會期間，《第1眼》APP制作了“全國兩會特別報道”專題，同時推出了多款H5新媒體創意產品。在18天的兩會期間內，《第1眼》發布各類新聞216條，閱讀量超過130萬。

本次兩會報道，“《第1眼》看兩會”堪稱一大創新，利用精美包裝，跳出會議看新聞、聊熱點，再利用虛擬演播室以及H5的表現形式，更加生動地“說”新聞、“說”兩會，代表委員除了應邀演播室做直播并與網友互動，除了在《第1眼》進行直播外，還在《重慶新聞聯播》播出集錦。兩會期間共有29位代表和委員接受專訪，大小屏播出總時長接近1000分鐘。

重慶廣電集團通過打造電視、微信、手機客戶端等多平臺融媒體傳播矩陣，實現報道理念和手段創新的嘗試，引起了中央媒體的關注，并得到了中央宣傳主管部門的表揚與肯定。

五、融媒體的核心競爭力所在：還是人

如今的兩會，H5、數據圖表、虛擬演播室等可視化報道，已經成為各家媒體，包括紙媒的“標配”，同時，還融入了微信朋友圈等大量互動情景，創意、趣味以及可看性、可讀性都有了明顯的提升。在內容方面，把以往枯燥、宏大的時政主題與時下當紅偶像、流行歌曲、網絡熱點結合在一起，吸引了不少青少年對兩會進行關注；同時，行文風格、遣詞造句更接地氣，網絡熱詞也成為兩會報道里的常客，拉近了時政新聞報道與受眾的貼近性。在融媒體時代，媒體原本的形態逐漸模糊，記者的身份也都成了融媒體APP的全媒體記者。

所以，我們在談論“融媒體”的時候，更多的談到的還是人，是記者，是策劃團隊。技術、設備的更新換代是大勢所趨，是每一家媒體都可以做到的，平臺的搭建也是如此。在這樣的背景下，對全媒體記者的要求更高：前瞻的策劃能力，現場的觀察發現能力，以及迅速的采編能力。這都需要每一位記者，更加用心、更加專業，同時更加關注細節，更加全情投入、融入現場，也只有這樣，你才能發掘“寶藏”。

[1]黃楚新 張露引，《2018兩會新媒體報道觀察》，人民網，2017.03.23，http：//media.people.com.cn/n1/2018/0323/c14677-29884565.html，引用日期2018.03.30

[2]李星躍，《兩會融合報道接地氣 各家媒體出"新意"》，人民網，2017.03.22，http：//media.people.com.cn/n1/2018/0322/c120837-29882840.html，引用日期2018.03.30