試析電視節(jié)目的品牌化經(jīng)營(yíng)

青島市廣播電視臺(tái)

一、品牌化經(jīng)營(yíng)的內(nèi)涵

什么是品牌化？什么是經(jīng)營(yíng)？什么又是品牌化經(jīng)營(yíng)？品牌化，是創(chuàng)建和培育品牌的起點(diǎn)，也是品牌管理者的常規(guī)性工作。品牌化的過(guò)程是增加電視節(jié)目形象的過(guò)程，所謂的品牌，也就是產(chǎn)品的牌子。產(chǎn)品的牌子是電視節(jié)目最開(kāi)始的重點(diǎn)，這在前期需要付出很多的時(shí)間，投入更大的精力去把它做好，它是企業(yè)給自己的產(chǎn)品規(guī)定的商業(yè)名稱，通常由文字、標(biāo)記、符號(hào)、圖案和顏色等要素或這些要素的組合構(gòu)成，用作標(biāo)志，以便同競(jìng)爭(zhēng)者的產(chǎn)品區(qū)別開(kāi)來(lái)。

那什么是經(jīng)營(yíng)？經(jīng)營(yíng)就是指籌劃經(jīng)營(yíng)；組織計(jì)劃。經(jīng)營(yíng)在某種程度上也可以說(shuō)是管理，不管是對(duì)于個(gè)人的管理、家庭的管理，還是對(duì)于企業(yè)的管理、社會(huì)的管理、國(guó)家的管理，其本質(zhì)是一樣的，聚合各類資源，充分利用管理的功能，實(shí)現(xiàn)更好的效果。

下面的重點(diǎn)來(lái)了，什么是品牌化經(jīng)營(yíng)？眾所周知品牌是一種無(wú)形資產(chǎn)，任何企業(yè)要想有一個(gè)很好的發(fā)展都必須樹(shù)立一種品牌意識(shí)，所謂的品牌化經(jīng)營(yíng)無(wú)非是運(yùn)作品牌、打造品牌最終實(shí)現(xiàn)利益的最大化，符合社會(huì)正能量、社會(huì)主義核心價(jià)值觀、人們對(duì)于真善美的期待。

二、品牌化經(jīng)營(yíng)的必要性

進(jìn)行品牌化經(jīng)營(yíng)是提高核心競(jìng)爭(zhēng)力的重要途徑，電視節(jié)目的品牌化經(jīng)營(yíng)大概是電視節(jié)目品牌實(shí)力的積攢，固定觀眾忠誠(chéng)度，獲得觀眾的青睞，塑造良好的品牌形象，讓觀眾更好的記住，形成一種印象，形成電視節(jié)目的品牌優(yōu)勢(shì)，獲取更大好處，通過(guò)優(yōu)勢(shì)的維持與強(qiáng)化，觀眾對(duì)于電視節(jié)目的認(rèn)同，實(shí)現(xiàn)業(yè)務(wù)的拓展。

只有擁有自己的品牌，才有競(jìng)爭(zhēng)的可能和基礎(chǔ)，不僅必然對(duì)節(jié)目的收視率產(chǎn)生特別大的影響，而且也對(duì)節(jié)目良好節(jié)目的樹(shù)立有很大的功效。

另外，在如今的電視節(jié)目中，一旦有一個(gè)節(jié)目火起來(lái)，很容易的就形成跟風(fēng)的現(xiàn)象，一些低俗，一味取悅觀眾的電視節(jié)目也是屢見(jiàn)不鮮，如果建立了電視節(jié)目的品牌化經(jīng)營(yíng)，辨識(shí)度提高，就算是有眾多的相似節(jié)目，觀眾也會(huì)一眼辨識(shí)出某一個(gè)節(jié)目，這樣不僅對(duì)觀眾選擇節(jié)目的難度降低，而且會(huì)大大提高收視率，在當(dāng)今的時(shí)代，已經(jīng)是品牌力的時(shí)代，更多的觀眾對(duì)于品牌的認(rèn)識(shí)不斷的深化，所以必須順應(yīng)這樣的發(fā)展趨勢(shì)，實(shí)施品牌經(jīng)營(yíng)戰(zhàn)略。

在未來(lái)電視節(jié)目的發(fā)展過(guò)程中，弱勢(shì)品牌的電視節(jié)目將成為強(qiáng)勢(shì)品牌的電視節(jié)目的附屬品，在商品化的浪潮中慢慢被淹沒(méi)，被吞并，這真的是一件很可怕的事情，為了避免這樣的結(jié)局出現(xiàn)，我們應(yīng)該怎樣做？電視節(jié)目做好與做差那結(jié)果是很明顯的，衡量的標(biāo)準(zhǔn)在很大的程度上取決于收視率，收視率高那說(shuō)明觀眾喜歡看，潛在的會(huì)增加很多的觀眾及更多的價(jià)值，為這期節(jié)目付出的也是努力值得的，可能會(huì)加薪會(huì)升職，收視率不高呢，那就說(shuō)明這期電視節(jié)目是失敗的，沒(méi)有拉攏帶更多的觀眾，很多電視節(jié)目的類型也是不一樣的，電視節(jié)目的面向觀眾也是不一樣的，如何斗智斗勇，創(chuàng)造出老少皆宜的節(jié)目是需要?jiǎng)觿?dòng)腦筋的，創(chuàng)造出經(jīng)典的節(jié)目更是不容易。

不知道你想過(guò)一個(gè)問(wèn)題沒(méi)有，電視媒體的收入來(lái)源是什么，在很大一部分的來(lái)源上是廣告的收入，廣告客戶數(shù)量的多少直接決定了電視媒體的廣告收入，提高電視節(jié)目的品牌知名度，讓更多的人了解，吸收優(yōu)質(zhì)的廣告客戶，擴(kuò)大收視率，最大化的回報(bào)勞動(dòng)生產(chǎn)率，提高經(jīng)濟(jì)效益。

三、電視節(jié)目中存在的問(wèn)題

過(guò)分的重視收視率，忽視電視節(jié)目的質(zhì)量問(wèn)題是一直都存在的，是的，收視率是評(píng)價(jià)節(jié)目好壞的重要考核標(biāo)準(zhǔn)，將收視率定為節(jié)目成功與否的標(biāo)準(zhǔn)本身就是很偏激的，是不公平的，有一些很好的電視節(jié)目本身內(nèi)容很好但就是收視率低，這跟受眾面是有關(guān)系的。

某一個(gè)電視節(jié)目的大火導(dǎo)致很多電視節(jié)目的競(jìng)相模仿，這種問(wèn)題是電視節(jié)目發(fā)展還不成熟的原因，商品經(jīng)濟(jì)發(fā)展下，有一些東西會(huì)迷惑人們的雙眼，讓人一葉障目不見(jiàn)泰山。

四、電視節(jié)目品牌化經(jīng)營(yíng)的策略

注重電視節(jié)目的受眾面，這似乎是一個(gè)容易被人忽略的問(wèn)題，將電視節(jié)目的受眾定位準(zhǔn)確，只有定位準(zhǔn)確才不會(huì)跑題，始終圍繞著核心，提高收視率。

注重節(jié)目的質(zhì)量，不能將觀眾當(dāng)成是什么都不知道的笨蛋，要相信觀眾的審美，并且以此為標(biāo)準(zhǔn)去執(zhí)行，不能夠存在僥幸的心理，這樣是非常危險(xiǎn)的，提高創(chuàng)新能力，注重電視節(jié)目的內(nèi)涵。

注重版權(quán)意識(shí)，我們都知道國(guó)外的產(chǎn)權(quán)意識(shí)是非常清晰明確的，在我們中國(guó)對(duì)于產(chǎn)權(quán)的維護(hù)是非常弱的，樹(shù)立堅(jiān)定的產(chǎn)權(quán)意識(shí)是非常有必要的。

從觀眾的需求為出發(fā)點(diǎn)，及時(shí)了解，及時(shí)關(guān)注，因?yàn)樯鐣?huì)環(huán)境在不斷的變化著，所以觀眾的需求也在變化著，電視節(jié)目也要不斷的調(diào)整。

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