自媒體傳播的特點和優勢淺探

徐子雯

[摘要]在互聯網的不斷發展下，自媒體時代到來。自媒體平臺越來越多的同時，越來越多的人通過自媒體向全世界發表自己的想法和主張。在自媒體平臺上，人們通過互動產生思維的碰撞好交流。越來越多的人使用和依賴自媒體。自媒體有平民化、傳播快、操作簡便、互動性強等特點，也有著傳播范圍廣、速度快、內容豐富等優勢。本文就自媒體的特點和優勢展開了簡要探討。

[關鍵詞]自媒體

伴隨著互聯網時代的快速發展，自媒體逐漸興盛起來，以微博、微信公眾號為代表的自媒體平臺已經打破了原有的模式，建立起自己的自媒體時代。由于其傳播的高效性、互動性強、傳播速度快等特點，與傳統的報紙、廣播、電視媒體相比具有較大優勢，自媒體在網絡傳播中的地位也越來越重要。

一、自媒體的概念

所謂自媒體又稱“公民媒體”或“個人媒體”，是指私人化、平民化、普泛化、自主化的傳播者，以現代化、電子化的手段，向不特定的大多數或者特定的單個人傳遞規范性及非規范性信息的新媒體的總稱。

通過自媒體平臺，人們可以獲取自己想要獲得的訊息或是發表自己想要發表的訊息，高效便捷，有效避免了傳統媒體時效性差的缺點，形成了自己獨特的風格魅力。

二、自媒體傳播的特點

（一）平民化、個性化

相比于傳統媒體“新聞掌握在少數人”手中，自媒體則是將新聞掌握在多數人手中。傳統媒體的新聞發表需要經過層層把關、批準，是由少數記者進行寫稿，而現代的自媒體，無論身份地位、學歷高低，都可以利用自媒體平臺進行發表自己的觀點看法，進行評論，使得平臺的門檻低甚至沒有門檻。每個網民都可以通過提示簡單快速地創建自己的自媒體賬號，隨時隨地與他人進行溝通，通過自媒體平臺發表自己的日常生活或者對某一熱門事件發表自己的看法。自媒體時代的帶來是對傳統信息傳播模式的革新，借助于自媒體，任何人都可以發表自己的觀點和看法，任何人都可以成為信息的發布者，打破了傳統媒體的權威局面。

（二）操作簡便、傳播速度快

自媒體平臺發表動態的過程是非常簡單的，網民只要進行少數的操作就能夠進行發表。例如發表微博時只需點擊底部的加號，選擇要發表的形式（通常是文字），然后進行輸入，最后在編輯好要發表的文字之后點擊頂部的發送即可。

自媒體的傳播速度是非常快的，具有很強的實時性。通常只要點擊發送之后就會即刻發表至互聯網之中，甚至在短時間內傳遍整個網絡。例如2015年的“優衣庫”事件，只用了不到24小時，在微博上進行瘋狂傳播，造成了非常大的話題性，“優衣庫”一度成為網絡熱詞。

（三）圈群化、互動性強

通常自媒體的受眾都會有自己的圈群，并且消息的傳播就是從這些圈群中展開的，大家可以進行相互點贊、評論、互送禮物等，互動性非常強。點贊和評論等互動能使發表人收獲來自不同的人的認同，增加自信心，認識到自身價值。圈群的存在也拉近了人與人之間的距離，容易讓人產生親切感與歸屬感，從而增加對自媒體的使用和依賴。在與不同人的互動中也能接觸到不同的思想，體會到互動的樂趣。

三、自媒體傳播的優勢

（一）傳播的范圍廣、速度快、影響大

自媒體的范圍涉及到國內、國外的各個地區，極其廣泛。受眾可以在自媒體當中搜索關鍵詞，就可以知道想要了解的信息。自己所發布的消息，如果具有價值性、娛樂性，或者發表人比較有名氣，那么消息散布的范圍是非常廣的，甚至形成相關的話題性。并且自媒體的注冊用戶非常多，消息傳播速度相當快速，只要短時間內就可以進行較大范圍的傳播，對于傳播起著非常重要的作用。尤其是熱點新聞的傳播，廣大網民進行大量評論和轉載，傳播范圍迅速擴大，甚至覆蓋全部網絡，影響力非常之大。

（二）內容簡單，去中心化

微博相對于傳統媒體的長篇大論，內容簡單，言語較少，更加便于傳播。由于文字較少，人們在閱讀時沒有障礙，能夠快速抓住重點與中心思想，有利于受眾一目了然地了解內容并進行相應的解讀，節約時間。

自媒體的優勢還表現在其去中心化的方面，在信息的傳遞過程中，受眾既是信息的接收者，又是信息的傳遞者，不存在第三方的制約。這樣，形成了一個信息共享的過程，信息傳播的范圍更廣。例如，在微博的使用中，一個人發布了一條微博之后，有許多粉絲進行閱讀，了解他的微博內容，然后有興趣的人進行轉載，就會有另外的一批自己的粉絲看到，自己的粉絲再次進行轉載，這樣發展下去，微博的共享度得以提升，展現了強大的傳播效果。

（三）用戶粘性大，內容豐富

微博、微信的用戶已經達到了非常強大的地步，這種白媒體對于人們的吸引力非常之大，已經達到的生活必要的程度，因此，用戶的粘性非常大，比例非常高。另外，自媒體所傳達的內容豐富，包括國家的大事小情，大到國家政策法律的出臺，小到生活中的一頓飯，都可以通過自媒體進行傳達。

四、結束語

隨著互聯網的飛速發展，自媒體的發展也進入了正軌，越來越多的人選擇用自媒體發聲。本文從平民化、個性化、操作、傳播速度、圈群化等方面簡要分析了自媒體的特點，并從傳播、內容、用戶等方面分析了自媒體的優勢。