群眾文化事業(yè)新聞宣傳工作的探索

武云鵬 青島市李滄區(qū)文化館

習(xí)近平總書記日前在全國宣傳思想工作會議上的重要講話，以一系列深刻論述，將我們黨對宣傳思想工作的規(guī)律性認(rèn)識提升到新高度。連日來，基層宣傳思想文化工作者深入學(xué)習(xí)講話精神，結(jié)合實(shí)際工作，激發(fā)宣傳思想工作新?lián)?dāng)新作為。

一、創(chuàng)新群眾文化宣傳工作的重要性

當(dāng)前新形勢下，群眾文化工作者工作任務(wù)繁雜，面對著多樣化的群眾需求，肩負(fù)著各類群眾文化展示展演、公益輔導(dǎo)培訓(xùn)、文藝隊(duì)伍建設(shè)、群眾文藝創(chuàng)作，文化理論研究，非物質(zhì)遺產(chǎn)傳承與保護(hù)、國際文化交流等重點(diǎn)工作。在各類群眾文化工作中，又包括重大節(jié)慶活動、各類主題性活動、文藝賽事等。以李滄區(qū)為例，全年開展公益性文化活動500余場次，涉及公眾近20萬人?；鶎游幕^工作人員數(shù)量有限，開展工作、駕馭紛繁的群文工作，需要源源不斷的動力與創(chuàng)新點(diǎn)子。特別是當(dāng)前我們正處在科技與信息飛速發(fā)展的時(shí)代，隨著人民生活水平的不斷提升，群眾越來越迫切地希望了解文化、參與文化、享受文化帶來的幸福感、充實(shí)感甚至成就感，樹立公眾文化自信，是宣傳思想文化工作的重要目標(biāo)。

二、創(chuàng)新群眾文化宣傳工作的緊迫性

群眾文化作為當(dāng)今社會文化的基礎(chǔ)和主體，是發(fā)展文化的重要內(nèi)容，也是切實(shí)保障人民群眾文化權(quán)益的重要形式。黨的十八大以來，在以習(xí)近平同志為總書記的黨中央堅(jiān)強(qiáng)領(lǐng)導(dǎo)下，宣傳思想文化戰(zhàn)線把基層宣傳思想文化工作擺在重要位置，加強(qiáng)工作指導(dǎo)，加大支持力度，出臺扶持政策，把資源和力量向基層傾斜，基層宣傳思想文化工作呈現(xiàn)出不斷加強(qiáng)的態(tài)勢。群文工作的核心就是服務(wù)群眾，因?yàn)槿罕娢幕ぷ鞯娜蝿?wù)就是為公眾提供更多、更好的公共文化服務(wù)，讓群眾享受文化的基本權(quán)利?，F(xiàn)在很多地方基層工作條件有了改善，工作隊(duì)伍得到充實(shí)，工作效果明顯提升。但也要看到，重視不夠、力量不足、方式手段不適應(yīng)、保障措施不到位、體制機(jī)制不健全等問題依然存在?！盎ヂ?lián)網(wǎng)+”時(shí)代早已到來，信息傳播方式、傳播渠道都發(fā)生了根本的變化，全媒體與自媒體傳播應(yīng)運(yùn)而生。如何在現(xiàn)有的文化資源基礎(chǔ)上，進(jìn)一步創(chuàng)新發(fā)展群眾文化宣傳方式，讓本地區(qū)文化優(yōu)勢更快更廣地傳播給公眾，同時(shí)將優(yōu)秀的優(yōu)質(zhì)的文化經(jīng)驗(yàn)引進(jìn)來，更好的滿足、豐富人民群眾精神文化生活需求，已成為一個(gè)全新的課題。所謂“酒香不怕巷子深”，無論是“喊嗓子”、登報(bào)紙、發(fā)微博、下載APP等，都是宣傳推廣的有效方式。

三、創(chuàng)新群眾文化宣傳工作的有效途徑

群眾文化包含了群眾文化活動，群眾文化事業(yè)、群眾文化隊(duì)伍、群眾文化工作等內(nèi)容，活動、事業(yè)、隊(duì)伍都和工作密切相關(guān)。由此，群眾文化宣傳工作的范圍與廣度也逐漸明晰。在這個(gè)基礎(chǔ)上，群眾文化宣傳形式的選擇取決于宣傳內(nèi)容和宣傳對象，同時(shí)要求鮮明性和多樣性。作為基層文化宣傳陣地之一，文化館群文活動的一種重要的宣傳方式就是以文字信息發(fā)布，即新聞宣傳。新聞宣傳必須尊重新聞規(guī)律和宣傳規(guī)律，通過文化活動信息傳播，使受眾樂于接受，而達(dá)到預(yù)期的效果。這要求我們堅(jiān)持恪守黨性原則，堅(jiān)持正確的輿論導(dǎo)向，堅(jiān)持貼近群眾，服務(wù)于群眾，鼓勵(lì)更多的群眾參與到社會文化生活中來。

在自媒體時(shí)代，各種不同的聲音來自四面八方，每一個(gè)人都在從獨(dú)立獲得的咨詢中，對事物做出判斷。傳統(tǒng)快速傳播媒介(如廣播、電視、報(bào)紙)容易影響受眾對日常事件的看法。對于群眾文化宣傳來說，自媒體新聞宣傳方式有利于公眾快速、深刻掌握身邊文化動態(tài)和文化影響，及時(shí)了解所在地區(qū)文化動態(tài)，方便她們參加豐富的文化活動，享受公平的文化服務(wù)。近年來，李滄區(qū)文化館通過社會各類媒體、自媒體等發(fā)布活動信息200次，多次被國家級、省級、市級媒體進(jìn)行報(bào)道，起到了很好的宣傳和推廣作用。

群眾文化宣傳隊(duì)伍建設(shè)不容忽視?！笆掷止步ㄎ幕吕顪妗?、文化志愿者服務(wù)、文化館文藝小分隊(duì)走基層等服務(wù)模式都是李滄區(qū)群眾文化宣傳隊(duì)伍的骨干力量，引領(lǐng)全區(qū)廣大基層文藝團(tuán)隊(duì)、文藝愛好者積極參與文化宣傳。此外，區(qū)域特色文化符號推廣、優(yōu)秀文藝作品巡演、特殊群體關(guān)愛與幫扶、婦女兒童工作的宣傳、法治教育宣傳也有利于群眾文化宣傳工作的推進(jìn)?？傊В奄N近基層、貼近民生、主動服務(wù)作為加強(qiáng)和創(chuàng)新宣傳工作的著力點(diǎn)和突破口，通過開展各類特色群文活動，潛移默化地倡導(dǎo)文明和諧的社會風(fēng)尚，樹立鮮明正確的價(jià)值導(dǎo)向，嚴(yán)謹(jǐn)生動地把黨的十九大精神講明白，把習(xí)近平新時(shí)代中國特色社會主義思想講透徹，讓老百姓聽得懂、能領(lǐng)會、可落實(shí)，是我們每一名群眾文化宣傳工作者的責(zé)任與擔(dān)當(dāng)。