全媒體時(shí)代新聞標(biāo)題制作規(guī)范

梁健 當(dāng)代貴州雜志社《晚晴》編輯部

在當(dāng)前全媒體盛行的時(shí)代，新聞標(biāo)題制作的作用更加凸顯。新聞標(biāo)題是新聞內(nèi)容與中心思想的濃縮，新聞標(biāo)題的制作是實(shí)現(xiàn)全媒體時(shí)代下信息廣泛傳播的重要手段。要結(jié)合全媒體時(shí)代信息傳播的特點(diǎn)，滿足廣大讀者對(duì)閱讀信息的精準(zhǔn)趣味性要求。全媒體時(shí)代，受眾獲取信息具有多樣性，對(duì)新聞標(biāo)題的制作提出了更好的要求。新聞標(biāo)題制作要遵循基本的制作規(guī)范，不斷注入新的元素，以便讀者快速獲取新聞信息，促進(jìn)新聞的廣泛傳播。

一、新聞標(biāo)題的特點(diǎn)

(一)強(qiáng)大的吸引力

閱讀新聞報(bào)道首先要看標(biāo)題，好的標(biāo)題能第一時(shí)間內(nèi)吸引讀者的閱讀興趣。表現(xiàn)新聞主題內(nèi)容，增強(qiáng)新聞的可讀性，使讀者能在短時(shí)間內(nèi)獲取新聞信息的中心思想，加強(qiáng)表達(dá)效果。新聞標(biāo)題的制作要遵循精準(zhǔn)，生動(dòng)的基本原則。

(二)反映社會(huì)現(xiàn)實(shí)

新聞的特點(diǎn)就是真實(shí)客觀，反映社會(huì)動(dòng)態(tài)信息。新聞標(biāo)題要能簡(jiǎn)要概括新聞內(nèi)容，能對(duì)新聞?dòng)姓虻妮浾撘龑?dǎo)，反映社會(huì)的現(xiàn)實(shí)問(wèn)題。新聞標(biāo)題要將新聞內(nèi)容與中心思想進(jìn)行濃縮，體現(xiàn)新聞的社會(huì)服務(wù)性[1]。新聞標(biāo)題要具有特色，要反映讀者關(guān)心的社會(huì)現(xiàn)實(shí)問(wèn)題，引發(fā)讀者的閱讀興趣。

(三)感情真摯

要提高新聞傳播率，必須增強(qiáng)新聞?wù)Z言的人性化。新聞的價(jià)值要通過(guò)人的閱讀實(shí)現(xiàn)，新聞標(biāo)題的制作必須具有真摯的感情特點(diǎn)，冰冷生硬的語(yǔ)言無(wú)法引起讀者的青睞。新聞標(biāo)題要客觀詳實(shí)的反映新聞事件，對(duì)其進(jìn)行人性化的點(diǎn)評(píng)。用真實(shí)的情感打動(dòng)讀者，發(fā)揮新聞標(biāo)題的作用。

(四)注重語(yǔ)言修辭

要讓新聞標(biāo)題吸引讀者閱讀，需運(yùn)用適當(dāng)?shù)母鞣N修辭手法，增強(qiáng)新聞標(biāo)題制作的美感。修辭手法的運(yùn)用要準(zhǔn)確規(guī)范新聞內(nèi)容主旨，實(shí)現(xiàn)新聞標(biāo)題美感的藝術(shù)效果，使讀者產(chǎn)生對(duì)新聞的閱讀欲望。

增強(qiáng)新聞標(biāo)題的吸引力，要注重其外在形式的表現(xiàn)，標(biāo)題的表達(dá)方式應(yīng)具有多樣性的特點(diǎn)，使讀者產(chǎn)生新聞內(nèi)容豐富的感覺(jué)。激發(fā)讀者的閱讀愿望。

二、新聞標(biāo)題存在的制作問(wèn)題

(一)違背事實(shí)

新聞標(biāo)題制作的首要原則即是真實(shí)準(zhǔn)確。標(biāo)題要精準(zhǔn)概況新聞內(nèi)容與主旨。新媒體時(shí)代的發(fā)展改變了受眾的閱讀習(xí)慣，對(duì)新聞標(biāo)題制作提出了更高的要求。新聞編輯要能準(zhǔn)確抓取新聞亮點(diǎn)，標(biāo)題反映的事實(shí)要與新聞內(nèi)容一致，這是對(duì)新聞工作者的專(zhuān)業(yè)要求。2016年1月，湖南某網(wǎng)絡(luò)頻道發(fā)稿《湖南人均收入19317元》，此文內(nèi)容為人均可支配收入，但標(biāo)題的人均收入?yún)s與之大相徑庭，次日，文章被撤。

(二)夸張?zhí)摷?/h3>

網(wǎng)絡(luò)新聞中常見(jiàn)“第一”“史上”等極限詞匯字眼，借助夸張的網(wǎng)絡(luò)用語(yǔ)博取網(wǎng)民的閱讀興趣。如某新聞標(biāo)題《中國(guó)女舉奧運(yùn)最?lèi)u辱敗績(jī)》，新聞內(nèi)容將運(yùn)動(dòng)員的最差成績(jī)用恥辱貶義詞匯定義文章標(biāo)題。以此賺取讀者眼球。如此夸張?zhí)摷傩畔⑺烈鈧鞑?yán)重影響人們的價(jià)值觀，實(shí)為編輯缺乏職業(yè)道德之舉。許多網(wǎng)文濫用“重磅”等夸張用語(yǔ)，配以夸大美工設(shè)計(jì)，以虛假噱頭贏取讀者閱讀興趣，實(shí)為行業(yè)之煞風(fēng)。

(三)嘩眾取寵

一些網(wǎng)絡(luò)新聞編輯制作新聞標(biāo)題時(shí)斷章取義，未了解新聞事件的來(lái)龍去脈，隨意編造新聞內(nèi)容，造成讀者的誤解，無(wú)視新聞制作的真實(shí)性原則，導(dǎo)致文章標(biāo)題與內(nèi)容毫無(wú)相干，降低了網(wǎng)絡(luò)新聞公信力。

(四)標(biāo)題模式化

新聞標(biāo)題模式化，是指新聞標(biāo)題語(yǔ)言敘述一成不變，缺乏新聞標(biāo)題固有的“新鮮”、“生動(dòng)”等特點(diǎn)。當(dāng)前，標(biāo)題模式化現(xiàn)象時(shí)有出現(xiàn)。一方面表現(xiàn)為標(biāo)題用詞的跟風(fēng)化。新媒體具有快速化與碎片化的傳播特點(diǎn)，在這樣的傳播環(huán)境中，催生了一批又一批易于傳播的流行詞。這樣跟風(fēng)蹭“熱詞”的新聞標(biāo)題在新媒體平臺(tái)上已經(jīng)成為一種廣泛存在的現(xiàn)象，諸如“扎心了”“戲精”“厲害了”等流行詞都是一經(jīng)產(chǎn)生傳播效應(yīng)就引發(fā)廣泛跟風(fēng)，這樣的標(biāo)題意在求新，實(shí)則失去了創(chuàng)新的個(gè)性。另一方面表現(xiàn)為標(biāo)題語(yǔ)式的模式化。新媒體新聞標(biāo)題在敘述語(yǔ)式上正逐漸形成一些固定的模式，較常見(jiàn)的模式有懸念式、反轉(zhuǎn)式等，如《離開(kāi)中國(guó)制造，老外根本活不下去，有人不信，結(jié)果……》《沒(méi)吃幾口就走了？是誰(shuí)家年夜飯這么“浪費(fèi)”！網(wǎng)友看了卻紛紛點(diǎn)贊……》等。這些模式增添了新聞標(biāo)題的吸引力，契合了新媒體傳播的特點(diǎn)，是新聞標(biāo)題制作的有益探索。但這些探索一經(jīng)形成模式，卻又令新聞標(biāo)題呈現(xiàn)出千篇一律的面目。因此打破新聞標(biāo)題的模式化，對(duì)于提高新聞的可讀性、展現(xiàn)新聞的人文關(guān)懷有著重大的作用。只有回歸新聞本體，全媒體新聞標(biāo)題才能克服同質(zhì)化趨向，真正尋找到既符合新聞價(jià)值理念，又符合新媒體傳播規(guī)律的創(chuàng)新之路[2]。

大眾傳媒具有娛樂(lè)的功能，此功能反映了某些新聞標(biāo)題的媚俗化，大眾媒介關(guān)于社會(huì)生活等方面的新聞逐漸以?shī)蕵?lè)化的方式呈現(xiàn)。全媒體時(shí)代下，自媒體的發(fā)展使得受眾的閱讀方式更加碎片化，新聞的閱讀只在讀者眼前停留極短時(shí)間，新聞標(biāo)題的趣味性與吸引力成為新聞傳播的決定因素[3]。許多媒體不斷迎合受眾的三俗思想，新聞標(biāo)題令人不恥，新聞與娛樂(lè)的界限逐漸模糊，嚴(yán)肅的新聞也逐漸被染指。此不良風(fēng)氣實(shí)在令人悲嘆。

三、新聞標(biāo)題制作規(guī)范措施

全媒體時(shí)代的發(fā)展使得吸引讀者的閱讀成為新聞標(biāo)題制作的唯一追求，有些新聞編輯全然不顧任何新聞標(biāo)題制作的規(guī)范要求。導(dǎo)致標(biāo)題黨肆意橫行，擾亂市場(chǎng)風(fēng)氣，影響正向思想傳播。究其原因，新聞媒體片面追求商業(yè)利益，從業(yè)者缺乏職業(yè)道德素養(yǎng)，新媒體新聞同質(zhì)化泛濫，相關(guān)法律法規(guī)失范皆為其重要因素。要加強(qiáng)對(duì)各環(huán)節(jié)各方面的管理，確保新聞標(biāo)題的規(guī)范，為新聞傳播發(fā)展?fàn)I造和諧健康環(huán)境。

全媒體時(shí)代下，新聞工作者應(yīng)不斷提高自身專(zhuān)業(yè)素養(yǎng)，加強(qiáng)專(zhuān)業(yè)知識(shí)的學(xué)習(xí)，樹(shù)立良好的職業(yè)道德。新聞媒體要提高新聞編輯隊(duì)伍職業(yè)素質(zhì)，嚴(yán)格把關(guān)新聞制作各環(huán)節(jié)。避免出現(xiàn)夸張?zhí)摷伲崆笤斓男侣剺?biāo)題。

杜絕全媒體時(shí)代新聞標(biāo)題失范問(wèn)題，首先要從新聞編輯審稿制度建設(shè)開(kāi)始，新聞內(nèi)容要認(rèn)真核實(shí)，把握新聞標(biāo)題制作的原則。要加強(qiáng)新聞編輯人員的社會(huì)責(zé)任感，新聞標(biāo)題的制作要有正確的輿論導(dǎo)向。

相關(guān)政府部門(mén)應(yīng)加快立法工作，建立健全新聞標(biāo)題制定的規(guī)范體系。明確規(guī)定防止不良新聞標(biāo)題傳播的制度，嚴(yán)厲打擊惡意歪曲新聞事實(shí)，造成不良負(fù)面影響的新聞標(biāo)題編輯行為。為新聞標(biāo)題的規(guī)范制作指明方向。

新聞標(biāo)題失范問(wèn)題，部分原因?yàn)榭浯笫聦?shí)，應(yīng)加強(qiáng)社會(huì)對(duì)網(wǎng)絡(luò)新聞的監(jiān)督。新聞從業(yè)者應(yīng)遵守職業(yè)操守，新聞從業(yè)者是專(zhuān)業(yè)化的文化傳播者，很多新聞編輯喪失職業(yè)道德，利用網(wǎng)絡(luò)的高度開(kāi)放便利傳播虛假新聞信息，為思想傳播造成不良影響。獲取事件的真相是民眾的基本心理需求，新聞從業(yè)人員有責(zé)任向社會(huì)各界民眾揭示事實(shí)真相，但應(yīng)嚴(yán)守新聞標(biāo)題制作的底線。

四、結(jié)語(yǔ)

全媒體時(shí)代的發(fā)展對(duì)新聞標(biāo)題制作提出了更高的要求，規(guī)范新聞標(biāo)題制作必須要遵循客觀事實(shí)。新聞標(biāo)題制作要實(shí)現(xiàn)廣泛的傳播必須具有美學(xué)藝術(shù)性，新聞標(biāo)題是連接讀者與新聞內(nèi)容間的橋梁，要增強(qiáng)新聞標(biāo)題的吸引力與影響力，必須提高新聞標(biāo)題的制作質(zhì)量。新聞標(biāo)題的制作中涉及語(yǔ)言學(xué)，美學(xué)等多方面知識(shí)，新聞工作者要不斷提升自身專(zhuān)業(yè)素質(zhì)，培養(yǎng)自身對(duì)社會(huì)生活的觀察分析能力。嚴(yán)格規(guī)范新聞制作行為，避免為博取讀者眼球靠三俗的手段迎合讀者需求，提升自身職業(yè)道德素養(yǎng)，以高質(zhì)量的新聞標(biāo)題引發(fā)讀者的閱讀興趣。優(yōu)化新聞傳播環(huán)境，規(guī)范新聞標(biāo)題制作行為，傳播正確的三觀思想。