電視收藏鑒寶類節目的發展之道探析

鄭征 河南廣播電視臺

隨著我國社會經濟水平的不斷提升，人們的生活質量也得到了很大改善，在此背景下中國民間藝術品收藏市場得以全面復蘇，加之藝術品附帶的文化價值、稀缺物質以及不可復制等屬性，使得藝術品收藏市場成為最火熱的投資熱點之一[1]。據相關數據統計表明，中國每年公開拍賣的藝術品規模已達千億元級別，實際早在2006年，我國民間藝術品交易額便已高達200多億元。正因為藝術品收藏市場的火爆，點燃了眾多投資者的收藏熱情，也促使越來越多電視收藏鑒寶類節目的迅速崛起，從而讓原本小眾的藝術品收藏文化逐漸向主流、大眾的方向轉變，成為尋常百姓的“談資”。

一、電視收藏鑒寶類節目發展中存在的問題

從目前我國電視收藏鑒寶類節目的發展現狀來看，主要存在兩方面問題：其一，多數鑒寶類節目的權威性受到質疑。藝術品收藏具有極強的專業性，但由于節目時長的限制，鑒寶的復雜過程在節目中呈現只有短暫時間，加之收藏鑒寶類節目不斷增多，形形色色的專家存在水平參差不齊的情況，導致觀眾對鑒寶的權威性產生質疑。尤其是很多“跟風型”鑒寶節目，其專家隊伍都是人家“淘汰”掉的，還請來當“寶”用，殊不知經過十幾年的經驗積累，收藏愛好者們早已對“電視型”專家的水平了如指掌，這些“專家”說的再天花亂墜，也不足以服眾了。其二，節目同質化現象嚴重。由于電視收藏鑒寶類節目的大熱，在收視率與經濟效益的驅動下，這一節目形式被不斷的復制，也就出現了嚴重的同質化現象。自2003年央視《鑒寶》、2006年河南衛視《華豫之門》收藏版節目開播以來，幾十檔同類型電視節目便如雨后春筍般涌現，不僅節目模式雷同，甚至出現同一件藏品在不同播出平臺多次出現的情況，在這種毫無創新的照搬下，也消耗了觀眾對收藏鑒寶類節目的收視熱情，對該類型節目的未來發展極為不利。

二、電視收藏鑒寶類節目未來發展策略分析

鑒于目前電視收藏鑒寶類節目的發展中存在諸多問題，要想實現該類節目的可持續發展，則需要針對其中不足找尋發展應對策略，形成品牌效應去提升社會影響力。

(一)凸顯本土文化特色

中華民族擁有五千年的悠久歷史，大多數民眾對于藝術品收藏都有著濃厚興趣，這一強大群眾基礎在其他國家中并不多見，也為電視收藏鑒寶類節目的市場開拓奠定了良好基礎。所以，為了迎合消費市場的需求，電視臺在收藏鑒寶類節目時一定要立足于本土文化，凸顯出地域特色，通過本土資源的最大化開發去形成品牌效益。比如，河南衛視的《華豫之門》節目便做到了將地域文化與收藏鑒寶類節目形態的有機結合，如節目展示的藏品為青銅類，便會將藏品的特征與中原地區青銅文化相互融合，形象直觀且富有趣味性地介紹藝術品，并且也向觀眾介紹了我們中原地區燦爛歷史文化[2]。所以，電視收藏鑒寶類節目的本土化改造應當將鑒寶這一行為注入“大眾化”標簽，使其不再成為普通觀眾不可觸及的事物，更重要的是基于藝術品去呈現出社會變遷，將其中蘊藏的人文精神全面展現，從而達到良好的傳播效果。

(二)多元化節目元素創新

現如今的藝術品收藏市場中，民間收藏品逐漸成為主流，歷經了數十年的發展之后，整個伴有流動屬性的收藏市場中，主流商品也出現了不斷變化，大量民間文物與收藏品市場商品出現對流。這一現象表明，當今收藏市場的主流為民間文化藝術品，其中民間收藏著已成為整個收藏行業的主要力量。但從當前電視收藏鑒寶類節目的場景布設來看，盡管普通觀眾參與數量增多，卻還是缺少真實的生活感，在接受大量華麗包裝與藏品故事的“轟炸”之后，觀眾逐漸出現審美疲勞，所以收藏鑒寶類節目的制作應當向“平民化”、“生活化”方向轉變。比如，央視的《尋寶》節目便制作了《走進南昌》《走進德陽》等諸多城市專題，節目也呈現出平民化趨勢，比如，河南衛視《華豫之門》每年都會走進數十座一線、二線、三線甚至走進縣、鎮、鄉村基層，尋找大山里的寶貝。可見要想保證一檔電視節目能夠長久發展，則需要基于原有模式注入新的元素，從而不斷滿足觀眾日漸提高的審美趣味，助力形成良性循環。

(三)培養專家學者型主持人

在電視收藏鑒寶類節目中，主持人要充分發揮紐帶作用，扮演好專家與收藏者的“傳聲筒”角色。收藏鑒寶類節目作為一檔文化性、專業性極強的節目，對于主持人的要求不僅需要其具備基本的主持技巧，還應以專家的身份對觀眾作出專業解釋。當然，專業語言應當以趣味形式表達出來，否則難以起到對節目氛圍的調節作用，容易陷入說教怪圈，從目前眾多收藏鑒寶類節目中的主持人來看，部分為初入職的新人，在節目中要么只顧介紹藏品而甚少與觀眾互動，要么專業性不足而導致對藏品理解有所偏差。可見，培養專家學者型主持人是收藏鑒寶類節目成敗的關鍵。

三、結束語

綜上所述，通過對現如今電視收藏鑒寶類節目發展中存在的不足展開分析，可得知要促進該類電視節目的良好發展依舊任重而道遠，因此作為媒體從業人員應當不斷創新改革，找尋收藏鑒寶類節目中教育與娛樂的平衡點，在滿足受眾文化需求的同時，提升節目觀賞性，進而保證收藏鑒寶類節目能夠在如今的電視節目市場中穩健發展。