困境與突破：對(duì)越南《廣寧報(bào)》“旅游”專(zhuān)欄之淺析

黎娜 廣西大學(xué)

一、《廣寧報(bào)》簡(jiǎn)介

(一)政治立場(chǎng)

1.《廣寧報(bào)》與廣西媒體合作密切

中越兩國(guó)兩者曾擁有著是敵是友的歷史關(guān)系，兩國(guó)人之間也混雜著諸如友好、冷漠甚至仇恨的復(fù)雜感情。要研究他們的媒體，首先需明確《廣寧報(bào)》對(duì)于中國(guó)的態(tài)度立場(chǎng)。

據(jù)《廣西日?qǐng)?bào)》2012年的消息《越南廣寧報(bào)代表團(tuán)赴廣西考察交流》中提到：“為了互動(dòng)宣傳兩省區(qū)的經(jīng)濟(jì)、貿(mào)易、投資等方面的發(fā)展情況，自2010年11月，廣西日?qǐng)?bào)傳媒集團(tuán)與越南廣寧報(bào)社就雙方經(jīng)常性地交流宣傳報(bào)道信息達(dá)成共識(shí)。”在陸續(xù)的幾年中，雙方報(bào)紙分別開(kāi)設(shè)專(zhuān)欄登載對(duì)方的新聞稿件，《廣寧報(bào)》多次分赴廣西各省及《廣西日?qǐng)?bào)》考察學(xué)習(xí)。

2.《廣寧報(bào)》對(duì)中國(guó)持友好立場(chǎng)與態(tài)度

不是每一家媒體都持友善態(tài)度，2018年2月25日的《越南每日快訊》中《Every spring,these Hanoi boys dress up as girls to dance in honor of former king》文中提到：“The centuries old tradition of Trieu Khuc Village honors King Phung Hung who fought against Chinese rulers.”譯文大致為這傳承了數(shù)百年的民間風(fēng)俗是為了向反抗中國(guó)統(tǒng)治的Phung Hung國(guó)王致敬，中國(guó)在該篇報(bào)道中被塑造成外來(lái)侵略者的負(fù)面形象。而在《廣寧報(bào)》中，不會(huì)找到類(lèi)似敏感話(huà)題的文章。綜上所述，相比越南其他國(guó)內(nèi)報(bào)紙，《廣寧報(bào)》應(yīng)屬于偏向中國(guó)立場(chǎng)的媒體。

(二)外觀與排版設(shè)計(jì)

筆者通過(guò)電子網(wǎng)頁(yè)的手段查閱《廣寧報(bào)》，網(wǎng)站的首頁(yè)排版簡(jiǎn)單干凈，更新頻度快，設(shè)置有“搜索”的用戶(hù)控制指標(biāo)，報(bào)紙可切換越南語(yǔ)、英語(yǔ)、中文三種語(yǔ)言。該網(wǎng)站開(kāi)設(shè)了“新聞”、“投資--合作”、“旅游”、“目的地”、“探索遺產(chǎn)”等八個(gè)專(zhuān)欄，“旅游”專(zhuān)欄中的標(biāo)題呈縱向排列，無(wú)冗余的廣告插件。由于每個(gè)專(zhuān)欄刊登文章的最大限額是5頁(yè)，每頁(yè)10篇，所以“旅游”專(zhuān)欄里僅存有50篇稿件。

《廣寧報(bào)》的排版風(fēng)格緣于它的傳統(tǒng)官方身份，用色搭配單調(diào)，增添嚴(yán)肅性。

(三)瀏覽效果

簡(jiǎn)單干凈的排版版面，沒(méi)有廣告彈窗都為《廣寧報(bào)》增添了界面分?jǐn)?shù)。緣于傳播內(nèi)容面向中國(guó)公眾，所以未如《越南每日快訊》一般設(shè)置英文版，英文內(nèi)容的缺漏將阻礙其走向國(guó)際化市場(chǎng)。另外，部分文章在末尾未標(biāo)明信源，損害報(bào)道的真實(shí)性與報(bào)紙的公信力。

二、“旅游”專(zhuān)欄內(nèi)容詳析

(一)“旅游”專(zhuān)欄原創(chuàng)性不高

值得注意的是，《廣寧報(bào)》“旅游”專(zhuān)欄稿件的來(lái)源并不全為本報(bào)社，圖1為筆者2018年7月1日對(duì)50篇稿件的數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)結(jié)果。“旅游”專(zhuān)欄中，僅30%內(nèi)容屬于原創(chuàng)，轉(zhuǎn)載《人民報(bào)》的稿件數(shù)量占據(jù)總數(shù)50%，其余20%內(nèi)容均來(lái)自廣寧廣播電視臺(tái)和越通社。報(bào)道原創(chuàng)性低，新聞資源稀缺。

(二)硬新聞為主

點(diǎn)擊“旅游”專(zhuān)欄，可發(fā)現(xiàn)新聞標(biāo)題按時(shí)間順序排列，最新的資訊居于首位依次往下排列。稿件內(nèi)容大多短小精悍，如《2018年大叻櫻花節(jié)將于1月27日舉行》總體字?jǐn)?shù)未超過(guò)300字，新聞信息一目了然。但缺點(diǎn)多篇消息都采用硬新聞的寫(xiě)法，難免千篇一律，可讀性不高，易給讀者造成審美疲勞。

筆者提議，傳統(tǒng)媒體雖以硬新聞為主，可也需根據(jù)專(zhuān)欄的性質(zhì)量體裁衣，記者當(dāng)用創(chuàng)新的眼光和筆法完成具有旅游宣傳任務(wù)的文本內(nèi)容。

(三)窄淺的選題范圍

除短消息外，《下龍炫彩花色奇觀節(jié)吸引許多游客前來(lái)觀賞》、《美麗如畫(huà)的寧平省童謠菠蘿田》則創(chuàng)新地采用了圖片新聞的形式，用多張連接的美景圖展示當(dāng)?shù)孛谰埃o專(zhuān)欄帶來(lái)了生機(jī)。

上文提到硬新聞居多，還有一點(diǎn)是無(wú)法保持用戶(hù)粘度的硬傷——選題范圍小，該報(bào)的媒介框架在“旅游”專(zhuān)欄內(nèi)暴露無(wú)疑。從數(shù)據(jù)中看，50篇稿件中，9篇內(nèi)容圍繞旅客人次，5篇圍繞當(dāng)?shù)亻_(kāi)展的旅游會(huì)議。選題貧乏，專(zhuān)欄缺乏作為旅游宣傳應(yīng)有的活潑生機(jī)，以至于圖片新聞都默認(rèn)為專(zhuān)欄中的創(chuàng)新元素。囿于新聞稿件缺乏廣度、深度，“旅游”專(zhuān)欄未能發(fā)揮良好的對(duì)外宣傳效果。

(四)與用戶(hù)的互動(dòng)關(guān)系差

消息下方未設(shè)置“評(píng)論框”，沒(méi)有開(kāi)設(shè)評(píng)論功能，無(wú)法和受眾互動(dòng)，網(wǎng)站收集不到讀者的反饋，交互性差。無(wú)交流空間，《廣寧報(bào)》變成純粹用來(lái)翻閱的電子報(bào)刊。當(dāng)然，這其中也有語(yǔ)言、立場(chǎng)、技術(shù)方面的障礙。不過(guò)，筆者認(rèn)為，既然是對(duì)外刊登的報(bào)網(wǎng)，而且具有宣傳的性質(zhì)，理應(yīng)打開(kāi)交流的窗口，和用戶(hù)保持互動(dòng)關(guān)系，及時(shí)回復(fù)讀者的提問(wèn)，這些方法也是中國(guó)政務(wù)網(wǎng)站正在學(xué)習(xí)和改進(jìn)的。

三、總結(jié)

《廣寧報(bào)》從目前來(lái)看，對(duì)擁有旅游資源豐富的廣寧省所起到的宣傳作用不大，在專(zhuān)欄中，雖有硬新聞造勢(shì)，營(yíng)造出旅游產(chǎn)業(yè)欣欣向榮的景象，可由于選題、新聞體裁等原因沒(méi)有迎合到用戶(hù)的口味，用戶(hù)粘度難以保持。從媒介層面看來(lái)，循規(guī)蹈矩的《廣寧報(bào)》極易被其他地區(qū)的媒體趕超，失去自身地域優(yōu)勢(shì)。從省內(nèi)旅游業(yè)角度出發(fā)，未設(shè)置英文版面、新聞稿件選題窄以及文本創(chuàng)作老套等缺陷都阻礙了旅游名省的宣傳效果。《廣寧報(bào)》要想助力省內(nèi)的旅游業(yè)發(fā)展，仍需掙脫傳統(tǒng)媒體陳舊觀念的束縛，加大本報(bào)的創(chuàng)新力度，提高自身的媒體水平，對(duì)媒體硬件和技術(shù)加大投資成本。