新媒體背景下傳統媒體記者的角色定位與轉型

（畢節市廣播電視臺，貴州 畢節 551700）

在新媒體時代，媒體邏輯以及信息傳播機制發生轉變，新聞的產生與傳播開始注重多維度、全天候并向縱深推進，這意味著傳統新聞媒體運作模式已經無法適應全媒體的發展趨勢，媒體轉型既是新聞行業發展的必然，也是受眾、閱讀需求以及傳播機制變化共同影響的結果。因此對于傳統媒體記者而言，加強新聞生產、鞏固受眾關系以及滿足多元化用戶需求，進而打造與時俱進的新聞產品，實現生態化的新聞運作模式，是連接新媒體的主要途徑，也成為是否能夠成功轉型的關鍵。

一、新媒體背景下新聞媒體報道的特征

（一）即時性

新媒體依托于移動互聯網技術，能夠實現新聞資訊在不同媒介上即時推送，即時性是互聯網新聞媒體報道最為顯著的特征，在觸發機制的干預下，新聞報道能夠借助傳播渠道，在短時間內向受眾推送，覆蓋廣大新聞受眾。另外，即時性新聞輸出還得益于傳播渠道的拓展以及傳統主體多元化，突破了傳播媒介的限制。

（二）交互性

社交平臺在新媒體中占有較大比重，現階段，無論是新聞類App還是互聯網聚合類資訊類App，都將用戶交互作為移動產品的重要板塊，并將活躍度作為評估新聞產品市場價值的重要指標。交互性體現了網絡社情民意，互聯網背景下新聞報道注重與受眾，以及受眾與受眾之間的聯動，這樣才能深度剖析新聞事件，挖掘新聞價值。

（三）可視化

作為新興的傳媒形態，在新媒體的影響下，新聞報道形式更加多元化，各大新聞媒體在采編以及制作過程中都融入了互聯網元素，突破了傳統以聲音以及圖像為主的傳播類型，這意味著新媒體背景下，新聞事件報道可視化程度進一步提升。移動閱讀是當前大眾閱讀的顯著特征，而碎片化閱讀容易導致新聞關注度下降，并且移動端閱讀受限了設備尺寸，必須新聞報道進行深加工，才能提升設備匹配度，為激發受眾閱讀與分享，提升閱讀體驗創造條件。

二、傳統媒體記者轉型與角色重新定位的有效路徑

（一）提升職業素養，增強政治敏感性

新聞敏感通常被稱為新聞嗅覺，主要是指新聞工作者在不同場景下挖掘新聞線索的能力的和意識，并將捕捉到的信息進行加工，作為新聞采寫的原始素材。主流媒體作為官方宣傳的喉舌，新聞工作人員必須“講政治、精專業、準服務”，以正面宣傳為主，把握輿論導向，充分發揮傳統媒體的主格調作用。具體而言，在網絡媒體快速發展背景下，媒體人員應關注傳統媒體話語權流失現象，因此在進行新聞報道時需明確體現媒體人的政治立場，即明確政治態度和社會責任感，尊重客觀事實，深入現場，這樣才能增強新聞作品的穿透力和感染力，并形成獨特的新聞視角。以最近發生的“重慶萬州公交墜江事件”為例，縱觀整個事件的發展脈絡，凸顯了新聞媒體在引導社會輿論方面的重要影響力，事件發生初期，部分網絡媒體錯誤指責紅色轎車女司機逆行引發墜江事故，從引發網絡輿論對女司機的集體圍攻，而后警情通報顯示是公交車越過雙實線撞向正常行駛的小轎車導致悲劇產生，此時又有媒體將矛頭直指公交車駕駛員，并獲取了事發當天凌晨5點24分手機K歌的記錄，并質疑其存在疲勞駕駛，引起了網民關注和討論，直到找到黑匣子才還原了造成悲劇的真正原因。由此可見，部分媒體記者枉顧職業操守和社會責任感，在沒有確切證據的情況下，片面追求熱點，對墜江事件的報道嚴重失實，給“女司機”帶來了嚴重的負面影響，引起了網絡輿論波動。因此如何在新媒體環境下，平衡新聞報道真實性與時效性，值得傳統媒體記者深刻反思。

（二）推進媒體融合，打造融媒體平臺

1.向新聞內容生產者轉變

媒體融合的顯著特征在于新聞生產開始向“新聞供給生態”轉變，現有新聞生產體系進一步完善，傳統受官方或者專業記者把持的信息渠道逐漸開放，在“新聞供給生態”下，新聞通常由個體創業記者以及小型記者合作機構共同生產。所以對于新聞記者而言，需拓展新聞素材的搜集渠道，并對線索進行精加工，以應對多重新聞介質重合后，新聞質量下降的窘境。

2.向網絡輿論引領者轉變

輿論生態是新聞行業關注的重要內容，隨著新媒體影響力的逐漸增大，輿論斗爭的主戰場開始轉移至互聯網領域。長期以來，網絡輿論價值媚俗現象較為嚴重，由于缺乏輿論引導機制，針對互聯網的輿情監控并不理想。所以基于此，傳統媒體記者需將網絡輿情監控作為重要的工作內容，通過平臺機制以及互動機制，嚴密跟蹤受眾的思想意識以及行為活動，通過建立用戶畫像，提升信息發布的針對性。

3.向矩陣媒體合作者轉變

新媒體與傳統媒體具有密切聯系，傳統媒體記者需正視新媒體的發展動力，并將新媒體與傳統媒體相整合，才能形成合力，提高傳統媒體的公信力和權威性。傳統媒體記者需拓展工作思維，形成跨平臺的思維模式，并針對不同平臺進行內容優化，以匹配不同受眾的閱讀習慣。以微博為例，作為弱關系的社交平臺，整體受眾較為年輕，傳統媒體記者在文字表達、排版以及配圖等環節，以年輕人視角解讀新聞事件，以激發讀者的參與和分享。而微信則是強關系社交平臺的典型代表，需充分解讀騰訊平臺的規范，這樣才能降低信息發布風險，通過由于公眾號開始流媒體轉變，傳統媒體記者還需對標題、主/次圖以及摘要進行打磨，這樣才能獲得受眾閱讀，提升新聞的觸達率。所以，新聞工作者需認真研究矩陣媒體的規則，這樣才能提升整體工作能效。

（三）樹立用戶思維，提升新聞閱讀體驗

新媒體注重用戶交互，并將可視化作為提升用戶增強的主要手段，因此新聞記者應樹立用戶思維，不斷提升新聞產品深度，增加終端用戶的新聞閱讀體驗。新媒體重視與用戶進行深入溝通，并將用戶意見作為改善產品的重要參照。所以對于傳統媒體受眾而言，如果新聞產品無法滿足個性化的閱讀需求，則會增加受眾流失的風險。因此基于傳統媒體記者視角，可從以下維度提升閱讀體驗，首先，建立個性化信息推送機制，對現有受眾群體添加標簽，比如時政新聞類、體育類、國內以及國際類等，并采集受眾的訪問行為，建立數據分析模型，作為個性化推送的參照標準。其次，全面覆蓋“兩微一端一抖”受眾，現階段，“兩微一端一抖”已經覆蓋了大部分互聯網用戶，媒體記者應主動嘗鮮，嘗試不同類型的信息推送，增強與受眾的黏性。再次，加強PGC和UGC，即從專業視角和用戶視角為不同群體提供內容輸出平臺，引導其積極參與內容創作，并且鼓勵用戶創作優質內容，并對其進行獎勵，通過搭建生態化的內容生產和分享平臺，使讀者、平臺以及記者能夠形成緊密的生態閉環，不僅提升了資訊的更新速度，還有助于提升新聞資訊的綜合質量，所以傳統媒體記者還必須樹立產品思維和用戶思維，實現內容增值。最后，還應加強內容審查，規范輿論風險。無論處在傳統媒體還是新型媒體，新聞工作都需要對新聞質量負責，特別是在互聯網背景下，如果屬于對新聞質量的管理，其負面影響則會急劇放大，給平臺發展帶來不利影響。需要注意的是內容審查應明確標準，即符合社會主義核心價值觀，對違規違法內容進行監管，建立黑名單制度，對違規用戶禁言或者封號，嚴明平臺紀律，使平臺能夠健康發展。

三、結語

在新媒體沖擊下，對于傳統新聞行業而言，機遇與挑戰并存，傳統媒體記者需要通過提升職業素養，增強政治敏感性。推進媒體融合，打造融媒體平臺以及樹立用戶思維，提升新聞閱讀體驗，這樣才能更好地推動自身轉型，并在工作中不斷提升挖掘新聞價值的能力，進而提升新聞工作能效，適應新型媒介環境。