新媒體語境下廣播電視的戰略轉型研究

（河北省遵化市廣播電視臺，河北 遵化 064200）

互聯網的特征決定了這是一個快節奏的時代，而如何在這樣的時代中抓住受眾的關注點，為媒體發展尋求一條正確的道路，成為了廣播電視工作者需要思考的問題。新媒體既是傳統廣播電視行業的挑戰者，也是傳統廣播電視行業的啟發者，能否正確處理好兩者之間的矛盾關系，抓住量變，最終促成廣播電視行業的質變，也成為了考驗每一個廣播電視工作者的難題。

一、新媒體是什么

新媒體是寄托于互聯網產生的新興媒體傳播形式，具有及時性好、傳播速度快、傳播范圍廣、自由度高等特點，隨著互聯網在國內的快速普及，新媒體的影響范圍也逐漸深入。這種利用網絡技術、信息處理技術等新興科技進行有效信息傳播的媒體形式，在一定程度上適應了受眾快節奏的生活，抓住了受眾的碎片化時間，形成了“即讀即看即時反饋”的一種循環模式。在這一模式下，新媒體運營者們能夠及時地獲取受眾反饋，從而知道受眾的偏好與期望，進而能夠發布更多的適合受眾的新聞信息，最終牢牢抓住受眾，形成良態的受眾圈子，即粉絲。

新媒體在近些年中，利用其自身的交互性快速覆蓋各大社交媒體，從體育生活到新聞資訊，再到日常娛樂，隨處可見新媒體的影子，各大媒體運營商以及社團組織對于新媒體的重視越來越明顯，投入的人力物力等資源也逐漸增加。與此同時，新媒體也為傳統媒體行業帶來了新的理念與模式，在逐步地推動媒體變革。

二、新媒體與廣播電視結合的戰略轉型

新媒體的新理念和新模式為傳統的媒體行業提供了一個新的可能，在傳統媒體行業逐漸走入低谷的新時代，需要有一個新的變革動力推動傳統媒體行業的革新，而新媒體的誕生在一定程度上便起到了這樣的作用。

首先，新媒體能夠促進廣播電視等傳統媒體的多樣化。在新媒體語境下，廣播電視的表現形式不再也不能是單調的，新媒體自身信息覆蓋范圍較廣，表現形式較為豐富，從而也能夠促進廣播電視等傳統媒體的多樣化，在豐富其表現形式與內容上具有較為明顯的作用。

其次，新媒體能夠提高廣播電視等傳統媒體的工作質量。在新媒體語境下，廣播電視等傳統媒體不得不提高自身的工作質量，相比于傳統媒體的競爭環境，新媒體語境下的競爭更加激烈與白熱化，在高度自由的情況下，門檻逐漸被媒體數量拉低，高質量的新聞信息則成為了媒體之間競爭的重要法寶。因此，廣播電視等傳統媒體的工作質量也將得到顯著提高。

最后，新媒體能夠促進廣播電視等傳統媒體的平臺現代化。在新媒體語境下，傳統的廣播電視等媒體不再單單依靠于自身傳統的紙媒或者音媒進行傳播，借助互聯網等新興科技，成為了傳統媒體實現戰略轉型的重要途徑。在與新媒體相結合的情況下，傳統媒體也能夠化身為新媒體，利用高新技術實現自身傳播平臺的現代化，例如人民日報等傳統紙媒，在與新媒體相結合后，顯然信息傳播效率更高，傳播平臺也從較為傳統的紙媒轉型到了更加現代化的社交媒體。

三、新媒體與廣播電視等結合會產生的問題

新媒體作為一種新生事物，它的道路是曲折的，前途是光明的。但在這曲折的道路中必然會產生一些不可避免的錯誤，因此在與傳統的廣播電視等媒體相結合時，也可能會產生很多不可避免的問題。

首先，較為顯著的一個問題便是新媒體行業中最為突出的抄襲模仿問題，由于信息的交互性以及新媒體的快速傳播等特點，新聞信息的出現與再復制過程幾乎處于同一時間。此外，又由于新媒體進入門檻較低，競爭較為激烈，抄襲問題也逐漸變得嚴重。“傳播快、易復制”都成為了助推這一問題重要原因。

其次，新媒體行業的進入門檻較低帶來的另一個影響便是信息的低俗化。由于新媒體具有即時反饋等特點，新媒體運營者則更容易知道受眾與讀者更喜歡哪一類文章或新聞信息，也更容易發布讀者與受眾喜愛的新聞信息。這樣一來，一些低俗文章與信息則會以博人眼球等形式頻繁出現，當新媒體信息的基數足夠大時，這類低俗信息則會變得數量眾多。

最后，由于上面兩個問題的出現，新媒體運營者在受到利益的影響下，很容易進行數量眾多地模仿，或者是低俗文章與信息的推廣，這樣的結果便是顯而易見地逐漸在排擠高端創新人才。另一方面，由于進入門檻較低，高端創新人才在新媒體中所占比例不大，如同“劣幣驅逐良幣”一般，高端創新性人才會快速推出新媒體產業，最終形成惡性循環。

四、結語

總之，在面對新媒體的優點與缺點時，廣播電視等傳統媒體需要明確自身監管優勢，學習與融合新媒體的高效與交互性，不斷地提高創新能力，豐富內容形式，從而利用新媒體的發展，促進自身的發展。將新媒體作為自身發展的動力與挑戰，利用自身優勢實現自身的革新。