航空企業新聞宣傳報道的實踐創新探討

閆 琳

（沈陽飛機工業（集團）有限公司，遼寧 沈陽 110034）

企業文化是企業在長期發展中，由企業的價值觀、信念、處事方式等組成的企業所特有的一種文化形象，其是無形的、看不見的，但卻對企業的發展而言是至關重要的力量，而企業文化的建設離不開新聞宣傳報道，因此需做好相應的創新工作。

一、創新宣傳理念，獲得輿論引導的主動權

（一）航空企業創新新聞宣傳理念，明確企業宣傳重點

在航空企業的長期發展之中，其在新聞宣傳報道方面，一直以來都處于被動的地位，致使航空企業在發展的過程之中未能達到良好的宣傳效果，自然未能在企業形象樹立及品牌美譽度提升方面得到良好效果。此時，航空企業應在傳統的新聞宣傳報道理念的基礎上進行創新，并將重點放在新聞宣傳報道的主動性、系統性、前瞻性等方面，在新聞宣傳報道工作的開展之中快速地搶占宣傳陣地，及時且有效地向社會展現企業自身的形象及工作效果，以此來達到先聲奪人的效果，提升企業對公眾的感召力，從而能夠使航空企業擁有輿論引導的主動權，這對企業接下來新聞宣傳報道工作的展開極為有利。此外，航空企業還應對自身在內部及外部可能出現的問題及輿論的動向方面，做好預測及預警工作，以便于問題發生時，能夠利用新聞宣傳及報道更好地應對。

（二）樹立主動出擊的新聞宣傳報道觀念，發揮媒體群正面造勢效應

在航空企業新聞宣傳報道的實踐創新工作的開展之中，應首先樹立起主動出擊的新聞宣傳報道觀念，跟隨時代發展的步伐及時地更新新聞宣傳的理念，并將之與航空企業自身的文化相結合，以此來找出最佳的宣傳工作開展策略，并對新聞發布的主題進行確定。在整個新聞宣傳報道工作的開展之中，應注意所選擇航空相關信息的準確性及權威性，并選擇最恰當的時機開展新聞宣傳報道工作，以此來對輿論的主動權加以掌握，能夠通過相應的引導充分發揮新聞宣傳的引領作用。若航空企業因遭遇突發事件而受到負面消息的影響，此時可以充分發揮媒體群的正面作用，針對事件的實際情況進行應急宣傳，并及時地解答及澄清，以此來解決負面影響。

二、創新宣傳方式，拓寬宣傳領域

（一）加強航空企業自身內部刊物的創辦

航空企業的新聞宣傳報道不僅僅要做好外部的宣傳工作，還應對企業內部的宣傳工作加強重視，促進外宣與內化的有效結合，以此來全面提升航空企業宣傳報道工作開展的效果。對于航空企業來說，新聞宣傳報道不僅僅能夠對外擴大輿論宣傳引導的作用，還能夠對內實現企業員工思想的統一，促進員工行為規范化及企業員工隊伍凝聚力的有效提升，并能夠促進企業價值理念的可信度及感召力的有效提升。因此，航空企業應對自身的宣傳方式加以創新，使之不斷豐富，首先便需加強自身內部刊物的創辦，雖然這種新聞宣傳方式較為傳統，但其更易被員工群眾所接收，在宣傳工作的開展之中具有良好的宣傳效果。此時，可將之用于航空企業文化的外部宣傳方面，可有效提升企業在社會之中的知名度，并可通過網絡方面的宣傳，為航空企業樹立起良好的形象，使其輿論導向及信息交流的作用得到充分的發揮。

（二）加強航空企業的主媒體網站的建設

在當今時代的發展之中，信息技術早已在人們生活的方方面面得到廣泛的應用，人們可以借助智能終端隨時隨地獲得網絡之中的信息，為信息的獲取及宣傳提供了極大的便利。在這一發展背景之下，航空企業應對自身主媒體網站的建設進行加強，并在原有的基礎上加以創新，利用現代化技術提升航空內容及航空企業文化宣傳的可視性效果，并應在欄目的設置及宣傳內容與題材的設計方面更加廣泛與豐富，使新聞宣傳內容的可讀性及清晰度更強。此外，在新聞宣傳報道內容的選擇方面，應盡可能地促進企業宣傳達到百花齊放的效果，不僅僅要對航空企業的規章制度、企業動態及國家的相關法律法規加大宣傳力度，還需積極拓展宣傳題材，并加大對航空企業內部先進員工及典型人物的宣傳，設計出生動活潑同時重點突出的網站頁面，實現航空企業信息與關注著的大范圍共享，提升社會對企業的認知與理解。

（三）積極利用多種傳播媒介

在航空企業新聞宣傳報道的開展之中，應積極利用多種傳播媒介，如企業黑板報、閱讀欄、廣播室、職工閱覽室、實況錄像等，并在加強自身新聞媒體宣傳的同時，能夠積極地與外部的新聞媒體進行合作，實現內外部新聞宣傳報道的良好融合。此時，航空企業可對外部新聞報道的作用充分發揮，借助新聞發布會、新聞專訪、新聞廣告、跟蹤報道等多種宣傳形式，向社會傳遞航空企業的信息，樹立正面積極的企業形象，提升整體的宣傳效果。

（四）加強對網絡媒體宣傳方式的利用

在當前的發展階段，航空企業新聞宣傳報道最為重要的創新宣傳途徑，便是對新興網絡媒體宣傳方式的利用，這也是網絡時代下企業發展的一種必然，尤其是在從網絡上獲取信息的人群在不斷擴大的今天，網絡在人們的生活、學習、工作之中發揮的作用愈加重要，且占有的比重也逐漸增大。因此，對于網絡之中的新聞宣傳報道應加強重視，應在微信、微博等人們應用較為廣泛的軟件之中建立相應的公眾號，并定期地推送企業文化、成就、發展、先進人物事跡等方面的內容，以此來促進公眾對航空企業的了解，樹立良好的企業形象。

三、創新宣傳機制及內容，唱響航空企業發展的主旋律

（一）在新聞宣傳機制上創新

航空企業若想得到不斷發展，樹立良好的內外部形象并贏得品牌美譽度，則在新聞宣傳機制上創新是極為必要的，此時應做好以下幾點。第一點，創新新聞宣傳工作的運行機制。航空企業新聞宣傳工作開展的相關管理部門，應對當前階段企業宣傳工作開展的重點及難點加以明確，并將之與企業的發展戰略相結合，以此為依據研究出企業宣傳工作開展的新思路、工作重點，而后制訂宣傳報道計劃及運行規范。第二點，創新通訊員激勵機制。在航空企業新聞宣傳報道工作的開展之中，新聞稿件的質量及數量都決定著新聞宣傳的效果，而新聞稿件需要由通訊員來完成，因此需制定好相應的激勵機制，以此來確保通訊員所寫稿件的質量，從而提升新聞宣傳報道的效果。第三點，創新航空企業快速反應機制。航空企業新聞宣傳工作的開展之中必然會面對企業員工及社會大眾的質疑，此時便需要安排專門的人員針對問題進行及時地溝通與解答。此外，企業還應組建相應的輿論觀察小組，及時地掌握輿論的動向，能夠對其進行快速的核實，確保相應對策的及時出臺，最大限度地降低輿論對航空企業的負面影響。

（二）在新聞宣傳內容上創新

在新時期下航空企業若想得到良好的發展，則在新聞宣傳報道內容方面的創新是極為必要的，此時應秉承以人為本的開展原則，盡可能地將宣傳內容貼近航空企業本身、貼近人民群眾、貼近人們的生活，這樣才能夠有效提升新聞宣傳報道的實踐創新效果。在新聞題材的選擇上，不僅僅要注重航空企業經濟發展方面的重要新聞，還需從企業員工及廣大群眾的角度出發，將其關心的熱點、疑點等方面的問題作為切入點，并積極宣傳企業員工之中的典型，切實解決企業員工的思想問題，并在其中總結規律，尋求更好的創新方法。

四、結論

總而言之，在市場競爭日益激烈的今天，航空企業自身的文化及形象，對企業的長遠發展起著決定性的作用，而企業文化的發展建設及企業形象的樹立離不開新聞宣傳報道工作，其是企業與員工、社會進行溝通交流的橋梁，應對新聞宣傳報道工作加強重視，并進行不斷創新。