報(bào)紙版面設(shè)計(jì)與新媒體設(shè)計(jì)風(fēng)格的研究

李 森

（青島日?qǐng)?bào)報(bào)業(yè)集團(tuán)，山東 青島 266001）

一、引言

速讀時(shí)代讓人們對(duì)報(bào)紙的依賴性降低，但卻對(duì)智能手機(jī)欲罷不能，手機(jī)的快閱讀、淺閱讀似乎對(duì)版面設(shè)計(jì)的重視程度不高，但實(shí)際上，優(yōu)秀的界面設(shè)計(jì)對(duì)吸引讀者、增強(qiáng)閱讀黏性具有重要的意義。同樣，對(duì)報(bào)紙來(lái)說(shuō)也是如此，從頭版開(kāi)始，文字和美術(shù)編輯都試圖創(chuàng)造出“一眼看中”的版面設(shè)計(jì)方案，以此來(lái)實(shí)現(xiàn)對(duì)讀者的吸引，獲得良好的閱讀感受。新媒體和傳統(tǒng)媒體的版面設(shè)計(jì)，有共通的地方，也存在一些差異，在當(dāng)前的環(huán)境下，傳統(tǒng)媒體應(yīng)該加強(qiáng)對(duì)新媒體版面設(shè)計(jì)的研究與借鑒，提升版面設(shè)計(jì)的“讀者緣”，實(shí)現(xiàn)更高質(zhì)量的辦報(bào)。

二、報(bào)紙版面設(shè)計(jì)的重要意義

在傳統(tǒng)紙媒興盛的時(shí)代，報(bào)攤是讀者經(jīng)常光顧的地方，面對(duì)報(bào)攤上的四五種辦公紙，應(yīng)該如何選擇成了讀者的一道難題。除了部分讀者鐘情于某份報(bào)紙外，多數(shù)讀者都要通過(guò)“第一眼”的方式來(lái)決定哪份報(bào)紙更吸引自己。此時(shí)，兩個(gè)因素成為讀者的選擇依據(jù)，一個(gè)是頭版頭條的大標(biāo)題，另一個(gè)就是頭版的版面設(shè)計(jì)。

版面設(shè)計(jì)是一份報(bào)紙的臉面，頭版照片也被稱為報(bào)紙的“眼睛”，如何讓報(bào)紙忠于新聞事實(shí)，又具有一定的審美水平，狹小的空間設(shè)計(jì)便開(kāi)始考驗(yàn)編輯和美術(shù)編輯的能力。版面設(shè)計(jì)的初衷，并不僅僅是為了好看，而是通過(guò)對(duì)稿件和圖片的編輯排版，有利于讀者尋找信息和閱讀新聞，圖片和設(shè)計(jì)的優(yōu)化也為讀者帶來(lái)較好的閱讀體驗(yàn)，報(bào)紙審美也是紙媒向公眾傳遞的一種潛在信息。

新媒體的高速發(fā)展讓報(bào)紙失去了大量讀者，“內(nèi)容為王”的口號(hào)成為紙媒試圖重新崛起的關(guān)鍵詞，這就讓版面設(shè)計(jì)的位置顯得十分尷尬，設(shè)計(jì)是否重要？還是文字更重要？實(shí)際上，新聞的內(nèi)容永遠(yuǎn)不會(huì)脫離排版而獨(dú)立存在，即便是網(wǎng)站、手機(jī)客戶端、微信公眾號(hào)、微博等自媒體，也都離不開(kāi)“排版”這個(gè)新聞發(fā)布程序。一方面，排版是對(duì)新聞核心內(nèi)容的歸納和突出，以醒目標(biāo)題、關(guān)鍵詞的方式為讀者帶來(lái)第一印象；另一方面，圖片和設(shè)計(jì)元素的運(yùn)用，能為新聞內(nèi)容帶來(lái)更高層次的延伸，讓讀者以讀圖、審美的方式進(jìn)一步理解新聞、閱讀新聞。由此可見(jiàn)，不論以何種媒體形式呈現(xiàn)，版面設(shè)計(jì)是與新聞傳播相伴相生的。

三、新媒體對(duì)報(bào)紙版面設(shè)計(jì)的影響

“簡(jiǎn)約化”是新媒體排版的主要特點(diǎn)，甚至在大量的手機(jī)客戶端和自媒體平臺(tái)中，新媒體界面的界面結(jié)構(gòu)是固定的，文字編輯或美術(shù)編輯只需要將文字、圖片、提煉出的關(guān)鍵詞進(jìn)行更新即可，但這種固定格式的排版和閱讀，并不會(huì)引起讀者的不滿，而是為閱讀帶來(lái)了更多便利。

傳統(tǒng)紙媒的排版，也越來(lái)越傾向于新媒體的“簡(jiǎn)約化”風(fēng)格，這種風(fēng)格注重的不是內(nèi)容閱讀，而是閱讀的便捷和信息的快速傳播，模板的存在讓設(shè)計(jì)人員避免了重復(fù)工序，直接從素材整理跨越到設(shè)計(jì)效果，極少需要進(jìn)行細(xì)致嚴(yán)格的思考和判斷。紙媒有足夠的時(shí)間排版，新媒體要速度和便捷，后者已經(jīng)很明顯開(kāi)始影響報(bào)紙的設(shè)計(jì)風(fēng)格。

一是報(bào)紙的風(fēng)格整體發(fā)生改變。手機(jī)閱讀是一個(gè)小小的方框，眼睛和手機(jī)不用大幅度挪動(dòng)即可實(shí)現(xiàn)閱讀，因此報(bào)紙開(kāi)始修改出版尺寸，從大尺寸的報(bào)紙改為瘦報(bào)、小報(bào)，可以讓設(shè)計(jì)好的版面固定在讀者的視野之中。

二是紙媒的欄目變得“去模塊化”，顯露出報(bào)紙的風(fēng)格轉(zhuǎn)變。傳統(tǒng)的報(bào)紙版面設(shè)計(jì)往往在間隔上橫平豎直，讀者明顯可以看到報(bào)紙版面中的“豆腐塊”，每個(gè)“豆腐塊”都是一篇新聞或大新聞的一部分，這就是“模塊化”的版面設(shè)計(jì)風(fēng)格。但受到新媒體的影響，信息和圖片的排列變得更加錯(cuò)落有致，時(shí)常出現(xiàn)新聞圖片、插圖和文字相互交叉的設(shè)計(jì)風(fēng)格，版面便的絢麗多彩，成為“去模塊化”的代表。

三是報(bào)紙的圖片采用比例越來(lái)越高。以2018年6月7日第4版的版面（如圖1）設(shè)計(jì)為例，共有3片新聞稿件，卻采用了4張新聞圖片。新聞圖片的設(shè)計(jì)擺放，也脫離了傳統(tǒng)設(shè)計(jì)風(fēng)格，壓圖、勾勒等方式得以廣泛應(yīng)用。圖片的使用為版面設(shè)計(jì)添彩不少，也更加充分地為新聞解讀提供了依據(jù)。但在新媒體平臺(tái)中，由于容量巨大，新媒體對(duì)圖片的應(yīng)用更加有魄力，數(shù)量也明顯高于傳統(tǒng)紙媒，以掌上青島APP為例，轉(zhuǎn)載的新聞組圖吸引了大量讀者點(diǎn)擊，打開(kāi)新聞鏈接時(shí)，手機(jī)頁(yè)面中只有圖片和簡(jiǎn)單的幾行文字（如圖2），簡(jiǎn)潔明快，十分適合讀者閱讀。

圖1

圖2

四、如何做好報(bào)紙版面設(shè)計(jì)

在新媒體環(huán)境下，人們的審美意識(shí)發(fā)生了巨大改變，報(bào)紙的版面設(shè)計(jì)必須要順應(yīng)時(shí)代的發(fā)展潮流，積極求新求變，來(lái)滿足讀者的需求。版面設(shè)計(jì)與文字編輯密不可分，二者是相輔相成的，針對(duì)傳統(tǒng)報(bào)紙的版面設(shè)計(jì)，提出以下建議：

一是報(bào)紙要借鑒新媒體界面的簡(jiǎn)約設(shè)計(jì)風(fēng)格。報(bào)紙的版面設(shè)計(jì)不宜太煩瑣，大多數(shù)讀者的新聞審美觀念里，主要還是簡(jiǎn)約和適合閱讀，以及圖片的高質(zhì)量視覺(jué)效果。以圖中的辦公紙版面和新媒體界面作為對(duì)比，我們會(huì)發(fā)現(xiàn)設(shè)計(jì)風(fēng)格中都有“簡(jiǎn)約”的因素，對(duì)報(bào)紙而言，圖片的運(yùn)用讓版面變得不復(fù)雜，并非由文字全部占據(jù)，閱讀量小，能夠快速抓住新聞要點(diǎn)；對(duì)掌上青島APP而言，進(jìn)入讀圖界面后，讀者視線里只有一張高質(zhì)量圖片和兩行文字說(shuō)明，能夠迅速捕捉到新聞事實(shí)，既不勞累還能看到有趣的新聞圖片。

二是報(bào)紙要借鑒“類新媒體”的設(shè)計(jì)手段。新媒體界面中多的是噱頭，不要求刊登太多的文字，只需要以標(biāo)題、圖片說(shuō)明、關(guān)鍵詞等方式，介紹清楚新聞的基本事實(shí)，其他的內(nèi)容完全可以忽略，這是新媒體的設(shè)計(jì)風(fēng)格。報(bào)紙采用“類新媒體”開(kāi)展設(shè)計(jì)，就是要減少純文字的描述，或者增加圖片的比重，讓閱讀變得更加輕松，這個(gè)過(guò)程不僅需要美術(shù)編輯動(dòng)腦，更需要文字編輯在理念上發(fā)生轉(zhuǎn)變。

三是報(bào)紙要形成穩(wěn)健、受讀者歡迎的設(shè)計(jì)風(fēng)格。報(bào)紙熱衷于改版，設(shè)計(jì)風(fēng)格和理念每次都會(huì)隨之變化，其實(shí)這不利于形成媒體閱讀的黏性。尤其隨著新媒體不但影響青少年和老年讀者，報(bào)紙的閱讀陣營(yíng)已經(jīng)逐步萎縮到危險(xiǎn)的境地。因此，報(bào)紙的版面設(shè)計(jì)應(yīng)該通過(guò)創(chuàng)新學(xué)習(xí)后，形成穩(wěn)定的設(shè)計(jì)風(fēng)格，并實(shí)現(xiàn)與讀者之間的實(shí)時(shí)交流，比如開(kāi)設(shè)欄目與讀者進(jìn)行互動(dòng)交流等。

五、結(jié)語(yǔ)

在新媒體環(huán)境下的傳媒融合，不僅僅是采編和新聞模式的融合，版面設(shè)計(jì)、藝術(shù)設(shè)計(jì)和視覺(jué)傳達(dá)也是不可忽略的因素。報(bào)紙應(yīng)借鑒新媒體的各種設(shè)計(jì)理念，以《青島晚報(bào)》為例，旗下的掌控傳媒及掌上青島APP經(jīng)過(guò)一段時(shí)間的發(fā)展，被上升到集團(tuán)戰(zhàn)略層面，因此具備版面設(shè)計(jì)的傳媒融合機(jī)遇。做好新環(huán)境下的報(bào)紙版面設(shè)計(jì)，還要加強(qiáng)人才交流和培養(yǎng)，讓美術(shù)編輯成為業(yè)務(wù)上的多面手，促使版面設(shè)計(jì)不斷升級(jí)優(yōu)化。