提高電視新聞傳播效果的創新策略研究

夏 冰 董 遼

（湖北廣播電視臺，湖北 武漢 430000）

在當前互聯網迅速發展的時代下，網絡上各種信息平臺應運而生，網絡上的一些新聞平臺、社交平臺等，都可以作為人們進行信息獲取的途徑。但是網絡上的信息真實性可信度不高，這也就導致當前很多信息都缺乏真實性，電視新聞傳播雖然是較為傳統的媒體，在大眾眼中卻有著極高的可信度，具有十分重要的作用。隨著時代的迅速發展，人們對于信息的需求也有所不同，尤其是對于信息傳播的方式以及傳播的形式，那么電視新聞傳播的內容也需要進行一定的創新，這樣就能夠及時迎接新的挑戰，在當前激烈的市場競爭環境下得到可持續的發展。

一、當前電視新聞傳播的現狀

在當前互聯網的時代下，我國的現代通信技術得到了非常迅速的發展，各種網絡媒體平臺迅速崛起，尤其是現在智能手機越來越普及，人們可以通過多種方式來進行信息的獲取。這樣就在一定程度上限制了電視新聞傳播的發展，同時也會對電視新聞媒體的發展帶來一定的機遇和挑戰。在當前互聯網信息的時代下，電視新聞傳播這類傳統媒體已經逐漸開始從人們的生活中淡出，現在人們可以直接通過一些網絡信息平臺，來進行信息的閱讀和交流。例如：人們可以通過微信公眾號、新浪微博等，來進行信息的獲取，這對于傳統的電視新聞傳播而言，是一個很大的挑戰。從整體上來看，主要是因為當前的電視新聞傳播的信息較為單一，而且也不方便與觀眾進行交流，這對于電視新聞傳播的發展有著很大的限制。

二、提高電視新聞傳播效果的創新策略

對于電視新聞傳播的效果而言，需要了解人們對于信息需求的心理，電視新聞主要就是從視覺和聽覺這兩個角度，來滿足人們對于信息的實際需求。在當前各種信息平臺層出不窮的條件下，電視新聞傳播面臨著較大的挑戰，其很多傳統的傳播方式顯然已經難以滿足當前時代發展的需要，需要與時俱進，從內容、管理等各個方面進行創新，來提高電視新聞傳播的實際效果，抓住時代發展的機遇，使電視新聞傳播能夠得到持續發展。

（一）提升信息可信度，保證信息真實性

在傳媒行業，信息的真實性是一個平臺所立足的根本。在我國大多數的大眾心中，電視新聞傳播信息的可信度更高，具有極高的地位，尤其是地方電視臺、中央電視臺，這些平臺的信息在人們心中都具有極高的可信度，這也是日積月累的效果。由此可見，電視新聞媒體在進行新聞內容報道的時候，必須保證其中每一條信息的真實性，確保其在人們心中的地位。與此同時，還需要不斷提高電視新聞媒體的可信度，這樣就可以有效提高新聞節目的質量與新聞節目的水平。可以利用一些現代化的網絡信息技術，來對內容播出的方式進行創新，以吸引觀眾的注意力，例如：在舉辦奧運會、國慶閱兵的時候，就結合了互聯網等相關的信息設備，來進行現場直播，這也是一種創新的方式。這樣可以使全國的觀眾都能夠看到現場的情況，感受到閱兵儀式以及奧運會的震撼場面，使觀眾能夠有一種身臨其境之感。

（二）保證傳播質量，創新處理方法

對于電視新聞的創新，需要在保證其新聞真實性的基礎上，提高新聞傳播內容的實際質量，這是提高電視新聞傳播效果最為基本的要求之一。具體可以從以下兩個方面進行：

（1）提高新聞工作者的綜合素質。在電視新聞媒體中，對于內容的編輯十分重視，這是傳播效果得以有效保證的基礎，那么就需要提高新聞工作者本身的素質，具體需要從思想素質和專業素質這兩個方面進行，這樣在應對一些突發事件的時候，就會具有較高的靈敏度，而且對于其中的新聞事件可以進行更加高質量的報道，從而制作出更加符合大眾心理需求的新聞消息，有效保證報道的實際質量；

（2）可以利用一些較為先進的制作方法來對其進行處理，例如：其中的聲音、圖片、內容剪輯等，都需要進行創新。在這其中，還需要重視群眾的意見，這樣可以提高新聞本身的可信度，制作出更加真實的視頻。

（三）創新編排方式，提高傳播效果

對電視新聞進行合理編排，可以使新聞傳播效果更加顯著。新聞工作者可以根據事件價值以及群眾接收習慣來即興新聞編排。在進行新聞編排的過程中，需要注意以下幾個方面的內容：

（1）新聞內容的新穎度。在這其中，需要對其報道本身進行一定的調整，并加入當前一些較為流行的事件，使其形成一個固定的話題，這樣盡可能使得報道更加真實；

（2）要在報道的形式上進行創新，例如：可以針對一個時間進行現場采訪，或者針對一個事件不斷進行跟蹤調查；

（3）提升報道的審美性。這就要求新聞工作者在進行工作的時候，找好拍攝的角度，盡可能使觀眾所看到的畫面更具有觀賞性，滿足觀眾在視覺上的享受，這樣可以有效提高當前電視新聞傳播的感染力。

（四）順應國家政策，重視群眾反饋

電視新聞媒體大多數都是具有地方特色的電視臺，一般都會受到當地政府的支持與關注，由此可見，電視新聞媒體可以將地方政策的優勢進行一個較為充分的利用。從當前的一些國家和地區來看，新聞電視記者可以順應當地的政策，對電視新聞市場的空間進行一定的擴寬。除此之外，電視新聞媒體也需要注重與觀眾之間的互動與交流，例如：在節目結束的時候，可以通過手機短信或者郵件的方式，來做收視率的調查，這樣才能夠及時而有效地了解群眾的心理需求，從而采取有效的措施，提高節目本身的效果。

三、電視新聞傳播所面臨的困難和挑戰

（一）電視新聞傳播所面臨的困難

電視新聞的傳播主要是利用電視等相關的傳播工具，來對近期所發生的一些真實事件進行報道。近些年來，我國的電視新聞事業得到了非常迅速的發展，其對于觀眾本身的信息交流有了更深層次的交流。但是近幾年，我國的互聯網行業、信息技術、網絡技術都得到了非常迅速的發展，信息傳播的方式也越來越多，各種社交媒體平臺的出現，智能手機的出現，使人們對新聞事件信息獲取的方式出現了翻天覆地的變化。在這樣的環境下，傳統的電視新聞傳播媒體不再是人們進行信息獲取的唯一方式，例如：QQ、微信、微博、論壇等，都是人們進行信息獲取的方式，而且人們還可以隨時發表自己的觀點，這是傳統電視新聞媒體難以取代的一個優勢。那么電視新聞傳播媒體就需要不斷地進行創新，將原有單一的新聞報道，融入一些人文的傳播，對傳播進行有效的改革。

（二）電視新聞傳播所面臨的挑戰

當前電視新聞行業發展的角度有所放緩，為了能夠滿足觀眾對于信息了解的高要求，就需要電視新聞傳媒進行一定的創新。當前越來越多的記者也開始出現在鏡頭面前，向觀眾來進行新聞事件的介紹。尤其是在當前以知識經濟作為主要部門的時代，其傳播的效果會對輿論的方向進行了一定的引導，傳播一些較為正確的價值觀，能否持續吸引觀眾的注意力，這也是電視新聞傳播可持續發展的一個關鍵。由此可見，在新媒體時代下，需要對傳統的媒介新聞進行創新，對其傳播的內容、方式等進行創新，把電視新聞傳播的內涵傳承下去。

四、總結

在當前科學技術迅速發展的條件下，我國已經開始進入了信息化的時代，這對于傳統電視新聞的傳播帶來了一定的挑戰，同時也帶來了很大的發展機遇。在這樣的情況下，電視新聞傳播應在滿足時代發展的需要上，積極發揮出自身的優勢，創新內容報道的形式，提高傳播信息的質量，提高事件的真實性。與此同時，還需要在順應國家政策的基礎上，對內容編排的方式進行創新，從一個整體的角度來提升新聞傳播的效果，重視群眾本身的反饋，對電視新聞傳播的管理和運行進行創新，這樣才能夠促進電視新聞媒體的可持續發展。