探析電視節目策劃創新

劉 柯

（陜西廣播電視臺 播出部，陜西 西安 710061）

一、引言

隨著經濟與社會的不斷發展，人們的文化水平也不斷提高，人們對電視節目的欣賞水平與審美水平也不斷提高，電視節目的表現形式也越來越豐富。在當前激烈的電視市場競爭環境中，電視節目內容嚴重同質化，如何留住觀眾的目光，答案只有創新。而在電視節目的制作過程中，前期策劃發揮著不可比擬的作用。沒有好的策劃就沒有好的節目，更不要說獲得好的市場了。各大電視臺要想在這樣激烈的媒體競爭之中脫穎而出，就一定要拿得出足夠優秀的電視節目，而優秀的電視節目一定離不開節目策劃的創新。

二、電視節目創新的必要性

（一）節目的創新能夠更加突出主題

觀眾對于一檔節目最深刻的印象往往莫過于節目的主題，一個成功的節目一定會有一個讓觀眾耳目一新的主題，一個新穎的節目主題一定能夠讓觀眾印象深刻，從而對這個節目的印象更加深刻，為整個電視臺提升競爭力。

（二）節目的創新能夠展現獨家視點

在快餐式的媒體市場里，海量且同質化嚴重的電視節目往往不能給觀眾留下印象。只有新奇的事物、獨到的觀點才能滿足觀眾越來越新奇的收視習慣。因此，節目的創新必須要能體現出媒體獨有的視點。一檔具有創新意義的電視節目往往能夠給觀眾帶來獨有的、其他媒體不能帶來的視點。例如：《西安零距離》節目之所以受到廣大觀眾的青睞，就是因為《西安零距離》節目創新是以西安廣大群眾的視角對新聞事件進行解讀，而且能始終堅持節目獨特的視點。

（三）節目的創新能夠展現風格

一檔節目的風格包括其對觀眾的視覺感受、感知認識、展現方式等，節目的策劃就是從這些方面想辦法去施行，這就是節目的風格的策劃。一檔精心策劃的電視節目必然有其獨特的風格，比如：湖南衛視《我們約會吧》這檔節目的主體風格就是把年輕人和中老年人關注的相親事件節目化，通過人物的講述和現場互動將相親這個難題輕松化、娛樂化，因此受到了廣泛的認可。而央視品牌欄目《高端訪問》則是是以專訪外國元首、政府首腦和各界知名人士為基本風格的人物訪談節目，通過與這些國際知名人士進行面對面的聊天，將這些看似高高在上遙不可及的人與觀眾拉近距離，因此這種獨特的風格也得到了廣大觀眾的認可，繁榮了我國的廣播電視產業。

（四）節目創新是新媒體環境下的必然選擇

在新媒體時代電視節目的策劃不能只局限于電視熒屏、網絡，這個異常活躍的事物將萬千大眾世間百態包羅其中，各種新媒體以其靈活多變、參與程度高、互動性好等優勢借助網絡呼風喚雨、扶搖直上，傳統電視節目若是繼續固守以往經驗進行策劃必然會導致收視率的下降。因此，電視節目策劃者需要更多地關注和利用互聯網去搜集更多的素材，挖掘更多的信息，從而豐富節目的內容以提高收視率。新媒體時代下信息瞬息萬變，什么樣的節目在什么時間以什么方式展現給觀眾？什么樣的觀眾需要什么樣的節目？什么風格、什么內容、什么藝術表現形式的節目才能受到觀眾的垂青？都是節目策劃過程中需要考慮的因素。電視節目的策劃決不能走繼承傳統因循守舊的老路子，電視節目的策劃必須以創新為先決條件才可能不被新媒體所淘汰。據有關部門的權威統計顯示，在我國30歲以下的青少年大約占整個互聯網用戶量的75%，絕大部分的年輕人形成了通過手機互聯網收看廣播影視節目的習慣。這樣一來，自媒體的迅猛發展，推動中國傳媒行業進行了一場巨大的、深刻的革新。今天，同樣依托科技的飛速進步，自媒體正大步向前，不斷趕超傳統媒體。

三、電視節目策劃創新措施

（一）培養工作人員創新意識和能力

在電視節目的創作過程中，策劃人員對節目總體效果的把控起到了重要的作用。當今時代一個合格的策劃人員首先必須具備強烈的創新意識，其次才是其掌握的專業知識和工作經驗。各電視臺必須重視提升視策劃人員的創新意識，可以通過學習交流、出國深造、在崗培訓、技術交流、思維拓展訓練等方式促使其增長見識并積累創作知識和靈感，培養節目策劃人的獨立思維以及獨立解決問題的能力，培養節目策劃人員提取資料和整理資料的能力以及搜集創新元素和輸出創新方案的能力。鼓勵策劃人員勤于思考、善于總結，鼓勵工作人員在節目策劃中突破創新，在全臺營造創新氛圍，從電視節目的制作源頭打牢創新基礎。為了尋求發展之路，還需要力求創新。既要求媒體人具有創新的理念，不斷從外界汲取新知識、新經驗，改變傳統的傳統媒體傳播思路，并且充分將技術和傳統媒體的運作結合起來。還需要不斷創新傳統媒體的經營體制，要圍繞市場戰略目標進行創新，需要具備敏銳的時代嗅覺，并具有全媒體的眼光和戰略，實現信息的采集、制作、發布和銷售一體化經營，這樣才能夠推動傳統媒體的健康發展。但這些都必須要以受眾為中心。

（二）堅持電視節目內容創新

一檔成熟電視節目播出的內容一般都圍繞該節目的主題展開，時間久了節目的表現風格也相對固定，內容一般會繼承以往的節目。但是如今的觀眾對新奇事物的興趣比以往更加強烈，如果一直繼承相同的節目主題很容易在節目內容上落入俗套，久而久之將無法引起觀眾的興趣。因此，在電視節目策劃過程中，工作人員要重視節目內容的更新，同一檔節目可以策劃多個主題，針對不同主題編排不同內容的節目，從而避免觀眾產生審美疲勞，以及可以提升節目的檔次，展現節目制作方強大的實力。例如，近年來熱播的《中國達人秀》欄目其重要的成功之處就在于該欄目通過不同人物的不同經歷，將原本單純的唱歌、跳舞、魔術、雜技等常規才藝表演變得引人入勝，該欄目還巧妙地通過不同人物的不同故事將親情、勵志、成長、奇幻等內容穿插到欄目中，使觀眾每次收看節目都有全新的感受，因而取得了不錯的收視效果。在節目發展的過程中一定要充分實現交互性原則，變受眾被動的局面為主動參與的局面，這樣能夠吸引更多的受眾。例如在當前在新聞、綜藝、選秀、廣播電臺節目的播出過程中，通過掃描二維碼參與互動，或者是電話短信互動的方式增強與受眾的交流和溝通，一方面宣傳、推廣了節目的品牌，另一方面這樣能夠實現電視節目的廣泛參與性，吸引更多的人氣。

（三）推進電視節目形式創新

一檔電視節目要能吸引觀眾，只有豐富的內容還不夠，想要進一步提升節目的吸引力，還要注重節目形式的創新。現階段新興的網絡媒體以其靈活多變的節目包裝形式和無孔不入的宣傳網絡將眾多異彩紛呈的節目呈獻給觀眾。而許多電視臺還在一味地制作千篇一律的選秀、婚戀、生活類節目，期待短期內能取得一定的收視率，然而現實是殘酷的，眾多電視臺所主打的同質化節目都落入收視率衰退的怪圈。特別是當同類型電視綜藝節目較多時，對于觀眾而言，會產生一定的審美疲勞。其次，形式內容的同質化現象，也反映出了當前電視綜藝節目制作中缺乏較好的創新意識和創新思維，究其原因，不是節目內容策劃不充分，也不是節目制作沒有下功夫，而是節目形式創新不足。在推進節目形式創新的過程中值得學習的便是湖南衛視，湖南衛視作為我國衛視節目的佼佼者，其在節目形式創新方面總能別出心裁。例如《天天向上》這檔節目，策劃者總是能通過劇情穿插、引入超人氣偶像、各種評選互動等形式創新環節將觀眾的眼球牢牢抓住，確實值得稱贊。

（四）注重節目新元素的加入

近年來一些諸如跨媒體融合、互動以及大數據元素的出現使得電視節目的策劃發生了根本的變化，在電視節目的制作過程中注重新元素的加入已成為節目成敗的關鍵因素。利用電視節目為載體將其他各種媒體的信息傳遞給廣大受眾是電視節目融合新元素的有效途徑，也是電視節目提高收視率的一劑良藥。例如網絡與電視熒屏同時互動，這種方法加入了網絡媒體常用的互動方式，能有效使觀眾和媒體進行信息交流并提高收視率，是目前電視領域廣泛使用的方式。再比如引入名人助陣，電視臺通過電視節目引進明星利用明星的粉絲關注度提高節目收視率同時滿足部分觀眾的好奇心也是一種有效的手段。

四、結語

我國電視行業進入市場化以后競爭日趨激烈，這是不可避免的，然而許多電視臺急于求成，在節目制作創新方面力度不夠大，一味追求節目的數量而忽視了節目的質量，導致了節目內容枯燥、收視率不高。電視節目的策劃環節是電視節目是否能取得良好收視率的關鍵因素，進而影響整個電視臺的經濟效益，所以針對這種情況必須加強電視節目策劃人員的創新意識和創新能力，推進電視節目內容和形式創新，另外還要注重節目新元素的加入。